淺談商業(yè)攝影在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

在信息化不斷發(fā)展的今天，人類社會開始逐漸踏入“讀圖時代”，視覺語言也以它的直觀性和生動性成為全人類溝通的共同語言。與此同時，作為視覺語言最重要的傳播方式之一的平面廣告也在隨之發(fā)生巨大的變化，因此如何獲得更多的視覺吸引力成為平面廣告設(shè)計所面臨的重大課題。

從設(shè)計的角度來說，平面廣告包含著文案、圖形、色彩等諸多要素，其中圖形要素起到至為關(guān)鍵的作用。一直以來，傳統(tǒng)的圖形創(chuàng)作主要依靠繪畫來完成，但由于繪畫的表現(xiàn)形式過于單一以及完成周期較長，已經(jīng)無法滿足新時期平面廣告在視覺上的需求。

而自1839年攝影術(shù)發(fā)明以來，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，商業(yè)攝影也日臻成熟完善。與傳統(tǒng)繪畫不同，商業(yè)攝影以其他的藝術(shù)形式所無法比擬的再現(xiàn)的快捷性和真實(shí)性，在平面廣告設(shè)計中開始嶄露頭角，并逐步取代繪畫成為平面廣告的主要組成部分。

一、商業(yè)攝影與平面廣告的關(guān)系

商業(yè)攝影與平面廣告兩者相輔相成的，相互影響，相互滲透，同屬于平面二維空間的造型藝術(shù)，其靈魂都是創(chuàng)意，最終目的都在于傳播商業(yè)信息和推銷商品，引導(dǎo)消費(fèi)者去購買。

平面廣告由來已久，早在北宋時期便有關(guān)印刷廣告物的記載，是指在二次元的展示空間內(nèi)，將不同的基本圖形按照一定的規(guī)則在平面上組成圖案，是一種“視覺語言”的傳播方式。商業(yè)攝影狹義上是指廣告攝影，與純藝術(shù)攝影不同，不論是新聞攝影還是人物攝影等都是攝影師自身審美觀的表達(dá)，而商業(yè)攝影本身具有天然而濃厚的商業(yè)色彩，是作為商業(yè)用途而開展的攝影活動，注重商品信息的傳遞，是攝影技術(shù)與攝影美學(xué)相結(jié)合的視覺藝術(shù)形式。

商業(yè)攝影幾乎步入了人類文明的每一個領(lǐng)域，成為人類傳遞、發(fā)送和接受信息的穩(wěn)定載體；商業(yè)攝影不等同于設(shè)計，依托于平面廣告，最大化的表現(xiàn)了視覺形態(tài)，擴(kuò)展了平面廣告的表現(xiàn)空間，是平面廣告的基礎(chǔ)表現(xiàn)手段，也使得平面廣告的創(chuàng)意理念得到更好的展現(xiàn)。同時，平面廣告賦予了商業(yè)攝影新的內(nèi)涵，攝影技法是組成平面廣告的一部分,對攝影素材的要求不斷變化并越來越高。

平面廣告也離不開商業(yè)攝影，一幅優(yōu)秀的平面廣告往往也是優(yōu)秀的商業(yè)攝影作品。在平面廣告設(shè)計中，商業(yè)攝影開始發(fā)揮越來越大的作用，平面設(shè)計中的可視圖形主要靠攝影技術(shù)來實(shí)現(xiàn)，可以說，沒有商業(yè)攝影就沒有平面廣告設(shè)計。因此，以商業(yè)攝影為表現(xiàn)形式的平面廣告開始成為一種重要的宣傳手段和宣傳媒介，影響著社會的生活方式和大眾審美情趣的變化。

二、商業(yè)攝影在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

（一）商業(yè)攝影為平面廣告提供了形象直觀的圖形元素

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告行業(yè)也得到了前所未有的發(fā)展，廣告信息無處不在，并已經(jīng)成為人們生活中的重要組成部分，并影響著人們生活方式和審美情趣的變化，引導(dǎo)著消費(fèi)，有力的促進(jìn)了商品的流通。

廣告是指以付費(fèi)的方式，通過一定的媒介，向一定的人，傳達(dá)一定的信息，以達(dá)到一定的目的的信息傳播,平面廣告的好壞直接關(guān)系到消費(fèi)者的行為，以及是否能達(dá)到預(yù)期的效果。

商業(yè)攝影作為一種圖解性的攝影，為平面廣告提供了形象直觀的圖形元素，并且最大化的展現(xiàn)了圖片本身的真實(shí)性，有利于在廣告和廣告受眾之間架起情感溝通的橋梁。同時由于數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展，攝影完成周期短，并將與計算機(jī)三維圖形等設(shè)計元素相結(jié)合, 獲得豐富的視覺效果, 創(chuàng)作出具有多種藝術(shù)風(fēng)格的廣告作品。在整個廣告行為當(dāng)中，商業(yè)攝影所完成的圖片元素，比文字更加形象和直觀，清晰的表達(dá)了廣告的主題，增強(qiáng)了消費(fèi)者對廣告內(nèi)容的了解。

（二）商業(yè)攝影對平面廣告文案的輔助作用

平面廣告文案又稱廣告文本或文稿，以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略，是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)，與圖形一起構(gòu)成平面廣告作品。廣告文案制作的基本原則是明確廣告目標(biāo)，盡可能有效地使用藝術(shù)手段促使廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。但是由于消費(fèi)者的教育水平差異以及文化背景的差異，對于文案有著不同的理解，很容易產(chǎn)生誤解和疑問；同時文案本身文字信息量大及文字本身的枯燥單一，消費(fèi)者對于文字的印象較淺。

而據(jù)研究表明影像比抽象的文字符號更容易讓人記憶，在如今廣告的視覺傳達(dá)當(dāng)中，文字符號逐漸退居次位，而視覺元素開始占據(jù)主導(dǎo)地位。商業(yè)攝影正是通過圖形的形式將廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)為視覺元素，使得廣告文案的表達(dá)更加明確，同時也促使消費(fèi)者對于所傳達(dá)的信息產(chǎn)生深刻的印象，彌補(bǔ)了廣告文案的不足。

商業(yè)攝影圖片更加接近客觀現(xiàn)實(shí)，并以圖片色彩等視覺元素配合廣告文案，使得消費(fèi)者產(chǎn)生極大的興趣，產(chǎn)生深入了解廣告內(nèi)容和閱讀廣告文案，減少消費(fèi)者信息交流的障礙的誤區(qū)，對平面廣告文案起到強(qiáng)有力的輔助作用。

三、結(jié)語

商業(yè)攝影是當(dāng)今平面廣告設(shè)計中采用最多的圖形表達(dá)形式，在視覺上有很強(qiáng)的吸引力,其紀(jì)錄和再現(xiàn)的快捷性，滿足消費(fèi)者的視覺需求，具有無法比擬的商業(yè)魅力，進(jìn)而獲得更多的消費(fèi)者，取得最佳的廣告宣傳效果。