現(xiàn)代理念 城市視角 新穎文風(fēng)——城市化進(jìn)程中“三農(nóng)”報(bào)道的創(chuàng)新

□ 文/倪恩泉

現(xiàn)代理念 城市視角 新穎文風(fēng)
——城市化進(jìn)程中“三農(nóng)”報(bào)道的創(chuàng)新

□ 文/倪恩泉

黨中央對“三農(nóng)”工作提出“三化同步”的新理念，核心是加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，讓農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和工業(yè)化、城市化同步發(fā)展、同樣發(fā)展、同時(shí)發(fā)展。推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，當(dāng)務(wù)之急就是重新尋找、發(fā)現(xiàn)、建構(gòu)農(nóng)村改革的動(dòng)力源。在這樣的背景下，三農(nóng)報(bào)道也面臨著重新尋找、發(fā)現(xiàn)、建構(gòu)報(bào)道動(dòng)力源的新課題。

縱觀全國廣播業(yè)態(tài)，在工業(yè)化、城市化的喧囂中，類型化新聞臺(tái)更多把目標(biāo)受眾鎖定在城市人群，多是從城市人群角度設(shè)置節(jié)目；而新聞綜合廣播的現(xiàn)狀是創(chuàng)收的主陣地，各種廣告專題占據(jù)了70%以上的時(shí)間，這就使傳統(tǒng)的農(nóng)村節(jié)目處于“在廣告專題中播出”的尷尬境地。三農(nóng)報(bào)道必須轉(zhuǎn)變觀念，跳出“就農(nóng)報(bào)農(nóng)”的傳統(tǒng)報(bào)道模式，用現(xiàn)代理念、城市視角，新穎文風(fēng)來擺脫尷尬，積極引導(dǎo)城市聽眾關(guān)心、農(nóng)村聽眾關(guān)注三農(nóng)工作。

唱好、唱響、唱準(zhǔn)“三農(nóng)報(bào)道”四季歌

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的季節(jié)性和周期性很明顯，從一年來看，三農(nóng)報(bào)道呈現(xiàn)“四季歌”的狀態(tài)，在春耕春種、秋收秋種等重要時(shí)節(jié)，三農(nóng)報(bào)道會(huì)關(guān)注一段時(shí)間，之后也就悄無聲息。即使是唱“四季歌”，因?yàn)槠鋵I(yè)性強(qiáng)，新意少，報(bào)道大多容易陷入常規(guī)程式化、簡訊化。

從江蘇來看，伴隨城市化進(jìn)程加快和經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，作為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的江蘇農(nóng)村社會(huì)正在發(fā)生著深刻變化：傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)人口加速流失，現(xiàn)代化、規(guī)模化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)蓬勃發(fā)展。近年來，江蘇以占全國3.9%、人均不足一畝的耕地，創(chuàng)造了糧食總產(chǎn)由全國第5位上升為第4位，農(nóng)業(yè)增加值由全國第6位上升為第4位，農(nóng)民收入連續(xù)5年兩位數(shù)增長的佳績。2011年，江蘇省委、省政府確定了在全國率先實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的目標(biāo)定位。在這個(gè)背景下，三農(nóng)報(bào)道要年年創(chuàng)新也有一定的難度。為此，江蘇新聞廣播進(jìn)行了一系列的探索實(shí)踐，唱好三農(nóng)報(bào)道這一主旋律。

凝練新聞內(nèi)核，讓會(huì)議報(bào)道可聽。一年中，農(nóng)業(yè)政策的發(fā)布通常會(huì)以全省大會(huì)，或新聞發(fā)布會(huì)的形式呈現(xiàn)，對此類報(bào)道，可采取擠掉“水分”，即會(huì)議報(bào)道中程式化、流程化的語言，在政策精神亮點(diǎn)、要點(diǎn)與群眾的關(guān)注、關(guān)切之間尋找契合點(diǎn)，即新聞內(nèi)核，使得信息傳遞“干練”。例如：當(dāng)下江蘇農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞是“現(xiàn)代”“高效”“農(nóng)民增收”。每年江蘇省委省政府都會(huì)根據(jù)中央精神、江蘇實(shí)際召開全省農(nóng)村工作會(huì)議，部署當(dāng)年的工作重點(diǎn)。會(huì)議通稿都較長，多達(dá)數(shù)頁上千字。我們的應(yīng)對之策是采取“一縮一放”的手法，對報(bào)道中大篇幅的農(nóng)業(yè)成績進(jìn)行濃縮，放大會(huì)議上有關(guān)今年的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)、農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)和公共服務(wù)計(jì)劃、促進(jìn)農(nóng)民增收的措施等，以此集中有效地傳遞了省委省政府的農(nóng)業(yè)政策精神，也讓受眾了解政府所思所想，對自己的生活有個(gè)美好憧憬，整篇稿件的長度通常控制在800字以內(nèi)。

