由橋梁到媒介

　　【摘要】互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用不僅使得出版物的生產(chǎn)周期大為縮短，而且衍生的文化產(chǎn)品也越來越多；同時迅捷的生產(chǎn)與傳播方式也引發(fā)了出版的革命。本文著重探討互聯(lián)網(wǎng)時代編輯的意義所發(fā)生的巨大變化，即由傳統(tǒng)的“橋梁”進一步演進到更具主動性的“媒介”。
　　【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)；注意力經(jīng)濟；編輯機制；媒介
　　
　　在互聯(lián)網(wǎng)引入之前的中國，出版的準入門檻很高，從字斟句酌的手寫稿到裝幀成型的出版物，要經(jīng)歷一個鳳凰涅槃般的過程。可以說，出版對于大多數(shù)人來說還是一個略顯神秘甚至神圣的過程。作為出版的重要環(huán)節(jié)，編輯的主要工作就是審讀稿件，作出取舍，并在加工后予以出版。作為一個特殊的知識群體，要求有鑒別力，廣博、豐富的知識修養(yǎng)與儲備似乎是編輯職責的應(yīng)有之義；但更廣為人知的是，編輯的作用體現(xiàn)在其是一個特殊的讀者、隱蔽的作者，也就是通常所講的“為他人作嫁衣裳”。這一時期很顯然編輯的意義主要定位在架起溝通作者與讀者之間的橋梁。隨著互聯(lián)網(wǎng)逐步走進千家萬戶，越來越多的人認識到互聯(lián)網(wǎng)的便捷作用，網(wǎng)絡(luò)海量的信息、強大的檢索功能以及各類軟件提供的復制粘貼功能，使得對多數(shù)人來說曾經(jīng)遙遠的“著書立說”似乎變得容易起來。20多年前，激光照排技術(shù)的應(yīng)用讓我國出版印刷行業(yè)經(jīng)歷了一次告別“鉛與火”，迎來“光與電”的偉大變革。如今，互聯(lián)網(wǎng)帶來的數(shù)字技術(shù)又使得出版印刷掀起一場新的革命。那么，編輯工作在這場革命中又被賦予了哪些新的意義呢？
　　互聯(lián)網(wǎng)時代的特點
　　大眾傳播媒介使得編輯工作成為常態(tài)。大眾傳播媒介是印刷傳媒發(fā)展的新階段，指有組織的傳播者為了實現(xiàn)一定的目的（出版上常講的經(jīng)濟效益或社會效益），面向大眾進行信息符號的傳播與復制時所憑借的手段、途徑、工具或渠道。互聯(lián)網(wǎng)無疑是其中的重要組成部分。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使信息對于人類社會的意義發(fā)生了根本改變，不僅縮小了信息傳遞的時空距離，而且拓展了文化時空。筆者還記得1995年上大學時聽過方漢奇先生的一個講座，談及克林頓政府計劃出臺“信息高速公路”計劃構(gòu)想時大家還覺得很遙遠，當年《讀書》雜志也有人撰文描述互聯(lián)網(wǎng)“狼來了”的故事，其中夾雜著對“千禧年”的憧憬式復雜情感，但十余年后幾乎我們每個人都在“與狼共舞”，網(wǎng)絡(luò)已成為我們生活的重要組成部分。“媒體組成了一種新型的巨大的生產(chǎn)力，并且服從于生產(chǎn)力的辯證法，盡管它們一時會被異化，而且也必須服從于資本主義的法則，但是它們的迅猛發(fā)展最終會破除這一壟斷”，以前信息（知識）是稀缺資源，是少量智者生產(chǎn)出來“啟蒙”大眾的，具有居高臨下的意味，而現(xiàn)在，媒介“使大眾即時參與社會的和社會化的生產(chǎn)過程成為可能，而且這種參與的實際手段就掌握在大眾自己的手里”[1]。信息（知識）的產(chǎn)生變成交互式的，在迅捷而簡易的傳播中不斷被受眾接受并接收反饋，從而衍生出新的知識，正所謂“知識爆炸”生產(chǎn)。例如網(wǎng)上流行的維基百科、互動百科，信息呈現(xiàn)完全開放的狀態(tài)，每個讀者都可以在原有基礎(chǔ)上完善詞條的含義，值得注意的是，網(wǎng)頁上常會出現(xiàn)“編輯此詞條”的字樣，無意中暗含了信息時代編輯工作的普遍性。
