探析職場真人秀節(jié)目的兩次熱潮

全球首檔職業(yè)競技類真人秀節(jié)目《學(xué)徒》在美國一經(jīng)推出便成為NBC公司歷史上收視率最高的首播節(jié)目，《學(xué)徒》做為職場類真人秀節(jié)目的典范，“在2003年至2004年播出季，18—49歲成年觀眾的收視率排名第三位，所有年齡段的觀眾收視率則排名第六位。播出第二集時(shí)，創(chuàng)下了2700萬觀眾的全美真人秀節(jié)目收視率最高紀(jì)錄?！?[1]

《學(xué)徒》的成功，最重要的是將關(guān)注的主體從明星、娛樂人物轉(zhuǎn)向了來自大眾階層的求職者。豐厚的獎勵、殘酷的競爭、高素質(zhì)的參賽者、堅(jiān)忍不拔的斗志和精神這些都深深地吸引了在高壓力、高強(qiáng)度的職場中拼搏的都市人群。參賽者們在烈日下推銷檸檬水，在暴雨中裝修房屋，通宵達(dá)旦的轉(zhuǎn)運(yùn)貨物，觀眾在節(jié)目中感受到了強(qiáng)烈的認(rèn)同感和歸屬感。

一、職場真人秀的第一次熱潮

《學(xué)徒》的成功吸引了世界各地的競相效仿，在中國大陸，2003年10月25日，中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道推出了國內(nèi)首檔大型人力資源節(jié)目《絕對挑戰(zhàn)》。2005年，東方衛(wèi)視制作了首檔全程直播的創(chuàng)業(yè)類真人秀節(jié)目《創(chuàng)智贏家》。2006年，經(jīng)濟(jì)頻道又打造了《贏在中國》。此外，還有浙江衛(wèi)視的《天生我才》等節(jié)目，它們共同掀起了求職類真人秀節(jié)目的第一次熱潮。

（一）《絕對挑戰(zhàn)》：職場精英與品牌效應(yīng)

2003年開播的《絕對挑戰(zhàn)》，定位為國內(nèi)首檔大型電視人力資源節(jié)目，在節(jié)目設(shè)置和節(jié)目風(fēng)格上既借鑒了《學(xué)徒》的成功之處，又考慮到我國的具體國情進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整和改變?！督^對挑戰(zhàn)》針對優(yōu)秀的應(yīng)聘者和知名企業(yè)，設(shè)置了“壓力面試”、“實(shí)力作證”和“人在職場”三個(gè)環(huán)節(jié)，節(jié)目真實(shí)的展現(xiàn)了優(yōu)秀的求職者面對激烈的競爭所擁有的應(yīng)變能力、分析能力、溝通能力以及強(qiáng)大的心理素質(zhì)。

《絕對挑戰(zhàn)》的節(jié)目類型介于職場競技類真人秀與益智娛樂類真人秀節(jié)目之間，在彰顯娛樂性的同時(shí)，增加了知識性和信息量，從而擴(kuò)大了節(jié)目的受眾群，白領(lǐng)、公司高管、高級知識分子成為節(jié)目固定的觀眾，由于吸引了社會精英階層的關(guān)注，《絕對挑戰(zhàn)》在節(jié)目品位、品牌價(jià)值、社會影響上都走向了“高端化”。《絕對挑戰(zhàn)》把“幫你找工作，教你找工作”作為節(jié)目的品牌理念，并提出了“職業(yè)改變命運(yùn)、挑戰(zhàn)突顯實(shí)力”、“巔峰營銷、完美演出”、“百萬年薪不是夢”等口號。以及每期提供高職高薪和2萬元“培訓(xùn)基金”，這些為節(jié)目帶來了高收視率、高忠誠度和高市場地位。CSM提供的數(shù)據(jù)表明，CCTV—2周六原來節(jié)目的收視率為0.3859%，《絕對挑戰(zhàn)》推出兩個(gè)月后，收視率提升至0.5041%，觀眾的忠誠度提升至33.4%。

（二）《贏在中國》：創(chuàng)業(yè)勵志與英雄崇拜

2006年以“創(chuàng)業(yè)勵志”為宗旨的大型電視真人秀比賽節(jié)目《贏在中國》在中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道開播，節(jié)目在比賽規(guī)則、制作形式上借鑒了《學(xué)徒》的成功經(jīng)驗(yàn)，是一次《學(xué)徒》的本土化操作。《贏在中國》分為海選、面試、初賽、復(fù)賽、決賽五個(gè)環(huán)節(jié)，冠軍將獲得一家注冊資金不低于1000萬的企業(yè)的經(jīng)營機(jī)會。

