網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的互動與整合

　　【摘 要】網(wǎng)絡(luò)新聞媒體具有跨時空限制、傳播速度快、信息容量巨大、查詢方便等特征；傳統(tǒng)新聞媒體具有龐大的受眾群體、穩(wěn)定的信息采集隊伍，信息來源廣泛等特征。本文對二者具有的特征進行分析，探討二者的關(guān)系及其整合的可能，并對整合的途徑進行思考。
　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞 傳統(tǒng)新聞 整合
　　
　　一項調(diào)查表明，在通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息后，70%的人會再利用傳統(tǒng)媒體驗證所獲信息的準確性。網(wǎng)絡(luò)時代最明顯的特征就是信息傳播媒體的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體豐富了公眾表達，但也帶來了信息碎片化、表達情緒化等問題，傳統(tǒng)媒體的報道被網(wǎng)絡(luò)廣泛轉(zhuǎn)載而影響“放大”，形成輿論壓力。在網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體形成良性互動，發(fā)揮整合作用。
　　一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的良性互動
　　在互聯(lián)網(wǎng)上，用戶可以在新聞網(wǎng)站、社區(qū)、論壇、博客、網(wǎng)絡(luò)電視、電子雜志等選擇自己所需要的信息，信息傳遞的交互性使用戶不再是簡單的接收方，主動權(quán)掌握在了用戶手里。同傳統(tǒng)媒體不同，在網(wǎng)絡(luò)媒體上所有人都可以發(fā)表自己的意見，都可以成為信息的主角，人們還可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體進行再教育，人們對網(wǎng)絡(luò)媒體的參與熱情和參與需要也在不斷增長，交互式服務(wù)的優(yōu)越性將日益明顯。
　　傳統(tǒng)媒體如廣播、報紙、電視等都是在固定的地點和活動空間進行傳播活動，它們都需要大量的現(xiàn)代化設(shè)備和大批具有較高水平的專業(yè)新聞信息采集、編導(dǎo)以及相關(guān)的技術(shù)人員，因此傳統(tǒng)媒體只能在媒介組織中進行新聞信息的制作、傳播工作。網(wǎng)絡(luò)媒體則不同，它的傳播主體既可以是專業(yè)的機構(gòu)，如報紙、廣播電臺、電視臺，也可以是非專業(yè)的個人，也就是說每個用戶都可以是傳播者，信息不再是歸屬哪個傳播媒體獨有。
　　與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，傳統(tǒng)媒體也能滿足受眾了解信息的要求，但因其自身有很多局限性，使傳統(tǒng)媒體在進行新聞報道時經(jīng)常用一種由上對下的方式，受眾的意見難以反饋、要求難以滿足。而網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶具有相當大的自由性和主動權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)上這種傳播平等化的趨向無疑使傳統(tǒng)新聞采編的視角發(fā)生了變化。
　　1、網(wǎng)絡(luò)媒體的信息優(yōu)勢
　　傳統(tǒng)媒體受到時間和空間的限制，不能無限制地傳播信息。而網(wǎng)絡(luò)媒體從根本上打破了時間和空間的限制，使全世界都可以進入開放的信息空間。通過互聯(lián)網(wǎng)，時間和空間不再是信息的障礙，無限的傳播范圍使得傳統(tǒng)意義上的國界不復(fù)存在，形成了信息跨國界、跨文化、跨語言的虛擬空間，使人體驗到了身臨其境的感覺，相對傳統(tǒng)媒體來講，網(wǎng)絡(luò)媒體還擁有即時性、大容量等優(yōu)越性。
　　互聯(lián)網(wǎng)上信息的即時性與持久性。網(wǎng)絡(luò)媒體使新聞的時效性與持久性得到結(jié)合。較報刊前進一步，廣播電視的現(xiàn)場直播使零時間新聞發(fā)布成為可能，但這并沒有真正解決新聞的時效性問題。時效性是新聞價值重要的評判標準之一。長久以來，人們對于時效性的認識不清，更多地關(guān)注新聞信息本身發(fā)布的及時性，而忽視受眾接收新聞的及時性一面。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，對新聞信息時效性的要求不僅要及時，更重要的是確保需要這些新聞信息的人群能夠隨時接收到。網(wǎng)絡(luò)媒體非常好地解決了這個問題，因為網(wǎng)絡(luò)新聞不僅具有即時性，同時具有持久性的特征。網(wǎng)絡(luò)新聞是可存儲的，它不同于廣播電視新聞轉(zhuǎn)瞬即逝，也省去了保存報刊的麻煩。新聞媒體可以在網(wǎng)絡(luò)上開辦專題或?qū)冢吓c某一事件有關(guān)的新聞信息，使瀏覽者對事件的發(fā)展有全面的把握。
