新媒體數(shù)字時(shí)代下編輯出版轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

□古麗娜爾·托合提

編輯出版行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，承載著文化繁榮的重大使命?！丁笆奈濉币?guī)劃建議》強(qiáng)調(diào)，新時(shí)期，要“推動(dòng)公共文化數(shù)字化建設(shè)”，發(fā)揮數(shù)字出版優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)出版行業(yè)融合進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)我國(guó)出版業(yè)迅速轉(zhuǎn)型，擁抱數(shù)字化時(shí)代。為適應(yīng)新媒體數(shù)字時(shí)代編輯出版發(fā)展新形勢(shì)，出版行業(yè)要加快邁向媒介融合互通，正視挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，積極探尋一條長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展的道路。

一、新媒體數(shù)字時(shí)代下編輯出版面臨的挑戰(zhàn)

1.版權(quán)保護(hù)難度增大

版權(quán)保護(hù)一直是編輯出版行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，在數(shù)字出版時(shí)代也是如此。但是信息技術(shù)的發(fā)展，也間接造成盜版技術(shù)手段的發(fā)展，盜版門(mén)檻及成本大幅降低，盜版收益也隨之增高，且缺乏具有威懾力的懲罰制度，導(dǎo)致盜版現(xiàn)象蔓延，版權(quán)保護(hù)難度增大。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，版權(quán)歸屬較為模糊，還沒(méi)有建立起相對(duì)完善的版權(quán)登記和行政監(jiān)管制度，部分盜版者投機(jī)取巧，采用文字轉(zhuǎn)圖片、視頻分段傳輸、圖片鏡面翻轉(zhuǎn)等方式，逃避追查，進(jìn)一步增加版權(quán)維護(hù)難度；部分創(chuàng)作者版權(quán)維護(hù)意識(shí)不足，維權(quán)難度大，導(dǎo)致創(chuàng)作者維權(quán)動(dòng)力不足，種種因素共同影響下，版權(quán)維護(hù)困難。

2.用戶(hù)閱讀習(xí)慣發(fā)生改變

隨著以智能手機(jī)、IPAD等移動(dòng)終端為操作平臺(tái)的傳播活動(dòng)日?；?，以及微博、微信等平臺(tái)的普及，新的寫(xiě)作模式和閱讀思維出現(xiàn)了，進(jìn)一步降低了寫(xiě)作門(mén)檻。疫情影響下，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)規(guī)模大幅增長(zhǎng)，用戶(hù)在線(xiàn)時(shí)間也呈階梯式增長(zhǎng)。根據(jù)《第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，我國(guó)網(wǎng)民每周上網(wǎng)時(shí)間達(dá)到30.8小時(shí)，與2018年相比，增長(zhǎng)了10%。閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也成為當(dāng)下多數(shù)網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣，尤其80后、00后等讀者，習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)社交與表達(dá)，也更習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)，在平臺(tái)支持下，逐漸形成各種“圈子”“社群”。催生這一切的根源在于用戶(hù)閱讀習(xí)慣的改變。新媒體數(shù)字時(shí)代，編輯出版內(nèi)容的使用者身份發(fā)生轉(zhuǎn)變，其由讀者變?yōu)橛脩?hù)，與以往單一閱讀體驗(yàn)相比，其更注重閱讀社交性、參與性。編輯出版行業(yè)應(yīng)當(dāng)盡快轉(zhuǎn)變思維，順應(yīng)新時(shí)期用戶(hù)閱讀習(xí)慣和趨勢(shì)，逐步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)編輯出版向數(shù)字出版的全方位轉(zhuǎn)變。

3.人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)亟待改革

在編輯出版行業(yè)，尤其是傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)出版領(lǐng)域，具備較強(qiáng)專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、編輯能力的人才是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心。新媒體時(shí)代，人才仍然占據(jù)重要地位，但市場(chǎng)對(duì)人才培養(yǎng)提出了新要求。傳統(tǒng)編輯出版中人才培養(yǎng)更注重內(nèi)容策劃、出版資源整合、編輯加工、作者資源開(kāi)拓與維護(hù)等素養(yǎng)的培養(yǎng)。數(shù)字出版時(shí)期，人才不僅要具備上述才能，更要具備較強(qiáng)的制作技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等能力，如圖像處理、新媒體制作、網(wǎng)頁(yè)編輯等，能適應(yīng)不同閱讀場(chǎng)景、閱讀需求和閱讀方式，提供與之適配的閱讀服務(wù)。

