開封市不同社會(huì)階層女性的體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查研究

時(shí)清

（河南省永城市高級中學(xué) 河南永成 476600）

開封市不同社會(huì)階層女性的體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查研究

時(shí)清

（河南省永城市高級中學(xué) 河南永成 476600）

從社會(huì)分層的角度對開封市不同社會(huì)階層女性的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行研究。結(jié)果顯示：體育消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)場所、消費(fèi)水平呈明顯的分層特點(diǎn)。健身健美、休閑娛樂是體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)，心理領(lǐng)域和社會(huì)需要的動(dòng)機(jī)隨社會(huì)地位的升高有所增加。時(shí)間、地點(diǎn)來往不方便、經(jīng)濟(jì)條件不允許都不同程度的影響著各階層的體育消費(fèi)。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中以實(shí)物性體育消費(fèi)為主。

開封市 女性 不同社會(huì)階層 體育消費(fèi)

“社會(huì)成員的生活價(jià)值觀、社會(huì)習(xí)慣、思維方式、消費(fèi)觀念和經(jīng)濟(jì)收入等差異，導(dǎo)致了生活方式的多元化和消費(fèi)的階層化”[1]。作為人們生活方式之一的體育活動(dòng)在消費(fèi)過程中也會(huì)受消費(fèi)階層化的影響，引起體育需求的多樣化和體育消費(fèi)的階層化?！霸隗w育消費(fèi)的一些研究中，大多以性別為基礎(chǔ)，或是以年齡為尺度，或是以文化程度、職業(yè)為依據(jù)，在某一標(biāo)準(zhǔn)上統(tǒng)一在一個(gè)層面上加以分析，雖然不能否認(rèn)其調(diào)查的價(jià)值，但畢竟忽略了對階層間差異 的把握”[2]。因此筆者選擇社會(huì)分層的角度，對開封市女性進(jìn)行調(diào)查研究，旨在了解不同階層女性體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)、現(xiàn)狀、制約因素、結(jié)構(gòu)等不同之處，為細(xì)分體育消費(fèi)群體提供一定的理論依據(jù)，對普及全民健身計(jì)劃的實(shí)施提供參考。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

開封市女性年齡為：30～55歲，學(xué)生和武裝人員除外。

1.2 研究方法

1.2.1 問卷調(diào)查法

為了方便比較、分析，本研究采用由美國社會(huì)學(xué)家鄧肯提出社會(huì)綜合地位評價(jià)量表對調(diào)查對象的社會(huì)地位進(jìn)行測量[3]。我國學(xué)者李強(qiáng)根據(jù)中國大陸的情況對西方通用量表作過修正，筆者根據(jù)開封市居民的實(shí)際情況，再對其進(jìn)行修正（表1）。

通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料，分析研究成果，結(jié)合老師的建議和本研究的思路，設(shè)計(jì)出開封市女性體育消費(fèi)調(diào)查文卷，并進(jìn)行小范圍的測試，糾正問卷中存在的問題，最后確定了正式調(diào)查問卷。問卷一部分通過開封市育嬰幼兒園、文廟街小學(xué)、金明中學(xué)、二十五中（變成安陽市的學(xué)校再加上幾所高中：銀杏幼兒園、哈佛搖籃幼兒園、文廟街小學(xué)、燈塔路小學(xué)、市五中、晝錦中學(xué)、安陽市一中、開發(fā)區(qū)高中）的學(xué)生發(fā)放，讓學(xué)生帶回家給自己的父母（和奶奶）填寫。一部分通過社會(huì)隨機(jī)發(fā)放。共發(fā)放問卷500份，回收484份，剔除無效問卷41份，得到有效問卷443份，有效回收率為88.6%。

1.2.2 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對獲得的有關(guān)數(shù)據(jù)用SPSS10.0軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理。

2 結(jié)果與分析

2.1 開封市不同社會(huì)階層女性的體育健身意識(shí)和消費(fèi)意識(shí)

從整體上看，開封市女性體育健身意識(shí)還比較強(qiáng)，認(rèn)為“沒有必要”的比例隨著社會(huì)地位的升高而下降，說明在家庭和工作的雙重壓力下女性更加注重自身的健康問題（表2）。

