國(guó)外黨報(bào)如何講故事

王衛(wèi)明 曾緋

【摘要】在全球范圍內(nèi),黨報(bào)不是馬克思主義政黨獨(dú)有的,黨報(bào)的存在是一個(gè)比較普遍的現(xiàn)象。國(guó)外也有為數(shù)不少的政黨辦有黨報(bào)。由于國(guó)情、黨情的不同,國(guó)外黨報(bào)“講故事”的方式存在較大差異,主要存在三種情形:相對(duì)保守的執(zhí)政黨黨報(bào)、重視讀者的在野黨黨報(bào)、完全市場(chǎng)化的黨報(bào)。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào) 相對(duì)保守 重視讀者 完全市場(chǎng)化

亞洲、歐洲、非洲、北美洲、南美洲這5大洲都有政黨創(chuàng)辦的黨報(bào)。但擁有黨報(bào)不是政黨生存發(fā)展的必備條件,黨報(bào)不是政黨必須有的工作部門(mén)。大洋洲(14個(gè)國(guó)家、10個(gè)地區(qū))未見(jiàn)有創(chuàng)辦黨報(bào)的記載。英、法、美、德、日、意、加等主要發(fā)達(dá)國(guó)家黨報(bào)數(shù)量少,影響力也小。與其他資本主義發(fā)達(dá)國(guó)家相比,日本黨報(bào)發(fā)行量比較高,但在輿論界不占主導(dǎo)地位。古巴、朝鮮、越南、老撾這4個(gè)社會(huì)主義國(guó)家堅(jiān)持社會(huì)主義制度,發(fā)展社會(huì)主義報(bào)業(yè),黨報(bào)事業(yè)發(fā)達(dá)。當(dāng)代國(guó)外黨報(bào)發(fā)行量普遍偏少,發(fā)行量超過(guò)20萬(wàn)份僅有4家。

國(guó)外黨報(bào)以兩種以上(含兩種)語(yǔ)言出版的比較多。之所以出現(xiàn)上述情形,是因?yàn)樗趪?guó)民眾使用的語(yǔ)言在兩種以上(含兩種),黨報(bào)以兩種以上(含兩種)語(yǔ)言和名稱(chēng)出版,便于吸引使用不同語(yǔ)言的民眾閱讀。在中國(guó),黨報(bào)的報(bào)型一般是對(duì)開(kāi)大報(bào),而國(guó)外的黨報(bào)有的卻是小報(bào)型?？梢?jiàn),黨報(bào)并非只能采用對(duì)開(kāi)大報(bào)的報(bào)型。

西歐各國(guó)共產(chǎn)黨普遍有舉辦黨報(bào)節(jié)的傳統(tǒng)。黨報(bào)節(jié)是一種集政治、文化、體育、娛樂(lè)、餐飲、購(gòu)物于一體的大型群眾性歡慶活動(dòng),以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式達(dá)到宣傳黨的政策主張、鼓動(dòng)群眾、籌集黨的經(jīng)費(fèi)、擴(kuò)大黨的力量和影響、爭(zhēng)取國(guó)際支持的目的。國(guó)外黨報(bào)的影響力總體上處于非主流地位,只有少數(shù)例外,社會(huì)主義國(guó)家的黨報(bào)在本國(guó)屬于主流媒體。除了社會(huì)主義國(guó)家外,還有一些國(guó)家的黨報(bào)成為主流報(bào)刊隊(duì)伍的一員,如保加利亞的《言論報(bào)》、烏拉圭的《國(guó)家報(bào)》。

在某些國(guó)家,政黨的興衰與黨報(bào)的興衰密切相關(guān),確切地說(shuō),是一種正相關(guān)的關(guān)系。原蘇聯(lián)《真理報(bào)》的興衰就是一個(gè)很典型的例子。如果黨報(bào)真正受到讀者歡迎,又有足夠的生命力,就不會(huì)“黨亡報(bào)亡”。追求黨報(bào)生命力的強(qiáng)大,造就強(qiáng)大的獨(dú)立生存能力,盡量避免黨報(bào)的寄生狀態(tài),應(yīng)是政黨的黨報(bào)管理者的選擇。

