圖書出版業(yè)謀轉(zhuǎn)型促共贏

　　被譽(yù)為“中國(guó)書業(yè)年度風(fēng)向標(biāo)和晴雨表”的2012北京圖書訂貨會(huì)，1月中旬如期在北京舉行。本屆圖書訂貨會(huì)除了遵循往年的“老常規(guī)”——新書、重點(diǎn)書推介與圖書館采購(gòu)交易外，更通過舉辦一系列的專家研討和行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)，對(duì)出版界的體制改革與轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)行探討，力圖在傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版、實(shí)體書店與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等關(guān)系中，找到一條共贏創(chuàng)新的發(fā)展之路。
　　
　　會(huì)場(chǎng)越來越“冷”
　　
　　這是北京圖書訂貨會(huì)走過的第25個(gè)年頭，早在2009年書業(yè)一片“抱團(tuán)過冬”聲中，參展單位就開始盛傳“圖書訂貨會(huì)真正的訂貨功能已經(jīng)逐漸消失，參會(huì)主要是見見老朋友”，這種聲音延續(xù)至今。
　　從參展商人數(shù)和展位數(shù)量來看，北京國(guó)際展覽中心已顯出越來越“冷”的氣氛。主辦方之一的中國(guó)出版協(xié)會(huì)介紹，今年的展館面積減少了近5000平方米，展位總數(shù)為2280個(gè)，比上屆減少137個(gè)。更讓記者驚訝的是，一直是以大規(guī)模、炫麗裝潢呈現(xiàn)的大參展方中信出版社今年居然未參展，據(jù)說是因?yàn)檎刮徊蛔恪?br/>　　《經(jīng)濟(jì)》記者在展館現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，本來是12日結(jié)束的圖書訂貨會(huì)，10日就不斷有出版社開始打包撤離，在展館的人也越來越少。已經(jīng)參會(huì)5年的清華大學(xué)出版社市場(chǎng)部的李先生告訴《經(jīng)濟(jì)》記者，往年他會(huì)提前一兩天到會(huì)場(chǎng)準(zhǔn)備迎接各地來的客戶，每天忙得抽不開身，而今年他只去了會(huì)場(chǎng)兩趟，還只是和幾個(gè)約好的老朋友見面，“會(huì)場(chǎng)里面一年比一年‘冷’了”。
　　從重點(diǎn)書推薦的環(huán)節(jié)來看，作家們對(duì)這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)也顯得很冷淡，今年的新書發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)已少了很多大家的身影，曾經(jīng)白巖松、陳丹青、梁文道、汪涵同臺(tái)“談讀書”的場(chǎng)景也一去不返了。“作家們都過冬去了，今年也很難約到書稿”，長(zhǎng)江文藝出版社一位編輯無奈地告訴記者。
　　
　　數(shù)字出版正風(fēng)起云涌
　　
　　在紙質(zhì)圖書會(huì)場(chǎng)日漸冷清的背后，數(shù)字出版已經(jīng)風(fēng)起云涌。
　　在本屆訂貨會(huì)上，數(shù)字出版和數(shù)字閱讀明顯充當(dāng)了主角。大會(huì)主辦方特意設(shè)置了近2000平方米的數(shù)字出版展館，共100余個(gè)展位。而且，訂貨會(huì)期間的幾個(gè)核心會(huì)議——高層論壇、版權(quán)交易、產(chǎn)業(yè)峰會(huì)等，均以數(shù)字出版為主要議題。數(shù)字出版、數(shù)字閱讀無論在展會(huì)活動(dòng)中還是在各方交流中，都成為熱門關(guān)鍵詞。
　　據(jù)了解，作家出版社也因重視版權(quán)受到廣泛關(guān)注。2011年，作家出版社向80余位作家支付了總計(jì)100多萬元的數(shù)字出版版稅，成為傳統(tǒng)出版社首次大規(guī)模向作家支付數(shù)字出版“稿費(fèi)”。北京開卷信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理孫慶國(guó)就指出，數(shù)字出版的核心其實(shí)就是電子圖書，電子圖書是紙本書的一種延續(xù)，一種書兩種形式銷售，兩種形式生產(chǎn)，它是一種市場(chǎng)互補(bǔ)而不是簡(jiǎn)單的一種替代，實(shí)際上給了讀者和出版人更大的選擇空間。一語道出傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的關(guān)系。
　　黨的十七屆六中全會(huì)首次將文化提升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，并明確指出要加快發(fā)展數(shù)字出版、移動(dòng)多媒體等新興文化產(chǎn)業(yè)。同樣，《數(shù)字出版“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》也描繪了一幅宏偉而絢麗的數(shù)字出版藍(lán)圖。2011年是數(shù)字出版應(yīng)用大發(fā)展的一年，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)不可阻擋，具體表現(xiàn)在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，收入不斷增加，產(chǎn)業(yè)融合度不斷加深，數(shù)字出版的產(chǎn)品形態(tài)也在不斷豐富。整個(gè)行業(yè)的發(fā)展特征可以概括為“跨行業(yè)”和“全媒體”：不斷有新的數(shù)字出版企業(yè)、渠道商加入到這個(gè)行業(yè)中，產(chǎn)品更為豐富，形成了非常完備的產(chǎn)品形態(tài)，而以手機(jī)出版為核心的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出版、電子書包以及以云計(jì)算為特征的數(shù)字出版平臺(tái)成為三大熱點(diǎn)。2012年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)魅力無限好。
