經(jīng)濟景氣的“高跟鞋效應(yīng)”

　　中國品牌第一人，中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家、品牌競爭力學派創(chuàng)始人、華盛智業(yè)·李光斗品牌營銷機構(gòu)創(chuàng)始人。
　　李光斗出身于市場營銷第一線，自1990年開始從事市場營銷和品牌策劃工作，先后擔任全國數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營銷廣告顧問，親歷了改革開放后中國品牌發(fā)展的歷程，具有豐富的品牌建設(shè)和市場營銷經(jīng)驗，榮獲中國策劃業(yè)杰出功勛獎，并任北京大學、清華大學、上海交通大學、廈門大學等EMBA品牌學特聘教授，被評為影響中國營銷進程的風云人物。
　　
　　女人的“安全感”
　　據(jù)考證，高跟鞋的發(fā)明者是路易十四，這個身高只有156厘米的小個子法國國王，為了讓自己顯得更加挺拔和偉岸，讓鞋匠把自己的鞋跟拔高。上有所好，下必甚焉，高跟鞋一下子風靡起來。如今，高跟鞋已變成女性的一種象征符號，鞋跟的高度也越來越讓人“望而生畏”。
　　有人說，女人高跟鞋的高度跟她內(nèi)心的欲望成正比，臺灣明星小S曾在電視節(jié)目上袒露心聲，“沒穿高跟鞋就會覺得沒有安全感”?？磥聿粌H金錢能讓一個人有安全感，高跟鞋也能讓女人有安全感。這是為什么呢？女人總想，雖然我沒有錢，但是我打扮，我漂亮，我穿上高跟鞋可以亭亭玉立、高人一等高跟鞋快速增高的確會給女性帶來快捷、廉價的心理慰藉。
　　經(jīng)濟與消費
　　經(jīng)濟低迷肯定會抑制消費，但美國大蕭條時期好萊塢的電影卻逆勢騰飛，一舉成為美國的支柱行業(yè)。1997年亞洲金融危機的時候，韓國影視、游戲、流行音樂等產(chǎn)業(yè)在危機中崛起。韓劇在全亞洲熱播掀起一股“韓流”，帶動了韓國品牌的國際化以及旅游業(yè)的發(fā)展。
　　2008年發(fā)端于美國次貸危機的金融風暴，如今已蔓延到了歐洲。消費者的購物心理和消費行為都在發(fā)生變化，經(jīng)濟低迷使得口紅這類廉價化妝品和文化類的產(chǎn)品反而出現(xiàn)熱賣，此乃經(jīng)濟低潮時期的“口紅效應(yīng)”。
　　女人、高跟鞋與經(jīng)濟
　　在經(jīng)濟蕭條時期，奢侈品、高檔品的需求和消費無疑將削減，而生活必需品則不然。老百姓、工薪階層收入減少，無錢買房、買車，反而多出來一些閑錢，可以趁工作壓力不大的時機置辦小家電、添一點新衣服、鞋子等等，女人更是不用因為奔波、勞累而穿著平底鞋、素面朝天，于是妝越化越多樣，高跟鞋越穿越高。
　　2011年底，美國IBM全球企業(yè)咨詢服務(wù)公司發(fā)布了最新的一項調(diào)查分析：美國經(jīng)濟的增長曲線和女性高跟鞋的高度相關(guān)，美國經(jīng)濟危機最嚴重的時候，還是女性高跟鞋跟高最高之際；而隨著經(jīng)濟的復(fù)蘇，女性高跟鞋的高度也會下降，人們管這叫“高跟鞋效應(yīng)”。經(jīng)濟越蕭條，女性越需要讓自己傲首挺胸找回自信；經(jīng)濟繁榮、職場升溫，女性則要穿回平底鞋，和男性一樣打拼。
　　如果你想預(yù)測一下2012年的中國經(jīng)濟走勢，那就到大街上觀察一下：這“滿街蘿卜腿，都穿高跟鞋”真是盡在不言中了。