發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢 提高輿論引導(dǎo)能力

　　【摘 要】把握正確輿論導(dǎo)向，提高輿論引導(dǎo)水平，努力營造一個和諧的輿論環(huán)境，這是黨交給新聞媒體的重要政治使命，是促進和諧社會建設(shè)的現(xiàn)實需要，也是構(gòu)建和諧社會的重要內(nèi)容。如何提高輿論引導(dǎo)水平，沒有現(xiàn)成的答案，需要我們在實踐中不斷探索、不斷總結(jié)、不斷提高。本文中，筆者試著從堅持馬克思主義新聞觀、做好主流新聞、加大評論力度、把輿論引導(dǎo)力滲透到整個節(jié)目中四個方面進行了闡述。
　　【關(guān)鍵詞】引導(dǎo)力 新聞觀 輿論場 評論
　　
　　有效引導(dǎo)社會輿論，是加強黨的執(zhí)政能力建設(shè)的重要方面，也是推進文化改革發(fā)展的重大任務(wù)。黨的十七屆六中全會通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》強調(diào)指出，要“堅持馬克思主義新聞觀，牢牢把握正確導(dǎo)向，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，壯大主流輿論，提高輿論導(dǎo)向的及時性、權(quán)威性和公信力、影響力”。
　　如何才能切實提高輿論的引導(dǎo)能力？以我們淮南廣播電視臺經(jīng)濟生活頻道所開辦的幫忙類民生欄目《天天幫忙》、消費維權(quán)類欄目《絕對出擊》、服務(wù)“三農(nóng)”類欄目《田野四季風(fēng)》等實踐為例，筆者認為：
　　一、堅持正確的輿論導(dǎo)向，是提高輿論引導(dǎo)能力的前提和基礎(chǔ)
　　提高輿論引導(dǎo)能力，必須堅持馬克思主義新聞觀。
　　“輿論引導(dǎo)正確，利黨利國利民；輿論引導(dǎo)錯誤，誤黨誤國誤民。”胡總書記在2008年6月20日視察人民日報社時科學(xué)地、準(zhǔn)確地論述了輿論導(dǎo)向與黨和國家事業(yè)的關(guān)系。近年來，我們頻道同全國新聞媒體一樣，在抗擊自然災(zāi)害、改革開放30年、新中國成立60周年等重大報道中都發(fā)揮了很好的輿論引導(dǎo)作用，營造了全國上下團結(jié)一致、眾志成城、不畏艱險、奮力拼搏和凝聚人心、振奮精神、開創(chuàng)未來的輿論氛圍，發(fā)揮了媒體在傳遞信息、鼓舞斗志、服務(wù)大局上的巨大作用。
　　實踐告訴我們，要提高輿論引導(dǎo)能力，就必須堅持馬克思主義新聞觀，增強政治敏銳性和政治鑒別力，樹立四種意識（即政治意識、大局意識、責(zé)任意識、陣地意識），堅持一個為主（以正面宣傳為主），做好三個服務(wù)（為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)，為黨和國家工作大局服務(wù)）。在事關(guān)政治方向和根本原則的問題上一定要旗幟鮮明、立場堅定，不為浮云遮住眼，站穩(wěn)腳跟不動搖，。
　　二、做好主流新聞，營造強勢的新聞輿論場，以“新聞輿論場”引領(lǐng)“口頭輿論場”，讓主流意識形態(tài)形成輿論強勢，為建設(shè)有中國特色的社會主義社會提供強大的新聞輿論支持
　　要做好主流新聞，營造強勢新聞輿論場，就必須緊緊圍繞黨和政府的工作中心。具體到城市廣播電視臺就是要緊緊圍繞中央、省、市的中心工作安排好本臺的宣傳報道。作為主流媒體，我們是市委市政府的喉舌。因此，我們必須高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新，緊緊圍繞市委、市政府的中心工作，強化主流媒體的中心意識、經(jīng)濟意識、服務(wù)意識，努力做到市委、市政府有部署，我們就有行動；市委、市政府要求我們干什么，我們就干什么。
　　要做好主流新聞，營造強勢新聞輿論場，就必須咬住“發(fā)展”與“民生”不放松。發(fā)展才是硬道理，科學(xué)發(fā)展才是執(zhí)政興國的“第一要務(wù)”。離開科學(xué)發(fā)展就無新聞可言。因此，新聞工作者一定要咬住“科學(xué)發(fā)展”不放松，及時深入報道中央、省、市與當(dāng)?shù)攸h與政府在全面建設(shè)小康社會上的新思路、新舉措、新進展、新成就；真實紀(jì)錄人民大眾聚精會神搞建設(shè)、一心一意謀發(fā)展，實現(xiàn)民族偉大復(fù)興的意志、智慧、希冀與追求……；而要做好發(fā)展報道，就必須聚焦于“執(zhí)政為民”與“民生工作”。因為這是發(fā)展最具有新聞價值、最令受眾關(guān)注的地方。我們的《天天幫忙》、《絕對出擊》等就是這樣一批優(yōu)秀欄目，大家抓住老百姓常年關(guān)心的主題，如市場、物價、就業(yè)、醫(yī)療、教育、住房、通訊、交通、社會保障、公用事業(yè)、打假除劣，等等，堅持長期報道，連續(xù)報道，跟蹤報道，很受觀眾歡迎。原因就在于這些問題涉及千家萬戶，直接影響廣大受眾的切身利益。
