新媒體環(huán)境下的軍事報道轉(zhuǎn)型:以《解放軍報》報網(wǎng)融合為例

新聞的生命力在于傳播力和影響力。在全媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機等新型媒體傳播信息的先天優(yōu)勢，如報道的及時性、傳播的廣泛性和反饋的親民性，使傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)行量和影響力都受到前所未有的沖擊。紙質(zhì)媒體，在傳播媒介的技術(shù)進步和人們獲取新聞方式改變的大環(huán)境下，進行轉(zhuǎn)型、升級，走向報網(wǎng)融合，成為新媒體傳播環(huán)境中不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

一、報網(wǎng)融合的路徑

《解放軍報》報網(wǎng)融合的探索實踐，已有十年有余，從最初的嘗試探索，到現(xiàn)今的良好形勢，實踐了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的現(xiàn)代化傳播轉(zhuǎn)型。1999年10月1日，解放軍報網(wǎng)絡(luò)版在國際互聯(lián)網(wǎng)和軍隊綜合信息網(wǎng)上開通，解放軍報的報網(wǎng)融合之路正式開始。2004年，解放軍報網(wǎng)絡(luò)版在原有軍報電子版的基礎(chǔ)上擴建，擁有了相對獨立的內(nèi)容，成為中國軍隊在國際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布軍事新聞的權(quán)威網(wǎng)站，并更名為“中國軍網(wǎng)”。2006年8月1日，中國軍網(wǎng)博客正式開通，網(wǎng)絡(luò)互動性在軍事權(quán)威網(wǎng)站發(fā)揮親民優(yōu)勢，給軍事新聞傳播帶來生機活力。2009年，解放軍報社創(chuàng)辦了“環(huán)球軍事手機報”成為國內(nèi)第一家軍事手機報，軍事新聞以更加便利、快捷的形式走向進尋常百姓日常生活。

2008年6月20日，胡錦濤總書記視察人民日報社時指出：“必須加強主流媒體建設(shè)和新興媒體建設(shè)，以黨報黨刊、電臺電視臺為主，整合都市類媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種宣傳資源，努力構(gòu)建定位明晰、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局”。

時至今日，全媒體環(huán)境下，解放軍報聯(lián)合中國軍網(wǎng)在宣傳、報道重大題材和日常生活的新聞中，日漸成熟。青海玉樹地震搶險救災(zāi)，舟曲泥石流救援等突發(fā)事件中從容報道前線戰(zhàn)況，及時反映解放軍及武警官兵在特大事件中的主力作用，積極正面塑造軍人形象，體現(xiàn)了軍隊核心報網(wǎng)融合的生機活力。

二、報網(wǎng)融合的現(xiàn)實需求

（一）走向融合，是發(fā)展的趨勢。

紙質(zhì)媒體，尤其是國家級黨報，肩負著無可替代的政治使命，長期以來被賦予了宣傳國家聲音、引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的責(zé)任。解放軍報作為全軍機關(guān)報紙，在軍事新聞報道和社會輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮權(quán)威作用，軍報的特殊地位，決定了在軍隊新聞宣傳中發(fā)揮正面引導(dǎo)社會輿論，積極傳遞軍事思想，宣傳軍隊形象，擴大導(dǎo)向力度，深化社會影響。在全媒體的傳播環(huán)境下，解放軍報走向報網(wǎng)融合，是必然趨勢。

（二）走向融合，是能力的躍升。

某種意義上，傳統(tǒng)即是經(jīng)典，而經(jīng)典的，也是必然要被時代潮流所超越的，當新生事物出現(xiàn)，對傳統(tǒng)經(jīng)典予以沖擊時，以一種開放的姿態(tài)，著眼于發(fā)展進步的需求，堅持傳統(tǒng)的優(yōu)勢，對新生事物揚其利，棄其弊，為我所用，才符合發(fā)展的潮流。報網(wǎng)融合的過程，是在新興網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)報業(yè)的沖擊中實現(xiàn)的。從開始的被動適應(yīng)，到相互借重走向融合。融合不是簡單的機械相加，而是通過對報紙資源和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的全面整合和充分利用，取長、棄短，優(yōu)勢互補，創(chuàng)造一種綜合、立體的現(xiàn)代傳播形式。在全媒體時代，報網(wǎng)融合是軍報能力躍升的選擇。

