南非國際傳播的發(fā)展與特點(diǎn)

□ 文/王丹娜

(作者是中國人民大學(xué)新聞學(xué)院博士研究生，本文為國家社會(huì)科學(xué)基金重大招標(biāo)項(xiàng)目“中國媒體國際傳播能力建設(shè)戰(zhàn)略研究”“項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)09?ZD012”的階段性成果）

經(jīng)過近20年的發(fā)展，南非的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與新聞傳播能力得到迅速提升。南非的新聞傳播格局也隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展和國際合作的加強(qiáng)逐漸形成規(guī)模和特點(diǎn)，成為整個(gè)非洲新聞事業(yè)最發(fā)達(dá)的國家。

南非的新聞事業(yè)是在英國模式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，從第一份英國人在南非創(chuàng)辦的報(bào)刊開始，經(jīng)歷了國內(nèi)經(jīng)濟(jì)變化與民主政治發(fā)展的進(jìn)程，逐漸形成了自己的新聞傳播特點(diǎn)。梳理南非國際傳播的發(fā)展，主要有以下幾點(diǎn)值得借鑒的國際傳播經(jīng)驗(yàn)。

不斷提升媒介集團(tuán)國際傳播能力

在市場化發(fā)展與加強(qiáng)國際合作的過程中，南非媒體實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)化發(fā)展，并且在激烈競爭中不斷開拓多元化、全方位的經(jīng)營發(fā)展模式。南非形成了五大媒介集團(tuán)：獨(dú)立報(bào)業(yè)集團(tuán)（Independent Newspapers Group）、時(shí)代媒介集團(tuán)(Times Media Group)、納斯派斯集團(tuán)(Naspers)、卡克斯頓集團(tuán)(Caxton)和新非洲投資集團(tuán)。為了生存，各集團(tuán)不斷創(chuàng)新，除了在報(bào)道內(nèi)容上增加與百姓生活息息相關(guān)的報(bào)道外，還適應(yīng)市場化的需要發(fā)展多種經(jīng)營，例如約翰內(nèi)斯堡媒體集團(tuán)和索韋托報(bào)業(yè)集團(tuán)都實(shí)現(xiàn)了既擁有占主要地位的日?qǐng)?bào)，也辦有地方性報(bào)紙，還有少數(shù)民族語言的報(bào)紙，有的還創(chuàng)辦電視臺(tái)、廣播電臺(tái)。同時(shí)，各媒介集團(tuán)發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極參與拓展國際業(yè)務(wù)。

以納斯派斯集團(tuán)為例，集團(tuán)不斷加強(qiáng)海外并購、吸引外資，提升經(jīng)營管理水平。在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)方面，該集團(tuán)已有十多年的投資經(jīng)歷，不僅為非洲提供服務(wù)，而且還在亞洲和歐洲部分國家開展業(yè)務(wù)，包括中國和俄羅斯。從2010年7月開始，該集團(tuán)與近30個(gè)潛在收購對(duì)象進(jìn)行初步談判，以繼續(xù)擴(kuò)大該公司的互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)業(yè)務(wù)。在付費(fèi)電視方面，由于非洲電視業(yè)務(wù)市場發(fā)展迅速，該集團(tuán)在非洲市場繼續(xù)加大對(duì)電視業(yè)務(wù)的投入，在南非、亞洲、歐洲和美洲擁有自己的付費(fèi)電視網(wǎng)絡(luò)。2010財(cái)年該集團(tuán)已新增97.7萬付費(fèi)電視用戶，推動(dòng)該公司的用戶總數(shù)達(dá)到490萬，總市值已達(dá)到1499億蘭特（約合218億美元）。①該集團(tuán)同時(shí)在中國、俄羅斯、印度、巴西、泰國、中東地區(qū)和東歐也有一定的投資。