合理拆分，化長為短。在一年中關(guān)鍵的農(nóng)令時(shí)節(jié)，政府和農(nóng)業(yè)職能部門發(fā)布指導(dǎo)意見或服務(wù)信息，此類消息專業(yè)性和對象性較強(qiáng)，“塊頭”較大。對此可通過合理拆分，化“大”為“小”，將信息“具象”。例如：2011年8月11日，江蘇省委召開新聞發(fā)布會(huì)，鮮明提出在全國率先實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的目標(biāo)定位。發(fā)布會(huì)內(nèi)容涵蓋了這些年江蘇現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的成就和下一步目標(biāo)，新聞點(diǎn)較多，如果將所有的信息揉在一篇報(bào)道中，稿件不僅冗長而且重點(diǎn)不清，聽著也累。我們在處理這類新聞時(shí)做了“拆分”編排，先拎出最具新聞性的內(nèi)容，即有關(guān)“江蘇農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化目標(biāo)”的主要內(nèi)容，再將發(fā)布會(huì)上有關(guān)江蘇農(nóng)業(yè)發(fā)展成就部分以“新聞背景”的方式進(jìn)行報(bào)道。

我們提煉了江蘇在全國的農(nóng)業(yè)地位、農(nóng)業(yè)規(guī)模發(fā)展?fàn)顩r、農(nóng)業(yè)科技貢獻(xiàn)度等5個(gè)方面的數(shù)據(jù)，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行了簡明扼要的解讀。在當(dāng)天的“江蘇新聞聯(lián)播”節(jié)目中，此條稿件被作為頭條新聞播出。“新聞發(fā)布會(huì)+新聞背景”“數(shù)字+解讀”的新聞編排，既擺脫了過去這類報(bào)道篇幅長、信息點(diǎn)混雜的狀況，又巧妙地增加了新聞的縱深度。

而對農(nóng)業(yè)部門適時(shí)發(fā)布的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)信息，則采用化“專業(yè)”為“通俗”的做法。立夏以后，江南正式進(jìn)入雨季，這一時(shí)期，小麥最易感染赤霉病。今年江蘇就出現(xiàn)了這個(gè)情況。我們通過采訪農(nóng)民、氣象專家、農(nóng)業(yè)專家，做了“我省多地發(fā)生小麥赤霉病，專家稱不影響我省夏糧增產(chǎn)”的報(bào)道，報(bào)道中有現(xiàn)狀、有解釋、有措施、有觀點(diǎn)，消息對農(nóng)村聽眾很實(shí)用，對城市聽眾則傳遞了“糧食增產(chǎn)，糧價(jià)穩(wěn)定”的潛在信息。

以新聞策劃為抓手，注重文風(fēng)，讓三農(nóng)報(bào)道也好聽

近年來，突發(fā)性的極端天氣頻發(fā)，一場臺(tái)風(fēng)、一場暴雨來襲，多數(shù)媒體都會(huì)把目光聚焦城市，關(guān)注災(zāi)害天氣對城市居民出行、蔬菜價(jià)格等直接的影響和變化，而往往忽略了其對農(nóng)村、農(nóng)民的影響。實(shí)際上，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民受突發(fā)氣象災(zāi)害的影響更加深刻、深遠(yuǎn)，而農(nóng)業(yè)有損失必然會(huì)帶來城市菜價(jià)、肉價(jià)、米價(jià)等價(jià)格上漲。因此，在組織策劃此類報(bào)道時(shí)，我們強(qiáng)調(diào)并堅(jiān)持城鄉(xiāng)一體理念，引導(dǎo)城市受眾關(guān)心、關(guān)注“三農(nóng)”。以應(yīng)對臺(tái)風(fēng)梅花來襲的報(bào)道為例，在策劃時(shí)我們就有意在臺(tái)風(fēng)過境的啟東、東臺(tái)、泰州等地安排記者，通過現(xiàn)場適時(shí)連線，現(xiàn)場采訪，發(fā)回臺(tái)風(fēng)對農(nóng)業(yè)、農(nóng)民生活的影響，臺(tái)風(fēng)過后，仍持續(xù)關(guān)注臺(tái)風(fēng)對當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)造成的損失狀況，損失如何彌補(bǔ)和賠償，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民生活安置和保障情況怎樣，等等。

一年之計(jì)在于春。每年我們都會(huì)重點(diǎn)策劃，推出的“春耕進(jìn)行時(shí)”系列報(bào)道，關(guān)注農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。但是這樣的四季歌要唱出新意則比較難。2012年，我們采取“預(yù)采訪”的方式，讓記者先到田間地頭、基層一線了解今年開春江蘇農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上梳理出報(bào)道重點(diǎn)和報(bào)道形式。2012年的“春耕進(jìn)行時(shí)”系列報(bào)道從四個(gè)不同角度，呈現(xiàn)了當(dāng)下江蘇春耕農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的一派生機(jī)。每篇報(bào)道以記者走基層，現(xiàn)場報(bào)道的形式，鮮活生動(dòng)，增強(qiáng)了“四季歌”報(bào)道的可聽性。報(bào)道播出后，獲得了良好的社會(huì)反響。