（三）走向融合，是使命的要求。

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展成為時代潮流，滲透到百姓、官兵生活的各個方面。解放軍報作為中央軍委的機關(guān)報紙，肩負著政治責(zé)任宣傳，軍隊輿論導(dǎo)向，全軍思想教化的重要任務(wù)，對軍報而言，走向融合，利用更先進的網(wǎng)絡(luò)工具，擴大軍報的輿論影響，提高新聞的宣傳能力，是為了更好地服務(wù)政治，服務(wù)軍隊的使命要求。

三、報網(wǎng)融合的效用分析

解放軍報與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，是傳統(tǒng)媒體傳播方式與現(xiàn)代化傳播技術(shù)的優(yōu)勢互補。首先，拓展了報道通道，保鮮新聞價值。在信息化時代，傳統(tǒng)紙質(zhì)版的軍事新聞報道形式囿于印刷形式本身，很難滿足人們對獲取新聞的時間的需求和數(shù)量、范圍、渠道等多方面需求。以現(xiàn)代技術(shù)為依托的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介，新聞捕捉速度快，方式靈活，報道及時，很好的滿足了這一需求。

其次，受眾傳播便捷性，發(fā)酵新聞宣傳。軍委副主席徐才厚曾經(jīng)在中國國防部網(wǎng)站發(fā)布消息，一條是就軍隊編制體制改革辟謠，另外一條是發(fā)布軍隊就新疆扎針風(fēng)波的行動，在重大事件、敏感問題上及時作出回應(yīng)，澄清誤傳謠傳。網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷、及時在社會輿論引領(lǐng)上，發(fā)揮出極大的優(yōu)勢和能量。

第三，互動增強生命力，報網(wǎng)優(yōu)勢互補。傳統(tǒng)的報刊，發(fā)行的特點決定了新聞本身在思想深刻、內(nèi)容精準、取材細致周全上的優(yōu)點，網(wǎng)絡(luò)媒體，則發(fā)揮新時代先進技術(shù)平臺的優(yōu)勢，把傳播的途徑拓寬，報紙與網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢與不足并存，而揚長避短，實現(xiàn)二者的有效融合，在整合中實現(xiàn)立體化的傳播新形式，賦予軍報以鮮活生命力。

四、報網(wǎng)融合的問題分析

在過去的十年中，報網(wǎng)互動成績顯著，同時也存在不足。解放軍報的報網(wǎng)融合無論是和《人民日報》比，還是和地方新聞媒體比，有待提升的空間依然較大。如互動還停留在較淺的層面，《中國軍網(wǎng)》與《解放軍報》的聯(lián)通層面有待加深。目前，軍網(wǎng)更多停留在“使用包括文字、圖片、音頻和視頻在內(nèi)的多媒體方法，我們的互聯(lián)網(wǎng)軍事新聞傳播理念和方法仍然處于單向的傳統(tǒng)階段，所采用的多媒體手段更多是一種形式上的豐富而非傳播內(nèi)容上的互補或融合”[1]。報網(wǎng)融合，不等于簡單的內(nèi)容互換，也不等于印刷術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的手段疊加，而是要突破傳播方式和傳播渠道的局限，真正實現(xiàn)報與網(wǎng)質(zhì)量上的飛躍與思想上的升華。

信息分量較輕聲音力度不強。權(quán)威的地位，需要權(quán)威的內(nèi)容來支撐。軍隊報網(wǎng)融合，需要在信息發(fā)布的速度、精度、準度上加強。在《中國軍網(wǎng)》網(wǎng)頁中占據(jù)大部分版面的是，國內(nèi)轉(zhuǎn)載其它報刊的文章和外媒的文章編譯以及一些網(wǎng)友見解，真正由《解放軍報》發(fā)出的權(quán)威消息較少。在近期中，軍隊新聞媒體在主動發(fā)出聲音、引導(dǎo)輿論走向、占據(jù)內(nèi)容制高點的要求，離受眾的期待尚有差距。

對網(wǎng)絡(luò)平臺利用不足。網(wǎng)絡(luò)平臺，有對突發(fā)事件反應(yīng)及時、傳播迅速、影響范圍廣泛的優(yōu)勢，各大報刊、機關(guān)報紙相續(xù)開通官方博客、微博、專門頻道等通道，以達到快捷及時地傳播報道，發(fā)出自己的聲音。在這一點上，中國軍網(wǎng)也在努力作出嘗試和創(chuàng)新，但也存對網(wǎng)絡(luò)平臺利用不足的問題，比如，微博如火如荼的今天，軍網(wǎng)還沒有自己的官方微博等。報網(wǎng)融合的空間，還有待進一步拓寬。