　　注意力經(jīng)濟，新的市場關(guān)注點。在傳統(tǒng)市場原則下，商品價值取決于其相對于需求的稀缺程度。面對同樣的產(chǎn)品供給，需求者越少，消費者越能以較低價格購得所需。但“互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的法則與資本主義供求法則不同。在這里，通信的價值隨著到達用戶數(shù)目的增加而增加，網(wǎng)絡(luò)越多地復制自身，它就變得越具有公共性與普遍性。同時，數(shù)字化技術(shù)使信息復制更加簡單和廉價。于是網(wǎng)絡(luò)的邏輯就是越多越好，而且多并不比少消耗更多，這一邏輯看來是有違于傳統(tǒng)的自由產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學了”[2]。
　　這里我們需要引入一個新的概念——注意力經(jīng)濟。①注意力經(jīng)濟是一個市場，在那里消費者同意接受服務(wù)，以換取他們的注意。例如個性化新聞、個性化搜索、消費建議。注意力經(jīng)濟表示消費者擁有選擇權(quán)，他們可以選擇在什么地方“消費”他們的關(guān)注。另一個關(guān)鍵因素是注意力是有關(guān)聯(lián)性的，只要消費者看到相關(guān)的內(nèi)容，他就會繼續(xù)集中注意力關(guān)注，那樣就會創(chuàng)造更多的市場機會。這對于出版行業(yè)，無論何時都是極其重要的。
　　網(wǎng)頁就是出版物②。互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)頁實質(zhì)上就是出版物，它具有印刷出版物所應(yīng)具有的幾乎所有功能。事實上，有相當數(shù)量的環(huán)球網(wǎng)用戶直接把環(huán)球網(wǎng)當做出版物。根據(jù)NetSmart的統(tǒng)計，50%的用戶閱讀在線雜志，48%的用戶閱讀在線報紙。環(huán)球網(wǎng)的發(fā)明者伯納斯利在他關(guān)于環(huán)球網(wǎng)的宣言中，明確指出：環(huán)球網(wǎng)在本質(zhì)上是使個人和機構(gòu)可以通過分享信息來進行通信的一個平臺。當把信息提供到環(huán)球網(wǎng)上的時候，也就被認為是出版在環(huán)球網(wǎng)上了。
　　然而，與印刷出版物相比較，網(wǎng)頁具有印刷出版物所不具有的許多特點。
　　首先，網(wǎng)頁的成本非常低，與印刷出版物不同，電子出版物并不需要昂貴的紙張以及因此引發(fā)的倉儲、物流等費用。其次，網(wǎng)頁是可以隨時修改的。印刷品重版或修訂的難度使大多數(shù)藝術(shù)家感嘆自己的工作是“一門遺憾的藝術(shù)”，此時網(wǎng)頁的優(yōu)點也顯示出來。再次，網(wǎng)頁的受眾空前巨大。既然不必花錢，誰都喜歡多看一些東西，因此，好的網(wǎng)頁肯定比好的書報傳播面廣得多。一個好的網(wǎng)頁通常每天都有幾萬甚至幾十萬人次光顧。最后，作為電子出版物，網(wǎng)頁的傳播速度是印刷出版物所不能比擬的。
　　印刷出版物從編輯、排版、印刷到發(fā)行都需要時間，而網(wǎng)頁則非常簡單，只要放在網(wǎng)上就行了。這里，網(wǎng)頁與印刷出版物的區(qū)別在于，印刷出版物是要送到讀者手里的，而網(wǎng)頁則由讀者自己來取?；ヂ?lián)網(wǎng)上影響最大的新聞網(wǎng)頁都是每小時更新一次內(nèi)容，讀者可以?？闯Ｐ?，隨時追蹤事件的發(fā)展。
