國際品牌：謀篇布局龍?zhí)ь^

文 馮立

國際品牌：謀篇布局龍?zhí)ь^

文 馮立

新展館中的國際品牌館，愈發(fā)演變?yōu)樯虾Ｕ箷?huì)的一種形象工程。在很多參觀者和買家的眼中，關(guān)注國際品牌，除了關(guān)注它們?cè)谠O(shè)計(jì)中的玄妙，更關(guān)注它們又制造了哪些新鮮的視覺游戲，帶來了哪些先進(jìn)的時(shí)尚理念以及更豐富的關(guān)于佩戴的體驗(yàn)，能讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。那些被稱為有創(chuàng)意、有賣相的品牌和款式，歸根結(jié)底，也是因?yàn)樗鼈兪褂昧艘恍┬缕娑袃r(jià)值的解決問題的方式，而這些方式又給這個(gè)領(lǐng)域帶來了不一樣的審美和樂趣。

2012，在極寒天氣迅猛襲擊的背景下，很多人現(xiàn)在已經(jīng)開始擔(dān)心市場特別是太陽鏡將遭受的沖擊。但天氣是人無法左右的，國際品牌眼鏡的整體表現(xiàn)卻泛出一絲可貴的綠意：二月初二龍?zhí)ь^，這個(gè)春寒料峭的時(shí)候，它們已經(jīng)迅速歸位，一批極具代表性的實(shí)力品牌不等不靠，不嗟嘆不奢想，謀定而后動(dòng)，冷靜果敢地出手了……

LOTTO品牌精密機(jī)械鍛鑄技術(shù)使金屬脾的設(shè)計(jì)流露出堅(jiān)毅與沉穩(wěn)

簡素選材終結(jié)炫耀

從整個(gè)時(shí)尚圈的材質(zhì)潮流大方向來看，自然、簡潔是今年的主調(diào)，而眾多國際品牌眼鏡看來也正迎合著這種趨勢(shì)的發(fā)展。大家普遍在擁護(hù)低碳的基調(diào)上玩起儉省的創(chuàng)意，或者在新技術(shù)、新工藝的基礎(chǔ)上制造視覺游戲。不過，對(duì)于眼鏡來說，衡量材質(zhì)優(yōu)劣的條件還包括它是否能更好地滿足視覺生活需求，是否契合消費(fèi)者新的情感需求等等。而滿足這樣的需求并不見得要?jiǎng)佑么罅咳肆?、物力，有時(shí)往往是靈光乍現(xiàn)的瞬間，使用簡單的材料作簡便的處理反而能收到意外的效果。這種思路在一些國際大牌的設(shè)計(jì)中體現(xiàn)得非常明顯：要裝飾效果，也要環(huán)保，兩者其實(shí)并不矛盾，最具藝術(shù)感的裝飾可能就在最原始的想法中。

星尚貿(mào)易總經(jīng)理曹綺梅表示，在2012年，眼鏡的材質(zhì)也許并不是最?yuàn)Z人眼球的重點(diǎn)，但很多國際品牌都將眼鏡材質(zhì)視為進(jìn)一步創(chuàng)造出更具特色和風(fēng)格產(chǎn)品的前提條件。大家似乎也都有意識(shí)地在為炫耀性消費(fèi)做一個(gè)終結(jié)，而實(shí)驗(yàn)性的材質(zhì)運(yùn)用成為各家品牌設(shè)計(jì)師共有的突出特征，盡管目前無法大規(guī)模普及由一些新材料促成的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)指引未來眼鏡潮流可能的方向,但大家都希望通過這些探索性的設(shè)計(jì)，讓人更多關(guān)注和感受到其中的賣點(diǎn)及樂趣。

上海米愷力商貿(mào)公司董事總經(jīng)理洪青則提到，總的來講，光學(xué)架色彩的大方向是追求簡約的路線，但有的品牌還是進(jìn)行了一些區(qū)別于以往的改良處理，Alain Mikli自己的款式就是這樣，讓簡約的款式顯得更有質(zhì)感和厚度。應(yīng)該說平實(shí)簡樸的眼鏡形態(tài)正是大多數(shù)國際品牌要追求的產(chǎn)品素質(zhì)，而這也體現(xiàn)出廣大消費(fèi)者在新的一年對(duì)光學(xué)架審美的要求及對(duì)服飾搭配的需要。

