網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新規(guī)對(duì)微電影的影響

□薛 強(qiáng)

近幾年，網(wǎng)絡(luò)劇和微電影風(fēng)生水起，是因?yàn)槠渲谱髦芷诙?、成本低，并且具有草根特性，因而更貼近網(wǎng)民的現(xiàn)實(shí)生活。正是因?yàn)檫@些特性，導(dǎo)致該行業(yè)的作品良莠不齊。廣電總局于7月9日發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的通知》，明確鼓勵(lì)視頻節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)、制作、播出優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇、微電影、專(zhuān)業(yè)類(lèi)視聽(tīng)節(jié)目。視頻網(wǎng)站按照“誰(shuí)辦網(wǎng)誰(shuí)負(fù)責(zé)”的原則，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目一律先審后播。此次視聽(tīng)新規(guī)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較寬松，是廣電總局的一次政策創(chuàng)新，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的趨勢(shì)，有利于微電影的可持續(xù)發(fā)展。

微電影的火爆

為什么微電影近年來(lái)這么火？首先，YouTube類(lèi)視頻網(wǎng)站、微博的興起和攝像器材的普及，降低了人們拍攝和發(fā)布視頻的技術(shù)門(mén)檻，這是微電影興起的先決條件。其次，經(jīng)濟(jì)方面的誘惑導(dǎo)致大量的資金涌向微電影，促成了它的繁榮。

微電影產(chǎn)生以來(lái)，大大激發(fā)了一些年輕導(dǎo)演的創(chuàng)作熱情，出現(xiàn)了許多深受網(wǎng)民們喜愛(ài)的優(yōu)秀作品，如《老男孩》《青春期》等。青年導(dǎo)演管曉杰2011年獲VC風(fēng)投，致力將傳統(tǒng)影視與新媒體影視相結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)新的付費(fèi)與觀影模式。其代表作《青春期》《青春期2》2011年陸續(xù)上線后，一個(gè)月內(nèi)觀影人次超過(guò)3億次，成為2011年最火熱的系列微電影，兩部影片總點(diǎn)擊率已突破16億次，其中《青春期》6億次，《青春期2》10億次?！肚啻浩?》在優(yōu)酷視頻點(diǎn)播上的排名不次于同期播出的《變形金剛3》，2012年的《青春期3》在百度搜索的排名接近同期的《畫(huà)皮2》。過(guò)去的年輕人喜歡看好萊塢電影，而現(xiàn)在喜歡看國(guó)產(chǎn)微電影，這對(duì)增強(qiáng)我國(guó)的文化軟實(shí)力具有重大意義。

廣告和微電影是天然的盟友，插入廣告是微電影主要的盈利模式。例如《老男孩》中給克魯茲汽車(chē)的插入廣告，《青春期3》中給網(wǎng)游“桃園”做的廣告。除了上面這類(lèi)時(shí)間在一個(gè)小時(shí)左右的微電影，目前還有很多微電影是專(zhuān)門(mén)為了廣告而拍攝，時(shí)間一般五到十分鐘不等。如佳能公司請(qǐng)姜文拍攝的微電影《看球記》，吳彥祖給凱迪拉克拍攝的《一觸即發(fā)》和萊昂納多為OPPO手機(jī)拍攝的《findme》等等，雖然時(shí)間很短但都價(jià)格驚人。

除此之外，微電影還給婚慶行業(yè)帶來(lái)了不小的沖擊。如今婚禮微電影成為婚慶消費(fèi)的主力，一部10分鐘的愛(ài)情微電影價(jià)格一般至少也要在5000元人民幣以上。雖然價(jià)格不菲，但婚慶微電影仍非常受新人追捧，已經(jīng)漸漸成為類(lèi)似婚紗照的結(jié)婚必備項(xiàng)目?？偠灾?，微電影成為了近年來(lái)炙手可熱的新媒體產(chǎn)品。