二、新媒體數(shù)字時(shí)代下編輯出版轉(zhuǎn)型思路

1.思維轉(zhuǎn)型：從編輯到產(chǎn)品經(jīng)理

新媒體數(shù)字時(shí)代背景下，編輯出版轉(zhuǎn)型的先決條件是思維轉(zhuǎn)型。數(shù)字時(shí)代，編輯出版思維主要有六種，即數(shù)字思維、系統(tǒng)思維、產(chǎn)品思維、服務(wù)思維、閉環(huán)思維、迭代思維，其中，產(chǎn)品思維至關(guān)重要。這是因?yàn)樾聲r(shí)期編輯出版早已擺脫文字局限，開(kāi)始進(jìn)行圖像、文字等多維度融合產(chǎn)品編輯。編輯要緊緊圍繞時(shí)代需求，積極轉(zhuǎn)變思維，對(duì)出版產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)采集與處理，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，不斷增加產(chǎn)品附加值，提升客戶(hù)滿(mǎn)意度和黏性，實(shí)現(xiàn)編輯出版轉(zhuǎn)型升級(jí)。

所謂產(chǎn)品思維，就是以互聯(lián)網(wǎng)為依托的產(chǎn)品觀或者互聯(lián)網(wǎng)思維產(chǎn)品觀。如何實(shí)現(xiàn)編輯思維到產(chǎn)品思維的轉(zhuǎn)型？一方面，要樹(shù)立明確的產(chǎn)品理念，確定產(chǎn)品定位和目標(biāo)受眾，以用戶(hù)為核心，生產(chǎn)符合用戶(hù)需求的產(chǎn)品。產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)兼顧大眾市場(chǎng)和小眾市場(chǎng)，以出版長(zhǎng)尾效應(yīng)為依據(jù)，制定滿(mǎn)足大眾需求的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，同時(shí)，制定個(gè)性化產(chǎn)品方案，滿(mǎn)足特定群體需求，實(shí)現(xiàn)“主線(xiàn)產(chǎn)品”與“支線(xiàn)產(chǎn)品”并行。另一方面，注重產(chǎn)品品牌效應(yīng)，將選題與內(nèi)容、應(yīng)用場(chǎng)景結(jié)合，與用戶(hù)聯(lián)結(jié)在一起，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性化，獲得更多客戶(hù)青睞，創(chuàng)造品牌價(jià)值。例如中華書(shū)局在“云國(guó)學(xué)”在線(xiàn)教育平臺(tái)中，將微課、慕課和SPOC理念和方法融合在一起，設(shè)計(jì)研發(fā)了一套涵蓋傳統(tǒng)國(guó)學(xué)、中華文化、宏觀解讀、教學(xué)應(yīng)用等板塊于一體的課程體系，配備圖像、視頻、文本及習(xí)題庫(kù)，豐富產(chǎn)品內(nèi)容，增強(qiáng)趣味性，獲得眾多用戶(hù)肯定。

2.內(nèi)容轉(zhuǎn)型：從大眾到個(gè)性化體驗(yàn)

內(nèi)容是編輯出版行業(yè)運(yùn)營(yíng)和發(fā)展的核心，傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)中，用戶(hù)體驗(yàn)多為單一閱讀體驗(yàn)，難以滿(mǎn)足追求深度體驗(yàn)、多元體驗(yàn)、擬真體驗(yàn)的用戶(hù)新需求，導(dǎo)致傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)逐漸落寞。新媒體的發(fā)展推動(dòng)了媒介融合，也為編輯出版行業(yè)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展提供新機(jī)遇，為出版產(chǎn)品表達(dá)提供更多途徑。

