微直播：地方新聞網站的新機遇？

□ 文/韓潮光

（作者是南海網首席執(zhí)行官兼總編輯）

微直播是最佳“鉚點”

中國互聯網絡信息中心報告顯示，截至2011年12月底，中國微博用戶數達2.5億。因此，如何運用好微博這一新興工具成為新聞網站一大課題。

目前，新聞網站、尤其是地方新聞網站在微博上發(fā)展緩慢，而傳統(tǒng)媒體則正快速擴張。新浪影響力最大的100家媒體微博中，報紙和電視等傳統(tǒng)媒體微博占41家，其中36家屬于地方媒體，而新聞網站微博僅占5家，地方新聞網站更是無一上榜。長期以來，新聞網站以轉載傳統(tǒng)媒體新聞為主，也是后者主要的互聯網出口，兩者既有競爭，又相互依存。但傳統(tǒng)媒體現已逐步把微博作為重要的互聯網新聞發(fā)布平臺，新聞網站尤其是地方新聞網站對傳統(tǒng)媒體的重要性正逐漸降低。

傳統(tǒng)媒體、網絡媒體和移動媒體之間的競爭與融合，其實是傳播方式的競爭與融合。新聞網站如果利用好自身傳播的優(yōu)點，找到能與微博相互結合的鉚點，就能在微博這類移動媒體平臺上找到新的發(fā)力點和落腳點。傳統(tǒng)媒體在移動互聯網上的優(yōu)點是品牌影響力強，可以向微博移植原有受眾和影響力，缺點是傳播方式單一，互動性差。新聞網站和微博同屬互聯網媒介，內容可以互相映射，實現無縫對接，傳播效果要遠好于傳統(tǒng)媒體。且微博信息碎片化和整合能力差的缺點，也可以通過網站頁面的有效梳理進行彌補。

通過實踐，我們認為微直播是新聞網站和微博互相結合的最佳鉚點，是傳統(tǒng)新聞網站拓展新聞空間的新方式。

傳統(tǒng)網站做微直播的優(yōu)勢

微直播是以微博為技術媒介，通過匯集微博上來自各方面的實時信息，經過線下求證，全方位展現新聞事件進程的傳播手段。新聞網站利用微博進行新聞直播有以下幾個優(yōu)點：

一是將“人人都有麥克風”真正轉化為“人人都是報道者”，解決媒體自身采訪力量、采訪覆蓋范圍受限的問題。再大的媒體，采訪力量與范圍畢竟有限，但微博“人多、勢眾、面廣、快速、交互”，熱門新聞事件發(fā)生后，如果進行微博直播，幾乎所有目擊者、參與者、傳播者都可能變成你的“記者”，此時媒體實際上擁有了龐大的“微博記者”團隊，他們采集、發(fā)布、傳播的信息，經過核實，完全可能成為報道的難得素材。

二是可以更迅速、便捷地整合、利用網友提供的新聞線索和信息。普通網友需要電腦上網，一般不具備實時提供信息的條件，而微博網友用手機就可以在現場更迅速方便地提供文字、圖片、音頻、視頻，微直播可以快捷整合、利用這些資源。

三是在低成本的情況下達到最佳的傳播效果。以文字、圖片乃至視頻對新聞事件進行直播是新聞網站的傳統(tǒng)操作手段，移植到微博上難度小，網站投入少量采編力量和資源，就可以取得極好的傳播效果。

四是網站可以彌補微博信息碎片化和整合能力差的弱點。微直播時，熱點微博帖文數量急劇增多，但信息零散，難以反映新聞事件全貌。網站可以通過專題、滾動頁面、多鏈接等多種形式，整合微博信息，還原事件全景，給網友提供更全面更深入的新聞。

五是微博和網站的內容可以無縫對接。網站和微博的傳播媒介同屬互聯網，技術平臺相通，相互之間可以方便地傳遞新聞、推薦鏈接和轉化受眾。媒體影響力因此相互疊加，達到1+1>2的傳播效果，這一特點在微直播時顯得尤為明顯，也是傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢。

兩個微直播成功案例

今年以來，南海網不局限于傳統(tǒng)網絡直播形式，大膽創(chuàng)新新聞報道手段，采用微博作為新聞直播平臺，進行了多次成功嘗試，傳播效率大為提高，受到了網民好評。以下是兩個成功案例：

1.海南全省暴雨微直播。

今年4月7日上午，海南各地突降暴雨。南海網第一次嘗試用微博作為報道暴雨的重要平臺，并做好相關部署。上午11點，南海網編輯在新浪、騰訊微博上發(fā)布了首條暴雨新聞《?？诎l(fā)布暴雨橙色預警，南海網微博直播全省雨情》，全體員工利用自己的微博進行轉發(fā)，并不斷尋找和關注一切能提供災情信息的微博賬號。

30個小時內，南海網接到上百名網友@的信息，涉及海南7個市縣。期間，微博共計發(fā)稿84條，其中網友提供信息45條，同城媒體信息18條，記者自采信息21條，圖片112張。經統(tǒng)計，轉發(fā)和評論共計兩千余次，微博粉絲增加了2400多人，4萬多名微博網友通過微博進入南海網頁面瀏覽新聞，首次微直播告捷。