重視新技術(shù)和新媒體的發(fā)展

新媒體在南非的發(fā)展帶來了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)技術(shù)的升級(jí)，人們的生活越來越依賴互聯(lián)網(wǎng)。社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)南非的影響直接體現(xiàn)在新聞編輯部門。例如，《郵衛(wèi)報(bào)》開發(fā)了允許Facebook用戶在其資料中添加新聞標(biāo)題的服務(wù)。

南非的傳媒集團(tuán)在海外并購方面也注重新媒體并購，如納斯派斯集團(tuán)2010年7月以3.88億美元買入了俄羅斯領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)和社交網(wǎng)站公司數(shù)字天空技術(shù)公司（DST）28.7%的股份，還將其39.3%的俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)公司Mail.ru股份出售給了數(shù)字天空技術(shù)公司。②2007年11月，該集團(tuán)以10.9億美元收購了總部在倫敦專門從事互聯(lián)網(wǎng)拍賣的塔多思公司，以便向歐洲中部以及東歐開展業(yè)務(wù)。在拉美市場，納斯派斯集團(tuán)2010年斥資1.44億美元獲得了分類廣告公司OLX.com近68%的股份。此外，該集團(tuán)持有中國騰訊公司35%的股份。

加強(qiáng)國際重大事件的報(bào)道力度

南非唯一的24小時(shí)英文電視頻道e.tv與加納廣播公司、肯尼亞廣播公司、澳大利亞廣播公司及美國的PBS公司有業(yè)務(wù)合作關(guān)系。在2001年的“9·11”事件報(bào)道中，e.tv迅速、及時(shí)地播出了相關(guān)消息及畫面，為其后來開通24小時(shí)新聞?lì)l道e.news奠定了基礎(chǔ)。

南非現(xiàn)代新聞業(yè)基本格局

1.報(bào)紙

根據(jù)南非媒體俱樂部（Media Club South Africa）網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，南非有23家日?qǐng)?bào)，14家周報(bào)，④大部分為英語出版，一定數(shù)量的區(qū)域性和社區(qū)報(bào)紙，大部分為免費(fèi)送閱，還有一些綜合性和專門的新聞網(wǎng)站。城市日?qǐng)?bào)發(fā)行量1240萬份，社區(qū)報(bào)紙發(fā)行量達(dá)到500萬份。南非的報(bào)紙基本上是在一定區(qū)域內(nèi)發(fā)行的地區(qū)性報(bào)紙，沒有完全意義上的全國性報(bào)紙。南非沒有晚報(bào)，日?qǐng)?bào)一般有早報(bào)、中午版和下午版。

種族隔離結(jié)束后，南非報(bào)刊的發(fā)展呈現(xiàn)出兩個(gè)趨勢：傳統(tǒng)主流報(bào)紙的停滯和減少；黑人和工人階級(jí)讀者報(bào)紙的增加。傳統(tǒng)主流報(bào)紙的讀者主要是白人，但他們現(xiàn)在更多地是使用互聯(lián)網(wǎng)看新聞而不是報(bào)紙。低端市場讀者的增加源于生活水平的提高。在這一讀者市場表現(xiàn)突出的報(bào)紙是2002年創(chuàng)刊的《每日太陽報(bào)》，該報(bào)截止到2010年12月的讀者數(shù)量是500萬。該報(bào)的成功引發(fā)了南非報(bào)業(yè)小報(bào)化浪潮。

市場化發(fā)展加劇了南非各媒體間的競爭。以印刷媒體為例，南非報(bào)業(yè)市場可按照階級(jí)和語言進(jìn)行分割，這就意味著“有太多發(fā)行量很小的報(bào)紙分割本已不大的廣告市場”。2010年，各大報(bào)紙為求生存而展開了殘酷的價(jià)格戰(zhàn)。其中，卡克斯頓報(bào)業(yè)集團(tuán)將《公民報(bào)》的封面廣告價(jià)格降低了33%，使其廣告收入暫時(shí)出現(xiàn)大幅增長。而阿伍薩報(bào)業(yè)集團(tuán)為增加收入，開始對(duì)旗下免費(fèi)報(bào)紙《時(shí)報(bào)》和《星期日時(shí)報(bào)》實(shí)行收費(fèi)。不過，該集團(tuán)對(duì)兩份報(bào)紙的封面廣告價(jià)格進(jìn)行了下調(diào)，均低于《公民報(bào)》，意在與卡克斯頓報(bào)業(yè)集團(tuán)搶奪廣告市場。此外，其他幾家跨地區(qū)的報(bào)紙也都采取了或降低廣告價(jià)格、或降低發(fā)行價(jià)格的措施。

