競(jìng)爭(zhēng)力、影響力、親和力——新時(shí)期“創(chuàng)新型黨報(bào)、特色型黨報(bào)”的著力點(diǎn)

□ 文/王 剛

（作者是《甘肅日?qǐng)?bào)》副總編輯）

編 輯 陳國(guó)權(quán) 24687113@sina.com

近兩年來(lái)，《甘肅日?qǐng)?bào)》秉承“新聞為本、內(nèi)容為王、導(dǎo)向?yàn)榛辍⒆x者至上”的辦報(bào)理念，立足辦“創(chuàng)新型黨報(bào)、特色型黨報(bào)”，從形式到內(nèi)容進(jìn)行了一系列有益嘗試，既增強(qiáng)了黨報(bào)輿論引導(dǎo)能力，又鞏固了黨報(bào)主流媒體地位。

改版擴(kuò)版扮靚黨報(bào) 提高競(jìng)爭(zhēng)力

在廣泛征求意見和借鑒其他報(bào)紙成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，近兩年，《甘肅日?qǐng)?bào)》進(jìn)行了創(chuàng)刊以來(lái)規(guī)模最大的改版擴(kuò)版。報(bào)紙由原來(lái)的780毫米變?yōu)閲?guó)際通行的720毫米瘦報(bào)報(bào)型，版數(shù)從每個(gè)工作日8個(gè)版增加到16個(gè)版，所有版面均采用全彩色印刷。在此基礎(chǔ)上，《甘肅日?qǐng)?bào)》充分運(yùn)用多種視覺元素，通過(guò)新穎的版式設(shè)計(jì)，強(qiáng)化版面的藝術(shù)感染力和視覺沖擊力，力求帶給讀者輕松、時(shí)尚的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，對(duì)內(nèi)容結(jié)構(gòu)進(jìn)行大幅優(yōu)化，在做足、做深、做好本省新聞的同時(shí)，緊跟現(xiàn)代社會(huì)信息資訊和讀者閱讀興趣的發(fā)展變化，充分利用國(guó)際、國(guó)內(nèi)新聞資源，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，注重深度報(bào)道，使《甘肅日?qǐng)?bào)》成為有鮮明地方特色和較高文化品位的綜合型黨報(bào)，可讀性明顯提升，較好地滿足了不同讀者的閱讀需求。

變報(bào)型、增版面、改全彩、調(diào)結(jié)構(gòu)——通過(guò)兩年來(lái)的改擴(kuò)版，《甘肅日?qǐng)?bào)》變化之大，令人矚目。讀者紛紛通過(guò)電話、郵件、微博等形式表達(dá)對(duì)全新《甘肅日?qǐng)?bào)》的支持與喜愛。中宣部新聞閱評(píng)組在閱評(píng)通報(bào)中給予了高度評(píng)價(jià)：“改擴(kuò)版后的《甘肅日?qǐng)?bào)》，以更及時(shí)、更全面、更深刻、更客觀的新聞態(tài)度，以更生動(dòng)、更活潑、更嚴(yán)謹(jǐn)、更出彩的傳播方式，以更積極、更主動(dòng)、更向上的創(chuàng)新姿態(tài)，彰顯主流大報(bào)風(fēng)采，切實(shí)發(fā)揮了省委機(jī)關(guān)報(bào)輿論宣傳主陣地、主力軍、主渠道的作用?！?/p>

解放思想、大膽創(chuàng)新，直面市場(chǎng)考驗(yàn)——改擴(kuò)版后的《甘肅日?qǐng)?bào)》報(bào)紙銷量也顯著增加，超過(guò)10%的發(fā)行增長(zhǎng)幅度，創(chuàng)下了20多年來(lái)的最高紀(jì)錄。這一實(shí)踐生動(dòng)說(shuō)明，對(duì)黨報(bào)而言，只有更加注重市場(chǎng)、更加注重讀者，努力在覆蓋面、可讀性上下工夫，使報(bào)紙既權(quán)威又好看，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

□ 《甘肅日?qǐng)?bào)》針對(duì)文化大省建設(shè)策劃的大型系列理論版“文化大省方略”。

加強(qiáng)策劃 提高影響力

近幾年來(lái)，《甘肅日?qǐng)?bào)》在新聞策劃方面進(jìn)行了諸多嘗試，并取得良好效果，特別是在重大題材和突發(fā)事件的報(bào)道上，通過(guò)加強(qiáng)策劃，不僅輿論引導(dǎo)能力明顯增強(qiáng)，而且報(bào)紙影響力也大大提升。2010年8月8日，舟曲特大山洪泥石流災(zāi)害發(fā)生。為搶占輿論先機(jī)，《甘肅日?qǐng)?bào)》集中版面，策劃推出了“舟曲泥石流之殤”特刊，短短1個(gè)月時(shí)間，累計(jì)刊發(fā)68期。之后，圍繞災(zāi)后重建，又策劃推出“災(zāi)后百日訪舟曲”特刊，分別以堅(jiān)強(qiáng)、重生、感恩為主題，全方位展現(xiàn)災(zāi)后重建中的舟曲人民。這次新聞戰(zhàn)役通過(guò)精心策劃，依靠規(guī)模宣傳，充分發(fā)揮出黨報(bào)在重大突發(fā)事件中的輿論引導(dǎo)作用。