表1 社會(huì)階層地位量表

“體育消費(fèi)意識(shí)，是個(gè)體對體育消費(fèi)是否有價(jià)值的綜合判斷和是否愿意在體育活動(dòng)方面花錢的行為意向。體育消費(fèi)意識(shí)決定著個(gè)體的體育消費(fèi)行為和實(shí)際的體育消費(fèi)支出”[4]。從表2可以看出體育消費(fèi)意識(shí)隨著社會(huì)地位的提高而明顯成直線上升趨勢，表明“花錢買建康”的觀念正逐步被社會(huì)地位高的人群接受，而認(rèn)為“沒有必要”的也隨著社會(huì)地位的提高而明顯的呈下降趨勢。中上層和上層人群的體育消費(fèi)意識(shí)比較強(qiáng)。

2.2 開封市不同社會(huì)階層女性選擇的體育鍛煉場所

從整體來看，開封市女性去免費(fèi)體育場所的比例隨社會(huì)地位的提高成明顯的下降趨勢，而去收費(fèi)的體育場所逐步增多。從選擇的收費(fèi)體育鍛煉場所來看，公園主要是下層和中下層人群的鍛煉場所，并隨社會(huì)地位的升高呈下降趨勢。公園的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)低，有的晨練免費(fèi)并且環(huán)境好、人群多，符合這兩個(gè)階層體育消費(fèi)環(huán)境的需求。單位或其他福利性體育場所則主要是中層和上層人群的選擇。純營利性的健身娛樂場所吸引了更多的上層人群，其次是中上層，它的消費(fèi)人群隨社會(huì)地位的升高呈上升趨勢。這是因?yàn)槿I利性的健身娛樂場所需要有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的支撐，上層人群的經(jīng)濟(jì)收入比較高，對消費(fèi)環(huán)境有更高的要求，可接受的一次性體育消費(fèi)可達(dá)到20～30元（表3），可接受的一次性體育消費(fèi)主要集中在了1～5（表3）。

2.3 開封市不同社會(huì)階層女性的體育消費(fèi)環(huán)境需求

從整體來看，開封市女性普遍重視消費(fèi)環(huán)境中的衛(wèi)生狀況，這也是對自身健康的基本保障，其次是安全措施、地理位置、服務(wù)水平等。從階層的角度來看，場所規(guī)模的需求隨社會(huì)地位的提高成上升的趨勢。“消費(fèi)場所不僅是人們選擇商品消費(fèi)空間，同時(shí)也是人們視覺和消費(fèi)心理的選擇對象。不同檔次的消費(fèi)場所滿足了不同級別消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)心理，消費(fèi)場所和消費(fèi)者之間存在著某種對應(yīng)關(guān)系”[5]。因此上層和中上層各有兩成的女性注重場所規(guī)模。下層和中上層人群更注重安全措施、衛(wèi)生狀況、地理位置，這種不高的要求使她們大多數(shù)人選擇了公園和政府投資的公共的體育場館。中層人群除了注重這些外還要求器材配置31.6%、健身氛圍28.7%、社會(huì)治安27.0%，因此她們不是過多的集中在了公園和公共的體育場館，而成為了單位或其他福利性體育場所的消費(fèi)主力軍，同時(shí)純營利性的健身娛樂場所也是她們的消費(fèi)對象。中上層和上層人群對消費(fèi)環(huán)境的各方面的需求大多都超過了整體的平均水平，對各方面都有較高需求，因此她們就成為了純盈利性健身場所的消費(fèi)主力軍占51.7%，以滿足對消費(fèi)環(huán)境各方面的需求（表4）。筆者建議體育消費(fèi)場所要注重衛(wèi)生狀況和安全措施，地理位置的選擇要注重人文關(guān)懷，方便人們的來往，不需要把時(shí)間花費(fèi)在路上。