例如：微信閱讀的主要功能是閱讀，用戶(hù)可以線(xiàn)上選擇感興趣的閱讀書(shū)目；聽(tīng)書(shū)功能借助模擬人聲，將用戶(hù)閱讀感官?gòu)囊曈X(jué)拓展至多維度。軟件平臺(tái)應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可搜集用戶(hù)資料，篩選用戶(hù)喜好，推選滿(mǎn)足用戶(hù)興趣的閱讀書(shū)目，提升選書(shū)體驗(yàn)。

同時(shí)，軟件平臺(tái)還與微信、QQ等互聯(lián)，豐富閱讀社交體驗(yàn)，用戶(hù)可通過(guò)平臺(tái)表達(dá)個(gè)人閱讀體驗(yàn)、讀后感等，與其他用戶(hù)交流，實(shí)現(xiàn)社交化互動(dòng)。聽(tīng)書(shū)頁(yè)面還具備“彈幕”功能，用戶(hù)可根據(jù)個(gè)人喜好，選擇是否添加彈幕，設(shè)置彈幕內(nèi)容、字體形式、顏色及音樂(lè)等，提升人機(jī)交互體驗(yàn)。

3.傳播途徑轉(zhuǎn)型：從傳統(tǒng)媒體到多元生態(tài)

“數(shù)字化”是新媒體數(shù)字時(shí)代下編輯出版轉(zhuǎn)型的直觀體現(xiàn)，傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)以文字、圖畫(huà)等為主，產(chǎn)品形式單一，傳播途徑狹窄。新媒體數(shù)字時(shí)代，編輯出版變得簡(jiǎn)易快速，出版主體不斷增加，京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等在數(shù)字領(lǐng)域的探索均取得一定成就，電子閱讀普及率及人數(shù)呈上升趨勢(shì)。根據(jù)第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果，2021年，我國(guó)成年國(guó)民綜合閱讀率為81.6%，人均電子書(shū)閱讀量為3.3本，數(shù)字化閱讀方式接觸率為79.6%，較上年均有所提高。數(shù)字出版行業(yè)也日益精細(xì)化，出現(xiàn)電子書(shū)、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字書(shū)店、在線(xiàn)教育、移動(dòng)出版等多種形式，以新華e店為例，其是新華書(shū)店為適應(yīng)新時(shí)期讀者閱讀習(xí)慣提供的數(shù)字圖書(shū)服務(wù)，包括數(shù)字圖書(shū)下載、圖書(shū)閱讀交流等。

同時(shí)，編輯出版產(chǎn)業(yè)鏈呈集聚式發(fā)展，各大數(shù)字出版企業(yè)開(kāi)始基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，建立多元化數(shù)字出版新業(yè)態(tài)。以“咪咕文化”為例，其設(shè)有音樂(lè)、視訊、互娛、數(shù)媒、動(dòng)畫(huà)等不同板塊，涵蓋線(xiàn)上出版各個(gè)領(lǐng)域。并且重視線(xiàn)下布局，陸續(xù)開(kāi)設(shè)實(shí)體書(shū)店、咖啡館等，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下互聯(lián)，構(gòu)建多元生態(tài)發(fā)展。

三、新媒體數(shù)字時(shí)代下編輯出版轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新策略

1.健全相關(guān)規(guī)章制度，提升版權(quán)維護(hù)力度

為加快新媒體數(shù)字時(shí)代下編輯出版轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，維護(hù)數(shù)字出版行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，就必須嚴(yán)厲打擊盜版行為，健全相關(guān)規(guī)章制度，提升版權(quán)維護(hù)力度，切實(shí)保護(hù)創(chuàng)作者基本權(quán)益。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)關(guān)乎國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，也與人民幸福生活、國(guó)家安全等緊密相關(guān)，要充分認(rèn)識(shí)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)的重要意義，激發(fā)全社會(huì)創(chuàng)新活力。

一方面，編輯出版行業(yè)應(yīng)當(dāng)貫徹習(xí)近平總書(shū)記重要講話(huà)精神，盡快健全相關(guān)規(guī)章制度，加大懲處力度，積極落實(shí)數(shù)字出版登記制度，建立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，提升版權(quán)管理水平。加強(qiáng)落實(shí)新修訂《著作權(quán)法》《計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記辦法》《舉報(bào)、查處侵權(quán)盜版行為獎(jiǎng)勵(lì)暫行辦法》《著作權(quán)行政處罰實(shí)施辦法》等，夯實(shí)版權(quán)法律制度保護(hù)基礎(chǔ)。