在新一輪的農(nóng)業(yè)改革中，“現(xiàn)代化”是關(guān)鍵詞，“土老帽”這個(gè)農(nóng)民舊貌正在換上“知識(shí)農(nóng)民”的新顏。我們抓住這一歷史性變化，在三農(nóng)報(bào)道策劃上突出對這一群體的報(bào)道分量，通過一個(gè)個(gè)鮮活的人物報(bào)道，讓人們感知“三農(nóng)”的發(fā)展與進(jìn)步。每年五一前后推出的“勞動(dòng)者風(fēng)采”以及常設(shè)欄目“人物”中，都會(huì)給農(nóng)民典型留足篇幅，我們報(bào)道過回鄉(xiāng)種青草圓了創(chuàng)業(yè)夢想的大學(xué)生楊勇、吳江水產(chǎn)養(yǎng)殖行業(yè)的領(lǐng)頭人朱毛根、種植專家李建國、種草莓能手盧振濤等。一個(gè)個(gè)有血有肉有情感的人物故事更容易感染聽眾，被聽眾接受，同時(shí)這些報(bào)道在人們心中重塑了新時(shí)代知識(shí)型農(nóng)民的嶄新形象。

抓住社會(huì)熱點(diǎn)，轉(zhuǎn)換視角，創(chuàng)新三農(nóng)報(bào)道

城鄉(xiāng)一體化步伐加快使許多社會(huì)熱點(diǎn)成為“你中有我，我中有你”城鄉(xiāng)共同關(guān)注的熱點(diǎn)，如物價(jià)、食品安全、環(huán)保、就業(yè)等等。城市聽眾關(guān)心自己的“米袋子”“菜籃子”，而“米袋子”“菜籃子”是現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)發(fā)展水平的體現(xiàn)，還關(guān)系到農(nóng)民的“錢袋子”，千絲萬縷，相互關(guān)聯(lián)。數(shù)據(jù)顯示，江蘇的城市化率已達(dá)到60.58%，我們抓住這一新變化，轉(zhuǎn)換視角，從城市熱點(diǎn)問題出發(fā)，引導(dǎo)城市居民了解三農(nóng)，關(guān)注三農(nóng)，支持三農(nóng)發(fā)展。

城市居民關(guān)注CPI，我們在即時(shí)資訊節(jié)目中通過跟記者適時(shí)連線，報(bào)道相關(guān)消息的同時(shí)，在板塊新聞中還進(jìn)行了延伸報(bào)道，組織報(bào)道了以“綠色科技，降低農(nóng)業(yè)成本的鑰匙”“縮短利益鏈條，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值”“農(nóng)超對接，穩(wěn)住市民菜籃子，保住農(nóng)民錢袋子”等為主題的報(bào)道。

城市居民關(guān)注食品安全，對優(yōu)質(zhì)、健康有特色的農(nóng)產(chǎn)品購買欲望空前強(qiáng)烈，安全的農(nóng)產(chǎn)品是如何生產(chǎn)出來的，如何購買到？我們適時(shí)編發(fā)江蘇推進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)的舉措，報(bào)道田間地頭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、廠房車間農(nóng)產(chǎn)品加工情況。

城市居民關(guān)注空氣質(zhì)量，我們報(bào)道揭示了秸稈焚燒是造成城市霧霾的元兇之一，播發(fā)了《秸稈焚燒為何屢禁不止》的調(diào)查報(bào)道，同時(shí)，積極介紹全省各地將秸稈“變廢為寶”的好做法。

城市居民關(guān)心就業(yè)保障，我們不僅及時(shí)報(bào)道了高效農(nóng)業(yè)催生“田間鐘點(diǎn)工”、政策性農(nóng)險(xiǎn)已成農(nóng)民“保護(hù)傘”等這樣富有信息含量的新聞，還以大學(xué)生村官這一典型人群報(bào)道引路，報(bào)道了“村官中的花木蘭袁彩蓮”“科技富農(nóng)的傳播者茆建”。

以上這些探索與實(shí)踐旨在改變過去三農(nóng)報(bào)道“土氣”“枯燥”“距離遠(yuǎn)”的形象，呈現(xiàn)給受眾一個(gè)現(xiàn)代、時(shí)尚、鮮活、生動(dòng)的面貌。可以說，改進(jìn)后的三農(nóng)報(bào)道在江蘇新聞廣播的報(bào)道量不但沒有降低反而得到加強(qiáng)，收聽人群進(jìn)一步擴(kuò)大，收聽率不降反升，穩(wěn)居央視索福瑞南京市場收聽率前列。

江蘇廣電總臺(tái)廣播傳媒中心）