　　互聯(lián)網(wǎng)上傳播速度的快捷使得傳統(tǒng)媒體的新聞采編面臨挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體沒有截稿時間，所發(fā)布的信息是即時的、不受限制的，是一種“全天候”的發(fā)稿方式。由于全球時差的變化，互聯(lián)網(wǎng)上信息的發(fā)布交叉縱橫，其優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。而相對于互聯(lián)網(wǎng)的即時采訪、即時發(fā)稿的快捷，傳統(tǒng)的新聞采訪寫作的速度較慢。
　　網(wǎng)絡(luò)媒體信息量龐大，傳統(tǒng)媒體無法相比。從信息的容量來看，互聯(lián)網(wǎng)上的信息可以用“無窮無盡”來形容，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上對信息可以進行自由選擇，單純從獲取信息的角度講，網(wǎng)絡(luò)媒體比傳統(tǒng)媒體有更強的競爭力?；ヂ?lián)網(wǎng)廣闊的空間讓用戶更加深入地了解新聞背景、解釋新聞，這使得傳統(tǒng)的新聞報道方式面臨著挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的傳播范圍受到時間、地理、天氣等條件的限制。而互聯(lián)網(wǎng)上的信息傳播突破了時間和空間的限制，任何人在任一臺連接互聯(lián)網(wǎng)的計算機上發(fā)布信息，世界各地的用戶都可以獲得該信息，這就對編輯和記者在對新聞價值的判斷上提出了更高的要求，使他們在對新聞的處理上不得不更加迅速、全面、周到。
　　網(wǎng)絡(luò)媒體使新聞信息傳播呈個人化發(fā)展。現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)上的個人化新聞服務(wù)已顯示出其發(fā)展?jié)摿??；有允够ヂ?lián)網(wǎng)可以根據(jù)用戶事先選定的范圍將新聞直接發(fā)到其個人電子信箱，可以按用戶要求的時間和順序播報視頻新聞和其他節(jié)目。在因特網(wǎng)上，越來越多的網(wǎng)站都提供了形式多樣的個人化服務(wù)。
　　2、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的局限性
　　網(wǎng)絡(luò)新聞媒體以其嶄新的魅力和強大的傳播優(yōu)勢令世人矚目，如信息豐富、快捷、全球傳播、滾動式發(fā)布動態(tài)信息、自由交互，加以文字、圖片、音頻、視頻互動，形成立體展示信息、內(nèi)容等，給看慣了傳統(tǒng)新聞傳播方式的人們以耳目一新之感。然而，在它顯示優(yōu)越性的同時，暴露出來的問題也不可避免。
　　雖然網(wǎng)絡(luò)的普及使新聞信息傳播快捷，但由于網(wǎng)絡(luò)新聞信息源的多樣化等，網(wǎng)上時常出現(xiàn)“出爾反爾”式的辟謠新聞，使人們對網(wǎng)絡(luò)新聞的信任度下降。部分新聞網(wǎng)站缺乏對稿源的核實機制，信息傳遞中的無意失誤與有意曲解，致使以訛傳訛的信息出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。同時互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，增強了媒體與受眾的互動性，受眾更容易表達觀點，但相伴隨的是缺乏權(quán)威性。信息源、受眾的高度個人化、私人化，以及傳播方式和傳播格局的多樣化和多元化，使新聞的真實性、隱蔽性、可控性和可靠性隨之降低，使受眾對真實信息的信任程度也大大降低，這與新聞的基本精神如求實精神等背道而馳。
　　相對于傳統(tǒng)新聞傳播，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的受眾是無中介的直接與信息源聯(lián)系，自主選擇性大大增加，傳統(tǒng)新聞媒體所起到的層層把關(guān)的輿論導(dǎo)向和信息過渡作用大大減弱。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播無國界的窗口使不同意識形態(tài)、政治立場、民族文化和生活習(xí)俗的信息大量涌入，為某些不良信息資源的泛濫提供了技術(shù)上的可能性。這些使得官方新聞宣傳的公正性及引導(dǎo)輿論，承擔社會責任方面的難度大大增加，而且面臨失去大量受眾，削弱新聞宣傳報道權(quán)威輿論導(dǎo)向功能的危機。同時由于互聯(lián)網(wǎng)立法的滯后，網(wǎng)絡(luò)犯罪帶來的社會問題，使正常的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播秩序受到影響。
　　雖然網(wǎng)絡(luò)新聞媒體越來越具有獨立媒體的特點，時效性強、選擇個性化，更容易形成專題。這些優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體不具備的。然而網(wǎng)絡(luò)新聞信息的獲得有它自身的依賴性，使他們忽視現(xiàn)實生活中具有新聞價值的真實的第一手材料、事件。同時浮躁的從業(yè)作風和職業(yè)道德的淡化，使他們放棄獨立發(fā)現(xiàn)新聞的精神，不愿意深入生活作出獨到的發(fā)現(xiàn)。
