深度傳播：電視新聞的轉(zhuǎn)型提升之道

□李學軍

深度傳播：電視新聞的必然選擇

“在新媒體崛起、三網(wǎng)融合、原有的信息媒介傳播格局被打破的大背景下，傳統(tǒng)電視媒體的版圖日漸縮小、影響力日漸式微是一種必然，對長期以來四平八穩(wěn)的電視新聞構(gòu)成了最嚴峻的挑戰(zhàn)?！雹俦M管遭遇了空前的挑戰(zhàn)和危機，但據(jù)此并不能斷言電視新聞就會沉寂，甚至走上末路，因為“微博等新媒體只是讓傳播更加高速化、普遍化和個性化，但其可信性和深刻性還存在明顯差距?！雹谝簿褪钦f，公信力和深刻性是電視媒體與新媒體的比較優(yōu)勢和核心競爭力所在。

最新調(diào)查顯示，當前我國媒體中，在受眾最為信任的信息渠道中，電視排名第一；在驗證信息和新聞可信度的渠道中，電視依然是第一，電視公信力優(yōu)勢在所有媒體中名列前茅。③公信力就是可信度，真實是新聞是生命，而深度報道一個重要使命就是揭示真相?！霸诨ヂ?lián)網(wǎng)時代，對傳統(tǒng)媒體來說，對話語權(quán)的爭奪并非體現(xiàn)在對更多事實的發(fā)布上，而是對真相的呈現(xiàn)。”④由于深度傳播可以透過現(xiàn)象本質(zhì)，達到更深層次的真實——本質(zhì)真實，因此，它能夠為電視媒體的公信力提供有力支撐，進而強化電視新聞的競爭力、影響力。網(wǎng)絡新聞的一個主要特征就是新聞的淺顯性。與淺顯相對應的深刻性則是新聞媒體的信息價值、思想含量、文化品質(zhì)的集中體現(xiàn)，也是電視深度傳播的本質(zhì)所在、目標所指，因為“深度決定引導力”，而引導力是新聞的靈魂。由此可見，無論從提高媒體競爭力，還是增強媒體社會影響力和輿論引導力角度看，深度傳播都是電視新聞當下和未來的必然選擇。

深度傳播：彰顯電視新聞的價值、責任和品質(zhì)

以深度傳播消解“碎片化”，提升新聞的信息價值。新媒體在傳播渠道和傳播方式上擁有獨特優(yōu)勢，但也加劇了信息傳播的“碎片化”。這也是新媒體遭受詬病的主要原因?！霸谒槠瘯r代，專業(yè)媒體仍然具有重要的價值，那就是運用專業(yè)的思維、能力與業(yè)務手段，對碎片化信息進行整合，成為碎片化傳播的引導者?！雹菟^整合，就是通過對碎片化的信息內(nèi)容進行“縫合”，既見樹木，又見森林，避免一葉障目不見泰山的片面性。電視的新聞傳播是有組織的專業(yè)行為，實行嚴格的“把關”制度，面對“海量”的信息，完全可以通過篩選、甄別、分類，為受眾提供權(quán)威、真實、系統(tǒng)、有用的信息，避免受眾受到冗余信息的干擾和虛假信息的誤導。

以深度傳播強化輿論引導力，實現(xiàn)更大的責任擔當。目前，我國正處在經(jīng)濟體制深刻變革、社會結(jié)構(gòu)深刻變動、利益格局深刻調(diào)整、思想觀念深刻變化的社會轉(zhuǎn)型期。新聞媒體是黨和人民的輿論工具，面對社會多元、價值多元、輿論多元的格局，必須“加強和改進正面宣傳，加強社會主義核心價值體系宣傳，加強輿情分析研判，加強社會熱點難點問題引導，從群眾關注點入手，科學解疑釋惑，有效凝聚共識?！雹捱@是社會轉(zhuǎn)型時期電視作為主流媒體肩負的時代使命。要履行好這一使命，電視必須堅持“新聞立臺”?！靶侣劻⑴_”不僅僅是增加新聞節(jié)目的數(shù)量，更需要新聞在精度、深度、高度上下工夫。因此，深度傳播是“新聞立臺”題中應有之意，是新聞立臺的有力抓手，發(fā)揮深度傳播的特點和優(yōu)勢，有利于更好地體現(xiàn)媒體的責任擔當。

