傳媒新思維一目了然

對重大突發(fā)事件輿情引導(dǎo)的認(rèn)識三大偏差

突發(fā)事件會因?yàn)樾侣剤?bào)道的介入而成為重大公共事件。這是政府層面，特別是重大突發(fā)事件處置一線的政府官員中，不少人一直以來所持的看法。這并非客觀態(tài)度，沒有正視我國重大突發(fā)事件發(fā)生有所增加的客觀現(xiàn)實(shí)。強(qiáng)調(diào)突發(fā)公共事件的客觀性，新聞報(bào)道是對客觀事實(shí)的反映，這是唯物主義態(tài)度。重大突發(fā)事件差不多“十五天換一個(gè)”，輿論關(guān)切不必在意。這是一種僥幸態(tài)度。令人擔(dān)憂的是，一些地方政府和官員，以這種片面認(rèn)識作為處置重大突發(fā)事件的某種指導(dǎo)性潛規(guī)則，本地重大突發(fā)事件發(fā)生后，常?；ㄐ乃枷朕k法搪塞新聞報(bào)道，設(shè)法繞開輿論關(guān)切，等著其他地區(qū)發(fā)生新的重大突發(fā)事件，盼著媒體關(guān)注轉(zhuǎn)移到新的重大突發(fā)事件上。媒體只有第一時(shí)間客觀報(bào)道的責(zé)任，沒有進(jìn)行輿論引導(dǎo)的義務(wù)。重大突發(fā)事件牽涉多方利益，涉及人群廣，社會關(guān)注度極高。由此，不少媒體人認(rèn)為，在突發(fā)公共事件的報(bào)道上，政府無任何理由設(shè)置條件，妨礙媒體滿足公眾的知情權(quán)、表達(dá)權(quán)。這一認(rèn)識混淆了“新聞報(bào)道”與“輿論引導(dǎo)”的異同。固然輿論引導(dǎo)寓于新聞報(bào)道，但輿論引導(dǎo)又高于新聞報(bào)道，輿論引導(dǎo)是新聞報(bào)道的功能和目的屬性。輿論引導(dǎo)是重大突發(fā)事件應(yīng)對的重要環(huán)節(jié)，輿論引導(dǎo)得當(dāng)有助于處置工作順利開展，反之則會被動。媒體既有第一時(shí)間客觀報(bào)道的責(zé)任，更有承擔(dān)輿論引導(dǎo)的義務(wù)。（據(jù)伍義林于《中國黨政干部論壇》2012年第7期）

廣電上市需要做到“三個(gè)明晰”

產(chǎn)權(quán)明晰。經(jīng)營性資產(chǎn)的剝離首先會遇到明晰經(jīng)營權(quán)的問題，而廣電在“事業(yè)化管理、企業(yè)化經(jīng)營”改革的過程中，產(chǎn)生了許多所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)模糊處理的問題，這類問題的存在是廣電上市的一大障礙。例如，2008年電廣傳媒改制重組流產(chǎn)，其背后的原因就在于產(chǎn)權(quán)不完整、關(guān)聯(lián)交易過多、治理結(jié)構(gòu)不規(guī)范等。管理明晰。長期的行政體制容易造成上市企業(yè)簡單翻牌，管理人員依舊，管理機(jī)制依舊。例如，有些改制后的集團(tuán)公司新組建的董事會中，總臺的黨委書記任集團(tuán)公司的黨委書記，臺長兼任集團(tuán)公司的董事長、總裁，這樣無視經(jīng)營能力的權(quán)力集中，缺少管理層與經(jīng)營層的制約，容易造成決策失誤。而決策機(jī)制依舊、管理機(jī)制依舊發(fā)揮不了現(xiàn)代企業(yè)制度的作用，上市僅僅成為了找點(diǎn)錢的工具。戰(zhàn)略明晰。廣電上市公司必須經(jīng)營戰(zhàn)略非常清晰，否則容易陷入多元化的泥沼。雖然媒介融合過程中催生出來了多種多樣的全新機(jī)會，但是每一個(gè)廣電企業(yè)都必須根據(jù)自身的資源積累和融合邏輯客觀、明晰地打造優(yōu)勢競爭力。（據(jù)王菲于《廣告大觀》2012年第7期）