微電影的失控與控制

在微電影繁榮的同時(shí)，確實(shí)也存在數(shù)量可觀、亟待解決的問(wèn)題。例如前面提到的微電影《青春期》，里面充斥著高中生流產(chǎn)、強(qiáng)奸、賣(mài)淫、黑社會(huì)、名牌崇拜等有悖于我國(guó)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的低俗內(nèi)容。當(dāng)然，從某種意義上說(shuō)，這些色情和暴力的拍攝內(nèi)容和模式有利于吸引觀眾，但是難免會(huì)對(duì)廣大青少年有一些不良的負(fù)面影響。

互聯(lián)網(wǎng)哲學(xué)家凱文凱利曾經(jīng)預(yù)言了web2.0的“失控”，當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)就是草根崛起，同時(shí)造成“把關(guān)人”的缺失。本次發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的通知》條例中的“自審自播”“誰(shuí)辦網(wǎng)誰(shuí)負(fù)責(zé)”其實(shí)就是將“把關(guān)人”的權(quán)力下放給了網(wǎng)站。《通知》指出，作為面向社會(huì)大眾的文化產(chǎn)品，如何既能順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的規(guī)律和特點(diǎn)，又能堅(jiān)持正確導(dǎo)向和傳播主流價(jià)值，這是政府管理部門(mén)制定政策的立足點(diǎn)?！锻ㄖ访鞔_提出，國(guó)家鼓勵(lì)生產(chǎn)制作優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目。同時(shí)，《通知》也進(jìn)一步明確了規(guī)范發(fā)展的措施，一是互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)單位按照“誰(shuí)辦網(wǎng)誰(shuí)負(fù)責(zé)”的原則，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目一律先審后播；二是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目行業(yè)協(xié)會(huì)組織開(kāi)展行業(yè)自律；三是政府管理部門(mén)依法對(duì)業(yè)務(wù)開(kāi)辦主體進(jìn)行準(zhǔn)入和退出管理?！锻ㄖ芬蠡ヂ?lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)單位，切實(shí)履行開(kāi)辦主體職責(zé)，承擔(dān)大眾傳媒的社會(huì)責(zé)任，對(duì)播出的網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目負(fù)責(zé)。在節(jié)目播出前，應(yīng)組織審核人員進(jìn)行內(nèi)容審核，審核通過(guò)后方可上網(wǎng)播出。

對(duì)視聽(tīng)新規(guī)的不同聲音

其實(shí)，早在2007年《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》發(fā)布時(shí)就引起過(guò)廣泛的熱議。批評(píng)者一般強(qiáng)調(diào)的是個(gè)人自由和言論自由，擁護(hù)者主要關(guān)注的是公共秩序的維護(hù)和青少年的健康成長(zhǎng)。本次《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的通知》發(fā)布后，同樣出現(xiàn)兩種截然不同的聲音。

《沈陽(yáng)晚報(bào)》的文章認(rèn)為視聽(tīng)新規(guī)會(huì)導(dǎo)致微電影結(jié)束短暫的春天?！皣?guó)產(chǎn)微電影近兩年蓬勃發(fā)展，一方面，草根導(dǎo)演有了低門(mén)檻的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，在相對(duì)寬松的監(jiān)管之下，多部接地氣的草根微電影在網(wǎng)上走紅，部分微電影導(dǎo)演擁有了‘向上走’的資本；另一方面，電影長(zhǎng)片監(jiān)管極嚴(yán)、風(fēng)險(xiǎn)又高，不少長(zhǎng)片導(dǎo)演‘俯身’轉(zhuǎn)拍微電影，規(guī)避投資和政策的風(fēng)險(xiǎn)，更有了充分表達(dá)作者電影思路的契機(jī)?！鄙蜿?yáng)本土微電影導(dǎo)演程小挑認(rèn)為，部分格調(diào)低俗、以色情、暴力為噱頭吸引點(diǎn)擊率的微電影當(dāng)然需要監(jiān)管，“但比照長(zhǎng)片，微電影的核心競(jìng)爭(zhēng)力即現(xiàn)實(shí)性、草根性，正因?yàn)橛泻芏嘟衣缎?、偏尖銳的視角，才能為廣大網(wǎng)友所推崇。《通知》的精神對(duì)部分微電影導(dǎo)演的創(chuàng)作思路會(huì)有一定的束縛作用。”另一位微電影導(dǎo)演張閩文則表示：“《通知》擺明了不鼓勵(lì)微電影導(dǎo)演拍尖銳的題材——就像搖滾精神的本質(zhì)是破壞力，世界各地都一樣，但這在中國(guó)根本不可行，因此中國(guó)搖滾形同虛設(shè)。”他認(rèn)為，“中國(guó)微電影的春天，很可能隨著《通知》的施行而迅速消散?！?/p>