　　而且，由于網(wǎng)頁使用的是超文本文件格式，可以通過鏈接的方式引導出互聯(lián)網(wǎng)上所有與該網(wǎng)頁相關(guān)的內(nèi)容。不管是進行理論研究，還是讀新聞，都可以很方便地找到相關(guān)資料。并且，這些資料好像不是別人寫好了強加于你，而是由你“參與”其中，自己“找”出來的。
　　也許，網(wǎng)頁和印刷出版物的最大區(qū)別還是在于互動反饋。印刷出版物的反饋渠道往往還是印刷，在許多情況下，得到反饋是非常難得的。而對一個網(wǎng)頁提出不同的看法就非常容易。
　　互聯(lián)網(wǎng)時代編輯的意義
　　編輯組織機制。一是編輯應(yīng)該有包容的眼光、敏銳的取舍力。編輯的工作是把有價值的不同觀點展示出來，提供給讀者一個討論的平臺，達到“百花齊放、百家爭鳴”，因此，哪怕不太贊同也要盡可能如實體現(xiàn)作者的論點，盡量做到客觀一些，這本是編輯職業(yè)本身就應(yīng)有的素質(zhì)，編輯是文化傳播的中介者而非評判者，編輯的工作要越隱蔽越好。在互聯(lián)網(wǎng)時代，由于網(wǎng)絡(luò)使得寫作門檻降低，網(wǎng)絡(luò)作品數(shù)量龐大，各種不同的聲音也遠比紙媒的自然來稿多得多。篩選合適的文章進入網(wǎng)頁，比紙媒編輯從自然來稿中篩選文章發(fā)表還要困難。面對海量信息，如何選取能為我所用的資源顯得空前重要。編輯只有具備豐富的閱讀經(jīng)驗、廣博的知識背景，才能提高鑒賞能力。如果知識面過于狹窄，對稿件的認識與理解自然就會受到局限，難免會“管中窺豹”，直至埋沒富有創(chuàng)見的稿件。在科學分工日益細密的當下，編輯不一定是精通各個學科的專家，但一定要盡量做到能了解相關(guān)專業(yè)的學科。不僅如此，還需要掌握一些互聯(lián)網(wǎng)時代的常用工具，熟悉網(wǎng)絡(luò)資源，以便迅速找出所需稿件。編輯的主要任務(wù)是尋求優(yōu)質(zhì)出版資源。可以采取定期瀏覽專欄、有意識地培養(yǎng)作家的對策，不過，這需要編輯有良好的職業(yè)素質(zhì)。由于網(wǎng)站的作者眾多，沒有較好的文章鑒賞水平和比較認真負責的精神，是發(fā)現(xiàn)不了優(yōu)秀的專欄作家的。二是編輯必須優(yōu)化審稿程序，縮短作品的審核時間?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的閱讀時效性與紙媒時代也有很大差異。紙媒作品可以保存數(shù)月甚至數(shù)年，不少讀者都有反復閱讀的經(jīng)歷。而網(wǎng)頁作品，讀者反復閱讀的情況是很少見的。同一網(wǎng)絡(luò)作品，一般都會在眾多網(wǎng)站相繼出現(xiàn)。為了增加作品的點擊率，為了保證作品與讀者的快速互動，也為了滿足網(wǎng)絡(luò)作者和讀者的要求，使作品能在第一時間與讀者見面，編輯必須盡量加快工作節(jié)奏，對作品的思想和意識審核采取相對靈活的措施。把審核的重點放在保證作品的專業(yè)質(zhì)量上。當然，也可借鑒國內(nèi)某些網(wǎng)站采用自動過濾系統(tǒng)，即實行敏感詞匯過濾制度。這種制度，對不具有事先設(shè)定的敏感詞匯的文章自動放行，不需要編輯去審核，編輯只審核具有敏感詞匯的作品，并對那些含有過激觀點以及嚴重色情的內(nèi)容，以及可能導致網(wǎng)站承擔法律責任的文章進行刪除。三是選擇時需注重可讀性與大眾化。傳統(tǒng)紙質(zhì)刊物的讀者與網(wǎng)絡(luò)讀者是有差異的。