　　二、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的整合
　　網(wǎng)絡(luò)媒體自身存在的局限性，使得我們對網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)有一個清醒的認識：它作為多種新聞媒體的一員而存在，并不能取代傳統(tǒng)的新聞傳播方式而一統(tǒng)天下。兩者存在發(fā)展的關(guān)鍵并不只在于是以紙張或光電技術(shù)電腦數(shù)字技術(shù)作為未來新聞媒體傳播的基礎(chǔ)，而在于在一個信息傳播越來越多元化、多樣化的世界里兩者之間是否找到整合點，從而在競爭中互相依存、優(yōu)勢互補，共同求得發(fā)展。
　　1、兩者信息內(nèi)容的互惠互利
　　未來媒體的競爭，不只是傳播技術(shù)和信息包裝的較量，也不只是新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間表現(xiàn)形式和傳播方式的較量，而應(yīng)該“原創(chuàng)信息”的較量。傳統(tǒng)媒體在“原創(chuàng)信息”方面具有優(yōu)勢，已經(jīng)形成了一整套規(guī)范性的做法，比如新聞表述的客觀與公正，新聞需要得到證實，新聞必須交代來源等等。這些特點要求，使得傳統(tǒng)媒體新聞的可信度得到了保證，這也給兩種媒體的互惠互利的整合帶來了保證。
　　兩者的整合，表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞需要依靠傳統(tǒng)新聞媒體的內(nèi)容、信息資源等充實自己的視頻窗口，豐富自身的內(nèi)容。而傳統(tǒng)新聞媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)新聞的快捷、滾動發(fā)布等優(yōu)勢不斷擴展自己的內(nèi)容。在這個方面，傳統(tǒng)媒體除追求講究實效外，更追求具有準確、質(zhì)量、品牌和信譽的原創(chuàng)性新聞，而這正是網(wǎng)絡(luò)新聞所缺少的。
　　2、兩者各具優(yōu)勢取長補短
　　眾所周知，傳統(tǒng)新聞媒體報道擁有龐大的受眾群體、穩(wěn)定的記者隊伍，新聞信息來源非常廣泛，這些都是網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備的。傳統(tǒng)新聞媒體在一定的社會經(jīng)濟、政治、文化環(huán)境中長期逐步形成的政治屬性與政策環(huán)境、機構(gòu)組織與人才網(wǎng)絡(luò)等方面的固有特質(zhì)和優(yōu)勢，促使傳統(tǒng)媒體更為有效的占有新聞信息資源。網(wǎng)絡(luò)媒體則以資訊快捷和海量的信息資源見長。兩者之間的整合做到取長補短應(yīng)是一種理智的選擇。
　　傳統(tǒng)新聞隊伍應(yīng)該充分利用自身的優(yōu)勢，朝著新的形式發(fā)展，如多媒體互動、電視新聞網(wǎng)上互動、突發(fā)性新聞的滾動報道、網(wǎng)絡(luò)新聞背景的組織等等。這些都是傳統(tǒng)新聞媒體利用網(wǎng)絡(luò)，鞏固自己權(quán)威地位的舉措。
　　3、兩者技術(shù)上的優(yōu)勢互補
　　新聞傳播媒體發(fā)展到今天多媒體的爭奇斗艷，引起這一系列變革的因素是傳媒技術(shù)的進步。再新的技術(shù)都是相對的、不斷變化的。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播所具有的技術(shù)優(yōu)勢一旦被傳統(tǒng)媒體所認識、所掌握，傳統(tǒng)媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢，在市場化的新聞競爭中，成為充分公眾化、社會化并承擔巨大社會功能的綜合信息傳輸媒介。在新科技的浪潮中，在媒體多元化的嬗變整合中，網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞媒體之間的界限將被打破。
　　相對網(wǎng)絡(luò)媒體而言，傳統(tǒng)媒體擁有令網(wǎng)絡(luò)媒體艷羨的內(nèi)容品牌、相當龐大的受眾群體、穩(wěn)定的專業(yè)記者隊伍，新聞來源非常廣泛，這些都是網(wǎng)絡(luò)媒體在短期內(nèi)所望塵莫及的。網(wǎng)絡(luò)媒體在不能完全自己采編、制作新聞的情況下，還須依靠傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容、人力資源等成長。網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)在和今后相當長一段時間還將繼續(xù)依托傳統(tǒng)媒體而發(fā)展。因此，越來越多的網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體走上了合作之路。
　　
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　　責編：姚少寶