一名記者的“零成本”公益嘗試

□ 文/向 杰

（作者是《科技日?qǐng)?bào)》“汽車(chē)周刊”副主編）

作者以拍賣(mài)車(chē)模組織、參與公益活動(dòng)，彰顯了新聞工作者的愛(ài)心和社會(huì)責(zé)任，也探索了新時(shí)期發(fā)揮新聞功能的新方式。

在新浪微博上，由知名媒體人鄧飛發(fā)起的公益活動(dòng)“免費(fèi)午餐”，首先在情感上擊中了我。我從來(lái)沒(méi)有想過(guò)，平素卑微的3元錢(qián)，可以變得如此尊貴——在偏遠(yuǎn)的山村，它可以轉(zhuǎn)化成一頓香噴噴、熱騰騰的午餐，溫暖一個(gè)貧寒孩子的胃，進(jìn)而溫暖他的心……“免費(fèi)午餐”機(jī)制上的公開(kāi)透明，沒(méi)有任何所謂管理費(fèi)的行為，滿足了我對(duì)“無(wú)盲區(qū)公益”的想象。我心甘情愿地再次捐了300元——請(qǐng)一個(gè)學(xué)校的全體師生吃一頓午餐，顯然是我的榮幸，盡管他們不會(huì)知道我是誰(shuí)。

沒(méi)過(guò)多久，另一位媒體人王克勤發(fā)起的“大愛(ài)清塵”公益活動(dòng)同樣引起我的關(guān)注，那些痛苦的塵肺病人掙扎在生死邊緣，他們通常是一個(gè)家庭的頂梁柱，為人父為人夫，如今卻徹底喪失了勞動(dòng)能力，連吸一口新鮮空氣都成了奢侈。他們應(yīng)該得到救助，但長(zhǎng)久以來(lái)卻無(wú)人救助……

這讓我覺(jué)得，我個(gè)人微薄的捐款實(shí)在杯水車(chē)薪，能否有辦法進(jìn)行長(zhǎng)期的募捐，讓更多人加入到對(duì)“免費(fèi)午餐”“大愛(ài)清塵”的支持中來(lái)？我給自己加了壓，琢磨著找到一條可行的途徑，幾個(gè)月的醞釀，“車(chē)模微公益”活動(dòng)誕生。

要有足夠多的車(chē)模

我日常的工作是負(fù)責(zé)《科技日?qǐng)?bào)》汽車(chē)周刊的采編，在采訪中，會(huì)不時(shí)收到一些廠商贈(zèng)送的車(chē)模，我個(gè)人很喜歡這些做工精美的紀(jì)念品。我也知道，有人喜歡收藏車(chē)模。

能不能在微博上拍賣(mài)我所擁有的車(chē)模，所得款項(xiàng)全部捐給公益賬戶呢？這也算各得所喜、幾方多贏吧？我突然有了這樣的想法。

我先在微博上試探著說(shuō)了說(shuō)要拍賣(mài)車(chē)模，結(jié)果真有幾位博友響應(yīng)，這下我更加堅(jiān)定了。不過(guò)，我深知自己的車(chē)模如果要拍賣(mài)，其實(shí)支撐不了多長(zhǎng)時(shí)間，我希望能把募捐活動(dòng)持續(xù)的時(shí)間越長(zhǎng)越好，這就需要有足夠多的車(chē)模。

在2011年11月舉行的廣州國(guó)際車(chē)展期間，我找到了比較熟識(shí)的長(zhǎng)安汽車(chē)有關(guān)負(fù)責(zé)人，在聽(tīng)完我的想法后，他立即表示，長(zhǎng)安汽車(chē)先期捐贈(zèng)20個(gè)車(chē)模用于公益。

尋求汽車(chē)廠商的支持，是我預(yù)想活動(dòng)中的重要一環(huán)，既可以解決車(chē)模的數(shù)量問(wèn)題，又保障了車(chē)模的質(zhì)量——“原廠出品”成為我日后活動(dòng)中一個(gè)醒目的標(biāo)志。

擁有了一定量的原廠車(chē)模，經(jīng)過(guò)反復(fù)籌劃，2011年12月5日，取名為“車(chē)模微公益”（每周周一至周二拿出一至兩款車(chē)模在微博上展示拍賣(mài)）的活動(dòng)在《科技日?qǐng)?bào)》汽車(chē)周刊頭版以及我個(gè)人的微博上同步舉行。在“開(kāi)欄的話”中，我寫(xiě)道：

……

“公益”，我刊每期刊發(fā)一款車(chē)模，用于微博競(jìng)拍，所拍款項(xiàng)全部捐給@免費(fèi)午餐及@大愛(ài)清塵（由拍得者自行選擇），底價(jià)100元人民幣，50元一叫價(jià)，最高限價(jià)800元人民幣。競(jìng)拍款項(xiàng)直接匯給這兩個(gè)公益賬戶，憑匯款截圖或照片獲取車(chē)模。

