在學(xué)習(xí)、比較中超越——《金華日?qǐng)?bào)》應(yīng)對(duì)外來媒體競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)踐與思考

□ 文/尹莉萍

（作者是金華日?qǐng)?bào)社編采主管）

地市報(bào)媒如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的地方及區(qū)域市場(chǎng)更好地生存、發(fā)展？《金華日?qǐng)?bào)》的做法是在學(xué)習(xí)、比較中做強(qiáng)自身，創(chuàng)新發(fā)展。

一、認(rèn)識(shí)形勢(shì)

新時(shí)期，地市報(bào)媒面臨著諸多可以預(yù)見和難以預(yù)見的挑戰(zhàn)。從國(guó)際環(huán)境看，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)風(fēng)云變幻，起伏不定，經(jīng)濟(jì)走向、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不確定因素越來越多。從國(guó)內(nèi)環(huán)境看，無論是經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是社會(huì)管理的難度都在加大。從行業(yè)看，非時(shí)政類報(bào)刊出版單位體制改革尚在推進(jìn)之中，對(duì)地市報(bào)媒會(huì)形成怎樣的影響也還難以預(yù)料。

在這樣的情況下，國(guó)家級(jí)、省級(jí)媒體進(jìn)入地市，對(duì)地市報(bào)媒形成了沖擊，造成很大壓力，加大了媒體格局的變數(shù)。面對(duì)挑戰(zhàn)和沖擊，不同媒體人會(huì)有不同反應(yīng)，其中最普遍的莫過于“懼戰(zhàn)”和“拒戰(zhàn)”。

在相當(dāng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)，地市報(bào)媒一家獨(dú)大，日子過得比較“滋潤(rùn)”。雖說也不時(shí)有外來媒體進(jìn)駐地市，或尚未做大，或鎩羽而歸，讓不少地市報(bào)人有了強(qiáng)龍斗不過地頭蛇的自信，有了以不變應(yīng)萬變的泰然。殊不知，今非昔比，中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)過幾十年高速發(fā)展改革已進(jìn)入深水區(qū)，隨著國(guó)家層面、省城競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)家級(jí)、省級(jí)媒體自然會(huì)向競(jìng)爭(zhēng)激烈程度要弱得多的地市拓展，且隨著拓展的成功推進(jìn)，使一些省市“大”媒體向地市的拓展由“試水”變?yōu)椤皯?zhàn)略行動(dòng)”。如果地市報(bào)媒對(duì)此無動(dòng)于衷，任其“攻城掠地”，從量變到質(zhì)變，將逐步在競(jìng)爭(zhēng)中陷入被動(dòng)。對(duì)這種競(jìng)爭(zhēng)采取怎樣的態(tài)度，將對(duì)地市報(bào)媒生存發(fā)展起到?jīng)Q定性作用。毫無疑問，“懼戰(zhàn)”與“拒戰(zhàn)”都于事無補(bǔ)。唯有以良好精神狀態(tài)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。在事關(guān)生存發(fā)展問題上，無論實(shí)力怎樣，地市報(bào)媒都要敢于競(jìng)爭(zhēng)。強(qiáng)強(qiáng)相遇，火花四濺，報(bào)紙水平才會(huì)不斷提高，中國(guó)報(bào)業(yè)長(zhǎng)盛不衰才會(huì)有根基。

金華日?qǐng)?bào)社面對(duì)省市市場(chǎng)類媒體的進(jìn)駐，通過多種形勢(shì)分析競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和利弊，要求全體采編人員充分重視，積極主動(dòng)參與競(jìng)爭(zhēng)，力求在競(jìng)爭(zhēng)中先人一步，高人一籌。

背景資料

新聞出版總署制定的《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》指出，“十二五”時(shí)期，隨著市場(chǎng)體系日趨完善，企業(yè)并購日漸活躍，高新技術(shù)日新月異，必將導(dǎo)致人才、資本和資源等市場(chǎng)要素更大范圍的流動(dòng)和重組，必將帶來新聞出版產(chǎn)業(yè)格局的深入調(diào)整。地市級(jí)報(bào)業(yè)市場(chǎng)無疑會(huì)受到國(guó)家級(jí)、省級(jí)媒體進(jìn)入的多方面競(jìng)爭(zhēng)和“擠壓”。

二、知己知彼

態(tài)度決定一切。有了正確的態(tài)度，就會(huì)有積極的行動(dòng)。而有效應(yīng)對(duì)策略之一就是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)情況、態(tài)勢(shì)進(jìn)行全面、全程的跟蹤，知己知彼，百戰(zhàn)不殆。通過全面、全程追蹤，全面、持續(xù)地了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，為制定對(duì)策提供依據(jù)。同時(shí)，也可了解對(duì)手的長(zhǎng)處。

