圖形化文字在電影海報設(shè)計中的應(yīng)用研究

黃汶俊 單英

[摘 要] 電影是一門綜合的藝術(shù)形式，集合了視覺、聽覺等方面的因素，人們對電影的欣賞范圍也得到了進一步的擴大。一部電影在不同的國家放映，它展現(xiàn)的是一個國家在國際上的藝術(shù)價值和地位，而海報作為電影的名片，是一種有效的電影宣傳方式，擔(dān)負起表現(xiàn)影片主題內(nèi)涵和情節(jié)介紹的任務(wù)，所以電影海報的設(shè)計是一個關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。本文對電影海報的功能進行分析，并結(jié)合圖像文字的創(chuàng)設(shè)手法來探析其在電影海報設(shè)計過程中的具體應(yīng)用，力求在圖像文字的輔助基礎(chǔ)上使電影海報更具有表現(xiàn)力。

[關(guān)鍵詞] 圖形化文字；電影海報；應(yīng)用

電影海報在當(dāng)前信息化的社會中起著傳播信息和交流的作用，它的基本性質(zhì)也是由平面設(shè)計組成的，并采用了獨特的文字等元素來展現(xiàn)出其中的主題內(nèi)涵。電影海報具有濃縮和象征的特征，其在不同的角度和環(huán)境中展現(xiàn)出電影海報的個性特征或共性。當(dāng)前，許多受眾群體的審美意識和欣賞水平也得到提高，所以他們對電影海報的要求不僅局限于它的傳播功能，更多的是要求能展現(xiàn)出海報的審美功能，這一新的要求無疑成為把符號理論滲透到電影海報創(chuàng)作中的一個最佳契機。

一、電影海報及電影海報的功能

電影海報是電影的一種直觀的宣傳途徑，它是利用二維設(shè)計來完成的，并把影片中的主題內(nèi)容都展現(xiàn)在一張海報中，所以，電影海報本身就具有雙重功能，即宣傳和藝術(shù)功能。站在設(shè)計的視角來分析，電影海報的設(shè)計遵循了平面設(shè)計中的各項要求，所以把電影海報認為是平面設(shè)計中的一個關(guān)鍵組成部分。從另一個視角來看，電影海報是電影的一個可視符號，雖然從表面看，電影海報只是一張紙制品，但是當(dāng)人們看多種多樣的電影海報時，人們首先關(guān)注的并不是一張二維設(shè)計品，而是顯現(xiàn)在這一張印刷紙上的各個圖像、色彩等結(jié)合起來的故事內(nèi)容。電影海報的基本功能，主要集中在以下四個方面。

（一）傳達信息，廣告宣傳

海報同屬于戶外廣告的范疇，而電影海報更是海報中的一個有機組成部分，它最突出的作用就是用來傳達影片的主題信息，并吸引觀眾的眼球，讓他們記住某一部電影，并實現(xiàn)影視宣傳的作用。在起初階段，海報作為影視作品和大眾之間的一個有效的媒介，隨著海報逐漸發(fā)展，海報的媒介功能仍然還存在，人們能從電影海報之中了解到影片相關(guān)演員等方面的信息，甚至是能獲知影片的主題內(nèi)涵等。

（二）表情達意，審美怡情

每一種藝術(shù)形式存在的本身就是為了人們的某種需求，并為人們提供精神上的滿足。電影海報是一種獨特的藝術(shù)形式，在它進行的一系列設(shè)計過程中，就是通過充分利用美術(shù)中的一些元素來構(gòu)成完整的海報內(nèi)容，并在視覺上給予一種沖擊力和震撼力，當(dāng)讀者與電影海報中的某一種風(fēng)格元素具有一致性的認識后，就極其容易產(chǎn)生共鳴，在此時，電影海報就真正發(fā)揮了最大的審美作用。

（三）歷史記錄，歷久彌新

每一種事物或者是事件的發(fā)生都與當(dāng)時的歷史環(huán)境具有密切的聯(lián)系性，并會在社會中的各個領(lǐng)域得到真實的反映，特別是電影海報展現(xiàn)出來的時代性尤為突出。早期的電影海報就像是留聲機，它飄蕩出來的歌曲總會讓老一輩的人們回想起以前的年代，所以把各個歷史時期的電影海報都綜合起來，就好像是在感受和領(lǐng)略豐富多彩的歷史文化，具有綿延的歷史意境。

（四）促成消費，把握商機

首先，電影海報就是一張名片的作用，而一張精美而又豐富的電影海報就好像是一張令人浮想聯(lián)翩的名片，總會激起人們探知的欲望。當(dāng)前的影視作品具有強烈的商業(yè)感，特別是好萊塢電影，無論是其導(dǎo)演或演員都十分注重電影的商業(yè)價值，所以在拍攝電影的過程中，創(chuàng)作者會花費重金去營造出一種宏偉的視覺場面，而票房的結(jié)果則是他們更為關(guān)心的問題，因此，他們也很看重電影海報在視覺上給人帶來的主觀感受，力求讓人為之深深地吸引，并最終實現(xiàn)消費的目的。