傳統(tǒng)媒體實(shí)施新媒體戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)

法律法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。新媒體還處于發(fā)展初期，沒有形成穩(wěn)定成熟的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，其所涉及到的社會、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等要素都具有極大的不確定性，其生產(chǎn)經(jīng)營活動也存在著不規(guī)范性，會讓新媒體運(yùn)作存在法律風(fēng)險(xiǎn)。市場經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。市場風(fēng)險(xiǎn)主要包括新媒體市場定位不準(zhǔn)確、新媒體產(chǎn)品沒有市場或者市場容量小，與原來的媒介產(chǎn)品爭奪同一個(gè)市場等。另外一個(gè)較明顯的市場風(fēng)險(xiǎn)是傳統(tǒng)媒體對市場的研究不深入，特別是對廣告市場的研究很盲目，貿(mào)然進(jìn)入。管理風(fēng)險(xiǎn)。傳統(tǒng)媒體在實(shí)施新媒體戰(zhàn)略時(shí)，會遇到“新”與“舊”兩種管理體系與模式相碰撞的風(fēng)險(xiǎn)。傳統(tǒng)媒體的管理人員往往會滿足于傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的發(fā)展，不創(chuàng)新新媒體的管理體系和方法，最終讓自己處于失利境地。人才風(fēng)險(xiǎn)。高速發(fā)展的新媒體對人才提出了極高的要求。當(dāng)前，中國新媒體技術(shù)類人才較稀缺，特別是缺少新媒體策劃和產(chǎn)品研發(fā)、新媒體產(chǎn)品的市場開發(fā)和經(jīng)營、新媒體產(chǎn)品的服務(wù)和投資等方面的人才。另一方面，新媒體市場的人才流動性較強(qiáng)，人才流失以及所引發(fā)的技術(shù)流失、管理能力流失等風(fēng)險(xiǎn)較大。資本風(fēng)險(xiǎn)。對新媒體進(jìn)行投資，是風(fēng)投市場上的熱點(diǎn)。當(dāng)新媒體市場競爭激烈到一定程度時(shí)，投資能否產(chǎn)生收益就成為一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題。這時(shí)，新媒體的高投入、低產(chǎn)出甚至不產(chǎn)出的風(fēng)險(xiǎn)就會出現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體受體制機(jī)制的制約，在投資新媒體時(shí)，往往出現(xiàn)資金投入不足、投資方向過死、運(yùn)作不夠靈活等問題，缺乏競爭求變的自覺性和能力，從而加大了本來就存在的新媒體投資風(fēng)險(xiǎn)。（據(jù)趙澤潤《視聽界》于2012年第3期）

