促進(jìn) “非遺”產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究

程慕斌 江厚榮

據(jù)國家文化部統(tǒng)計(jì)，全國現(xiàn)有87萬種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，國家級(jí)、省級(jí)前三批“非遺”目錄已達(dá)萬余種，“非遺”的各種表現(xiàn)形式及最終形成的商品和衍生品更是多達(dá)10萬種。中華非物質(zhì)文化遺產(chǎn)預(yù)計(jì)3年之內(nèi)形成3000億人民幣市場交易額。非遺產(chǎn)業(yè)化前景廣闊。在農(nóng)村鄉(xiāng)民社會(huì)“非遺”項(xiàng)目的“產(chǎn)業(yè)化”探索方面，各地有一些成功的經(jīng)驗(yàn)，既傳承了傳統(tǒng)的“非遺”技藝核心和文化蘊(yùn)涵，又在文化內(nèi)部規(guī)律允許的情況下有所發(fā)展。“非遺”項(xiàng)目走向市場或通過市場而實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，是某些項(xiàng)目與生俱來的特點(diǎn)。無論是大眾消費(fèi)的“非遺”項(xiàng)目，如年畫，剪紙，風(fēng)箏，玩具，編織，絹花等，還是高端產(chǎn)品如雕漆、云錦、玉雕、木雕、木作等，無不通過市場而實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。但市場還不是或不等于產(chǎn)業(yè)化，或可說，僅僅是通向產(chǎn)業(yè)化的第一步。產(chǎn)業(yè)化是生產(chǎn)加銷售兩個(gè)領(lǐng)域的鏈接與整合。據(jù)專家認(rèn)為第一步是商業(yè)化，第二步是提煉文化元素，然后將這些元素與工業(yè)化生產(chǎn)結(jié)合，才能真正實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化。

一、我市具備非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的資源基礎(chǔ)

我市文化底蘊(yùn)厚重，境內(nèi)擁有大量的非遺項(xiàng)目，其中著名的有宣紙、宣筆、徽墨、皖南花鼓戲、徽雕（皖南木雕）、徽劇、髹漆以及許多民間傳統(tǒng)手工技藝，這些項(xiàng)目具備產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的優(yōu)勢。

1、工藝美術(shù)類。我市非遺項(xiàng)目中的徽州木雕、磚雕、石雕、竹雕、皖南木雕、髹漆、漆畫、皖南剪紙均屬于傳統(tǒng)工藝美術(shù)范疇，這些項(xiàng)目流傳歷史悠久，地域特色濃郁，文化元素豐富。

2、傳統(tǒng)技藝類。據(jù)初步調(diào)查，我市傳統(tǒng)制作技藝類非遺項(xiàng)目較多，比較著名的有：宣紙、宣筆、徽墨、花磚制作技藝、棗木梳、竹編、字畫裝裱以及綠茶、火腿等多種食品制作技藝，這些傳統(tǒng)技藝至今仍保留在生產(chǎn)過程中。

3、民俗戲曲類。流傳我市且具有一定知名度的民俗文化主要有賽瓊碗、安苗節(jié)、跳五猖、秋千臺(tái)閣等，戲曲有徽劇和皖南花鼓戲。這些非遺極具地方特色，是徽州文化和宣城文化的活化石。

二、我市具備非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

我市許多非遺項(xiàng)目在政府和民間共同努力下，具備了一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，前景廣闊。例如績溪縣的徽墨、木雕、磚雕、髹漆等傳統(tǒng)非遺產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，據(jù)了解目前全縣徽墨大小廠家12家，產(chǎn)值2000萬元，擁有“中華老字號(hào)”、省著名商標(biāo)，國家級(jí)非遺生產(chǎn)性保護(hù)基地、省傳習(xí)基地等多項(xiàng)殊榮。另外，宣紙、宣筆、花磚、字畫裝裱等具有一定的行業(yè)基礎(chǔ)。宣城市是“中國文房四寶之鄉(xiāng)”、績溪縣是“中國徽墨之鄉(xiāng)”，涇縣是“中國宣紙之鄉(xiāng)”，這些城市名片都與非遺密切相關(guān)，發(fā)展壯大非遺產(chǎn)業(yè)都是題中應(yīng)有之義。

三、制定出臺(tái)促進(jìn)非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的相關(guān)政策

依據(jù)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》和國家“十二五”文化發(fā)展規(guī)劃，以及最近文化部出臺(tái)的《“十二五”期間文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》，結(jié)合我市實(shí)際，研究制定促進(jìn)非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的相關(guān)政策。

