日?qǐng)?bào)晚報(bào)化 新聞本土化——西部地方黨報(bào)的發(fā)展實(shí)踐

□ 文/王金建 戎 煒

（作者分別是石嘴山日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)、總編輯）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com

寧夏回族自治區(qū)石嘴山市是我國(guó)西北地區(qū)重要的工業(yè)基地，是寧夏的第二大城市。石嘴山市委機(jī)關(guān)報(bào)《石嘴山日?qǐng)?bào)》綜合實(shí)力位居寧夏五家地市黨報(bào)第二位，在實(shí)踐中走出了一條“黨報(bào)晚報(bào)化，新聞本土化” 的西部地區(qū)辦報(bào)之路。

堅(jiān)持四開(kāi)，頻繁擴(kuò)版

《石嘴山日?qǐng)?bào)》1987年創(chuàng)刊時(shí)即為四開(kāi)，至今堅(jiān)持不變。我們認(rèn)為，厚報(bào)時(shí)代，石嘴山市人口僅有74萬(wàn)，經(jīng)濟(jì)總量無(wú)法和東部發(fā)達(dá)地區(qū)相比，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不足以支撐一個(gè)對(duì)開(kāi)形式的厚報(bào)。而四開(kāi)報(bào)紙可以靈活進(jìn)行版面安排，適合連續(xù)低成本擴(kuò)版。

創(chuàng)刊24年來(lái)，《石嘴山日?qǐng)?bào)》經(jīng)歷了10多次擴(kuò)版。1990年提出“以欄（目）帶報(bào)”的編排思路，改進(jìn)報(bào)道方式，活躍版面，當(dāng)年即開(kāi)辟欄目60個(gè)，以后又繼續(xù)增加。進(jìn)入20世紀(jì)，《石嘴山日?qǐng)?bào)》取消了沿用多年的每日“正報(bào)+周刊”模式，增設(shè)“每日新聞·身邊”“每日新聞·互動(dòng)”等20個(gè)版面。2009年5月，《石嘴山日?qǐng)?bào)》全新改版，實(shí)現(xiàn)期期彩報(bào)。改版后的《石嘴山日?qǐng)?bào)》每日版面分設(shè)A、B兩疊，A疊重點(diǎn)報(bào)道市委、市政府的中心工作和全市的重點(diǎn)工作，B疊為市民提供各方面的信息服務(wù)。

不辦晚報(bào)，日?qǐng)?bào)晚報(bào)化

寧夏地域很小，各市縣距離首府銀川不超過(guò)3小時(shí)車(chē)程。石嘴山到銀川1小時(shí)車(chē)程可達(dá)。寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的都市類(lèi)報(bào)紙《新消息報(bào)》主打自治區(qū)各市縣，是《石嘴山日?qǐng)?bào)》主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。都市類(lèi)報(bào)紙以其信息量大、可讀性服務(wù)性強(qiáng)、長(zhǎng)于輿論監(jiān)督而受到市民青睞，與《石嘴山日?qǐng)?bào)》爭(zhēng)搶讀者。但石嘴山市人口僅有74萬(wàn)，面對(duì)《新消息報(bào)》咄咄逼人的攻勢(shì)，如果再辦一家晚報(bào)，和日?qǐng)?bào)同屬于一個(gè)母體，必定互相爭(zhēng)奪當(dāng)?shù)胤浅Ｓ邢薜男畔①Y源、讀者資源和廣告資源，造成內(nèi)容同質(zhì)和報(bào)社人、財(cái)、物的浪費(fèi)。也有可能使黨報(bào)邊緣化，經(jīng)營(yíng)更加困難。

經(jīng)過(guò)調(diào)研，《石嘴山日?qǐng)?bào)》認(rèn)為，我國(guó)的城市化發(fā)展戰(zhàn)略是：有重點(diǎn)地發(fā)展小城鎮(zhèn)，積極發(fā)展中小城市，完善區(qū)域性中心城市的功能，發(fā)揮大城市的輻射帶動(dòng)作用，引導(dǎo)城鎮(zhèn)密集區(qū)有序發(fā)展。在未來(lái)城市發(fā)展中，小城鎮(zhèn)、中小城市以及區(qū)域性中心城市是我國(guó)城市化進(jìn)程的重點(diǎn)。中等城市恰好是城市黨報(bào)所依托的城市，中等城市的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展，將為城市黨報(bào)提供源源不斷的信息資源、讀者資源、廣告資源、資本資源和人力資源。

目前絕大部分中等城市黨報(bào)的讀者定位走的是與中央黨報(bào)和省級(jí)黨報(bào)同樣的路線，讀者對(duì)象是黨政機(jī)關(guān)干部和事業(yè)單位工作人員，讀者面較窄。作為最基層的黨報(bào)，卻沒(méi)有密切聯(lián)系基層廣大人民群眾，沒(méi)有最廣泛的讀者群，沒(méi)有為所在城市的各種社會(huì)群體提供信息服務(wù)。我國(guó)的城市化進(jìn)程正在加速推進(jìn)，城市的主體——市民在不斷地增加。中等城市黨報(bào)的讀者定位不同于省級(jí)黨報(bào)，省級(jí)黨報(bào)覆蓋一個(gè)區(qū)域性的大省，級(jí)別較高，不可能照顧到省內(nèi)各城市的市民，所以它的讀者定位是省內(nèi)高端讀者或社會(huì)主流群體；而城市黨報(bào)的影響力比省級(jí)黨報(bào)小得多，它的發(fā)行范圍一般局限在本市，地域性很強(qiáng)，作為一個(gè)城市的傳媒，它的讀者定位應(yīng)是本市市民。