2011年黨的十七屆六中全會(huì)召開后，《甘肅日?qǐng)?bào)》又相繼刊發(fā)16期“深入貫徹落實(shí)六中全會(huì)精神”特刊，推出了展示甘肅文化戰(zhàn)線重大成就的“深度報(bào)道”，并開設(shè)了各市州領(lǐng)導(dǎo)、有關(guān)文化單位負(fù)責(zé)同志的“高端訪談”和介紹甘肅知名文化人物的“文化隴軍”欄目，以集中報(bào)道的方式，使六中全會(huì)精神深入人心。同時(shí)，理論版還策劃了大型理論專題《文化大省方略》，分別圍繞核心價(jià)值、公共文化服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、文化體制改革四個(gè)主題組織專版，通過(guò)多種形式、多種渠道，對(duì)文化理論進(jìn)行深度解讀，為甘肅建設(shè)文化大省提供理論支持。專題刊發(fā)后，社會(huì)反響熱烈。中共甘肅省委宣傳部和相關(guān)專家學(xué)者評(píng)價(jià)說(shuō)，這是黨報(bào)理論宣傳的一次成功創(chuàng)新，發(fā)揮了黨報(bào)理論宣傳主陣地作用。總體來(lái)說(shuō)，此次宣傳，突破了以往文件化、一般化的報(bào)道方式，實(shí)現(xiàn)了宏觀和微觀相結(jié)合、新聞和評(píng)論相結(jié)合、新聞和理論相結(jié)合、新聞與副刊相結(jié)合、專題報(bào)道與常規(guī)報(bào)道相結(jié)合，為推動(dòng)甘肅文化大發(fā)展大繁榮營(yíng)造出良好的輿論氛圍。

以上這些策劃，對(duì)于提高黨報(bào)輿論引導(dǎo)能力，給出了有益借鑒。事實(shí)證明，面對(duì)重大題材、重要報(bào)道，只有整合資源優(yōu)勢(shì)，集中宣傳力量，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，才能牢牢把握輿論主導(dǎo)權(quán)。同時(shí)，還要注重創(chuàng)新報(bào)道方式、豐富報(bào)道手段，通過(guò)大題材、小切口，新視角、深挖掘，使讀者真正入眼、入心，以此來(lái)提高宣傳的說(shuō)服力和感染力。

貼近民生 提高親和力

圍繞“三貼近”要求，兩年來(lái)的改版擴(kuò)版中，《甘肅日?qǐng)?bào)》積極拓寬報(bào)道視野，大力關(guān)注民生民情，通過(guò)聚焦群眾生產(chǎn)生活和社會(huì)熱點(diǎn)，深入挖掘基層典型人物和新聞故事，有效增強(qiáng)了黨報(bào)的可讀性。比如2010年，報(bào)社組織開展了“走市場(chǎng)、看物價(jià)”活動(dòng)，以現(xiàn)場(chǎng)見聞式的報(bào)道，從小處著眼，從日常生活落筆，以記者的親歷感受，既反映出群眾面對(duì)物價(jià)上漲的生活狀況，也折射出政府抑制物價(jià)上漲的有力措施，整組報(bào)道真實(shí)可信，全面客觀，受到讀者的廣泛好評(píng)。

特別是2011年以來(lái)，針對(duì)新聞戰(zhàn)線開展的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，《甘肅日?qǐng)?bào)》通過(guò)認(rèn)真、扎實(shí)的采訪報(bào)道，使“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)迅速形成聲勢(shì)，既拉近了與基層群眾的距離，又提高了新聞宣傳的質(zhì)量，使黨報(bào)的親和力得以充分釋放，“三貼近”要求得以生動(dòng)體現(xiàn)。期間，圍繞省委、省政府中心工作，報(bào)社多次組織“走轉(zhuǎn)改”主題活動(dòng)，讓記者帶著思考走基層、帶著問(wèn)題走基層、帶著責(zé)任走基層、帶著情感走基層，以自己親身經(jīng)歷和所見所聞，看結(jié)構(gòu)如何調(diào)整、看民生怎么保障、看社會(huì)管理如何創(chuàng)新，使活動(dòng)真正走出了亮點(diǎn)和特色，讓黨報(bào)輿論引導(dǎo)能力得到空前提升。

通過(guò)貼近，黨報(bào)的內(nèi)容才能以人為本，順應(yīng)民心，更好地為大局服務(wù)；通過(guò)貼近，黨報(bào)的報(bào)道才會(huì)喜聞樂(lè)見，吸引眼球，受到讀者關(guān)注與支持。《甘肅日?qǐng)?bào)》的成功實(shí)踐再次表明，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)，借助親和力的提高，有效引導(dǎo)社會(huì)輿論，是黨報(bào)掌握輿論主導(dǎo)權(quán)的一條制勝之道。