淺析手機(jī)報(bào)對(duì)軍事新聞傳播的啟示

　　【摘 要】從報(bào)紙、廣播、電視到網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，作為傳遞信息的載體，媒介自身處于不斷地進(jìn)化之中。每一種新媒介的出現(xiàn)都會(huì)給信息傳播內(nèi)容、方式、效果帶來巨大變革。手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，意味著又一次的媒體轉(zhuǎn)型。手機(jī)報(bào)與傳統(tǒng)媒體相比所具有的無可比擬的優(yōu)越性使得它能夠迅速勃興。新興媒介的出現(xiàn)使得軍事新聞傳播迎來一次機(jī)遇，也是一次挑戰(zhàn)。如何利用手機(jī)報(bào)增強(qiáng)軍事新聞的傳播效果成為擺在我們面前的現(xiàn)實(shí)問題。
　　【關(guān)鍵詞】手機(jī)報(bào) 軍事新聞傳播 傳播效果
　　
　　一、“知己知彼”——手機(jī)報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)分析
　　手機(jī)報(bào)是依托手機(jī)媒介，由報(bào)紙、移動(dòng)通訊商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺(tái)?？镂牟ㄔ凇妒謾C(jī)媒體概論》中把手機(jī)報(bào)定義為：“一種將紙質(zhì)報(bào)紙的新聞內(nèi)容，通過移動(dòng)通信技術(shù)平臺(tái)傳播，使用戶能通過手機(jī)閱讀到報(bào)紙內(nèi)容的信息傳播業(yè)務(wù)”。①目前手機(jī)報(bào)的操作模式大致分為兩類：一種是彩信手機(jī)報(bào)模式；另一種是網(wǎng)站瀏覽的模式。
　　手機(jī)報(bào)作為集文字、圖片、音頻、視頻于一體的新型媒介，繼承了報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)的特性，擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
　　1、便于攜帶
　　手機(jī)便于攜帶的特性能夠很好地適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)節(jié)奏緊湊的生活方式，手機(jī)報(bào)內(nèi)容的快餐化使得受眾能在最短的時(shí)間盡可能獲取最多的信息。以往的媒體經(jīng)過時(shí)間的不斷流逝，在適應(yīng)現(xiàn)代快節(jié)奏的社會(huì)時(shí)往往會(huì)暴露出它們所存在的這樣或者那樣的不足：報(bào)紙嚴(yán)肅認(rèn)真，可不斷增加的廣告版面卻讓報(bào)紙變得越來越厚，使得它攜帶起來很不方便；電視由于其媒體自身技術(shù)的限制，往往是呈線性傳播，觀眾只能被動(dòng)的接收電視所傳遞信息，且電視體積龐大，不易攜帶；廣播的受眾年齡整體偏大，漸漸地被現(xiàn)在年輕人所拋棄。就算是被譽(yù)為“媒介新星”的互聯(lián)網(wǎng)，其也要受到接收端的限制，信號(hào)的好壞、設(shè)備的優(yōu)劣都會(huì)制約受眾接收信息的效果，而且受眾接收前提是你必須掌握一定的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，因此準(zhǔn)入門檻較高。但就手機(jī)報(bào)而言，只要你攜帶著手機(jī)，并且手機(jī)有信號(hào)，手機(jī)話費(fèi)充足，那么無論你身處何方，都可以閱讀新聞，接收你所需的信息。
　　2、私密化、個(gè)性化
