新聞立

　　【摘 要】基于目前省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展參差不齊，強(qiáng)者愈強(qiáng)的內(nèi)部環(huán)境以及央視和外來(lái)名牌節(jié)目打壓的外部環(huán)境，以及限娛令的頒布等政策環(huán)境，本文對(duì)河北衛(wèi)視節(jié)目做簡(jiǎn)要分析，試發(fā)現(xiàn)省級(jí)衛(wèi)視在新聞節(jié)目方面可拓展的空間。
　　【關(guān)鍵字】省級(jí)衛(wèi)視 河北衛(wèi)視 新聞立臺(tái) 去娛樂(lè)化 財(cái)經(jīng)新聞
　　
　　河北衛(wèi)視開(kāi)播于1998年12月30日，是河北電視臺(tái)唯一一個(gè)上星頻道，目前已經(jīng)在北京、天津、上海、重慶以及其它25個(gè)城市入網(wǎng)，主要受眾群體是河北省人群，截止2009年初，已覆蓋全國(guó)5.36億人口。①2011年8月1日，河北衛(wèi)視頻道推出全新改版節(jié)目，收視理念由“快樂(lè)家+家”改為“長(zhǎng)城凝聚力量”，推出了一系列人文訪談節(jié)目，大型電視系列活動(dòng)，頻道定位由原來(lái)的“以新聞節(jié)目為龍頭，以影視劇為支撐，以文藝娛樂(lè)欄目為主打，以故事類(lèi)節(jié)目為輔助的綜合性頻道”②改為“以新聞節(jié)目為旗、人文節(jié)目為基、綜藝節(jié)目強(qiáng)勢(shì)出擊、系列主題活動(dòng)為最佳助力的綜合性頻道”③。
　　目前河北衛(wèi)視的兩檔新聞欄目為：《直播京津冀》與《午間視野》。前者是以新聞雜志周刊的形式為觀眾聚集了以京津冀為主的全國(guó)各地的新聞資訊，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)約為五十分鐘；后者已經(jīng)開(kāi)播十五年，以主持人說(shuō)新聞的形式播報(bào)省內(nèi)外發(fā)生的新聞事件，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)約為四十分鐘。
　　一、河北衛(wèi)視新聞節(jié)目的境況
　　1、省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目生存狀況
　　省級(jí)衛(wèi)視如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一席之地呢？省級(jí)衛(wèi)視無(wú)論是在技術(shù)覆蓋、品牌優(yōu)勢(shì)、資源占有上都不具有優(yōu)勢(shì)，有人認(rèn)為省級(jí)衛(wèi)視的優(yōu)勢(shì)僅有一個(gè)——區(qū)域優(yōu)勢(shì)，但殊不知區(qū)域優(yōu)勢(shì)也是把雙刃劍，把握好了不僅可以將本區(qū)域受眾囊括于己，更可以吸引大批全國(guó)觀眾。比如說(shuō)東方衛(wèi)視，以“新聞見(jiàn)長(zhǎng)、娛樂(lè)互補(bǔ)、影視支撐、體育特色”為辦臺(tái)定位，擁有不少知名新聞欄目，成為名副其實(shí)的新聞立臺(tái)，而把握不好則是連自己區(qū)域內(nèi)的受眾都不關(guān)注，最后只能丟棄做新聞的想法。在全國(guó)31個(gè)省級(jí)衛(wèi)視當(dāng)中，以新聞立臺(tái)的僅有少數(shù)，而更多的衛(wèi)視定位在了或綜合或文化或電視劇或娛樂(lè)上。④
　　2、河北衛(wèi)視新聞節(jié)目的狀況
　　河北衛(wèi)視也存在和其他省級(jí)衛(wèi)視一樣的困境，雖然在辦臺(tái)定位上確立了以新聞節(jié)目為旗的思想，但是在實(shí)際中，并不如此。面對(duì)河北省內(nèi)主要受眾群體，河北衛(wèi)視的新聞節(jié)目在權(quán)威性和時(shí)效性上與央視和一些名牌節(jié)目無(wú)法匹敵。相對(duì)的，在貼近性上又不如三線城市的民生新聞做得到位。因此，河北衛(wèi)視和眾多省臺(tái)一樣處在一個(gè)較為尷尬的境地。
　　河北衛(wèi)視僅有《直播京津冀》與《午間視野》兩檔新聞?lì)惞?jié)目，改版不久的《直播京津冀》節(jié)目匯聚了國(guó)外、國(guó)內(nèi)重要新聞，但是對(duì)這些新聞并未站在河北的視角加以分析利用，京津冀的內(nèi)容比重也明顯不夠，且節(jié)目中使用的資源大都是其他臺(tái)采編的素材，分析視角并未有所突破；相比而言，開(kāi)播時(shí)間長(zhǎng)達(dá)15年之久的《午間視野》是以兩位主持人說(shuō)新聞、評(píng)新聞的方式關(guān)注省內(nèi)外的新聞時(shí)事，深受觀眾喜愛(ài)。但是總體而言，河北衛(wèi)視的新聞節(jié)目數(shù)量少，缺乏特色和亮點(diǎn)。
　　二、新聞立臺(tái)的重要性
　　1、新聞立臺(tái)的必要性