為穩(wěn)固黨報(bào)主流媒體地位，使黨和政府政策真正宣傳到廣大民眾當(dāng)中，做到黨報(bào)對(duì)上負(fù)責(zé)與對(duì)下負(fù)責(zé)的均衡與統(tǒng)一，《石嘴山日?qǐng)?bào)》的內(nèi)容定位采取大眾化模式，走一條晚報(bào)都市報(bào)路線，實(shí)現(xiàn)機(jī)關(guān)報(bào)與晚報(bào)都市報(bào)功能的對(duì)接和一體化。該報(bào)通過(guò)擴(kuò)版與改版，實(shí)現(xiàn)新聞與宣傳之間的版面分工，緩解新聞與宣傳爭(zhēng)搶版面的矛盾。在此基礎(chǔ)上，改進(jìn)宣傳技巧，通過(guò)信息解讀、活動(dòng)策劃、發(fā)掘故事等手段，實(shí)現(xiàn)了新聞與宣傳的統(tǒng)一，協(xié)調(diào)了新聞與宣傳之間的關(guān)系。《石嘴山日?qǐng)?bào)》現(xiàn)在是一家“信息超市”，結(jié)合每天的社會(huì)生活為市民提供全方位、大容量、多品種和多類(lèi)型的新聞和實(shí)用信息，使每一位讀者都能一報(bào)在手就可以基本得到當(dāng)天所需的全部信息，就像人們到超市采購(gòu)能夠?qū)崿F(xiàn)一步到位、一站式采購(gòu)那樣。

新聞本土化、生活化

報(bào)紙具有很強(qiáng)地域性，讀者也具有很強(qiáng)地域性。為滿足讀者關(guān)心與己有關(guān)、與己有用的新聞的需要，《石嘴山日?qǐng)?bào)》大力加強(qiáng)本地新聞報(bào)道，以大量地方化新聞獨(dú)樹(shù)一幟，彰顯地域特色。對(duì)外地新聞，《石嘴山日?qǐng)?bào)》也是地方性切入，尋找與本地相似之處，與本地讀者的興奮點(diǎn)共振。報(bào)社認(rèn)為，市場(chǎng)上存在的其他都市類(lèi)市民生活報(bào)紙主要面向全自治區(qū)和首府銀川發(fā)行，不可能更多地報(bào)道石嘴山市的新聞和為石嘴山市民提供服務(wù)性信息，因而《石嘴山日?qǐng)?bào)》要做足本地化。目前，《石嘴山日?qǐng)?bào)》本地新聞?wù)?0%。2009年11月，《石嘴山日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦“星海湖周刊”，共16版，設(shè)置了“民生·熱線”“記者調(diào)查”“時(shí)尚·消費(fèi)”“奇石”等本地新聞專(zhuān)版。

2011年7月5日，《石嘴山日?qǐng)?bào)》對(duì)每周二的B疊進(jìn)行改版和擴(kuò)版，設(shè)置了“民生·本土”“民生·熱線”“民生·消費(fèi)”“城市故事”等本地新聞專(zhuān)版，加上A疊的8個(gè)本地新聞版，這一天共有24個(gè)版，極大地滿足了市民對(duì)本土新聞的渴求。

《石嘴山日?qǐng)?bào)》還把社區(qū)新聞作為主打新聞全力進(jìn)行報(bào)道。每年5到10月，報(bào)紙開(kāi)辦“新聞直通車(chē)”欄目，記者們深入全市各個(gè)社區(qū)采寫(xiě)鮮活的社區(qū)新聞。

報(bào)社每年暑期都舉辦社區(qū)歡樂(lè)行活動(dòng)，這一活動(dòng)歷時(shí)一個(gè)月，去年共在全市10個(gè)社區(qū)開(kāi)展，豐富了居民的文化生活，是報(bào)社積極參與社區(qū)精神文明建設(shè)的具體行動(dòng)。每場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容分為啤酒競(jìng)飲大賽、社區(qū)文藝節(jié)目演出兩部分，中間穿插有獎(jiǎng)問(wèn)答、觀眾互動(dòng)和免費(fèi)品嘗啤酒等活動(dòng)，還開(kāi)展便民服務(wù)活動(dòng)。通過(guò)社區(qū)歡樂(lè)行活動(dòng)，《石嘴山日?qǐng)?bào)》融入到了老百姓的日常生活中，拉近了居民之間、黨報(bào)和群眾之間、政府和群眾之間的距離，報(bào)紙?jiān)鰪?qiáng)了服務(wù)群眾的主動(dòng)性，得到了市民的熱情支持與參與。

社區(qū)歡樂(lè)行活動(dòng)也是《石嘴山日?qǐng)?bào)》開(kāi)展“走基層，轉(zhuǎn)作風(fēng)，改文風(fēng)”活動(dòng)的具體體現(xiàn)。2011年的活動(dòng)中，記者采寫(xiě)了50多篇清新樸實(shí)、生動(dòng)鮮活的基層新聞稿件，收集了百余條新聞線索，用10個(gè)版面詳細(xì)報(bào)道了活動(dòng)情況，他們真正明白了“接地氣的新聞才有影響力”這一新聞報(bào)道法則。