　　手機(jī)閱讀隱私化、個(gè)性化，使手機(jī)報(bào)具備了成為真正的個(gè)人媒體的條件。隨著現(xiàn)代受眾自我個(gè)性化意識(shí)的加強(qiáng)，大眾傳播已向分眾化傳播方向發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的目標(biāo)受眾不是很明確，為了追求傳播效果往往實(shí)行的是一種大眾傳播。它所能提供的特色服務(wù)也會(huì)由于受眾覆蓋面過廣、目標(biāo)過于模糊而受到限制，不能夠在真正意義上成為個(gè)人化媒體。而手機(jī)作為一個(gè)私密化很強(qiáng)的個(gè)人通訊工具，它所連接的受眾就只是手機(jī)的持有者和信息的發(fā)布者，不會(huì)涉及其他的傳播環(huán)節(jié)，其他受眾也不能了解到他人手機(jī)上有什么樣的信息。在技術(shù)層面具有實(shí)現(xiàn)個(gè)人媒體的可能性。因此，我們有理由相信，在不久的將來，每個(gè)受眾將會(huì)根據(jù)自己的需求訂制到只屬于自己的手機(jī)報(bào)。
　　3、及時(shí)、迅速、互動(dòng)性強(qiáng)
　　通過可以隨身攜帶的手機(jī)，受眾能在突發(fā)事件和危機(jī)事件到來時(shí)第一時(shí)間接到信息，能夠了解到突發(fā)事件的動(dòng)態(tài)。在2003年3月20日上午10：34分，美國向伊拉克正式宣戰(zhàn)僅一分鐘，眾多手機(jī)用以此來戶屏幕上就顯示了這一重大信息。②在“5·12”汶川地震中，手機(jī)報(bào)的地震專題也對(duì)發(fā)布信息、傳達(dá)民意起到很大的作用。
　　4、收費(fèi)低廉
　　目前的手機(jī)報(bào)有兩種表現(xiàn)形式。一種是手機(jī)用戶定時(shí)收到營運(yùn)商發(fā)送到彩信內(nèi)容，通過固定的幾十頁文字、圖片去了解當(dāng)前的新聞內(nèi)容。一般是早晚兩報(bào)，費(fèi)用基本為每月3—5元。另一種是通過流量主動(dòng)下載報(bào)刊閱讀軟件，實(shí)現(xiàn)新聞的屏幕化。操作的自主性。這種方式更加的經(jīng)濟(jì)，因?yàn)闉g覽新聞的流量花費(fèi)很小，一般移動(dòng)用戶50兆流量價(jià)格為10元。收費(fèi)的低廉使得越來越多的人能夠在零碎的時(shí)間里去用最少的花費(fèi)來盡可能的滿足自己信息的需求，既緩解了一天的工作疲勞，又開闊自己的眼界。
　　二、“他山之石，可以攻玉”——利用手機(jī)報(bào)增強(qiáng)軍事新聞傳播效果
　　隨著信息全球化腳步的日益加速，信息已成為當(dāng)今各國追逐的資源。國家與國家之間的較量不再只是硬實(shí)力與硬實(shí)力的碰撞，軟實(shí)力成為一個(gè)國家是否具有競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)準(zhǔn)。特別是軍事新聞的傳播效果的好壞直接影響到軍民的士氣的高低以及國家所處的輿論環(huán)境的利弊。隨著手機(jī)日益普及和硬件設(shè)備的逐步高端化，各種軍事類媒體都欲在手機(jī)報(bào)上進(jìn)行嘗試。例如《環(huán)球軍事》開通手機(jī)報(bào)版。根據(jù)手機(jī)報(bào)的媒介特點(diǎn)，我們可以從以下幾方面著手，加強(qiáng)軍事新聞的傳播效果：
　　1、精準(zhǔn)的受眾定位、內(nèi)容為王
　　受眾作為信息的接收者、信息再加工的傳播者和傳播活動(dòng)的反饋源，在整個(gè)傳播活動(dòng)中占有重要的作用。沒有準(zhǔn)確的受眾定位就無法取得滿意的傳播效果。不同的受眾對(duì)軍事新聞的需求和心態(tài)也各有不同。新時(shí)期的軍事新聞內(nèi)容不再是宣傳主管部門意志的簡(jiǎn)單呈現(xiàn)，也不再是軍事新聞從業(yè)者個(gè)人主觀的個(gè)性表達(dá)，而更多的體現(xiàn)市場(chǎng)的需求和觀眾的選擇。當(dāng)前的手機(jī)報(bào)在很大程度上沒有做到上述問題。