另一方面，編輯出版行業(yè)要加強(qiáng)宏觀調(diào)查，對(duì)新時(shí)期版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)、作品網(wǎng)絡(luò)版權(quán)監(jiān)測(cè)分析、版權(quán)海外風(fēng)險(xiǎn)防控等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，更加深刻地理解版權(quán)重要性，認(rèn)識(shí)到盜版行為對(duì)自身利益造成的損害，提升版權(quán)維護(hù)意識(shí)。

此外，編輯出版行業(yè)要加強(qiáng)與相關(guān)部門(mén)之間的聯(lián)系，發(fā)揮行業(yè)監(jiān)督作用，配合“劍網(wǎng)2021”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)等，嚴(yán)厲打擊盜版行為，整治到底，切實(shí)發(fā)揮威懾作用，肅清行業(yè)不正之風(fēng)。還可以建立著作權(quán)領(lǐng)域信用評(píng)價(jià)制度、失信懲戒機(jī)制，將侵權(quán)行為納入企業(yè)、個(gè)人信用記錄，多管齊下，帶動(dòng)行業(yè)整體自律，為編輯出版轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新提供強(qiáng)有力的保障。

2.革新出版內(nèi)容及流程，加快多元轉(zhuǎn)型創(chuàng)新

新媒體數(shù)字時(shí)代，編輯出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)從觀念、內(nèi)容及流程等方面展開(kāi)，具體如下：

第一，從編輯出版觀念看，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持“專(zhuān)業(yè)出版、內(nèi)容為王”本質(zhì)，建立以知識(shí)服務(wù)為核心的新型編輯出版觀念，更好地適應(yīng)新媒體格局，做到新媒體+編輯出版的轉(zhuǎn)變。新時(shí)期，傳統(tǒng)編輯出版從只能滿(mǎn)足一批人的標(biāo)準(zhǔn)化需求開(kāi)始向大規(guī)模提供個(gè)性化閱讀服務(wù)的方式轉(zhuǎn)變，更加注重編輯內(nèi)容的深加工和細(xì)化，實(shí)現(xiàn)5G、人工智能、VR、大數(shù)據(jù)等應(yīng)用。編輯出版應(yīng)當(dāng)在保障大眾閱讀需求的同時(shí)，注重小眾化、智能化、分眾化，與社會(huì)各領(lǐng)域產(chǎn)生更加深層的融合，成為社會(huì)與大眾不可或缺的知識(shí)信息樞紐。

第二，從編輯內(nèi)容看，以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為導(dǎo)向，強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)策劃和品牌建設(shè)。對(duì)傳統(tǒng)出版社來(lái)說(shuō)，“出精品，創(chuàng)品牌”是立社之本，對(duì)數(shù)字出版行業(yè)來(lái)說(shuō)也是如此，當(dāng)下很多傳統(tǒng)編輯出版社華麗轉(zhuǎn)身為數(shù)字出版龍頭企業(yè)，大量占有高端學(xué)術(shù)內(nèi)容資源、優(yōu)質(zhì)文化資源，具備較高市場(chǎng)價(jià)值和穩(wěn)定剛性需求。在此基礎(chǔ)上，利用新媒體海量信息資源，充分考慮不同載體、介質(zhì)和終端上產(chǎn)品呈現(xiàn)方式，以創(chuàng)新品牌影響為目標(biāo)，進(jìn)行選題策劃和產(chǎn)品研發(fā)。還可以利用問(wèn)卷調(diào)查、口述、訪(fǎng)談、檔案資料調(diào)閱等，積極開(kāi)拓選題策劃思路，利用好各種數(shù)字出版技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)編輯出版內(nèi)容生成方式的突破。