　　發(fā)展是硬道理、是第一要務(wù)、是解決中國一切問題的關(guān)鍵！只有認真做好科學(xué)發(fā)展報道，才能把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來；才能把“新聞輿論場”與“口頭輿論場”統(tǒng)一起來；才能讓主流意識形態(tài)形成輿論強勢，為建設(shè)有中國特色的社會主義社會提供強大的新聞輿論支持。
　　要咬住“發(fā)展”和“民生”不放松，就必須堅持以人為本、堅持“三貼近”和“兩統(tǒng)一”。要堅持以人為本，就必須增強新聞報道的親和力、吸引力和感染力；要增強新聞報道的親和力、吸引力和感染力就必須堅持“三貼近”（貼近實際、貼近生活、貼近群眾）和“兩統(tǒng)一”（即把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，把堅持正確導(dǎo)向和通達社情民意統(tǒng)一起來）；而要做好“兩統(tǒng)一”，就必須“用事實說話、用典型說話、用數(shù)字說話?！敝挥羞@樣，才能做到以“新聞輿論場”引領(lǐng)“口頭輿論場”，讓主流意識形態(tài)形成輿論強勢的目的。
　　自2011年3月21日開始，淮南市廣播電視臺經(jīng)濟生活頻道整合頻道力量、集中開辦了大型民生類日播欄目《天天幫忙》。這是一檔集輿論監(jiān)督、緊急救助、法律維權(quán)、情感援助、尋人尋物、幫忙打聽等內(nèi)容為一體的民生幫忙類欄目，每天一期，每期三十分鐘。節(jié)目以關(guān)注社會生活、反映百姓訴求為宗旨，整體體現(xiàn)一個“幫”字，關(guān)注民生、反映民情、體現(xiàn)民意，展現(xiàn)媒體為民服務(wù)的宗旨，得到了廣大受眾的好評。近一年來，該欄目共幫百姓解決了5000多個生活中的難題，欄目正是用自己的實際行動，在當(dāng)?shù)赜^眾心中占有了一定的地位。
　　三、加大評論力度，形成主流媒體輿論強勢
　　我們的《天天幫忙》、《絕對出擊》等欄目要以評論樹旗、深度樹威，力求評論思想化，節(jié)目深度化，新聞解讀化，凸顯人文關(guān)懷，彰顯平民風(fēng)格。在評論上，要因事而論，入情入理，因事而導(dǎo)，從小事談起，大處落筆，形成欄目觀點化的特色?！短焯鞄兔Α穱L試性開設(shè)《我來評說》子欄目，于每天欄目的開頭，都選取前一天的主要新聞進行“評說”，評說者可以是本欄目的編輯、記者或主持人，也可以是從觀眾中吸收來的“特約評論員”，篇篇評論，都能擊中要害，入情入理，評得觀眾不能不心服口服。從而，提高對整個觀眾群的思想引導(dǎo)力。
　　四、牢牢樹立把提高輿論引導(dǎo)力滲透到整個廣播電視節(jié)目中的思想
　　廣播電視是教育人的。而教育人的方法不能只說“大話”、“官話”、“套話”、“硬話”，而要通過“真實”、“生動”、“親切”、“感人”的報道，寓指導(dǎo)性、權(quán)威性于“怎么辦”之中?！短焯鞄兔Α窓谀繋椭罕娊鉀Q了不少疑難問題，很受群眾歡迎。但通過一段實踐后，我們發(fā)現(xiàn)，雖然一些個性問題解決了，但非常相似的個性問題又出現(xiàn)了，其原因就在于“沒有把道理講透”。為此，我們在解決問題的同時，把律師和自由評論人叫到節(jié)目現(xiàn)場，針對報道中的事件從法律的角度來發(fā)表言論，向觀眾具體評說“為什么要這樣做而不能那樣做？”寓“法律”、“道理”于節(jié)目之中，這就大大增強了主流媒體的輿論引導(dǎo)能力。這是其一。
　　其二，報道的方式也要機動靈活，多種多樣，寓“教”于觀眾喜聞樂見的形式之中。我們的欄目不能是新聞的堆積，也不能是干巴巴的說教，而要有血有肉、有情有景、既有主人公的活動，又有主持人的講述與評說，完全將觀眾置身于生動的故事之中，觀眾猶如親臨其境，感同身受，從中得到不少教益與啟示。
　　其三，還要按照新聞傳播的規(guī)律，不斷創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，努力使新聞宣傳工作體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力和影響力。
　　一句話，就是要把提高輿論引導(dǎo)力滲透到整個廣播電視的節(jié)目之中，以形成一個強大的、無處不有的輿論引導(dǎo)陣地。
　?。ㄗ髡撸夯茨蠌V播電視臺經(jīng)濟生活頻道副總監(jiān)）
　　責(zé)編：劉冰石