二、圖形化文字

圖像是在平面上呈現(xiàn)出來的視覺形象，而在電影海報的創(chuàng)設(shè)過程中，圖像是構(gòu)成電影海報信息內(nèi)容的主要元素，也是最具有吸引力和審美意識的一個部分；而文字則是用來表達思想和傳達信息內(nèi)容的一種符號，也是最為實在的電影信息，因此，文字和圖像就成為電影海報的兩個重要因素。而字體設(shè)計圖像化則是站在圖像的角度來看文字所處的狀態(tài)，并充分利用各種方式把文字和圖像融合在一起，促使字體不僅包含文字的抽象概念，又具有圖像的鮮明特征。在這一過程中，要真正做到把文字和圖像充分結(jié)合，不僅僅是簡單用圖像來裝飾文字，而是站在構(gòu)成的視角，把文字單獨看作是一種獨立的狀態(tài)，并運用具有圖像化的語言來展現(xiàn)各個圖像元素。

從傳統(tǒng)意義上的文字圖像化來看，其主要是憑借作品的藝術(shù)吸引力，從而一代一代地傳承下去，但在經(jīng)過長時期的發(fā)展后，因為各個方面的相互制約，我國的文字圖像化的設(shè)計一直都處在一個較為模糊的發(fā)展進程，甚至有人還單方面認為文字圖像化設(shè)計只是單純地在筆畫上加以裝飾，而對其缺乏整體性的認知和鉆研。在世界的范圍內(nèi)，字體設(shè)計的理論則在逐漸上升和完善，自20世紀80年代后，由于電腦技術(shù)已經(jīng)日漸成熟，并成為整個設(shè)計行業(yè)中的一個主要的制作工具，此時，字體的圖像化也呈現(xiàn)出多種新的表現(xiàn)形式。隨著信息時代的推進，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)在社會上的各個方面得到廣泛的滲透，促使信息的傳達蔓延到人們生活中的各個方面。此時，視覺傳達已經(jīng)成為了信息傳播的有效方式，文字在這一過程中也擔(dān)負起信息廣泛化傳達的作用。

三、圖形化文字在電影海報設(shè)計中的應(yīng)用

對于整個電影海報的創(chuàng)作過程，其研究的重心并不是去了解文字圖像化的具體概念，更多的是探尋出海報中文字信息和藝術(shù)表現(xiàn)形式，不僅要正確地把握海報中的思想內(nèi)涵，還應(yīng)充分地了解文字的特性，并著重探析采用哪些方法能有效地凸顯出海報中的視覺藝術(shù)。

（一）筆畫替換

筆畫是構(gòu)成文字的一個關(guān)鍵要素，所以可以探究筆畫的走勢，并把文字中的部分筆畫或者是全部筆畫都采用具有相適應(yīng)的圖像來轉(zhuǎn)換，并實現(xiàn)在文字中能感受到圖像，而從圖像中也能看到文字，這就促使文字和圖像得到充分的結(jié)合，同時也營造了一種虛實相生的效果。在進行電影海報的設(shè)計過程中，應(yīng)特別注意到筆畫和圖像相結(jié)合時所產(chǎn)生的藝術(shù)性以及和諧性，因為電影海報中的文字信息不僅融入畫面中，還具有營造畫面意境的作用。文字和圖像的結(jié)合不僅能完整、有效地傳達影片中的信息，還能拓展文字本身所表達的意涵。兩者之間的結(jié)合并不是簡單的組成關(guān)系，而是一種具有創(chuàng)造性的參與和融入，與圖像實現(xiàn)最佳的配置，并共同詮釋影片中的思想情感。

（二）文字重構(gòu)

文字重構(gòu)主要是以海報的主題信息為依據(jù)，并把文字進行重新組合，并采用較為夸張的圖像來構(gòu)成，促使文字呈現(xiàn)出來的形式更加具有強烈的表現(xiàn)力，并在視覺上增添趣味性，讓人深刻地印在腦海中。這種采用數(shù)字重構(gòu)來創(chuàng)設(shè)的趣味性更加具有獨特的吸引力，并從中可以看出設(shè)計者在創(chuàng)設(shè)電影海報的過程中是以一種較為輕松的心態(tài)來完成的，從而更加富有趣味性，促使讀者在享受美感的過程中，還能認知到相關(guān)的電影信息。在《向左走，向右走》的電影海報中就是采用文字重構(gòu)的手法來實現(xiàn)的。