1、研究出臺(tái)非遺產(chǎn)業(yè)化激勵(lì)政策。非遺項(xiàng)目大多具有歷史文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益，但隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活觀念的改變，舊有的維系非遺生存發(fā)展的人文環(huán)境和社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境逐漸淡化，非遺的傳承發(fā)展面臨現(xiàn)代化的擠壓。例如由于實(shí)用功能的退化，導(dǎo)致徽墨的消費(fèi)市場和產(chǎn)銷量大幅減少，績溪縣的徽墨企業(yè)也由上世紀(jì)80年代前的近30家，銳減至當(dāng)前的12家，而且大部分企業(yè)為家庭作坊式生產(chǎn)，規(guī)模小、布點(diǎn)散，處于季節(jié)性生產(chǎn)狀態(tài)，難以做大做強(qiáng)。在這種背景下，研究出臺(tái)扶持非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的政策措施非常必要和及時(shí)。在融資方式、用工補(bǔ)助、人才培養(yǎng)、稅收優(yōu)惠、產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)、市場推廣、產(chǎn)品營銷、技藝傳承、非遺保護(hù)、企業(yè)發(fā)展等方面摸索探討，制定鼓勵(lì)政策，營造良好的政策環(huán)境。

2、工藝美術(shù)業(yè)發(fā)展策略。近期文化部發(fā)布文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃，工藝美術(shù)業(yè)納入十大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。我市的工藝美術(shù)業(yè)具備良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，依據(jù)《倍增計(jì)劃》，制定我市工藝美術(shù)業(yè)推進(jìn)行動(dòng)方案，切實(shí)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。發(fā)掘民族文化元素，突出地域特色，強(qiáng)化品牌意識(shí)。有效保護(hù)傳統(tǒng)技藝，不斷開發(fā)新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品，促進(jìn)保護(hù)傳承與創(chuàng)新發(fā)展密切結(jié)合，發(fā)展現(xiàn)代工藝美術(shù)。加快傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)品與創(chuàng)意設(shè)計(jì)、現(xiàn)代科技和時(shí)代元素融合，增加文化含量和科技含量，提高產(chǎn)品的附加值。根據(jù)我市工藝美術(shù)業(yè)的現(xiàn)狀特點(diǎn)，擬選擇宣紙、徽州四雕、徽墨、皖南木雕作為突破口，建設(shè)產(chǎn)業(yè)園，提升傳統(tǒng)工藝的競爭力和知名度，成為城市的文化名片。

3、文化旅游業(yè)發(fā)展策略。文化是旅游之魂，我市文化旅游底蘊(yùn)豐厚，徽文化、宣城文化交相輝映，可以利用各地豐富的非遺項(xiàng)目深化文化旅游內(nèi)涵，打造旅游新亮點(diǎn)，提升旅游的整體品位和效益。一是利用獨(dú)具特色的民俗表演，豐富文化旅游內(nèi)容。如績溪縣湖村的秋千臺(tái)閣表演、石川的跳旗、上莊的火獅表演、郎溪縣的跳五猖等，都是吸引游客的優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化資源。二是利用獨(dú)具魅力的技藝展示，拓展文化旅游空間。如龍川的澄心堂紙制作、徽墨手型墨制作體驗(yàn)、宣紙制作展示等，為旅游增加亮色。三是利用民歌、徽劇、花鼓戲等演藝節(jié)目，深化旅游的文化內(nèi)涵。績溪縣的紫園常年進(jìn)行徽劇、民歌、黃梅戲表演，為景區(qū)增加人文景觀，增添文化氣息。

4、藝術(shù)品業(yè)發(fā)展策略。藝術(shù)品業(yè)是文化部《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》重點(diǎn)行業(yè)之一，我市發(fā)展藝術(shù)品業(yè)得天獨(dú)厚。根據(jù)我市“中國文房四寶之鄉(xiāng)”的資源優(yōu)勢和濃郁的傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，大力發(fā)展書畫藝術(shù)業(yè)和民間古玩交易市場。書畫藝術(shù)業(yè)包括培訓(xùn)、裝裱、創(chuàng)作、交易、收藏以及相關(guān)衍生行業(yè)，規(guī)范培訓(xùn)市場，打造培訓(xùn)航母，發(fā)揮地方書畫裝裱特色，建立若干創(chuàng)作基地，建設(shè)書畫交易中心，利用國家公共美術(shù)館免費(fèi)開放政策，建造市級(jí)美術(shù)館。培育古玩市場，規(guī)范管理，不斷擴(kuò)大規(guī)模和影響力。如績溪縣從2010年利用民間力量著手培育古玩交易市場，發(fā)展至今規(guī)模不斷擴(kuò)大，影響日增。

非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是保護(hù)傳承非遺的一條有效途徑，我市文化資源豐富，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路是實(shí)施“文化強(qiáng)市”戰(zhàn)略的有益嘗試，政府要整合資源，建立協(xié)調(diào)機(jī)制，制定清晰的行動(dòng)路線圖，在重點(diǎn)項(xiàng)目和重點(diǎn)地區(qū)尋求突破，進(jìn)而以點(diǎn)帶面，全面促進(jìn)我市非遺的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

（作者單位：安徽省績溪縣文化館）