這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面是內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重和嚴(yán)肅報(bào)道無法實(shí)行。雖然目前手機(jī)報(bào)的種類繁多，但卻有極大的相似性，很大一部分都是來源于傳統(tǒng)媒介如報(bào)紙、網(wǎng)站和通訊社等，經(jīng)過簡(jiǎn)單的濃縮和精簡(jiǎn)后發(fā)送給手機(jī)用戶。這種情形造成的后果就是雖然各種手機(jī)報(bào)名稱不同，但是發(fā)布的新聞信息內(nèi)容卻都相差無幾，這實(shí)際上是對(duì)新聞媒介資源的一種極大的浪費(fèi)。另一方面是嚴(yán)肅報(bào)道不能夠通過手機(jī)報(bào)進(jìn)行傳遞。由于手機(jī)屏幕較小、電量不足和手機(jī)接收流量的限制，手機(jī)報(bào)不得不將嚴(yán)肅新聞進(jìn)行壓縮和削減，以《環(huán)球軍事》手機(jī)報(bào)為例，每期手機(jī)報(bào)的容量為35K左右，顯示內(nèi)容為11—16頁，其中圖片4—5張。要想把受眾所關(guān)心的內(nèi)容都?jí)嚎s在這十幾頁的彩信中就必定只能在眾多新聞中選取最簡(jiǎn)單、基本的信息，由此對(duì)于受眾關(guān)于相關(guān)背景和深度連接的需求得不到滿足，不能較好的完成受眾需求，取得不了預(yù)期的傳播效果。因此，手機(jī)報(bào)在發(fā)揮自身內(nèi)容簡(jiǎn)短、通俗易懂、閱讀方便的特點(diǎn)的同時(shí)應(yīng)該利用手機(jī)媒介優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)自己的內(nèi)容特色，不應(yīng)當(dāng)僅僅只是傳統(tǒng)媒介的簡(jiǎn)化版和瘦身版，而應(yīng)在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行海量信息的報(bào)道中走出一條內(nèi)容簡(jiǎn)短但不失豐沛、接收方便而不失全面，消息及時(shí)但不失新聞價(jià)值的發(fā)展之路。因此可以通過以下方法解決上述問題：首先，內(nèi)容上注重貼近受眾群體的需要，選擇受眾所喜聞樂見的信息。對(duì)收集的信息進(jìn)行有針對(duì)性的策劃、整理和優(yōu)化，使傳播內(nèi)容能夠最大化的滿足手機(jī)報(bào)軍事類信息的訂閱者。二是針對(duì)手機(jī)報(bào)讀者呈分眾化趨勢(shì)，而目前大部分手機(jī)報(bào)個(gè)性欠缺問題，提供各種滿足內(nèi)容需求多樣化的特色服務(wù)，例如對(duì)喜愛軍史方面的用戶可以多增加歷史還原、軍史解讀方面的信息，對(duì)于愛好兵器知識(shí)的用戶可以側(cè)重于介紹各國先進(jìn)武器裝備情況以滿足其信息需求。
　　2、采編、營銷體系的創(chuàng)新
　　大多數(shù)手機(jī)報(bào)缺乏創(chuàng)新，無論在運(yùn)作上還是編寫上都只是對(duì)傳統(tǒng)媒體簡(jiǎn)單的復(fù)制。目前的手機(jī)報(bào)其實(shí)還是傳統(tǒng)報(bào)紙或者網(wǎng)站的“附屬品”。當(dāng)前絕大多數(shù)手機(jī)報(bào)都是在紙媒業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，大多沿襲了紙媒在采編、運(yùn)作等方面的傳統(tǒng)，負(fù)責(zé)運(yùn)作手機(jī)報(bào)的部門缺乏獨(dú)立采編和運(yùn)作模式，其內(nèi)容來源、媒體業(yè)務(wù)完全依附于傳統(tǒng)媒體或媒體網(wǎng)站。③特別是在營銷體系方面，只是采用簡(jiǎn)單的用戶試用以培養(yǎng)其消費(fèi)習(xí)慣，隨后進(jìn)行收費(fèi)。