隨后的三個多月中，南海網利用微博平臺成功直播了?？陔妰r、水價聽證會、熱帶風暴“泰利”災害、海南高考72小時和多次“新聞會客廳”訪談節(jié)目，均達到良好傳播效果。尤其是對海南高考72小時微直播，更是引發(fā)強烈反響。

2.2012海南高考72小時微直播。

6月7日至9日，海南5.5萬名考生參加高考。南海網經過周密策劃，決定聘請12名特約微博記者，新聞、微博相結合，72小時實時滾動報道海南高考。

從報道反饋來看，12名微博記者分散于各個考點，承擔了大量的常規(guī)動態(tài)報道，與南海網記者的重點報道相得益彰、相互契合。從來沒有采訪經驗的微博記者，不但無時差、不遲滯地報道了各考點動態(tài)，還采訪了考生、監(jiān)考老師、送考老師、家長、志愿者等群體的背后故事。同時，圖片、文字、視頻等多媒體手段一起上陣，現場錄制祝福視頻，拍攝考場主題表情，主動發(fā)起話題，讓微直播成了一次動人的、全景的、充滿人情味的報道。

三天時間里，他們共首發(fā)微博近400條，轉、評則難以計數。這些微博被迅速整合到南海網滾動報道專題和官方微博中，與專業(yè)記者的主題性重點報道一起，被南海網新聞平臺放大，被海南多家報紙、電視媒體報道傳播。同時，南海網還與微博網友開展話題互動，進一步激發(fā)了網友報道和參與討論的熱情。網友對“特約微博記者”這一報道身份和互動報道的形式，也感到新穎、親切，予以肯定。

截止6月10日零時，南海網“海南高考72小時微直播”滾動報道的新聞訪問量達109萬人次。平均每一分鐘有3.5個人在微博上參與話題轉發(fā)，約250人次在點擊訪問南海網的相關高考報道。沒有微博的運用，要達到這樣的報道效果是不可能的。

做好微直播的一些經驗

一是新聞事件的遴選至關重要。媒介平臺和傳播方式雖然多年來不斷發(fā)展，但新聞價值觀本身并沒有改變，重要性、時效性、接近性、顯著性、趣味性等仍然是判斷新聞價值大小的重要標桿。同時，達到啟動微直播條件的新聞事件，還需具備正在發(fā)生或將持續(xù)發(fā)生的特點。

二是突出直播主題，給網友一個關注點。通過微博對新聞進行動態(tài)直播報道，本身就是一場成功的微直播。但鑒于網站和微博信息量多，互動性強的特點，可以在直播中設計更為豐富的關注點以吸引受眾。如在海南暴雨微直播中，南海網不但大量轉發(fā)網友微博，也及時發(fā)布和轉發(fā)來自氣象局、交警部門、機場、火車站、港口等方面的微博信息，通過網頁進行加工整理，再利用微博二次發(fā)布，方便網友及時、立體、全面了解災情。

三是提前做好微直播方案。方案應該考慮到以下幾點：

1.通過各種渠道提高微直播關注度。在微直播之前，可在報紙（電視）、網站、微博上提前發(fā)布預告消息，@本地知名網友或直接邀請參與直播報道，全網動員在微博上轉發(fā)信息，與其他媒體微博聯動，互相轉發(fā)，力爭事先擴大影響、提高關注度。

2.積極和微博網友互動。一場受到廣泛關注的微直播，需要大量網友的報道、評論和轉發(fā)。與一位粉絲數一萬的微博網友互動，可能會帶來超過一萬人的關注。

3.提前考慮好如何梳理微博信息。微博信息的豐富性和碎片性要遠遠大于傳統(tǒng)的網站直播。如在暴雨微直播中，南海網微博發(fā)稿84條，網站發(fā)稿僅19條。高考微直播中，微博發(fā)稿700多條，網站發(fā)稿不到百條。面對如此豐富且瑣碎的微博內容，編輯需要大量時間梳理分類、審閱修改。專題頁面嵌入微博報道后如何有效展示豐富的信息，給讀者舒適的閱讀體驗，也要細細打磨。

4.做好把關審核工作。微博的缺點在于信息發(fā)布后不能修改，雖然發(fā)現錯誤后可以刪除，但可能已經造成一定的負面影響，所以發(fā)布微博信息前，需設置專門的把關人員進行內容審核，避免錯誤。

四是需要長期尋找和儲備適合參與微直播的網友。一篇微博只能顯示140個字，較難傳遞更豐富的信息。職業(yè)網站編輯也需精選細編，對臨時聘用的網友記者來說，編好微博更是一個考驗。所以，優(yōu)秀的網友記者需要長期聯系、挖掘和培養(yǎng)。而許多粉絲數量多的微博網友，更需要網站編輯平時就建立良好的人際關系。另一方面，聘用的微博記者大都缺乏DV等攝像設備，也不具備處理、上傳視頻的相應技術。這使得在微直播過程中，圖片文字成為最主要的形式。網站應及時派出視頻記者補充視頻直播內容，并讓專職人員協助網友上傳視頻。