央企正面宣傳的輿論引導(dǎo)思路

　　【摘要】國(guó)有企業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱，要充分認(rèn)識(shí)宣傳輿論工作的重要意義，旗幟鮮明地堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，做好正面宣傳和引導(dǎo)，化解各類(lèi)矛盾，凝心聚力，為員工鼓勁、加油，把員工的思想統(tǒng)一到提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益上來(lái)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展朝著良性的軌道運(yùn)行，進(jìn)而滿足員工不斷增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展與員工利益的雙贏。
　　【關(guān)鍵詞】中央企業(yè)；輿論導(dǎo)向；正面宣傳；服務(wù)；經(jīng)濟(jì)建設(shè)
　　
　　中央關(guān)于文化體制改革若干重大問(wèn)題的決定中指出：“加強(qiáng)和改進(jìn)正面宣傳，加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系宣傳，加強(qiáng)輿情分析研判，加強(qiáng)社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題引導(dǎo)，從群眾關(guān)注點(diǎn)入手，科學(xué)釋疑解惑，有效凝聚共識(shí)?！?br/>　　中央直屬企業(yè)中的國(guó)有大中型企業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱。新形勢(shì)、新任務(wù)給央企做好輿論引導(dǎo)工作提出了新的挑戰(zhàn)，這就要求央企要旗幟鮮明地堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，充分認(rèn)識(shí)輿論宣傳工作的重要意義，圍繞企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高和員工隊(duì)伍的穩(wěn)定，加強(qiáng)企業(yè)輿論情態(tài)的分析和研判，做好正面宣傳和引導(dǎo)，為員工鼓勁、加油，化解各類(lèi)矛盾，把員工的思想統(tǒng)一起來(lái)，把員工的聰明才智激發(fā)、釋放出來(lái)，把企業(yè)做大、做強(qiáng)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展朝著良性的軌道運(yùn)行，進(jìn)而滿足員工不斷增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展與員工利益的雙贏。
　　旗幟鮮明，在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向上不動(dòng)搖
　　一般來(lái)說(shuō)，央企都設(shè)有報(bào)刊、電視和網(wǎng)絡(luò)等媒體。這些媒體的輿論引導(dǎo)工作是企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，對(duì)國(guó)有企業(yè)來(lái)講，輿論宣傳工作是對(duì)內(nèi)凝聚力量、對(duì)外塑造形象的重要載體。當(dāng)今社會(huì)，科技發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)普及，信息傳播迅速，企業(yè)的公眾形象備受新聞媒體的關(guān)注。因此，企業(yè)的一舉一動(dòng)都要慎之又慎，企業(yè)的輿論引導(dǎo)工作更要慎之又慎。
　　企業(yè)輿論宣傳工作導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，正確的輿論導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)的改革發(fā)展能夠起到積極的推動(dòng)作用，能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展保駕護(hù)航，鼓勁加油，提高經(jīng)濟(jì)效益。如果輿論導(dǎo)向出現(xiàn)偏差甚至錯(cuò)誤，會(huì)給企業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重的損失。因此，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，宣傳工作是一把雙刃劍。
　　國(guó)有企業(yè)要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向不動(dòng)搖，切實(shí)維護(hù)好企業(yè)的形象。無(wú)論是對(duì)內(nèi)宣傳還是對(duì)外宣傳，堅(jiān)持什么、反對(duì)什么，倡導(dǎo)什么、抵制什么，必須旗幟鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)定，絕對(duì)不能有絲毫的含糊，必須始終堅(jiān)持黨和人民喉舌的性質(zhì)，必須在政治上、思想上與黨中央和上級(jí)黨組織保持高度一致，必須始終站在絕大多數(shù)人民群眾的一邊，積極為企業(yè)發(fā)展服務(wù)，為廣大群眾服務(wù)。