以深度傳播抵制“泛娛樂化”，提升電視的文化品質(zhì)。近年來，一些電視節(jié)目“思想淡出對話，內(nèi)容淡出形式，情感驅(qū)逐理性，夸張代替事實，搞笑勝過幽默，表象打敗內(nèi)涵。”⑦這段入木三分的話道出了“三俗”電視節(jié)目的病癥?！胺簥蕵贰币猜拥叫侣劰?jié)目，一些新聞跟風炒作，追星獵奇，甚至于惡搞造假，背離了新聞客觀、公正、理性的原則，有損新聞的文化品質(zhì)?！吧鐣矫詠y，文化包括廣電文化就應越清醒、越自覺、越有定力，而不能變成浮躁和迷亂的營造者或助推者?！雹嘈侣勈聵I(yè)是一個國家文化事業(yè)的重要組成部分，而電視新聞是電視文化的主體，具有引領價值、建構(gòu)文明的功能，以深度傳播高揚思想內(nèi)涵的深刻性、價值導向的鮮明性，發(fā)揮正本清源、激濁揚清、扶正祛邪的作用，這是電視新聞應有的文化自覺。

深度傳播：電視新聞大有可為

傳統(tǒng)觀點認為，“深度”是報紙的強項，電視不宜于做“深度”，事實并非如此。電視不但有進行深度報道的可能，而且還有著相當?shù)膬?yōu)勢。中外實踐說明，電視完全可以進行深度傳播。早在上世紀60年代，西方電視就出現(xiàn)了深度報道，最具代表性的是美國哥倫比亞廣播公司1968年創(chuàng)辦的《60分時事雜志》，歷經(jīng)40多年，至今依然具有生命力。國內(nèi)電視媒體的深度報道始于上世紀80年代，其代表是1980年中央電視臺開辦的《觀察與思考》和1987年上海電視臺創(chuàng)辦的《新聞透視》。90年代是中國電視深度報道的興盛期，中央電視臺《東方時空》《焦點訪談》《新聞調(diào)查》等品牌深度報道欄目均誕生于這一時期。當然，上述深度報道欄目，更多的是作為電視新聞的一種樣式而存在，其理念和成果并未擴展到整個新聞傳播領域，因為此前的電視還沒有受到新媒體的競爭壓力，沒有動力去費時費力做“深度”。今天的情況完全不同，“一般的事實報道不再是記者的專利，真正深入的調(diào)查才是傳統(tǒng)媒體能夠生存的前提，如果傳統(tǒng)媒體想生存下去，就必須重視調(diào)查性報道?！雹嵬贫鴱V之，就是要重視深度傳播，并將其理念貫穿于新聞傳播的全領域、全過程。電視如何實現(xiàn)深度傳播，筆者以為有以下途徑。

深度報道，要增量。以往，深度報道更多以欄目方式存在，比如《新聞調(diào)查》《焦點訪談》等，這類欄目堪稱深度傳播的“重武器”，其作用毋庸置疑。但這類節(jié)目對選題要求高、投入大、生產(chǎn)周期較長，不利于大批量產(chǎn)出，特別是地方臺操作有難度。深度報道增量的做法是將其小型化、多頻次，一是深度欄目報道的選題、角度可適當小一點，不求大而深，但求小而深。比如上海臺新聞綜合頻道的《新聞透視》欄目，時長只有5分鐘，但不失深度報道的要素，且每天都有，多年積累，已形成了品牌。二是將重大選題拆解為系列、連續(xù)報道。比如央視《新聞聯(lián)播》的“科學發(fā)展，成就輝煌”專欄等。三是常規(guī)化。針對重大事件、突發(fā)事件、社會熱點難點、民生問題等，均可策劃采制深度報道，能深則深，成為每天綜合類新聞節(jié)目的“家常菜”，并形成長效機制。