表2 開封市不同社會(huì)階層女性的體育健身意識(shí)和消費(fèi)意識(shí)表（N=443）

表3 開封市各社會(huì)階層女性可接受的一次性消費(fèi)價(jià)格表（N=443）

表4 開封市不同社會(huì)階層女性的體育消費(fèi)環(huán)境需求（N=443）

2.4 影響開封市不同社會(huì)階層女性體育消費(fèi)的主要因素

從整體上看，時(shí)間和地點(diǎn)來往不方便是影響開封市女性體育消費(fèi)的主要因素，對體育沒有興趣、收費(fèi)不合理、商品服務(wù)質(zhì)量差在一定程度上也有所影響，經(jīng)濟(jì)條件不允許隨著社會(huì)地位的提高呈下降趨勢，比賽缺乏觀賞性隨社會(huì)地位的升高呈上升的趨勢。從階層的角度來看，時(shí)間和經(jīng)濟(jì)條件不允許是影響下層人群消費(fèi)的主要因素。中層和中下層人群主要是受時(shí)間、地點(diǎn)來往不方便和經(jīng)濟(jì)條件不允許的影響。而對于上層的人群來說時(shí)間是主要的影響因素（表5）。“眾所周知，要進(jìn)行體育鍛煉、體育消費(fèi)必須滿足這樣幾個(gè)前提條件：有充裕的閑暇時(shí)間，有較高的經(jīng)濟(jì)收入，有正確的體育價(jià)值觀，有方便的體育消費(fèi)場所。只有滿足這4個(gè)條件，體育消費(fèi)才成為可能”[6]。沒有充裕的閑暇時(shí)間是制約女性體育消費(fèi)的首要因素，其實(shí)女性的閑暇時(shí)間較之以前是增多了。工作效率的提高使工作時(shí)間縮短同時(shí)假日也在增加，法定的假日為115天占全年的31.5%，這為女性參加體育活動(dòng)提供了前提條件。但由于一方面受傳統(tǒng)觀念和社會(huì)習(xí)俗的影響，女性仍然負(fù)擔(dān)著照顧家庭和孩子的主要職責(zé)，這使得她們沒有集中的時(shí)間和精力去參加體育活動(dòng)。另一方面，這也是缺乏正確的體育價(jià)值觀和缺少方便的體育消費(fèi)場所的問題。由于缺乏對體育功能全面的了解這也使得開封市女性體育消費(fèi)意識(shí)整體薄弱，體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)也主要停留在生理性的需要，對精神領(lǐng)域、心理領(lǐng)域和社會(huì)性的需要較弱。

表5 開封市不同社會(huì)階層女性的體育消費(fèi)影響因素表（N=443）

表6 開封市不同社會(huì)階層女性的生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)表（N=443）

表7 開封市不同社會(huì)階層女性的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的開支表（N=443）

2.5 開封市不同階層女性的生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)和體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

2.5.1 開封市不同階層女性的生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)

從整體上看，開封市女性日常生活消費(fèi)開支主要集中在了食品66.4%、衣著65.0%、子女教育45.6%，而體育娛樂排在了后面22.0%（表6）。說明整體上看開封市女性還沒有把體育活動(dòng)看成是提高生活質(zhì)量，優(yōu)化生活方式的休閑娛樂方式之一。參與體育消費(fèi)的意識(shí)不強(qiáng)，“花錢買健康”的消費(fèi)觀念未被普遍接受。從階層的角度來看，人們對食品的需求隨社會(huì)地位的升高基本上成上升趨勢，而對衣著的需求基本成上升趨勢。體育娛樂的消費(fèi)也隨階層地位的提高成上升趨勢，中層22.4%、中上層36.1%和上層27.6%的人群已經(jīng)將體育活動(dòng)當(dāng)作了緩解情緒、恢復(fù)精力和體力的生活?yuàn)蕵贩绞街唬绕涫侵猩蠈雍蜕蠈尤巳簩Ⅲw育娛樂排在了第五位，“花錢買健康”的消費(fèi)觀念正被她們逐步接受。體育消費(fèi)作為享受資料和發(fā)展資料的內(nèi)容，對消費(fèi)水平有一定的要求，這些階層的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)為體育消費(fèi)提供了前提。