2.廣播

南非的廣播電臺(tái)主要分為公共電臺(tái)、商業(yè)電臺(tái)和社區(qū)電臺(tái)。因?yàn)楸阋?、便捷和?duì)讀寫沒有要求，所以廣播一直是南非最普遍的媒介形態(tài)。

兩人回到陳蔡，見到孔子，遞上小米和干草?？鬃哟笙玻Ψ愿来箦伔潘久?，置大缸放水澇草。不一會(huì)兒，米飯香味撲鼻，人人吃得肚子滾圓。鍋巴當(dāng)?shù)准Z，頓頓都有米飯吃。喂馬的草同樣撈不完。熬米飯這天是臘月初八，后人為紀(jì)念孔子陳蔡解圍，每年臘月初八吃米飯，漸漸形成了習(xí)俗。

1936年，南非建立了公共事業(yè)型的全國性廣播電視機(jī)構(gòu)——南非廣播公司，組織體制仿效英國廣播公司。1999年，根據(jù)南非廣播條例，南非廣播公司完成了所有必要的立法程序，正式開始公司化運(yùn)作，公司化后的南非廣播公司仍由國家控股，財(cái)政來源和收入的70%以上來自節(jié)目廣告費(fèi)、贊助費(fèi)。南非廣播公司擁有18家廣播電臺(tái)，既提供商業(yè)廣播服務(wù)，也提供公共廣播服務(wù)，分開管理。

南非廣播公司的商業(yè)電臺(tái)包括全國性青年音樂廣播5FM、面向黑人城市青年的音樂廣播Metro FM和非洲頻道（Channel Africa），以及Goodhope FM，RSG和Ligwalagwala FM。非洲頻道是對(duì)國外廣播的電臺(tái)，這個(gè)電臺(tái)用英語、法語、葡萄牙語和斯瓦西里語（Kiswahili）對(duì)全非洲的聽眾廣播。

3.電視

1971年，南非廣播公司設(shè)立南非廣播公司電視臺(tái)（SABC-TV）。之后，南非電視的發(fā)展一直是單一的國家所有制，直到1986年M-Net的創(chuàng)建，才結(jié)束了南非電視臺(tái)的壟斷局面。目前，南非有四家機(jī)構(gòu)提供電視服務(wù)：南非廣播公司電視臺(tái)、M-Net、e.tv和TopTV，前三家電視信號(hào)覆蓋整個(gè)非洲。

南非廣播公司電視臺(tái)是最大的國營電視節(jié)目提供商，共播出11種語言的節(jié)目，其成年觀眾達(dá)1800萬人以上，占所有收看電視觀眾數(shù)目的74%。擁有3個(gè)國內(nèi)電視頻道和一個(gè)綜合娛樂和公共服務(wù)的頻道。

1986年10月，南非開始允許民營電視臺(tái)的發(fā)展。南非第一家民營商業(yè)電視臺(tái)——南非電子媒介電視網(wǎng)（Electric Media Network Limited，M-net）創(chuàng)建，成為非洲最有影響力的收費(fèi)電視頻道，隸屬多選公司（Multichoice）。它是南半球第一家、也是世界第二家直接將衛(wèi)星電視送到用戶家中的付費(fèi)電視網(wǎng)，從1992年起，M-net開始向非洲各國發(fā)送節(jié)目，1995年起向歐洲國家發(fā)送節(jié)目，包括南非在內(nèi)的40多個(gè)非洲國家的100多萬用戶訂購收看M-Net節(jié)目。