由于國(guó)情、黨情的不同,國(guó)外黨報(bào)“講故事”的方式存在較大差異,總體來(lái)說(shuō),大致有以下三種情形。

情形一:相對(duì)保守的執(zhí)政黨黨報(bào)

古巴、朝鮮、越南、老撾是社會(huì)主義國(guó)家,執(zhí)政黨黨報(bào)在本國(guó)占據(jù)主流媒體地位(第一大報(bào)),其報(bào)道內(nèi)容以黨政工作為主,經(jīng)常代表本國(guó)政府對(duì)國(guó)內(nèi)外事務(wù)表明立場(chǎng),經(jīng)常發(fā)布本國(guó)政府的官方公告。這幾個(gè)國(guó)家的黨報(bào),“講故事”的方式相對(duì)保守一些。

《勞動(dòng)新聞》(《????》),1945年11月1日創(chuàng)刊,是朝鮮唯一執(zhí)政黨—?jiǎng)趧?dòng)黨(黨員400多萬(wàn))的中央委員會(huì)機(jī)關(guān)報(bào),發(fā)行量150萬(wàn)份?！秳趧?dòng)新聞》沒(méi)有官方網(wǎng)站,但已開(kāi)始在平壤提供手機(jī)新聞服務(wù),以多媒體彩信的形式發(fā)送手機(jī)報(bào)。在報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道方式上,《勞動(dòng)新聞》是比較保守的,有關(guān)政黨領(lǐng)袖的報(bào)道是該報(bào)的報(bào)道重點(diǎn)。在金正日擔(dān)任朝鮮勞動(dòng)黨領(lǐng)袖時(shí),每逢金正日外出視察或有重要國(guó)務(wù)活動(dòng),《勞動(dòng)新聞》都會(huì)安排頭版整個(gè)版面進(jìn)行報(bào)道并刊發(fā)相關(guān)圖片(通常是大圖片)?！秳趧?dòng)新聞》社一位負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào):“關(guān)于金正日將軍革命活動(dòng)的報(bào)道是《勞動(dòng)新聞》工作的重中之重,是黨報(bào)新聞報(bào)道事業(yè)的靈魂和核心?！?/p>

古巴共產(chǎn)黨中央委員會(huì)的機(jī)關(guān)報(bào)《格拉瑪報(bào)》(Granma)為全國(guó)第一大報(bào)。該報(bào)為日?qǐng)?bào)(星期日不出版),在互聯(lián)網(wǎng)上有獨(dú)立的官方網(wǎng)站,可以免費(fèi)下載其PDF版本?！陡窭攬?bào)》不刊登任何商業(yè)廣告,每期報(bào)紙均為套紅印刷。《格拉瑪報(bào)》星期五16版,其他日子8版,內(nèi)容較為豐富。古巴共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人反對(duì)個(gè)人崇拜,這點(diǎn)在《格拉瑪報(bào)》版面編排中也有體現(xiàn):對(duì)執(zhí)政黨領(lǐng)袖的報(bào)道,在第1版并不是“重中之重”。例如,2012年3月5日的《格拉瑪報(bào)》第1版,就刊登了關(guān)于委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)查韋斯、俄羅斯總理普京的國(guó)際新聞。

情形二:重視讀者的在野黨黨報(bào)

日本共產(chǎn)黨一直是在野黨,目前僅有黨員40萬(wàn)人,該黨機(jī)關(guān)報(bào)是《赤旗》。在編輯方針?lè)矫?《赤旗》遵循“指導(dǎo)性和大眾性的統(tǒng)一、內(nèi)容的多樣性和系統(tǒng)性的統(tǒng)一、正確性和機(jī)敏性的統(tǒng)一”三個(gè)原則,采取了一種較為活躍的“講故事”方式?！冻嗥臁穲?bào)系彩色印刷,平日版一般由16個(gè)版構(gòu)成,包括:政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、國(guó)際、學(xué)問(wèn)文化、體育、生活家庭、出游 、地方、讀者廣場(chǎng)、黨的活動(dòng)、圍棋將棋、電話相談、赤旗盲文、廣播電視節(jié)目預(yù)告。