　　企業(yè)要按照“三個(gè)代表”重要思想的要求，用科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)輿論引導(dǎo)工作。在關(guān)系到改革發(fā)展穩(wěn)定的大局和員工根本利益的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題上，宣傳工作者要嚴(yán)格遵守紀(jì)律，增強(qiáng)政治敏感性和政治鑒別力。在關(guān)鍵時(shí)刻，必須保持政治上的清醒和堅(jiān)定，不能回避問(wèn)題和矛盾，在認(rèn)真研究政策、吃透精神的前提下，尊重規(guī)律、講究藝術(shù)，以正面引導(dǎo)為主，用健康向上的文字吸引大家，用事實(shí)給大家講明政策、化解矛盾。絕不能是非不分、隨波逐流、人云亦云、激化矛盾。
　　企業(yè)要在堅(jiān)持正確導(dǎo)向的前提下，找準(zhǔn)輿論引導(dǎo)工作的切入點(diǎn)，提高輿論引導(dǎo)工作的針對(duì)性、實(shí)效性，為員工提供喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)工作的親和力和感染力，引導(dǎo)員工理解、支持、參與改革，把員工的思想統(tǒng)一到企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)上來(lái)，促進(jìn)企業(yè)改革發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
　　企業(yè)要在堅(jiān)持正確導(dǎo)向的前提下，改進(jìn)輿論引導(dǎo)工作，提高自身引導(dǎo)水平。要加強(qiáng)管理，建立健全有效的新聞宣傳管理機(jī)制，抓好新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)，通過(guò)加強(qiáng)教育培訓(xùn)，提高新聞工作者的綜合素質(zhì)，激發(fā)他們的工作積極性和創(chuàng)造性，培養(yǎng)一支政治可靠、業(yè)務(wù)精良、紀(jì)律嚴(yán)明、作風(fēng)過(guò)硬的輿論宣傳隊(duì)伍，發(fā)揮他們?yōu)槠髽I(yè)鼓與呼的作用。
　　教育引導(dǎo)，在化解矛盾凝聚力量上下工夫
　　伴隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展日益多元化，長(zhǎng)期積累的深層次矛盾也逐步顯現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)生活中存在著不少影響社會(huì)和諧的社會(huì)矛盾和問(wèn)題，群體性事件時(shí)有發(fā)生，這就給企業(yè)思想政治工作帶來(lái)了新的課題和考驗(yàn)。
　　企業(yè)輿論宣傳工作在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的同時(shí)，必須針對(duì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，肩負(fù)起釋疑解惑、化解矛盾的職責(zé)，凝聚廣大群眾的力量，為企業(yè)排除干擾，促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部的和諧，使企業(yè)能夠聚精會(huì)神搞建設(shè)，一心一意謀發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。
　　在關(guān)系員工切身利益的重大政策出臺(tái)前，企業(yè)宣傳部門(mén)要深入基層調(diào)研，傾聽(tīng)員工的意見(jiàn)和建議，了解員工的心聲和愿望，為有關(guān)部門(mén)出臺(tái)政策提供參考意見(jiàn)；政策出臺(tái)后，企業(yè)宣傳部門(mén)要通過(guò)深入細(xì)致的輿論宣傳工作，讓員工了解政策，理解企業(yè)，對(duì)企業(yè)的決策或決定認(rèn)同、認(rèn)可，進(jìn)而接受、支持。
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，電腦和網(wǎng)絡(luò)已成為企業(yè)辦公的工具，成為企業(yè)員工家庭生活不可缺少的組成部分。企業(yè)要積極適應(yīng)媒體變化，加強(qiáng)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)管理，及時(shí)將關(guān)系員工切身利益的決策，以及企業(yè)規(guī)劃、任務(wù)等做好宣傳解釋?zhuān)φ莆站W(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的主動(dòng)權(quán)，使網(wǎng)絡(luò)更好地為企業(yè)服務(wù)。
　　典型選樹(shù)工作是宣傳思想工作一項(xiàng)非常重要的內(nèi)容，加強(qiáng)典型選樹(shù)和宣傳工作，對(duì)充分發(fā)揮典型的正面導(dǎo)向作用，形成昂揚(yáng)向上的社會(huì)風(fēng)氣，具有重要意義。企業(yè)要突出抓好典型選樹(shù)宣傳工作，有重點(diǎn)地選樹(shù)宣傳一批先進(jìn)集體和先進(jìn)個(gè)人。宣傳部門(mén)要認(rèn)真采訪、歸納、整理先進(jìn)事跡，總結(jié)提煉出先進(jìn)模范人物身上體現(xiàn)的創(chuàng)業(yè)、求知、創(chuàng)新、奉獻(xiàn)等精神，通過(guò)新聞媒體進(jìn)行宣傳，營(yíng)造濃厚的學(xué)習(xí)氛圍。通過(guò)事跡報(bào)告會(huì)等形式，用身邊人、身邊事來(lái)教育人、引導(dǎo)人、凝聚人、激勵(lì)人，使先進(jìn)模范人物身上的好精神、好傳統(tǒng)、好作風(fēng)不斷發(fā)揚(yáng)光大。