這樣的例證并不少：蔓·迪爾妮這個(gè)以女款光學(xué)架為主打產(chǎn)品的品牌，其設(shè)計(jì)就像日本料理一樣，看似簡單的呈現(xiàn)，背后卻經(jīng)過了很多復(fù)雜的過程。設(shè)計(jì)師非常重視材料的使用，即使是非常普通的材料，經(jīng)過他的巧妙構(gòu)思也會(huì)呈現(xiàn)出非常別致的裝飾效果。而KENZO這一季仍堅(jiān)持了該品牌色彩的多樣性，但同樣絕不會(huì)在一款眼鏡上僅僅使用一到兩件單一的材質(zhì)。它更希望用一種最樸素的方式讓佩戴者驚喜，選擇某種裝飾性材質(zhì)的原因不是因?yàn)樗鼈冃禄蛘哂腥?，而是希望能讓它們變得有趣。Number (N)ine的眼鏡新款則充滿著濃濃的鄉(xiāng)村氣息，并同時(shí)體現(xiàn)出歐式生活的精致和細(xì)膩。這種運(yùn)用不同的材質(zhì)制造出變化的款式在這次展覽中也很常見。

MIDUN設(shè)計(jì)師Thierry Bondroit（左）與本刊記者交流

美格金頓公司牽手設(shè)計(jì)師品牌亮相展會(huì)

不僅個(gè)性，而且舒適是設(shè)計(jì)師品牌的最大賣點(diǎn)

有多少品牌正在“賣萌”

我們過去總認(rèn)為大牌眼鏡總喜歡和“酷”或“高高在上”這樣的詞聯(lián)系在一起，而目前這一情況正悄然發(fā)生著變化：NINA RICCI、CK、DKNY等品牌的新款眼鏡海報(bào)上的模特走的都是微笑路線，Ray-Ban的女模如今也表現(xiàn)得如鄰家女孩般親和。再看最新的設(shè)計(jì)，和大的流行方向一致，像過去一些似乎總是同酷或搞怪這樣的詞聯(lián)系在一起的品牌，如J.F.REY、Parasite、Sisley等目前也正在悄然發(fā)生著變化和轉(zhuǎn)型：很多展會(huì)中的新款走的都是甜美路線和溫潤的產(chǎn)品線條、2012年的“賣萌”風(fēng)格已經(jīng)上升為一種不可估量的競爭力，無不印證現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)溫情加倍的渴望。而對(duì)普通人來說，這無疑是最容易落實(shí)的一種潮流風(fēng)尚，不僅能讓內(nèi)心因愛的付出而獲得更大滿足，同時(shí)也成為當(dāng)下最I(lǐng)n的時(shí)尚達(dá)人。

于是，一時(shí)之間，用“圓框”、“蝴蝶框”、“貓眼框”的形式出現(xiàn)的品牌越來越多，純正的紅色、翠綠色都成為不少大牌主推的當(dāng)紅單品。PARIS HILTON毫無疑問是這次展會(huì)中這一風(fēng)潮的杰出代表，在它的世界里，“賣萌”與時(shí)尚其實(shí)一點(diǎn)兒都不沖突，有很多種方式讓它們更協(xié)調(diào)、更有意思，比如讓新材料、新技術(shù)與傳統(tǒng)形式結(jié)合，保持傳統(tǒng)框架而加入粉嫩的裝飾元素，或者是將舊材質(zhì)用更童趣化的形式去改造等。

上海寰恩實(shí)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人都鐘光對(duì)此指出，不光是太陽鏡和傳統(tǒng)光學(xué)架現(xiàn)在需要賣萌，鉆石切邊眼鏡也需要“賣萌”，這一季YEIN就增加了更多粉色和翠色的設(shè)計(jì)，這畢竟是時(shí)尚大背景，在這樣的背景下，品牌間的“默契”，其實(shí)是一種跟風(fēng)，大家都感受到了彌漫在這一季的“萌”氣息。對(duì)每個(gè)從業(yè)者來說，如果不跟風(fēng)，就要面臨被孤立的危險(xiǎn)，除非是相當(dāng)大牌的眼鏡品牌領(lǐng)導(dǎo)者。這就是了，不管你喜不喜歡，2012年的眼鏡品牌注定是屬于“賣萌”風(fēng)潮的。情愿也好，無奈也罷，一度被誤解、被唾棄的“萌”態(tài)度，正需要被人們重新審視。