與中共黨報(bào)相比,《赤旗》有以下特別之處:

一是分為平日版和周日版兩種,前者對(duì)開(kāi),后者四開(kāi),前者偏硬,后者偏軟,二者分開(kāi)訂閱。該報(bào)要求周日版的內(nèi)容要“有趣并有實(shí)用性”,讓讀者“對(duì)未來(lái)充滿希望、有勇氣面對(duì)現(xiàn)實(shí)的生活”。平日版的導(dǎo)讀在第一版的右下角,第一版底部的左側(cè)則是日本24個(gè)主要城市未來(lái)4天內(nèi)白天、傍晚、晚上的天氣預(yù)報(bào)。平日版對(duì)政治事件和黨的政治主張的報(bào)道要多于星期天版,周日版則更側(cè)重于生活、家庭等軟性新聞。周日版辦成一份老少皆宜的家庭型小報(bào)的形式并讓讀者感到親切、溫暖。與平日版相比,《赤旗》的周日版在黨派色彩上明顯減弱,文化和生活氣息更濃重(如旅游、垂釣、育兒、健康、服裝裁剪、提包制作等內(nèi)容),對(duì)與民眾息息相關(guān)的事件進(jìn)行深度報(bào)道。

二是版面設(shè)置和欄目設(shè)置較為特別?！冻嗥臁返摹秶?guó)民運(yùn)動(dòng)》版面專(zhuān)門(mén)刊登有關(guān)工會(huì)組織及其活動(dòng)的消息;《學(xué)習(xí)·黨活動(dòng)》版面,共計(jì)兩版,專(zhuān)門(mén)介紹各地黨支部的活動(dòng)情況;《讀者廣場(chǎng)》版面,刊登漫畫(huà)、棋局等非常生活化、休閑性的內(nèi)容,歡迎讀者投稿?！豆?jié)目預(yù)告》版面(最后一版),整版刊登全日本主要電視臺(tái)和廣播電臺(tái)的節(jié)目信息,看上去密密麻麻。

《赤旗》每期設(shè)有分別發(fā)行的地方版,包括:《東京之頁(yè)》、《北海道(地區(qū))之頁(yè)》、《北關(guān)東之頁(yè)》、《南關(guān)東之頁(yè)》、《東?！け标懶旁街?yè)》、《關(guān)西之頁(yè)》、《大阪之頁(yè)》、《中國(guó)·四國(guó)之頁(yè)》、《九州·沖繩之頁(yè)》?！冻嗥臁菲饺瞻嬖O(shè)有《主張》欄目,這是為了宣傳黨的方針政策的欄目,該黨的高級(jí)干部經(jīng)常通過(guò)這個(gè)欄目發(fā)表黨的政策主張。三是特別重視讀者,注重可讀性的實(shí)現(xiàn)。對(duì)黨報(bào)而言,讀者群的擴(kuò)大,即意味著黨的勢(shì)力的擴(kuò)大,擴(kuò)大讀者數(shù)量因此成為日本共產(chǎn)黨的首要目標(biāo)之一?！冻嗥臁凡扇×俗⒅孛癖娦睦砀惺艿膶?xiě)作方式,“盡可能地滿足讀者多方面需求”,陸續(xù)設(shè)置了讀者廣場(chǎng)、生活家庭、體育、漫畫(huà)等版面,這增加了報(bào)紙的可讀性。在滿足讀者需求、內(nèi)容多樣性方面,遵循“重視讀者”思想的《赤旗》,可與日本《朝日新聞》、《每日新聞》等全國(guó)性商業(yè)報(bào)紙相媲美。

四是不接受大企業(yè)的廣告?！冻嗥臁房堑膹V告主要是地方旅游信息、留學(xué)培訓(xùn)、中國(guó)語(yǔ)培訓(xùn)、太極拳培訓(xùn)、小出版社書(shū)報(bào)雜志等小型機(jī)構(gòu)的廣告?！冻嗥臁芬话悴皇芾泶笃髽I(yè)的廣告,以免無(wú)法對(duì)這些大企業(yè)進(jìn)行批評(píng)性報(bào)道。