解讀新聞，重關聯(lián)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，“比信息傳播更重要的是信息解讀”“解讀的關鍵是勾連”“勾連就是找出相互之間的聯(lián)系和影響”。⑩解讀就是打通新聞之間的內(nèi)在關系，揭示現(xiàn)在和未來，個體和社會、本地與外地、中央與地方、國際與國內(nèi)等的關聯(lián)和意義。這樣的解讀能給受眾一個立體“信息場”和完整的“信息鏈”，這在媒體過剩、信息過剩的新傳播環(huán)境下尤為重要。

設置議程,聚焦點。通過對重點報道的策劃和編排，做深焦點新聞，強化“議程設置”的力度。去年6月東方衛(wèi)視改版后在這方面做了嘗試，改版后的《東方新聞》每天都會做深、做透一到兩個焦點新聞，使之成為整個版面的“眼睛”。比如高考第一天、神九發(fā)射、上海電影節(jié)等，《東方新聞》都給予重點關注，分別推出一組特別報道，以消息、背景、解釋、分析等報道組合編排，由淺入深、由表及里深度立體呈現(xiàn)，形成節(jié)目的重點和亮點。這一做法收到良好效果，值得借鑒。

重視言論，強觀點。要“強觀點”，首先要加強評論類欄目建設。這方面一些臺已經(jīng)有所動作，如央視新聞頻道2009年改版增加了《新聞1+1》《環(huán)球視線》等評論欄目，上海電視臺新聞綜合頻道近兩年也推出了《夜線約見》《海上夜談》等評論性欄目。其次，在新聞節(jié)目中，針對某一需要分析引導的新聞事件，加強記者、編輯、評論員等的微型評論，一事一評，述評結(jié)合，因勢利導。上述做法可使新聞節(jié)目“既成為信息總匯，又成為觀點總匯，甚至成為意見領袖”，從而達到“評論強臺”的目的。

加強互動，塑“自我”。近年來，網(wǎng)絡新媒體頻頻發(fā)布引發(fā)輿論熱點的新聞，成為社會輿情的強“磁場”。面對這種情況，電視等傳統(tǒng)媒體當然不能做旁觀者,更不能成為網(wǎng)絡新媒體的尾巴，而是要加強互動，積極作為。要重視對網(wǎng)絡輿情的研判，對網(wǎng)絡熱點事件及時跟進，以深入的調(diào)查、權(quán)威的解釋、理性的分析，達到明辨是非、以正視聽、趨利避害的輿論把控效果。如2011年引起全國關注的“藥家鑫案”和“夏俊峰案”，傳統(tǒng)媒體事發(fā)后對事件的深入調(diào)查，對當事各方和專家的訪談，對事故的深層反思一定程度成為網(wǎng)絡言論的重要驗證和補充，構(gòu)成社會輿論的主體。另外，電視評論、新聞話題討論類節(jié)目要開通微博，即時引入網(wǎng)民聲音，吸納各方合理意見和觀點，為“我”所用。

注釋：

①任隴嬋：《電視新聞影響力何以式微》，《中國廣播電視學刊》，2012（1）。

②周小普，黃彪文：《在競爭與融合中尋求進路》，《中國廣播電視學刊》，2011（3）。

③雷躍捷，沈浩，薛寶琴：《我國廣播電視媒體公信力的受眾認知調(diào)查與研究》，《現(xiàn)代傳播》，2012（5）。

④⑩李良榮，童希：《互聯(lián)網(wǎng)時代新聞報道的新思維》,《現(xiàn)代傳播》，2010（10）。

⑤彭蘭：《碎片化社會背景下的碎片化傳播及其價值實現(xiàn)》，《今傳媒》，2011（10）。

⑥參見中共十七屆六中全會《決定》。

⑦張振華：《道法之問》，北京，中國國際廣播出版社，2010年11月版，第19—21頁。

⑧張振華：《文化的理性與自覺》，《中國廣播電視學刊》，2011（8）。

⑨張志安：《互聯(lián)網(wǎng)、調(diào)查記者及職業(yè)共同體—“數(shù)字化時代的調(diào)查性報道”研討會述評》，《新聞記者》，2012（1）。