1998年4月，米蒂集團(tuán)（Midi Group）獲得南非電視臺(tái)許可證，成立了南非第一家私營免費(fèi)商業(yè)電視公司、南非第二大電視臺(tái)e.tv，有2個(gè)頻道，總部在開普敦。

4.網(wǎng)絡(luò)

根據(jù)南非World Wide Worx公司2010年1月的數(shù)據(jù)顯示，南非互聯(lián)網(wǎng)用戶第一次超過500萬，占總?cè)丝诘?0%，其中三分之一為18至29歲的年輕人。無線上網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為南非使用互聯(lián)網(wǎng)的主要方式，截至2010年底，已有約170萬用戶通過3G或無線寬帶上網(wǎng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增加，在線媒體也逐漸成為大眾接受的主流媒體。根據(jù)南非網(wǎng)站聯(lián)盟（The Website Association of South Africa）排名，南非最受歡迎的網(wǎng)站是信息和社交類網(wǎng)站⑤

加強(qiáng)國際交流合作

南非傳媒市場也在不斷努力面向全球、加強(qiáng)國際傳媒間的交流合作。以南非電視業(yè)的發(fā)展為例，也呈現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢，例如電視技術(shù)的現(xiàn)代化促進(jìn)了電視產(chǎn)業(yè)的國際化，收費(fèi)電視和衛(wèi)星電視的發(fā)展加速；同時(shí)，電視節(jié)目也呈現(xiàn)出多樣化和精彩化的特點(diǎn)。同時(shí)，南非也在加強(qiáng)與非洲其他國家以及非洲以外國家之間的交流與合作，并且加入了一些國際組織，如非洲國家廣播電視聯(lián)盟、南部非洲媒體協(xié)會(huì)、非洲電視網(wǎng)等。

與中國的交流合作

1998年1月1日，南非與中國建交。隨著雙邊經(jīng)貿(mào)的發(fā)展，南非成為中國在非洲第二大貿(mào)易伙伴，同時(shí)，兩國在文化交流方面簽有文化合作協(xié)定及其執(zhí)行計(jì)劃，發(fā)展了多層次、多渠道的文化交流與合作。

在商業(yè)項(xiàng)目合作方面，兩國傳媒集團(tuán)不斷加強(qiáng)合作力度、拓寬合作領(lǐng)域。南非MIH傳媒集團(tuán)已經(jīng)與北青傳媒、騰訊公司等中國企業(yè)進(jìn)行了多項(xiàng)富有成效的合作。2007年，安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與南非MIH傳媒集團(tuán)合作，聯(lián)合組建新安傳媒有限公司，主要經(jīng)營廣告、發(fā)行、印刷等業(yè)務(wù)。這是安徽媒體首次引進(jìn)境外資本項(xiàng)目，也是目前全國首家經(jīng)國家批準(zhǔn)的黨報(bào)集團(tuán)中外合作項(xiàng)目。③2011年，新聞出版總署與包括南非MIH集團(tuán)在內(nèi)的幾家國際集團(tuán)簽署一批戰(zhàn)略合作協(xié)議。

【注釋】

①《南非媒體集團(tuán)Naspers加大海外并購步伐》，http://za.mofcom.gov.cn/aarticle/jmxw/201107/20110707641231.html，2012-2-14。

②《南非傳媒集團(tuán)持股俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)》，http://www.chinaxwcb.com/2010-07/30/content_203175.htm, 2012-1-12。

③《安徽日?qǐng)?bào)與南非MIH集團(tuán)“跨國聯(lián)姻”》，《新聞實(shí)踐》，2008年10期。

④http://www.mediaclubsouthafrica.com/index.php?option=com_content&view=article&id=73%3Apress&cati d=36%3Amedia_bg&Itemid=54，2012-1-25.

⑤胡正榮主編，《新媒體前沿（2011）》，北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2011年12月第1版，第435頁。