（三）字形同構(gòu)

字形同構(gòu)主要是把不同的或者有些聯(lián)系的筆畫和形組合在一起，并且兩者之間相互地轉(zhuǎn)換，進而巧妙地結(jié)合在一起，從而組成了一種全新的文字圖像，并營造一種新的視覺感受。事實上，字形同構(gòu)是一種共生同構(gòu)，把筆畫和筆畫之間相互轉(zhuǎn)換，并互為所用，就好像是各種筆畫在相互依存的感覺，這就促使文字圖像得到進一步的升華。而文字同構(gòu)最奇妙的地方就在于它潛藏在字形中，并很難讓人發(fā)展。設(shè)計者在對字形筆畫的設(shè)計過程中，會采用重疊、共生等方法來創(chuàng)設(shè)一種具有創(chuàng)新性的文字圖像，這種獨特的創(chuàng)作方法和巧妙的表現(xiàn)形式已經(jīng)成為設(shè)計者為了營造全新視覺感受的一種創(chuàng)新手法。在設(shè)計電影海報的過程中，設(shè)計者要著重根據(jù)影片中所反映出來的主題來進行圖像設(shè)計，并從影片的內(nèi)容中挖掘出與海報相關(guān)的含義，同時還要從人們的生活中去探尋出最能被讀者接受和使用的圖像和文字，并進一步地把圖像和文字切合在一起，不僅要達到文字上的文化意涵，還要求圖像具有審美性。如在電影《顫栗汪洋》中的文字設(shè)計中，“OPENWATER”就通過把字母和字母相互聯(lián)系起來，形成了一個較為封閉的汪洋，并讓人看上去會產(chǎn)生一種窒息的感覺，同時這片汪洋也讓人感覺到捉摸不定，這種主觀感受和影片的內(nèi)容其實是一致的。

（四）文字解構(gòu)

解構(gòu)主義一開始是由法國的一位哲學(xué)家創(chuàng)設(shè)的，而解構(gòu)主義融入藝術(shù)中，則成為一種獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，集中表現(xiàn)在對整體性的一種解構(gòu)，并注重局部的藝術(shù)表現(xiàn)。當(dāng)前，在廣告海報中常用的是同構(gòu)的設(shè)計理念，這種逆向的解構(gòu)理念則還沒有被廣泛運用，其實這與人們的思維習(xí)慣是一致的，就好像在設(shè)計中出于習(xí)慣就會采用“加法”，往圖像和文字上不斷添加一些元素來展現(xiàn)畫面感；而幾乎很少會在圖像文字的設(shè)計中采用“減法”來完成設(shè)計。而文字解構(gòu)在電影海報中的應(yīng)用其實是出于設(shè)計的需求，對許多文字筆畫本身的整體性進行破壞，然后對其進行重新組合，這樣就在視覺上形成了一種全新的形態(tài)，而文字本身的閱讀功能也相應(yīng)的得到縮減，增加了文字圖像的審美意涵。文字解構(gòu)也并不是任意地去破壞，這需要設(shè)計者充分地綜合考慮后，才決定去打破傳統(tǒng)的思維模式，從而創(chuàng)造出一種全新的視覺設(shè)計作品。

四、結(jié) 語

總之，文字的圖像化設(shè)計在影視海報的設(shè)計過程中發(fā)揮了巨大的藝術(shù)魅力，在創(chuàng)設(shè)的過程中怎樣實現(xiàn)全新的構(gòu)思，怎樣把文字和圖像充分結(jié)合在一起，在進行文字圖像的設(shè)計中從文字本身來找尋相關(guān)的筆畫和結(jié)構(gòu)規(guī)律，并使文字本身具有一種全新的視覺和生命感，這些方面都是需要設(shè)計者不斷去探尋的藝術(shù)表現(xiàn)形式，并不斷去嘗試多種表現(xiàn)手法去真正表達出藝術(shù)的內(nèi)涵，促使文字圖像化更加具有表現(xiàn)力和吸引力。

[參考文獻]

[1] 亢琳.淺析電影海報設(shè)計中的文字[J].電影文學(xué)，2011（15）.

[2] 周萍，凌麗君.淺談電影海報中的文字設(shè)計[J].長沙鐵道學(xué)院學(xué)報：社會科學(xué)版，2008（04）.

[作者簡介] 黃汶?。?978— ），男，浙江余姚人，碩士，浙江育英職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計與人文系講師。主要研究方向：視覺傳達設(shè)計和數(shù)字媒體技術(shù)。單英（1981— ），女，浙江嵊州人，碩士，義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院建筑與藝術(shù)分院講師。主要研究方向：產(chǎn)品造型設(shè)計和視覺傳達設(shè)計。