五、報網(wǎng)融合的思考

第一、融合過程中，辯證看待報、網(wǎng)特點，優(yōu)勢互補。

內(nèi)容上，融合是報紙的深與網(wǎng)絡(luò)的廣的互補。與網(wǎng)絡(luò)比，報紙報道內(nèi)容在速度和廣度上處劣勢，相反，報紙在思想的深度和信息的質(zhì)量上下功夫，在內(nèi)容選擇上深思熟慮。報紙貴在精，成于慢。網(wǎng)絡(luò)反應(yīng)靈敏、方便、快捷，刷新消息速度不受限制。在軍隊新聞報道中，新聞報道需要深，也需要快，二者融合是時下的現(xiàn)實選擇。報網(wǎng)融合，在堅持原有傳統(tǒng)優(yōu)勢之外，探索創(chuàng)新，發(fā)揮《解放軍報》老品牌的優(yōu)勢，適應(yīng)報網(wǎng)融合的新需求，同時也要打造新品牌，在網(wǎng)絡(luò)上開展新欄目，形成新的影響力。

第二、在傳播方式、手段上實現(xiàn)突破和創(chuàng)新。新聞和受眾的距離，取決于信息的傳播渠道。[2]全媒體時代，一種強有力的輿論引導(dǎo)工具，需要強有力的傳播途徑做后盾。以《紐約時報》為例，點開《紐約時報》的網(wǎng)絡(luò)鏈接，可以找到閱讀《紐約時報》的10多種途徑和方式：蘋果手機、黑莓手機、臉譜網(wǎng)站等等，這正應(yīng)了他們的口號“你可以在任何時間，任何地點，通過任何方式看到《紐約時報》” [3]可以在任何時間，任何地點，通過任何方式看到軍事新聞，這應(yīng)該是《解放軍報》的未來目標，實現(xiàn)這個目標，需要在技術(shù)上進行探索、實現(xiàn)突破，用現(xiàn)代化的多媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，承載適應(yīng)受眾需求的有價值的軍事新聞。如，開展專題網(wǎng)站平臺、延展擴充軍報網(wǎng)絡(luò)版、適當增加互動平臺，評論平臺等新內(nèi)容，尋求報網(wǎng)融合的新手段，實現(xiàn)軍事傳播媒介的轉(zhuǎn)型和升級。[4]

第三、組建培養(yǎng)適合新形勢下宣傳報道的新聞隊伍

報網(wǎng)融合意味著對新聞從業(yè)人員的職業(yè)能力再造。編輯、記者與受眾通過互聯(lián)網(wǎng)建立起直接和交互的溝通交流，工作在報紙網(wǎng)絡(luò)各個鏈條上的從業(yè)者需要面對報網(wǎng)融合帶來的職業(yè)能力挑戰(zhàn)。新聞采編人員對網(wǎng)絡(luò)的重視、了解、熟悉程度，某種程度上決定著新聞的速度、廣度和深度。報網(wǎng)融合的過程，需要報紙記者、網(wǎng)絡(luò)記者的全方位職業(yè)能力和決策眼光的升級。在報網(wǎng)融合過程中，報紙和網(wǎng)絡(luò)的界限劃分，不再取決于媒體形式和手段，在新聞價值最大化層面上，專才必須向全才轉(zhuǎn)型，有計劃有針對地組織培養(yǎng)一批綜合技術(shù)過硬、新聞視角獨到的全能型人才，推動整個采編隊伍的轉(zhuǎn)型升級。

一個有生命力和影響力的傳播體系，必須是與時俱進、有著強大適應(yīng)能力和創(chuàng)新能力的傳播媒體的集合。解放軍報，作為全軍最具權(quán)威性的軍事報道媒體，更新形式，為全面報道軍事、引導(dǎo)輿論、傳遞國家和軍隊的聲音注入新鮮血液是形勢所需，也是職責(zé)所在。

[1]賈永.全媒體時代:中國軍隊形象塑造的機遇與挑戰(zhàn)[J].軍事記者，2010年11期.

[2]李希光.網(wǎng)絡(luò)記者[M].中國三峽出版社2006.6.

[3]朱金平.全媒體時代的報網(wǎng)融合[M].2011年2月.

[4]廖衛(wèi)民，趙民.互聯(lián)網(wǎng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞人物[M]..上海:復(fù)旦大學(xué)出版社，2001年11月.