盡管這種推廣方式操作起來簡(jiǎn)單方便，但是當(dāng)免費(fèi)體驗(yàn)期結(jié)束正式收費(fèi)時(shí)，用戶則很可能會(huì)因心理上的厭惡而傾向于退訂，對(duì)于大范圍的推廣和擴(kuò)大品牌的影響力不利。因此，除了傳統(tǒng)式營銷外，手機(jī)報(bào)還應(yīng)該加大自我宣傳力度，整合同質(zhì)化的手機(jī)報(bào)，避免新聞資源的浪費(fèi)并樹立良好的手機(jī)報(bào)信息品牌形象。同時(shí)，建立在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上的手機(jī)報(bào)，應(yīng)該依托傳統(tǒng)媒體的信息采編平臺(tái)，充分利用已有優(yōu)勢(shì)，根據(jù)手機(jī)媒介的特點(diǎn)制作適合目標(biāo)受眾的手機(jī)報(bào)，在發(fā)展成熟之際還可以適當(dāng)引入廣告，進(jìn)一步完善手機(jī)報(bào)營銷模式，避免收入過于單一化，使手機(jī)報(bào)的發(fā)展能夠盡快獨(dú)立，真正的成為“第五媒介”。
　　3、更深層次的媒介融合
　　媒介融合的概念于20世紀(jì)80年代在美國被提出。其最簡(jiǎn)單的定義是將原先屬于不同類型的媒介結(jié)合在一起。對(duì)于手機(jī)報(bào)的未來，最佳的理想狀態(tài)是這樣的：手機(jī)用戶屏幕上顯示的報(bào)紙是全色印刷，和真正的紙媒一樣，有頭版，有標(biāo)題，有內(nèi)容和圖片。設(shè)計(jì)看上去仍是報(bào)紙，但它又不僅僅是報(bào)紙，隨著光筆的點(diǎn)擊，一個(gè)個(gè)新聞圖片可以迅速轉(zhuǎn)變?yōu)橐纛l和視頻。再一次點(diǎn)擊，屏幕上將出現(xiàn)對(duì)該新聞的歷史分析和背后的故事。再一次點(diǎn)擊，可以激活麥克風(fēng)，使用語音給編輯們發(fā)郵件表達(dá)個(gè)人感受。個(gè)人通信服務(wù)技術(shù)可以自動(dòng)地將自己的語音信息反饋給讀者，如果被某則廣告吸引了視線，讀者還可以用光筆去提取關(guān)于該產(chǎn)品更多的信息以決定是否購買。④而在新聞報(bào)道中，理想的全媒體融合狀態(tài)是這樣的：以手機(jī)媒體為先導(dǎo)，充分發(fā)揮手機(jī)媒體傳播速度迅速范圍廣的特點(diǎn)，對(duì)于大眾所關(guān)心、關(guān)注的熱點(diǎn)問題第一時(shí)間給予信息的報(bào)道，為公眾意見的形成作鋪墊；以互聯(lián)網(wǎng)媒體為平臺(tái)，在手機(jī)報(bào)第一時(shí)間報(bào)道的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)媒體及時(shí)進(jìn)行展開和背景的分析，引導(dǎo)更多的群眾參與新聞事件，進(jìn)行互動(dòng)交流；以黨報(bào)、軍報(bào)媒體為主，發(fā)揮其權(quán)威、嚴(yán)肅的特點(diǎn)，對(duì)群眾關(guān)心、關(guān)注的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題，做出迅捷的反饋，并提出解決的方案?？梢钥闯觯诿浇槿诤媳尘跋碌男侣剤?bào)道中，手機(jī)報(bào)扮演的是先鋒角色。
　　參考文獻(xiàn)
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　?、弁跤睿侗本┦謾C(jī)報(bào)：現(xiàn)狀、問題及發(fā)展》，《現(xiàn)代傳播》，2008（6）
　　④[美]約翰·帕夫利克：《新媒體技術(shù)——文化和商業(yè)背景》，清華大學(xué)出版社，2005
　?。ㄗ髡撸耗暇┱螌W(xué)院軍事新聞傳播系研究生）
　　責(zé)編：周蕾