五是報(bào)道內(nèi)容以“大新聞”和“小新聞”為主。從《赤旗》的內(nèi)容構(gòu)成上來(lái)看,它更側(cè)重于對(duì)“大新聞”(國(guó)內(nèi)外重大事件)和“小新聞”(地方社會(huì)、市民生活新聞)的報(bào)道,而對(duì)“中新聞”(一般性政治經(jīng)濟(jì)、社會(huì)新聞)報(bào)道不多。《赤旗》不同于本國(guó)的其他黨報(bào),頭版涉及各種各樣的政治社會(huì)新聞。

情形三:完全市場(chǎng)化的黨報(bào)

完全市場(chǎng)化的黨報(bào),不但不突出宣傳領(lǐng)袖,而且一向淡化機(jī)關(guān)報(bào)色彩,總是想方設(shè)法吸引讀者,在媒介市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力并不遜色于非黨報(bào),其市場(chǎng)地位和影響力也不會(huì)因?yàn)楸军h執(zhí)政地位的得失而劇烈沉浮。

保加利亞社會(huì)黨前身是保加利亞共產(chǎn)黨,目前是該國(guó)第二大黨,通過(guò)競(jìng)選曾于1994年至1997年、2005年至2009年執(zhí)政。該黨機(jī)關(guān)報(bào)《言論報(bào)》前身為《工人事業(yè)報(bào)》,1927年3月5日創(chuàng)刊,1990年4月4日改為現(xiàn)名?！堆哉搱?bào)》是保加利亞的主要報(bào)刊之一。1995年11月9日,時(shí)任中國(guó)副總理的朱镕基曾接受該報(bào)記者采訪。從“講故事”的方式看,《言論報(bào)》是一份完全市場(chǎng)化的日?qǐng)?bào)。2011年6月23日,《言論報(bào)》發(fā)表了中國(guó)駐保加利亞大使郭業(yè)洲撰寫(xiě)的署名文章:《中國(guó)人民的選擇—寫(xiě)在中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年前夕》。

烏拉圭白黨黨報(bào)《國(guó)家報(bào)》的情況類(lèi)似于《言論報(bào)》,也是完全市場(chǎng)化的黨報(bào),在本國(guó)占據(jù)主流媒體地位。據(jù)中國(guó)外交部網(wǎng)站介紹(截至2012年1月),烏拉圭白黨黨報(bào)《國(guó)家報(bào)》(El Pais)發(fā)行量10萬(wàn)份。由于足球是烏拉圭第一大體育運(yùn)動(dòng),《國(guó)家報(bào)》非常注重對(duì)足球運(yùn)動(dòng)的報(bào)道,有關(guān)新聞很容易成為頭版報(bào)道的主角。該報(bào)甚至還主持評(píng)選南美足球先生和南美最佳教練并頒發(fā)獎(jiǎng)杯。從1986年起,烏拉圭的《國(guó)家報(bào)》開(kāi)始組織南美洲年度足球先生的評(píng)選,并陸續(xù)頒發(fā)年度最佳教練員、最佳陣容的獎(jiǎng)項(xiàng)。

社會(huì)新聞登上《國(guó)家報(bào)》頭版,已是常事。2011年10月13日,中國(guó)網(wǎng)民“阿貴”在一家網(wǎng)站(快拍快拍網(wǎng))上傳一組照片,報(bào)道“外國(guó)女俠西湖救人”一事。2011年10月20日,烏拉圭《國(guó)家報(bào)》記者在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)這名“女俠”是烏拉圭人,遂通過(guò)郵件聯(lián)系到這家網(wǎng)站,不久就把這組圖片刊登在《國(guó)家報(bào)》新聞?lì)^版。

(作者分別為南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)系副教授、碩士生導(dǎo)師,南昌大學(xué)圖書(shū)館館員)