《贏在中國》對《學(xué)徒》的模仿與借鑒，使中國的電視職場真人秀節(jié)目觀賞性大大增強(qiáng)，在核心價(jià)值上的改變又迎合了主流文化的要求，所以節(jié)目一經(jīng)播出在社會上獲得了極高的評價(jià)，擁有了良好的口碑與社會影響力?！囤A在中國》的評委馬云、史玉柱、柳傳志、俞敏洪、朱新禮等與最后獲勝的選手宋文明、周宇、謝莉、曾花等共同成為節(jié)目創(chuàng)造的明星，商界明星與創(chuàng)業(yè)明星的聯(lián)袂演出成為節(jié)目收視率的保證。

《贏在中國》舉辦三季以來塑造的“創(chuàng)業(yè)英雄”圖譜，滿足了受眾對于創(chuàng)業(yè)的向往，對時(shí)代精神和時(shí)代的英雄的崇拜，這種英雄崇拜的心理，是對《絕對挑戰(zhàn)》成功經(jīng)驗(yàn)的繼承與延續(xù)。

求職類真人秀節(jié)目第一次熱潮的來臨，既有國外求職類真人秀節(jié)目的影響，也有整個(gè)社會對就業(yè)信息、創(chuàng)業(yè)渠道的需要，還有電視行業(yè)對新興的真人秀節(jié)目的親睞，這些因素共同促成了求職類真人秀節(jié)目的大量出現(xiàn)，從中央臺到地方臺，求職類真人秀節(jié)目不斷嶄露頭角。

二、職場真人秀節(jié)目的第二次熱潮

2010年1月《非誠勿擾》的熱播給職場類真人秀節(jié)目提供了新的節(jié)目形式，中國教育電視臺的《職來職往》、天津衛(wèi)視的《非你莫屬》、湖北衛(wèi)視的《職在必得》、第一財(cái)經(jīng)頻道的《中國職場好榜樣》、廣州電視臺和成都電視臺的《有米到》、《我是誰》，全國衛(wèi)視和省會地面頻道已經(jīng)有7檔招聘類節(jié)目加入競爭，職場真人秀節(jié)目出現(xiàn)了第二次熱潮。

（一）《職來職往》：開放平臺與明星機(jī)制

《職來職往》于2010年12月10日在中國教育電視臺一頻道開播以來，“收視率從最初的0.15一直上升至0.32（CSM27城市），因?yàn)槭找暳己?，江蘇衛(wèi)視于今年2月將其搬上周三黃金檔，平均收視率0.77（CSM27城市），”[2]目前已升至全國同時(shí)段收視率第二的位置。

《職來職往》借鑒《非誠勿擾》的節(jié)目形式，采用多元開放的節(jié)目平臺，制作服務(wù)受眾的節(jié)目內(nèi)容，正是這些因素使其迅速走紅。

《職來職往》在節(jié)目設(shè)置上分為第一印象、職業(yè)技能測評、求職故事、職場誘惑四個(gè)環(huán)節(jié)，改版后的《職來職往》精簡為職場亮劍、職我本色、職面未來三個(gè)環(huán)節(jié)，現(xiàn)場的職場達(dá)人通過亮燈與滅燈表明自己對求職者現(xiàn)場表現(xiàn)的評價(jià)與態(tài)度.《職來職往》實(shí)現(xiàn)了節(jié)目環(huán)節(jié)與職業(yè)面試流程的有機(jī)統(tǒng)一，提升了節(jié)目的專業(yè)性與實(shí)用性。

《職來職往》采用多元開放的節(jié)目平臺，節(jié)目中的招聘企業(yè)來自各行各業(yè)，既有大中型企業(yè)、又有創(chuàng)業(yè)型的中小企業(yè)，參加節(jié)目的求職者大多是來自全國各個(gè)高校的應(yīng)屆畢業(yè)生，節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)報(bào)名的方式面向全民開放，節(jié)目對求職者的選擇也是大眾化的，通過節(jié)目我們看到不是職場精英而是來自社會各界的需要求職工作的年青人，他們有著不同的經(jīng)歷，自身存在各種職場的困惑與問題，《職來職往》是一個(gè)展示大眾求職經(jīng)歷與夢想的平臺。

《職來職往》用實(shí)用性的節(jié)目內(nèi)容，增強(qiáng)了職場真人秀服務(wù)受眾的節(jié)目職能。在節(jié)目中，主持人、嘉賓、現(xiàn)場評委對求職者都是以鼓勵的態(tài)度去評判的，盡管也會有毒舌評委不斷涌現(xiàn)，但是在犀利的話語背后都給選手提供了實(shí)用性的職場建議。從幫助求職者解答職場的困惑，獲得自己心滿意足的崗位出發(fā)，節(jié)目的宗旨是幫助求職者盡快找到工作。