新媒體創(chuàng)新的七個(gè)思考

一、基因：創(chuàng)新的基因。新基因的注入是一次新生，也是一次殘酷的自我顛覆，與原有價(jià)值觀的沖突不可避免。創(chuàng)新本身就是一件風(fēng)險(xiǎn)極高的事情，我們要做的就是盡可能地提高成功率。舊肌體長不出新媒體，改良成就不了新媒體。新的基因只能注入新的載體。二、主動：主動的融入。新媒體告訴我們，玩法變了，生存法則變了。大眾傳媒原有的單向傳播模式不那么靈了，應(yīng)該用學(xué)習(xí)的心態(tài)掌握最新的趨勢，把這些先進(jìn)的信息和理念，用到傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和新媒體探索上。三、學(xué)習(xí)：學(xué)習(xí)的力量。新媒體的競爭，對于傳統(tǒng)媒體來說是一個(gè)新的維度，是一個(gè)與原來完全不一樣的競爭環(huán)境和規(guī)則，需要非常高的學(xué)習(xí)能力與創(chuàng)造力。給創(chuàng)新創(chuàng)造空間，給學(xué)習(xí)碰撞機(jī)會。四、平臺：開放的平臺。在互聯(lián)網(wǎng)世界，封閉一定面臨死亡，開放意味著分享和收益。這種多方共贏的機(jī)會與共享的平臺，會形成各方擁抱傳媒變局，這種擁抱不是為了抱團(tuán)取暖，而是為了贏得未來。五、專業(yè)：專業(yè)的人做專業(yè)的事。每個(gè)領(lǐng)域都是一門很深的學(xué)問，也是一個(gè)很大的產(chǎn)業(yè)，也都有領(lǐng)先的公司和專家。讓專業(yè)的人來做專業(yè)的事，用比較小的代價(jià)、相對小的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)入一些原本不太可能進(jìn)入的領(lǐng)域。六、節(jié)奏：唯快不破。這個(gè)快，包括對新事物的認(rèn)識，各個(gè)流程的決策，具體事項(xiàng)的執(zhí)行等一系列的節(jié)奏都要又快又好。這不是一次把所有的都想好了再執(zhí)行，這需要在執(zhí)行中根據(jù)反饋調(diào)整，調(diào)整后又快速執(zhí)行，形成一個(gè)快速迭代，在進(jìn)行過程中完成更新與進(jìn)化，逐漸趨于完善。七、機(jī)會：移動互聯(lián)網(wǎng)機(jī)不可失。移動互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代才剛剛開始，從往后的五年甚至十年看，現(xiàn)在大家的機(jī)會都是均等的。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)錯(cuò)過了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果再錯(cuò)過移動互聯(lián)網(wǎng)，那可能失去唯一的趕超機(jī)會。（據(jù)王綱于《中國記者》2012年第8期）

廣電總局嚴(yán)打“偽合拍片”

日前，在國內(nèi)一次研討會上，國家廣電總局副局長張丕民指出：目前一些進(jìn)口片因國內(nèi)資金的注入，改頭換面以“合拍片”身份進(jìn)入內(nèi)地市場，不受任何限制，不僅使大量電影投資資金流走，還擠占了市場空間，對國產(chǎn)片形成威脅。這個(gè)觀點(diǎn)得到了不少與會專家的認(rèn)同：“合拍片不占分賬片的比例，它們進(jìn)入內(nèi)地市場，實(shí)際上相當(dāng)于增加了進(jìn)口片的份額，自然會對國產(chǎn)電影的票房形成擠壓?！睆堌襁€表示，今后將按照相關(guān)規(guī)定嚴(yán)格審查報(bào)送上來的“合拍片”。按照相關(guān)規(guī)定，中美合拍片中，中方出資比例一般不少于三分之一，必須有中國演員擔(dān)任主要角色，而且需要在中國取景。（消息來源：《羊城晚報(bào)》）

電視鑒寶節(jié)目管理辦法出臺

7月，國家廣電總局與國家文物局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)對文物鑒定類廣播電視節(jié)目管理的通知》(以下簡稱《通知》)，對廣播電視“鑒寶”類節(jié)目提出了系列要求。8月22日，國家文物局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《通知》中明確要求各級廣播電視機(jī)構(gòu)對照相關(guān)規(guī)定，對已開辦的文物鑒定類廣播電視節(jié)目進(jìn)行全面檢查。各省級廣播電視行政管理部門要加強(qiáng)對文物鑒定類廣播電視節(jié)目的管理，具體事宜由屬地管理。（消息來源：《京華時(shí)報(bào)》）