　　先進(jìn)典型宣傳工作要與創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)、主題教育活動(dòng)緊密結(jié)合，引導(dǎo)廣大員工向先進(jìn)學(xué)習(xí)、向書(shū)本學(xué)習(xí)，提高技能素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平，增強(qiáng)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力；圍繞如何惜崗、敬業(yè)、盡責(zé)、爭(zhēng)先，暢談感想，交流心得體會(huì)，形成勞動(dòng)光榮、崇尚技能、人人成才的時(shí)代新風(fēng)，充分發(fā)揮群眾的首創(chuàng)精神。先進(jìn)典型宣傳工作要與梳理歸納企業(yè)精神內(nèi)涵緊密結(jié)合，進(jìn)一步梳理歸納出企業(yè)的精神內(nèi)涵，用企業(yè)精神去引導(dǎo)和激勵(lì)廣大員工立足崗位、履職盡責(zé)、建功立業(yè)，用自己的行動(dòng)把企業(yè)精神發(fā)揚(yáng)光大。
　　服務(wù)大局，在圍繞經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心上做文章
　　企業(yè)的工作中心是提高經(jīng)濟(jì)效益，企業(yè)的輿論宣傳工作不能離開(kāi)經(jīng)濟(jì)建設(shè)而純粹搞宣傳。企業(yè)輿論宣傳工作必須按照“三個(gè)代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀的要求，緊緊圍繞經(jīng)濟(jì)發(fā)展這一中心工作，服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)大局，促進(jìn)企業(yè)良性發(fā)展，全面提高經(jīng)濟(jì)效益。
　　生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)是企業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)一線是企業(yè)的前沿陣地，是獲得經(jīng)濟(jì)效益最大化的源頭。企業(yè)輿論宣傳工作必須圍繞生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中心工作，圍繞任務(wù)、安全、質(zhì)量、效益等主要指標(biāo)，充分運(yùn)用電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等宣傳手段，形成強(qiáng)大的輿論宣傳攻勢(shì)，讓廣大員工了解企業(yè)面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇，了解困難、任務(wù)、目標(biāo)和方向，了解當(dāng)前工作的重點(diǎn)，使員工明確目標(biāo)、統(tǒng)一思想，增強(qiáng)緊迫感和責(zé)任感，充分調(diào)動(dòng)員工的積極性，形成團(tuán)結(jié)一心、奮力拼搏的大干態(tài)勢(shì)。在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作實(shí)施過(guò)程中，要做好跟蹤，及時(shí)發(fā)現(xiàn)總結(jié)典型做法、先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)宣傳鼓勁，反映重點(diǎn)工作的進(jìn)展情況，展示工作成績(jī)和員工風(fēng)貌，形成“比學(xué)趕幫超”的氛圍；及時(shí)將工作任務(wù)進(jìn)展情況、取得的階段性成果、存在的困難和問(wèn)題加以宣傳，讓員工心中有數(shù)，以便鼓舞士氣，改進(jìn)方法和措施，促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)任務(wù)的完成。
　　企業(yè)輿論宣傳工作者要按照新聞宣傳貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的方針，深入生產(chǎn)一線、銷(xiāo)售一線，到車(chē)間、進(jìn)班組，走進(jìn)員工的工作和生活當(dāng)中，體驗(yàn)基層員工的工作和生活，了解他們的所思所想，捕捉鮮活的新聞素材，反映他們的精神風(fēng)貌，展示他們的工作成就，使他們的先進(jìn)事跡得到廣泛宣傳，使他們的勞動(dòng)得到認(rèn)可和尊重，激勵(lì)他們以飽滿的工作熱情和奮發(fā)有為的精神狀態(tài)投入到工作中去。
　　安全是企業(yè)的生命。企業(yè)輿論宣傳工作要本著愛(ài)護(hù)職工的原則，扎實(shí)做好安全生產(chǎn)宣傳工作，提高職工安全生產(chǎn)意識(shí)，推進(jìn)安全文化建設(shè)，營(yíng)造濃厚的安全氛圍，促進(jìn)企業(yè)建立安全生產(chǎn)長(zhǎng)效機(jī)制，提升安全生產(chǎn)管理水平，實(shí)現(xiàn)員工從“要我安全”到“我要安全”的根本轉(zhuǎn)變，為企業(yè)的又好又快發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
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　　（作者單位：中國(guó)石化集團(tuán)河南石油勘探局雙河社區(qū)服務(wù)中心）
　　編校：趙 亮