（二）《非你莫屬》：社會話題與平民意識

2010年由天津衛(wèi)視制作的求職類真人秀節(jié)目《非你莫屬》，開播不久收視率就攀升至全國收視前五，并于當(dāng)年11月底進(jìn)入全國前三?！斗悄隳獙佟贩譃椤白晕医榻B”、“天生我有才”、“談錢不傷感情”三個(gè)環(huán)節(jié)，每期邀請12名企業(yè)高管組成波士團(tuán)進(jìn)行現(xiàn)場招聘，節(jié)目還設(shè)置了2名職場專家為求職者提供現(xiàn)場指導(dǎo)與就業(yè)忠告。

制片人劉爽在闡釋《非你莫屬》的創(chuàng)意時(shí)說：“我們的整個(gè)游戲規(guī)則，來自婚戀節(jié)目的根，英國有個(gè)有名的綜藝節(jié)目TAKE ME OUT，我們借鑒了那個(gè)游戲的規(guī)則?！?[4]對于節(jié)目主持人的選擇，劉爽認(rèn)為“其實(shí)這幾年做節(jié)目，特別看中的資源，首先是主持人，我先抓住這個(gè)資源，然后再找其它資源來配合，那它的效果自然就是1+1+1+1…，一直是加的，不會減分?！?[5]從中可以看出，《非你莫屬》在節(jié)目模式上借鑒了婚戀類真人秀節(jié)目，在節(jié)目風(fēng)格上則主要取決于主持人張紹剛的語言風(fēng)格與個(gè)性表現(xiàn)。

《非你莫屬》節(jié)目內(nèi)容的核心是話題性，主持人張紹剛在談到節(jié)目的話題性時(shí)說：“舉個(gè)例子，一女孩長得挺漂亮，于是她找不找工作已經(jīng)不重要了，重要的是討論美貌到底在職場里面會發(fā)揮多大作用，這些話題恰恰是《非你莫屬》應(yīng)該有的話題，它帶入的是社會性的話題，是由職場引申出的社會現(xiàn)象?！盵6]社會性的話題反映的社會現(xiàn)象往往帶有普遍的意義和價(jià)值，這不僅為節(jié)目帶來了人氣，也帶來了爭議。像“暈倒哥”、“假學(xué)歷”、“李開復(fù)發(fā)起的聯(lián)合抵制”，這些負(fù)面的信息也給節(jié)目的口碑與品牌帶來了影響，如何在話題的選擇上符合主流的文化價(jià)值，如何把控話題性給節(jié)目帶來的爭議，是《非你莫屬》贏得口碑的前提。要控制好節(jié)目的話題性，對老板與求職者的選擇就尤為重要。

隨著《職來職往》、《非你莫屬》的熱播，求職類真人秀出現(xiàn)了第二次熱潮，受眾對求職類真人秀節(jié)目的追捧，一方面由于社會背景的因素，自2009年以來席卷全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，使社會經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了動蕩與不安，本來已經(jīng)十分嚴(yán)峻的就業(yè)形勢變得更加的不確定。另一方面，婚戀類節(jié)目的崛起為求職類真人秀節(jié)目提供了新的節(jié)目形式，為求職類真人節(jié)目的創(chuàng)新提供了新的途徑和樣式。

在收視看好的情況下，各大衛(wèi)視繼續(xù)研發(fā)新的求職類節(jié)目，先后出現(xiàn)了中國教育電視臺的《大學(xué)生職場挑戰(zhàn)賽》、天津衛(wèi)視的《老板是怎樣煉成的》等記錄式的求職類真人秀節(jié)目，借助已有欄目的品牌效應(yīng)與名人資源繼續(xù)拓展求職類真人秀節(jié)目的受眾群與影響力，雖然新節(jié)目的收視率并沒有達(dá)到優(yōu)勢欄目的水平，但這種創(chuàng)新形式的出現(xiàn)為求職類節(jié)目的發(fā)展提供了新的參考。

[1]馬娜.中外職業(yè)競技類真人秀節(jié)目比較—以《學(xué)徒》與《絕對挑戰(zhàn)》為例.[J]新聞世界，2011：90

[2]朱雯.招聘版《非誠勿擾》能紅火嗎？[J]南方電視學(xué)刊，2011：84-85

[3]孫娟妮.從紀(jì)實(shí)性角度淺析《職來職往》節(jié)目的服務(wù)功能.[J]中國電視，2011:56—58

[4]莫華璋，劉爽，非你莫屬.[M]，北京：中國人民大學(xué)出版社，2011：243

[5]莫華璋，劉爽，非你莫屬.[M]，北京：中國人民大學(xué)出版社，2011：246

[6]莫華璋，劉爽，非你莫屬.[M]，北京：中國人民大學(xué)出版社，2011：247