我們免費(fèi)包郵哦，親！

……

捐多捐少不重要

關(guān)于限價(jià)的問(wèn)題爭(zhēng)議較大，在后來(lái)的實(shí)際操作過(guò)程中，確實(shí)也有競(jìng)拍者提出疑問(wèn)：“既然是做公益，不是拍的錢(qián)越多越好嗎？為什么要限價(jià)？”

對(duì)此，我做了兩方面的解釋?zhuān)阂皇俏业哪康氖菍⒒顒?dòng)長(zhǎng)久辦下去，限價(jià)是為了讓有意競(jìng)拍者、車(chē)模愛(ài)好者能以一個(gè)較為合理的價(jià)格拍到他喜歡的車(chē)模，這樣他們才會(huì)有興趣長(zhǎng)期關(guān)注這個(gè)活動(dòng)，而不是心里暗暗覺(jué)得離譜導(dǎo)致離場(chǎng)，從而傷害活動(dòng)本身，這是我不愿看到的。

二是既然定位為“微公益”，就是要以微見(jiàn)著，不以錢(qián)數(shù)多寡論英雄，捐多捐少不重要，捐還是不捐、關(guān)注還是不關(guān)注很重要。我不希望活動(dòng)給人造成攀比的壓力，非得叫到一個(gè)比較高的價(jià)位才顯得有更多公益心似的，一旦超出了多數(shù)人心理上的承受能力，那么原本愿意花一些錢(qián)拍車(chē)模做公益的人，也會(huì)陸續(xù)離開(kāi)——違背我自己的初衷，對(duì)活動(dòng)依然有害。

在第3期活動(dòng)，就出現(xiàn)了這樣一幕：兩位競(jìng)價(jià)人相繼出價(jià)，一位出價(jià)800元，另一位出價(jià)1000元，由于當(dāng)期最高限價(jià)為800元，因此我判定前者競(jìng)拍成功……

在微博上與不少博友進(jìn)行溝通后，他們一致認(rèn)同限價(jià)的做法，認(rèn)為這確實(shí)是一種審慎和務(wù)實(shí)的態(tài)度，是真心著眼于“車(chē)模微公益”的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

活動(dòng)一經(jīng)推出，反響超出預(yù)期。報(bào)社的幾位資深記者紛紛上微博出價(jià)競(jìng)拍。

隨著活動(dòng)每周一期的滾動(dòng)，我最早擔(dān)心的車(chē)模數(shù)量越來(lái)越不成為問(wèn)題——博友一個(gè)接一個(gè)表示，要捐贈(zèng)自己的珍藏的車(chē)模用于拍賣(mài)。長(zhǎng)城汽車(chē)、中興汽車(chē)的相關(guān)負(fù)責(zé)人則主動(dòng)給我打來(lái)電話，希望加入到這個(gè)活動(dòng)，提供車(chē)?！?/p>

幾位未曾謀面的博友，不僅捐贈(zèng)車(chē)模，而且還不止一次競(jìng)拍車(chē)模成功，通過(guò)“車(chē)模微公益”向“免費(fèi)午餐”和“大愛(ài)清塵”捐款，表達(dá)愛(ài)心。

更讓我感動(dòng)的是，一位90后的年輕博友，剛剛參加工作，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力與別人競(jìng)拍PK，但他說(shuō)自己深深感動(dòng)于大家熱心公益的精神，活動(dòng)當(dāng)天下午跑到郵局直接向“免費(fèi)午餐”捐款若干，他自謙數(shù)目不多，在微博上展示了涂抹掉具體數(shù)目的匯票回執(zhí)。

如何做到“零成本”

1.活動(dòng)整合了平面媒體、微博和公益的三元素。微博和平媒是活動(dòng)的表現(xiàn)形式，兩者互動(dòng)，在可控范圍內(nèi)盡量拓寬了受眾群體。從另一個(gè)層面看，平媒是我的工作，微博是我的生活，二者緊密結(jié)合，保證了活動(dòng)的可操作性和持續(xù)性，最終達(dá)到長(zhǎng)遠(yuǎn)做公益的目的。

2.Web2.0和手機(jī)3G技術(shù)的發(fā)展大幅降低了人們進(jìn)入公益的門(mén)檻，也是“車(chē)模微公益”得以成立的基礎(chǔ)。很難想象，如果沒(méi)有這些，如何在微博上進(jìn)行實(shí)時(shí)的文字、圖片、視頻、音頻的交流和交互？一個(gè)人拿著一臺(tái)手機(jī)，隨時(shí)隨地都能完成車(chē)模的競(jìng)價(jià)與款項(xiàng)支付。就我個(gè)人而言，很多時(shí)候，我就是在出差的路途中，完成“車(chē)模微公益”的維護(hù)與推動(dòng)。