第三，從編輯出版流程看，為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)秉承以用戶(hù)為中心的理念，重新定義出版產(chǎn)品，為用戶(hù)提供高質(zhì)量的閱讀服務(wù)。新媒體時(shí)期，人們的信息接收方式、閱讀習(xí)慣等均發(fā)生改變，編輯出版行業(yè)也要與時(shí)俱進(jìn)，深耕和探索數(shù)字化讀物，重構(gòu)出版流程，在傳統(tǒng)產(chǎn)品出版方式和流程外增加新媒體維護(hù)環(huán)節(jié)，注重閱讀體驗(yàn)。例如：考慮用戶(hù)需求設(shè)計(jì)文章目錄，便于用戶(hù)翻頁(yè)和章節(jié)跳轉(zhuǎn)；用戶(hù)可自行選擇不同風(fēng)格閱讀頁(yè)面、翻頁(yè)方式、文字風(fēng)格、內(nèi)容等；提供精準(zhǔn)檢索及按需定制服務(wù)，盡可能提升閱讀體驗(yàn)，提供專(zhuān)業(yè)化閱讀服務(wù)。

3.重構(gòu)人才培養(yǎng)體系，提供精準(zhǔn)定制服務(wù)

無(wú)論何時(shí)，對(duì)人才的培養(yǎng)都至關(guān)重要。當(dāng)下，數(shù)字出版行業(yè)中很多人才都出身于傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)，其編輯理念、技能轉(zhuǎn)變需要一定周期，編輯人員應(yīng)當(dāng)主動(dòng)探索，積極面對(duì)，立足出版社的社情和編輯工作職責(zé)，不斷提高數(shù)字出版意識(shí)、提升數(shù)字出版素養(yǎng)、培養(yǎng)數(shù)字出版相關(guān)能力，加快編輯出版行業(yè)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新步伐。

一方面，重視新技術(shù)培養(yǎng)。數(shù)字出版行業(yè)對(duì)編輯信息技術(shù)能力有一定要求，為更好地實(shí)現(xiàn)編輯出版行業(yè)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，編輯必須加強(qiáng)信息技術(shù)能力學(xué)習(xí)與培養(yǎng)，掌握技術(shù)原理與功能，將其與編輯出版專(zhuān)業(yè)知識(shí)融合在一起，創(chuàng)作出更符合新媒體數(shù)字時(shí)代的出版產(chǎn)品，也進(jìn)一步降低出版成本。同時(shí)，加強(qiáng)人才營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)培養(yǎng)，編輯必須充分理解和認(rèn)識(shí)產(chǎn)品內(nèi)容和特點(diǎn)，最大程度感知用戶(hù)需求，利用網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)等知識(shí)，主動(dòng)研究用戶(hù)閱讀習(xí)慣、消費(fèi)心理，選擇適宜的傳播方式，提升傳播效率，深化用戶(hù)閱讀體驗(yàn)，繼而提升出版物營(yíng)銷(xiāo)效益。

另一方面，加強(qiáng)與各大高校之間的聯(lián)系，強(qiáng)化校企合作，建設(shè)實(shí)訓(xùn)基地，提供到企業(yè)實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，進(jìn)一步完善學(xué)科建設(shè)，提升學(xué)科人才培養(yǎng)效率和質(zhì)量，培養(yǎng)出大量兼具編輯出版專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能、信息技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)技能的復(fù)合型人才，為編輯出版行業(yè)注入源源不斷的新鮮血液，為行業(yè)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新提供動(dòng)力源泉。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，在新媒體數(shù)字時(shí)代，編輯出版行業(yè)要貫徹“窮則變，變則通”理念，緊跟數(shù)字化浪潮，正視轉(zhuǎn)型面臨的諸多挑戰(zhàn)，對(duì)局勢(shì)進(jìn)行深入分析，找準(zhǔn)新時(shí)期社會(huì)和用戶(hù)閱讀需求，探索科學(xué)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新思路?；谠撍悸?，從提升版權(quán)維護(hù)力度，革新出版觀念、內(nèi)容及流程，重構(gòu)人才培養(yǎng)體系等方面著手，主動(dòng)求變，加快轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新步伐，推動(dòng)編輯出版行業(yè)走得更遠(yuǎn)、更好。