　　
　　實(shí)體書店需因勢(shì)而變
　　
　　本屆訂貨會(huì)，組委會(huì)特為民營(yíng)書業(yè)設(shè)立了專館，共有122家民營(yíng)圖書企業(yè)參展，設(shè)置了324個(gè)展位，其中盛大文學(xué)、新經(jīng)典等20家機(jī)構(gòu)集體亮相。而民營(yíng)企業(yè)參與訂貨會(huì)的熱情也在不斷升溫，湖南天舟、山東世紀(jì)天鴻、世紀(jì)金榜、北京日知等業(yè)界享有盛名的民營(yíng)企業(yè)都動(dòng)用了8個(gè)以上的展位，而湖南天舟的展位則多達(dá)16個(gè)。
　　實(shí)體書店的何去何從也成了訂貨會(huì)的聚焦點(diǎn)之一。2011年，一批實(shí)體書店在圖書零售市場(chǎng)整體緩慢增長(zhǎng)的大背景下，紛紛關(guān)門。其中，中國(guó)最大民營(yíng)連鎖書店光合作用的停業(yè)，更是引發(fā)了社會(huì)的關(guān)注。在本屆特設(shè)的“獨(dú)立書店生存與解決之道”研討會(huì)上，多位實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為，實(shí)體書店應(yīng)努力尋找與網(wǎng)絡(luò)書店的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過與商業(yè)地產(chǎn)合作，引進(jìn)文化沙龍等多種模式，打造具有獨(dú)特閱讀體驗(yàn)的文化場(chǎng)所。
　　“從政府角度，要給予民營(yíng)書店更多優(yōu)惠舉措和政策扶持；從民營(yíng)書店角度來說，也需要轉(zhuǎn)變觀念，進(jìn)行深度的特色經(jīng)營(yíng)，增添更加人性化的服務(wù)，注意要把一些互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)技術(shù)積極地吸收進(jìn)來?！敝袊?guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)郝振省表示。
　　
　　改制激發(fā)強(qiáng)者更強(qiáng)
　　
　　不管是冷清的場(chǎng)面，還是背后的喧囂，據(jù)北京圖書訂貨會(huì)組委會(huì)現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，圖書訂貨交易共達(dá)33.16億元人民幣，比2011年的32.5億元增長(zhǎng)了6640多萬元。組委會(huì)指出，本屆訂貨會(huì)交易額的再度增長(zhǎng)說明，出版業(yè)體制改革已顯成效，書業(yè)已渡過國(guó)際金融危機(jī)的影響，全面展示開始上升趨勢(shì)。
　　2011年是中國(guó)各大出版社轉(zhuǎn)企改制完成后試水的一年，是革新舊有營(yíng)銷模式、營(yíng)銷觀念，出版發(fā)行單位直面圖書營(yíng)銷市場(chǎng)大潮挑戰(zhàn)與洗禮的一年。
　　北方聯(lián)合出版?zhèn)髅剑瘓F(tuán)）股份有限公司推出多媒體數(shù)碼出版工程“大耳娃”系列產(chǎn)品，就是傳統(tǒng)出版向現(xiàn)代出版加速轉(zhuǎn)型的成果之一。在2011年完成轉(zhuǎn)制之后，教育科學(xué)出版社在今年年初與山西新華書店集團(tuán)、山西省電化教育館共同出資、共同組建了山西華電教育傳媒有限公司，謀求產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同發(fā)展，以形成產(chǎn)品多元化、合作多元化、投資多元化的新格局。
　　新組建的三大國(guó)字號(hào)出版集團(tuán)——中國(guó)出版集團(tuán)公司、中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中國(guó)科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)悉數(shù)高調(diào)亮相訂貨會(huì)，各自都在業(yè)務(wù)融合方面做了不同程度的探索。2011年成立的中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)提出了“轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式做跨媒體出版，打造全新的數(shù)字出版平臺(tái)，并以此推動(dòng)教育出版的轉(zhuǎn)型升級(jí)”的戰(zhàn)略，而此次展會(huì)上其“數(shù)字校園”、數(shù)字期刊出版平臺(tái)等一系列產(chǎn)品的展示，都說明戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的成效。
　　另外，資本集聚的力量在此次展會(huì)上也彰顯出來。中國(guó)出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰九c江西新華發(fā)行集團(tuán)有限公司在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將重組中國(guó)出版?zhèn)髅狡煜碌某霭姘l(fā)行業(yè)務(wù)平臺(tái)——新華聯(lián)合發(fā)行有限公司，借力資本運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域資源整合。此外，傳統(tǒng)出版業(yè)與業(yè)外力量及資本的融合趨勢(shì)也日益明顯。北京博采雅集文化傳媒有限公司通過與門戶網(wǎng)站、出版機(jī)構(gòu)、無線閱讀基地乃至影視傳媒公司的合作，實(shí)現(xiàn)了全媒體、多產(chǎn)業(yè)同步開發(fā)。