一般而言，紙質(zhì)作品讀者具有相對較高的鑒賞能力，對作品的專業(yè)性要求較高。紙質(zhì)作品有比較固定的傳統(tǒng)讀者群，這些讀者基本上能夠詳細地閱讀每一篇作品，有些讀者還會對同一篇文章進行反復閱讀。網(wǎng)絡(luò)讀者數(shù)量龐大，素質(zhì)良莠不齊。他們更在乎作品的大眾性，即要求作品具有較低的文化閱讀性、快感性、新聞性和社會熱點性、焦點性。與傳統(tǒng)紙質(zhì)刊物有顯著區(qū)別的是，網(wǎng)絡(luò)編輯對專欄作家作品的標題有著特別的要求。眾所周知，傳統(tǒng)的標題要求是簡潔、貼切，能高度概括文章的內(nèi)容。由于網(wǎng)絡(luò)讀者的大眾化、快餐式閱讀習慣的浮躁心態(tài)以及獵奇心理，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟已成為“眼球經(jīng)濟”。網(wǎng)絡(luò)文章的標題，并不注重簡潔確切，而注重能吸引網(wǎng)絡(luò)讀者的眼球。在文章內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)編輯一般要求專欄作家在有一定可讀性的基礎(chǔ)上，盡量大眾化，最好能提供廣為大眾關(guān)注的社會時事評論文章。
　　編輯協(xié)調(diào)與引導機制。傳統(tǒng)出版物交易是典型的商品經(jīng)濟模式，讀者通過一系列中介最終以付費來購買作者的文化產(chǎn)品，在版稅制度下，圖書的每一次復制都包含了商品交換的要素。而互聯(lián)網(wǎng)是一種共享型經(jīng)濟，就是說回應(yīng)一個請求、上傳文件，或向用戶組群發(fā)送消息被認為是在無償向所有用戶作貢獻。分享行為在以商品交換為特征的經(jīng)濟里很少見，但卻是互聯(lián)網(wǎng)的特征。而且在互聯(lián)網(wǎng)上，分享與交易無關(guān)，因為根本不存在某個平等協(xié)商下特定商品的交換。正如上面我們所談到的，在互聯(lián)網(wǎng)上復制文檔、音頻、視頻輕而易舉，而且技術(shù)的進步使這些行為越來越簡單而實用，網(wǎng)絡(luò)改變了制造和再制造的機構(gòu)，以致藝術(shù)家與受眾之間的交流協(xié)調(diào)活動幾近消失。在資本主義形態(tài)下，文化中的媒介角色受到尖銳的質(zhì)疑。新的問題便凸顯出來：人們?nèi)绾尾拍苷业剿麄兿矚g的文化產(chǎn)品？編輯也許可以解決這個問題，但這時的編輯已具有不同以往的新的價值，他們要在文化生產(chǎn)者和受眾之間發(fā)揮協(xié)調(diào)作用，找到消費者喜歡的文化類型并將這些信息廣而告之地傳播開來。在作者與讀者之間發(fā)揮協(xié)調(diào)作用，編輯做的是“為他人作嫁衣裳”的工作，同時也應(yīng)有更高的文化追求，即變成文化傳承的組織者。如何引導受眾進行良性的文化消費、吸引受眾樂于接受富有價值的文化產(chǎn)品，同時在這一過程中發(fā)現(xiàn)新人，扶掖后進也是編輯的重要職責。
　　注 釋：
　?、俅斯?jié)內(nèi)容參考了百度百科對于“互聯(lián)網(wǎng)”詞條的一個子項目的解釋。
　　②此節(jié)內(nèi)容參考了百度百科對于“互聯(lián)網(wǎng)”詞條的解釋。
　　參考文獻：
　　[1]波德里亞.大眾：媒介社會的內(nèi)爆[M].差異-3，河南大學出版社，2005：71.
　　[2]馬克·波斯特.互聯(lián)網(wǎng)怎么了？[M].河南大學出版社.2010.
　?。ㄗ髡邌挝唬汉幽洗髮W出版社）
　　編校：張紅玲