　　把制作和營(yíng)銷(xiāo)新聞作為媒介生產(chǎn)的最終目的，把原創(chuàng)的新聞作品及其社會(huì)影響力和市場(chǎng)占有率視為媒介企業(yè)發(fā)展的第一競(jìng)爭(zhēng)力，這是現(xiàn)代媒介企業(yè)基本理念，以實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)效益最大化、新聞傳播社會(huì)影響力最大化為追求的指導(dǎo)思想、目標(biāo)設(shè)計(jì)和管理范式，就是“新聞立臺(tái)”方針的核心要求。⑤在2007——2008年白玉蘭論壇之中國(guó)電視新聞節(jié)目市場(chǎng)報(bào)告篇中，央視索福瑞公司的鄭維東先生談到了對(duì)電視新聞節(jié)目的發(fā)現(xiàn)時(shí)講到：新聞節(jié)目占據(jù)收視市場(chǎng)重要地位，觀眾平均每天收看新聞節(jié)目23分鐘，其中綜合新聞?wù)紦?jù)更多的份額。⑥這說(shuō)明無(wú)論在什么時(shí)候新聞都是有市場(chǎng)的，而且好新聞節(jié)目可以占據(jù)更加優(yōu)質(zhì)的受眾市場(chǎng)。所謂內(nèi)容為王，是指無(wú)論是在什么時(shí)候，任何一個(gè)電視臺(tái)都應(yīng)該以新聞為龍頭產(chǎn)品，真正的內(nèi)容應(yīng)該是新聞節(jié)目這樣的硬貨。新聞立臺(tái)是指以新聞、新聞節(jié)目和正確的輿論、思想、審美、視聽(tīng)市場(chǎng)導(dǎo)向等為廣播電視媒體的立身之本，是我國(guó)廣電媒體作為黨的新聞事業(yè)重要組成部分必須貫徹始終的辦臺(tái)方針。⑦
　　2、去娛樂(lè)化的必要性
　　2009年央視和東方衛(wèi)視相繼改版，在這樣的大環(huán)境下，新聞立臺(tái)又一次被提了出來(lái)。2011年，廣電總局提出了四大立臺(tái)方針，即新聞立臺(tái)、導(dǎo)向立臺(tái)、特色立臺(tái)、深度立臺(tái)。而今，隨著國(guó)家廣電總局限娛令的出臺(tái)，我們是否應(yīng)該在這樣的背景下更進(jìn)一步地思考新聞立臺(tái)的現(xiàn)實(shí)意義呢？
　　我國(guó)正處在社會(huì)發(fā)展轉(zhuǎn)型期，多元化社會(huì)思潮聚集于一體，廣電肩負(fù)著社會(huì)瞭望者的職責(zé)，首要任務(wù)是要清楚自己的位置，娛樂(lè)化現(xiàn)象所帶來(lái)的最集中、最深刻的負(fù)面效應(yīng)正是其對(duì)傳統(tǒng)人文精神的沖擊和解構(gòu)，為娛樂(lè)而娛樂(lè)帶來(lái)的淺薄的狂歡既不能給人以生命意義的解答，也無(wú)法緩解現(xiàn)實(shí)的痛苦和壓力，卻在很大程度上麻痹著人們的心靈，遮蔽了現(xiàn)實(shí)的苦難。⑧
　　三、如何做到新聞立臺(tái)
　　1、對(duì)新聞資源做深加工
　　河北衛(wèi)視的《直播京津冀》節(jié)目需要對(duì)新聞做深度加工，在其國(guó)外和國(guó)內(nèi)新聞版塊，新聞處理過(guò)程簡(jiǎn)單，僅僅是播報(bào)，并未作出與河北省相關(guān)的政策解析，新聞的服務(wù)功能并未得到有效發(fā)揮，京津冀地區(qū)的新聞數(shù)量明顯不足，自采新聞少，不能滿足人們的新聞需求，而另一檔《午間視野》則是堅(jiān)持了十五年以來(lái)的平民視角，得到了廣大受眾的喜愛(ài)，說(shuō)明了有特色的說(shuō)新聞還是得到了受眾的肯定，探索出適合受眾的新聞節(jié)目形式是河北衛(wèi)視需要繼續(xù)做的工作。
　　2、加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道
　　看過(guò)兩檔節(jié)目，發(fā)現(xiàn)新聞節(jié)目中使用的畫(huà)面都是他臺(tái)的或者提前拍攝好的，人力和設(shè)備如果達(dá)不到在外省做報(bào)道，可以將連線和直播的形式運(yùn)用到本省新聞中，這樣可以取得更好的播出效果。
　　3、開(kāi)發(fā)多種新聞形式
　　河北衛(wèi)視的新聞節(jié)目形式過(guò)于單一，新聞內(nèi)容所占比重小。作為河北電視臺(tái)的主要頻道，擔(dān)負(fù)著新聞綜合頻道的功能，新聞所占比重過(guò)小是不正常的現(xiàn)象，從一定層面說(shuō)明了電視臺(tái)新聞節(jié)目的地位和電視臺(tái)的實(shí)力，在“長(zhǎng)城凝聚力量”的新理念的指導(dǎo)下，必須要加強(qiáng)新聞的比重，改變單一的形式，培養(yǎng)受眾收看新聞的意識(shí)和習(xí)慣。
　　4、財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目亟待加強(qiáng)