2.5.2 開封市不同社會(huì)階層女性的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

開封市女性的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)從整體來看有待于進(jìn)一步優(yōu)化，主要集中在了實(shí)物性體育消費(fèi)上。受傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念、消費(fèi)意識(shí)的影響人們在消費(fèi)方面還一貫表現(xiàn)為實(shí)用和耐用，尤其是對運(yùn)動(dòng)服帽的消費(fèi)，這和它們在生活中也能使用的功能是分不開的，觀賞福利性的體育消費(fèi)主要是體育彩票，對觀看體育比賽的消費(fèi)少。這也受比賽缺乏觀賞性和對體育不感興趣的一定影響。上層人群可接受的一次性消費(fèi)為20～30元，因此她們是體育比賽的主要消費(fèi)群體。從階層的角度來看，上層人群更注重體育文化的學(xué)習(xí)，是體育書報(bào)雜志和體育郵票、紀(jì)念品、吉祥物的主要消費(fèi)群體，同時(shí)也熱衷于體育彩票。下層人群更加注重體育康復(fù)醫(yī)療，這與她們在生活消費(fèi)中醫(yī)療保健的開支大（占（6.3%）是有關(guān)的，所以發(fā)揮體育在增進(jìn)健康、治療和預(yù)防疾病中的積極作用。中上層人群在影響體育消費(fèi)的因素中受健康狀況的影響比各階層明顯高出很多占22.9%。因此她們也比其他階層更加注重醫(yī)療保健和體育娛樂分別占32.5%和36.1%。（表7）

3 結(jié)語

(1)從整體上看，開封市女性的健身意識(shí)較強(qiáng)，體育消費(fèi)意識(shí)較弱。但隨著社會(huì)地位的升高消費(fèi)意識(shí)呈明顯的直線上升趨勢。

(2)開封市女性普遍重視消費(fèi)環(huán)境中的衛(wèi)生狀況，其次是安全措施、地理位置、服務(wù)水平等。下層和中下層人群更注重安全措施、衛(wèi)生狀況、地理位置，中層人群除了注重這些外還要求器材配置健身氛圍、社會(huì)治安。中上層和上層人群對消費(fèi)環(huán)境各方面都有較高需求。

(3)時(shí)間和地點(diǎn)來往不方便是影響開封市女性體育消費(fèi)的主要因素。經(jīng)濟(jì)條件不允許隨著社會(huì)地位的提高呈下降趨勢，而比賽缺乏觀賞性呈上升的趨勢。時(shí)間和經(jīng)濟(jì)條件不允許是影響下層人群消費(fèi)的主要因素。中層和中下層人群主要是受時(shí)間、地點(diǎn)來往不方便和經(jīng)濟(jì)條件不允許的影響。而對于上層的人群來說時(shí)間是主要的影響因素。

(4)開封市女性日常生活消費(fèi)開支中體育娛樂消費(fèi)排在了后面 。隨著階層地位的提高它呈上升趨勢，在中上層和上層的人群中排在第五位，“花錢買健康”的消費(fèi)觀念正被她們逐步接受。

(5)開封市女性的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要集中在了實(shí)物性體育消費(fèi)上。上層人群注重體育文化的學(xué)習(xí)，是體育書報(bào)、雜志和體育郵票、紀(jì)念品、吉祥物的主要消費(fèi)群體，同時(shí)也熱衷于體育彩票。下層人群更加注重體育康復(fù)醫(yī)療，中上層人群更加注重醫(yī)療保健。

[1]竇彥麗,楊廣艷,田玲.成都市不同階層居民體育文化消費(fèi)現(xiàn)狀分析[J].新疆師范大學(xué)學(xué)報(bào),2006,25(3):330～333.

[2]王怡.西安市不同階層居民體育文化消費(fèi)現(xiàn)狀分析[J].搏擊武術(shù)科學(xué)2006,3(7):74～75.

[3]肖煥禹,申亮.上海市不同社會(huì)階層居民體育消費(fèi)趨勢向探析[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào),2006,30(2):45～50.

[4]陳善平,李樹茁,閆振龍.體育消費(fèi)認(rèn)知決策模型的研究[J].體育科學(xué),2006,26(10):82～86.

[5]申亮,肖煥禹.不同社會(huì)階層居民體育消費(fèi)行為的研究[J].體育與科學(xué),2006,27(6):56～61.

[6]何福根.知識(shí)分子健身活動(dòng)的組織形式和內(nèi)容[J].體育學(xué)刊,2004,11(6):36～38.

G80-05

A

2095-2813(2012)02(c)-0068-04