融合年代感的現(xiàn)代范兒

Vintage風(fēng)格是本次展會(huì)中的國際品牌非常重要的一個(gè)趨勢(shì)發(fā)布。通俗地說，眼鏡時(shí)尚里的Vintage風(fēng)格，就是帶有濃郁的舊時(shí)代風(fēng)格元素。這個(gè)“舊時(shí)代”通常是從20世紀(jì)40年代到80年代。但并非以前的純粹復(fù)古，雖然我們說的是眼鏡時(shí)尚，這其中也需要有服裝的襯托，正是在這樣的風(fēng)格指引下，很多老款眼鏡在推廣方式上與一些流行元素進(jìn)行了重新的嫁接，又搖身一變成了不折不扣的流行模范。

無論是太陽鏡還是光學(xué)架，由蝴蝶框、貓眼框引領(lǐng)的款式革命都已經(jīng)為眾多國際品牌添加了更多關(guān)于年代感的故事性、主題性的結(jié)構(gòu)和裝飾。傳統(tǒng)手工藝將更多地影響各品牌的創(chuàng)新立意方式，并將構(gòu)成更多標(biāo)新立異的產(chǎn)品形象。PORSCHE DESIGN的產(chǎn)品開發(fā)負(fù)責(zé)人表示，享受生活和尊重佩戴感受是目前品牌希望表述得最詳盡的兩件事。因此小的細(xì)節(jié)必須要更加靈活多姿，流行的紋飾也需要更大膽地采用極簡的形態(tài)予以呈現(xiàn)，并蘊(yùn)涵著無數(shù)情感表達(dá)的可能。

上海圣卡總經(jīng)理夏紅坦言，與照著舊樣式翻版成現(xiàn)代廓形設(shè)計(jì)不同，保持舊有樣式，使用新材質(zhì)，也成為眼鏡設(shè)計(jì)師品牌的一種新潮流。TOM FORD是這次展覽中比較大牌的設(shè)計(jì)師品牌，也是這種力量的倡導(dǎo)者。該品牌極力贊同優(yōu)化設(shè)計(jì)的理念，品牌負(fù)責(zé)人就表示：“不管是設(shè)計(jì)什么，滿足消費(fèi)者的精神需求才是關(guān)鍵，不是說一味開發(fā)新款式才好。有時(shí)候優(yōu)化傳統(tǒng)經(jīng)典的款式設(shè)計(jì)，既降低了風(fēng)險(xiǎn)，也可以給品牌自身一點(diǎn)沉淀反思的機(jī)會(huì)。過去的這些年設(shè)計(jì)師品牌忍受了太多的商業(yè)壓力，短暫的反思和二次設(shè)計(jì)，可以讓我們重新認(rèn)識(shí)自己，并且為下一個(gè)創(chuàng)造周期做足準(zhǔn)備?！?/p>

在這種風(fēng)潮的指引下，我們看到了很多尊重品牌標(biāo)簽的款式：例如賓利眼鏡中的經(jīng)典菱形壓花效果和搪瓷制“B”Logo；夏蒙眼鏡倡導(dǎo)的創(chuàng)作過程中不能將成品與其加工條件分隔開，每件產(chǎn)品都是其加工條件本身的表現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)了眼鏡設(shè)計(jì)視覺的整體美，被視為“有機(jī)”設(shè)計(jì)的標(biāo)本；OBJ所倡導(dǎo)的在創(chuàng)意中加入自然的運(yùn)動(dòng)軌跡，重視在作品中體現(xiàn)自然之美；以及JEEP“城市獵人”太陽鏡系列中對(duì)JEEP牧馬人越野車大量元素的濃縮和提取。

賓利眼鏡的Logo處理引人注目