3.活動(dòng)要有專(zhuān)人進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。商業(yè)活動(dòng)需要營(yíng)銷(xiāo)，公益活動(dòng)更需要營(yíng)銷(xiāo)。我就是營(yíng)銷(xiāo)“車(chē)模微公益”的那個(gè)人，每期活動(dòng)的正式開(kāi)拍之前，我要進(jìn)行預(yù)告，描寫(xiě)的語(yǔ)句、展示的圖片盡量能引起微博網(wǎng)友的興趣；活動(dòng)過(guò)程中，我要不斷地觀察博友的出價(jià)情況，定時(shí)（半小時(shí)或一小時(shí)一次）發(fā)布活動(dòng)的即時(shí)播報(bào)，使大家了解最新的競(jìng)價(jià)，同時(shí)感謝每一位競(jìng)拍人和關(guān)注者?；顒?dòng)結(jié)束之后，作為活動(dòng)組織者，我要宣布是哪位博友競(jìng)拍成功，并微博私信他（她）的快遞地址，安排線下車(chē)模的快遞，必要時(shí)提醒對(duì)方向公益賬戶及時(shí)打款，展示憑證。

4.保證做“零成本公益”。車(chē)模快遞需要相關(guān)費(fèi)用，有人建議我從競(jìng)拍款項(xiàng)中扣取，對(duì)此我堅(jiān)決貫徹“零成本公益”的做法。所謂“零成本”，并不是真的沒(méi)有成本，而是說(shuō)所有競(jìng)拍善款一分不差全部捐給公益賬戶，中間環(huán)節(jié)產(chǎn)生的成本由活動(dòng)組織者義務(wù)承擔(dān)，以此保證公益活動(dòng)的純粹。當(dāng)然，“車(chē)模微公益”總體成本不高，我個(gè)人還能承受。粗略估算，活動(dòng)堅(jiān)持一年，能募集善款30000元左右，即使車(chē)模全部由我快遞，總費(fèi)用也不會(huì)超過(guò)2000元。

5.保證賬目公開(kāi)透明?！肮烂馈笔录?，官方慈善機(jī)構(gòu)的公信力受到了嚴(yán)重質(zhì)疑，而像“免費(fèi)午餐”等民間公益，堅(jiān)持賬目的公開(kāi)透明，定期在微博向公眾發(fā)布，贏得了良好聲譽(yù)。作為與之對(duì)接的項(xiàng)目，我每期活動(dòng)都在平媒和微博上做財(cái)務(wù)公示。最關(guān)鍵的是，“車(chē)模微公益”不單設(shè)賬戶，所有公益款項(xiàng)直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)支付給“免費(fèi)午餐”和“大愛(ài)清塵”，錢(qián)不經(jīng)過(guò)我的手，大家自然不會(huì)有任何疑問(wèn)，信任度更高。

6.保證活動(dòng)的開(kāi)放性?！败?chē)模微公益”是我發(fā)起的，但我堅(jiān)持認(rèn)為，自發(fā)布之日起，它就不再單純屬于我，而是一個(gè)開(kāi)放的共享平臺(tái)。它也不可能一步到位，需要不斷的調(diào)整和完善。比如一開(kāi)始，我將競(jìng)拍價(jià)格設(shè)為50元一進(jìn)階，大家在參與之后提出希望能調(diào)低此標(biāo)準(zhǔn)，便于更多人參與，增加競(jìng)拍的激烈程度。我隨后將之調(diào)整為10元一進(jìn)階，而隨著活動(dòng)深入，最后調(diào)整到目前的以1元為一叫價(jià)單位。

7.保持多贏的模式?！败?chē)模微公益”之所以在短時(shí)間得到了大家認(rèn)可，很重要的一點(diǎn)是兼顧了各方的利益，形成了一個(gè)多贏的格局。就像有朋友問(wèn)我：“做這個(gè)活動(dòng)，你想得到什么？”我的回答是：這是一件我認(rèn)為對(duì)的、有意義的事情——100個(gè)、1000個(gè)或者10000個(gè)貧寒的山村孩子得到了一頓相對(duì)可口和營(yíng)養(yǎng)的午飯，一個(gè)呼吸沉重的塵肺病人得到了一點(diǎn)點(diǎn)清潤(rùn)的感覺(jué)，喜歡車(chē)模的人用不高的價(jià)格得到了車(chē)模，喜歡公益的人花費(fèi)不多得到了公益，汽車(chē)廠商低成本做了一次微博形象公關(guān)，整個(gè)社會(huì)在我們的努力下變得比以往稍微美好了一點(diǎn)……這些難道不值得嗎？唯一“虧”的可能是我——失去了原本屬于自己的精美車(chē)模，搭上不少時(shí)間精力，還要附上一筆快遞費(fèi)。但其實(shí)，前面所說(shuō)的種種，我何嘗不是得到了？！