　　全球化浪潮涌動(dòng)，全新經(jīng)濟(jì)局面打開(kāi)，當(dāng)前我國(guó)已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，但是隱藏在數(shù)據(jù)后面的現(xiàn)實(shí)是我國(guó)除了國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值一項(xiàng)指標(biāo)超過(guò)日本以外，其余都遠(yuǎn)遠(yuǎn)被人家拋在后面，中國(guó)無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)外都有太多的經(jīng)濟(jì)困境需要走出。比如：經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變方式比較慢，經(jīng)濟(jì)體制問(wèn)題在國(guó)際金融危機(jī)的影響和沖擊下，結(jié)構(gòu)不合理，增長(zhǎng)方式粗放的問(wèn)題進(jìn)一步凸顯，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的相互結(jié)合有所欠缺，缺乏對(duì)經(jīng)濟(jì)金融外交不足的重視，在保障和改善民生，全力維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定等方面凸顯不足，內(nèi)需增長(zhǎng)空間需進(jìn)一步拓展。⑨
　　作為媒體人，不能輕易回避這諸多的問(wèn)題，而應(yīng)當(dāng)積極努力做好職責(zé)內(nèi)的事情，省級(jí)衛(wèi)視不應(yīng)只選擇播出購(gòu)買(mǎi)的電視劇或者滿足于做些娛樂(lè)節(jié)目。經(jīng)濟(jì)新聞的藍(lán)海亟需開(kāi)發(fā)，這才是省級(jí)衛(wèi)視走出新聞邊緣化的一條明智之路。
　　河北衛(wèi)視不妨打造幾檔適合河北省發(fā)展的經(jīng)濟(jì)節(jié)目，河北省地處京津重地，但是經(jīng)濟(jì)地位卻并不盡如人意，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、重復(fù)建設(shè)等等都影響了河北的發(fā)展，筆者認(rèn)為河北衛(wèi)視有必要擔(dān)負(fù)起為河北經(jīng)濟(jì)發(fā)展建言獻(xiàn)策以及提出預(yù)警的問(wèn)題，更重要的是經(jīng)濟(jì)新聞最需要關(guān)注人民群眾衣食住行，如何為人民群眾解讀政府的經(jīng)濟(jì)政策，更好地為人民生活服務(wù)。河北衛(wèi)視不妨學(xué)習(xí)第一財(cái)經(jīng)頻道的一批品牌欄目，比如《財(cái)經(jīng)早班車(chē)》、《財(cái)經(jīng)夜行線》、《今日股市》、《市場(chǎng)零距離》、《頭腦風(fēng)暴》、《波士堂》等等，這些節(jié)目都是經(jīng)受了市場(chǎng)的考驗(yàn)而生存并站穩(wěn)了腳跟的一些知名財(cái)經(jīng)節(jié)目，可以從貼近性、地域性、深度解讀以及經(jīng)濟(jì)新聞的非經(jīng)濟(jì)化視角等幾個(gè)方面做有特點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)新聞節(jié)目。
　　筆者僅僅是以河北衛(wèi)視為例對(duì)省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展提了個(gè)人的一些意見(jiàn)，做了最淺層次的探討，希望能對(duì)省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展有所幫助。
　　參考文獻(xiàn)
　　①③河北衛(wèi)視，百度百科，http://baike.baidu.com/view/1179750.html
　?、冖軓堉緢?jiān)，《省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目發(fā)展策略：區(qū)域化品牌建設(shè)》，廈門(mén)大學(xué)碩士學(xué)位論文，2008：15-16
　?、萃?，《東方衛(wèi)視汶川地震報(bào)道：新聞立臺(tái)優(yōu)勢(shì)再現(xiàn)》，《現(xiàn)代傳播》，2008（3）：45
　?、薨子裉m論壇之中國(guó)電視新聞節(jié)目市場(chǎng)報(bào)告篇，2007/6/14/08:18，http://
　　info.broadcast.hc360.com/2007/06/14
　　0818101131-9.shtml
　?、咝侣劻⑴_(tái)，百度文庫(kù)http://wenku.
　　baidu.com/view/1d055e966bec0975f465
　　e24e.html
　?、鄬O潔，《“娛樂(lè)文化”現(xiàn)象淺析》，《中國(guó)西部科技》，2009（2）：81
　?、帷墩撐覈?guó)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題》，百度文庫(kù)，http://wenku.baidu.com/view/71
　　3e2a34a32d7375a4178027.html
　?。ㄗ髡撸壕鶠楹颖贝髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生）
　　責(zé)編：周蕾