電視劇版權(quán)打包參與團(tuán)購引熱議

近兩年電視劇市場熱得一塌糊涂，演員片酬漲、制作預(yù)算漲、版權(quán)費(fèi)更是屢創(chuàng)天價(jià)。但近日在國際電視電影節(jié)目交易中心網(wǎng)站上，記者發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)站網(wǎng)頁制作得與普通的團(tuán)購網(wǎng)非常相似。網(wǎng)站推出了《臺商》《男人的戰(zhàn)爭》《公主出山》等電視劇，價(jià)格都是2萬一集，版權(quán)使用時(shí)間為一年，要求必須十家起團(tuán)。以前段時(shí)間熱播的《公主出山》為例，一年的版權(quán)費(fèi)僅為72萬，對于電視臺來說，這絕對是白菜價(jià)。對于這種現(xiàn)象，該國際電視電影節(jié)目交易中心網(wǎng)CEO龍童表示，團(tuán)購電視劇版權(quán)必定是趨勢。不過對于這種說法，許多圈內(nèi)人卻持觀望態(tài)度：“噱頭大于實(shí)際意義。”（消息來源：《華西都市報(bào)》）

中央人民廣播電臺啟動文化發(fā)展工程

8月23日，中央人民廣播電臺文化發(fā)展工程在北京啟動，中宣部、文化部、廣電總局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和中國國家交響樂團(tuán)、國家京劇院、國家大劇院、中國廣播藝術(shù)團(tuán)、中央少年廣播合唱團(tuán)等藝術(shù)院團(tuán)、演出院線的負(fù)責(zé)人出席了啟動儀式。中央人民廣播電臺推出文化發(fā)展工程，旨在發(fā)揮國家電臺優(yōu)勢，整合全臺文藝資源，加強(qiáng)與國內(nèi)外知名藝術(shù)院團(tuán)和演出院線的戰(zhàn)略合作，通過在重點(diǎn)頻率開辟固定時(shí)段、全媒體共同參與的方式，為廣大聽眾提供豐富多彩、形式多樣的優(yōu)秀文藝節(jié)目和精彩演出，并運(yùn)用先進(jìn)的傳播手段記錄、存儲這些文藝精品。（消息來源：《光明日報(bào)》）

湖南衛(wèi)視啟用全國網(wǎng)收視數(shù)據(jù)

8月13日，湖南衛(wèi)視正式宣布使用央視·索福瑞全國網(wǎng)收視數(shù)據(jù)。對此，湖南衛(wèi)視常務(wù)副總監(jiān)李浩說：“湖南衛(wèi)視采用全國網(wǎng)收視數(shù)據(jù)，是為了與中央電視臺收視標(biāo)準(zhǔn)保持統(tǒng)一?！睂Υ?，有相關(guān)分析專家表示，“這在一定程度上降低了數(shù)據(jù)污染的風(fēng)險(xiǎn)程度以及數(shù)據(jù)造假的可能性，特別是降低了某些收視權(quán)重大的地區(qū)被可能集中污染的風(fēng)險(xiǎn)程度，因此全國網(wǎng)數(shù)據(jù)的安全系數(shù)相對更高、真實(shí)性相對更好?！保ㄏ碓矗骸短旄鐖?bào)》）

中央新影集團(tuán)外景拍攝基地在黑龍江錦河農(nóng)場掛牌

中央新影集團(tuán)外景拍攝基地8月20日上午在位于黑龍江省黑河市的錦河農(nóng)場揭牌。據(jù)錦河農(nóng)場場長王毅介紹，錦河農(nóng)場已經(jīng)成為黑龍江、山東兩省廣播電視局的影視劇拍攝基地。這次掛牌是中央新影集團(tuán)和錦河農(nóng)場一次互利共贏的合作，既為中央新影集團(tuán)拓展了外景拍攝的新天地，也給錦河農(nóng)場旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了發(fā)展的新契機(jī)。據(jù)悉，曾先后有《年輪》》《闖關(guān)東》《毛岸英》《知青》《焦裕祿》等影視劇在錦河農(nóng)場拍攝。（消息來源：新華網(wǎng)）