騰訊網(wǎng)副總裁、在線視頻部總經(jīng)理劉春寧則認(rèn)為，《通知》政策相對(duì)放松，給國(guó)內(nèi)視頻創(chuàng)造者信心，使其有更大動(dòng)力去做原創(chuàng)視頻。他指出，最近兩年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)高速發(fā)展，原創(chuàng)視頻成差異化突破口。這一政策出臺(tái)，也給國(guó)內(nèi)原創(chuàng)者信心，使其有更大動(dòng)力去做原創(chuàng)視頻。

在中國(guó)當(dāng)今多元化的社會(huì)環(huán)境下，由于個(gè)人成長(zhǎng)環(huán)境、從事行業(yè)和價(jià)值觀念的不同，人們對(duì)同一件事情的看法很可能會(huì)截然相反。本次視聽(tīng)新規(guī)掌握的分寸是比較合適的，更可貴的是在加強(qiáng)監(jiān)管的同時(shí)又對(duì)微電影采取寬松包容的態(tài)度，非常符合時(shí)代發(fā)展的潮流。

微電影的未來(lái)

在微電影炙手可熱的今天，廣電總局《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的通知》的發(fā)布非常及時(shí)。本次新規(guī)并未對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等大加限制，“自審自播”的人性化的靈活制度更加符合中國(guó)特色。筆者認(rèn)為，本次新規(guī)不會(huì)打擊微電影拍攝者的創(chuàng)作熱情，相反，它對(duì)自制內(nèi)容是鼓勵(lì)策略，是有積極的引導(dǎo)意義。

目前，中國(guó)電影在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中還處于明顯劣勢(shì)，2011年國(guó)內(nèi)票房雖然超過(guò)130億人民幣，但大部分票房來(lái)自好萊塢影片，如排名前三的是《變形金剛3》(10.89億元)、《功夫熊貓2》(6億元)、《加勒比海盜4》(4.6億元)。而去年的微電影《青春期》和小投入影片《失戀33天》都有不俗表現(xiàn)。微電影正是中國(guó)電影的一個(gè)機(jī)會(huì)，我們期待微電影可以激發(fā)中國(guó)導(dǎo)演的活力，從而改變中國(guó)電影多年來(lái)不如外國(guó)的局面。

微電影最大的優(yōu)勢(shì)就是放低了準(zhǔn)入門(mén)檻，使導(dǎo)演可以充分發(fā)揮創(chuàng)造力。其實(shí)對(duì)比國(guó)外的情況，當(dāng)年盧卡斯拍攝《星球大戰(zhàn)》，或者華納兄弟最早拍攝的電影，都是在非常簡(jiǎn)陋的工作環(huán)境中進(jìn)行的，非常類(lèi)似今天中國(guó)拍攝微電影的情況。正如《青春期》的導(dǎo)演管曉杰曾經(jīng)在微博上說(shuō)：“為了實(shí)現(xiàn)微電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)化的巨大盈利和良性發(fā)展，我布了一個(gè)很大的局。并努力創(chuàng)新開(kāi)拓多種模式，這些模式將在下半年陸續(xù)推上臺(tái)面，那將會(huì)是一個(gè)無(wú)可想象的領(lǐng)域。”相信在新的鼓勵(lì)政策下，中國(guó)微電影會(huì)發(fā)展得更好。