金華日?qǐng)?bào)社對(duì)來自省城相關(guān)媒體實(shí)行全面研究、分析，對(duì)相關(guān)欄目進(jìn)行詳細(xì)分析記錄。對(duì)報(bào)道情況有好說好有不足說不足。如2011年11月14至18日的追蹤比較，在綜合欄中有這樣的表述：“我市表彰道德模范”本報(bào)早一天報(bào)；“樂購關(guān)門”本報(bào)早一天報(bào)道；“一中推薦名單清華北大”本報(bào)遲兩天報(bào)道；“東陽保姆偷竊”“艾青中學(xué)60年”同時(shí)報(bào)道；“義烏一突發(fā)情況”本報(bào)未見報(bào)道……

三、尋求進(jìn)步與超越

在全神貫注的態(tài)度下，通過全程、全面的比較分析，形成了著力保持自身優(yōu)勢(shì)學(xué)習(xí)他人所長(zhǎng)的氛圍，使新聞采編得到全面進(jìn)步。

一是營(yíng)造了氛圍。

一種積極面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、參與競(jìng)爭(zhēng)氛圍的形成需要不斷倡導(dǎo)，需要載體和機(jī)制。金華日?qǐng)?bào)社在報(bào)社黨委、編委會(huì)重視下，建立了全程、全面分析機(jī)制，形成了積極面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、參與競(jìng)爭(zhēng)的良好氛圍。在2011年開展的“他山之石”系列研討活動(dòng)中，《金華日?qǐng)?bào)》一名記者針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)媒體相關(guān)欄目進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，并以重點(diǎn)報(bào)道為例與《金華日?qǐng)?bào)》相關(guān)報(bào)道進(jìn)行對(duì)比找出自身差距，另一位記者對(duì)《都市快報(bào)》“浙中新聞”的所有專欄進(jìn)行分析，認(rèn)為所追蹤媒體值得《金華日?qǐng)?bào)》學(xué)習(xí)的地方有：對(duì)公檢法新聞的處理做得更生動(dòng)，對(duì)通訊員稿的加工，以講故事的方式寫案例，法庭微博還帶出記者三言兩語的事件評(píng)論；對(duì)于較好的題材深挖做透；對(duì)熱點(diǎn)策劃報(bào)道不惜版面，很有分量；專門開辟浙中活動(dòng)專版，是個(gè)亮點(diǎn)。

二是改進(jìn)了工作。

2010年9月1日《金華日?qǐng)?bào)》正式改版，版面更加疏朗，文字精簡(jiǎn)20%，圖片更醒目，采用新字體，中長(zhǎng)稿必須有提要，解讀稿盡量配圖表。有針對(duì)性地推出核心欄目“今日焦點(diǎn)”，匯集首席記者編輯帶領(lǐng)年輕記者傾力打造，推出了一大批新聞性強(qiáng)、有力度的熱點(diǎn)報(bào)道，從而使《金華日?qǐng)?bào)》更易讀悅讀有深度?！督鹑A晚報(bào)》也于2010年10月10日正式改版，進(jìn)一步增強(qiáng)本地新聞，新增了“今日視點(diǎn)”等專版，更加貼近讀者，更具晚報(bào)特色?！墩阒行聢?bào)》率先推出3D報(bào)紙。2012年，《金華日?qǐng)?bào)》從每周64版增至68版，致力辦一份新聞?dòng)刑荽巍㈤喿x有縱深、整體有質(zhì)量的黨報(bào)。

由于應(yīng)對(duì)及時(shí)有力，《金華日?qǐng)?bào)》的新聞快速反應(yīng)能力、梳理能力、整合能力、解讀能力、多角度呈現(xiàn)能力都得到有效提升。同時(shí)也促進(jìn)了子報(bào)《金華晚報(bào)》《浙中新報(bào)》的進(jìn)步。2011年11月第四屆中國(guó)品牌媒體高峰論壇上，《金華日?qǐng)?bào)》獲“地市黨報(bào)十強(qiáng)”，《金華晚報(bào)》獲“地市晚報(bào)品牌十強(qiáng)”，《浙中新報(bào)》獲“都市報(bào)品牌創(chuàng)新力十強(qiáng)”。2012年初中國(guó)傳媒大會(huì)·2011年會(huì)上，《金華日?qǐng)?bào)》榮獲“2011中國(guó)十大地市黨報(bào)”稱號(hào)，《金華晚報(bào)》獲得“2011中國(guó)十大地市晚報(bào)”稱號(hào)，《浙中新報(bào)》獲得“2011中國(guó)十大傳播力都市報(bào)”稱號(hào)。