媒介融合下美國電視真人秀節(jié)目的流變

彭菊華 唐 苗

(1，2. 湖南大學(xué) 新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院，湖南 長沙 410082)

網(wǎng)絡(luò)和其他新媒介移動終端帶來的互動性在不同程度上影響著傳統(tǒng)媒介，如電視。盡管受到了新媒介的巨大沖擊，可電視與新媒介并不是站在你死我活的對立面，而是處于共生環(huán)境中。因為互聯(lián)網(wǎng)普及面廣、使用率高，美國電視為應(yīng)對新媒介的挑戰(zhàn)做了很多嘗試。真人秀就是電視為滿足在新媒介背景下成長起來的觀眾而推出的節(jié)目模式，因此可以看作是傳統(tǒng)媒介與新媒介融合的產(chǎn)物。美國電視在把真人秀節(jié)目模式推向全球上功不可沒。

一、媒介融合下的受眾和電視真人秀

在新媒介環(huán)境中，受眾呈現(xiàn)出一些新特點。學(xué)者喻國明認(rèn)為，數(shù)字時代的受眾用“用戶”一詞來概括更為準(zhǔn)確。他指出：“用戶，是指傳統(tǒng)意義上受眾角色的改變——‘用戶’意味著媒介所面對的不再是僅僅具有選擇或不選擇權(quán)利的被動的受眾，而是具有選擇權(quán)、接近權(quán)、使用權(quán)，甚至表達(dá)權(quán)等一系列‘完整權(quán)利’的用戶?！盵1]

第一，使用權(quán)。在美國，類似TiVo和SlingbOX的數(shù)碼錄像機設(shè)備可以幫助觀眾根據(jù)需求來安排自己的觀看時間表。電視網(wǎng)的節(jié)目播出表的重要性逐漸下降。第二，選擇權(quán)?？悼ㄋ固氐葌髅焦緸橛^眾提供了各式各樣的個性服務(wù)，在視頻部分包括數(shù)以千計電視劇、電影、兒童節(jié)目等，在現(xiàn)場直播部分包括電視節(jié)目、運動賽、新聞，以及DVR(即數(shù)碼錄像機)服務(wù)。第三，接近權(quán)。例如CNN的電視機構(gòu)會開放其新聞中心給公眾參觀，讓他們了解制作新聞的流程。有一些電視劇甚至邀請部分觀眾參與常規(guī)的劇情研討會議。第四，表達(dá)權(quán)。直接表達(dá)是電視臺使用觀眾拍攝的視頻素材。間接表達(dá)則是觀眾通過自己的喜惡強化某些內(nèi)容的傳播或淡化某些內(nèi)容的傳播，如重點觀看視頻的某一部分或跳過某一部分。此外，更有專業(yè)公司幫助用戶創(chuàng)建自己的專屬頻道。如紐約一家在線社交視頻網(wǎng)站公司Magnify.net可以幫助用戶創(chuàng)造視頻頻道，用戶可使用的視頻資源庫包括YouTube、Revver等，以及Magnify.net自身的視頻資源庫。這項業(yè)務(wù)允許用戶對觀看者設(shè)置權(quán)限，授權(quán)的觀眾也可以上傳相關(guān)視頻來進(jìn)行互動。觀眾上傳的視頻可以被積分、點評、貼標(biāo)簽和分享。

真人秀這種節(jié)目形態(tài)是在網(wǎng)絡(luò)平臺出現(xiàn)后才產(chǎn)生的。美國麻省理工大學(xué)社會科學(xué)學(xué)者和傳播學(xué)者亨利·詹金斯指出，電視真人秀是媒介融合的頭號殺手。[2]59真人秀最初是電視模擬新媒介互動性制作的電視模式，隨后在發(fā)展過程中不斷融合了其他技術(shù)、藝術(shù)、文化。真人秀的始祖是1989年Fox電視臺的《美國警察》，其較為成熟的體系表現(xiàn)為1996年的《交換房間》，1999年第一個真正意義上走向全世界的真人秀是《老大哥》，隨后2000年頗具盛名的《幸存者》問世。

早期的真人系列產(chǎn)品融合真實犯罪紀(jì)錄、災(zāi)難短片和肥皂紀(jì)錄片，在20世紀(jì)90年代上半期出現(xiàn)。這種廉價節(jié)目融合了電視媒體和監(jiān)控錄像、閉路電視、手提式攝像機技術(shù)，以及電視報道和直接電影紀(jì)錄片(direct-cinema documentary)手法的融合。在更成熟的真人秀節(jié)目中，電視臺鼓勵制片人將節(jié)目與相關(guān)產(chǎn)品或市場結(jié)合。BBC電視臺的《交換房間》曾獲得巨大成功，是真人秀觀看與受眾行為相互融合的成功嘗試，在交換布置對方房間的過程中可以非常自然地植入家具家紡類產(chǎn)品的廣告。真人秀電視節(jié)目可視作媒介融合時代開端的標(biāo)志。

在真人秀泛濫之后，收視率曾經(jīng)出現(xiàn)一定程度的下滑。社交媒體的興旺幫助電視真人秀將一部分觀眾，尤其是年輕觀眾拉回電視機前。Twitter就讓年輕觀眾產(chǎn)生了同步觀看直播的興趣，因為真人秀和體育比賽一樣極具時效性。以Twitter為代表的社交媒體帶給觀眾與節(jié)目互動的感受，并且有利于為新節(jié)目造勢。為了挽救《幸存者》收視率的嚴(yán)重下滑，主持人Probst嘗試在Twitter上建立交流群來爭取粉絲。在本季節(jié)目的前七周，主持人通過Twitter直播節(jié)目進(jìn)程，開辟了節(jié)目的“第二屏”，利用廣告時間來回答觀眾提問，粉絲們也對如何改進(jìn)節(jié)目提出建議。TLC還啟用其他新媒介為《幸存者》節(jié)目爭取收視率。電視臺針對于4種不同的討論話題：文化、媒介、政治和幕后故事開辟4個不同的博客，幫助《幸存者》迅速得到觀眾反饋，同時也給予粉絲們一個發(fā)布意見的機會。觀眾對于節(jié)目的海量反饋是一座金礦，它顯示了人們針對不同節(jié)目的不同部分有怎樣不同的回應(yīng)，甚至可以幫助電視臺分析人們每天花費多少時間觀看真人秀、新聞、電視劇和其他節(jié)目。

二、美國電視真人秀的三級融合

根據(jù)TV Guide.com的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011年秋季美國最受歡迎的電視節(jié)目中，前三名分別是《與星共舞》(真人秀)、《摩登家庭》(情景喜劇)、《X元素》(真人秀)，第4到第9位都是電視劇，第十名是老牌真人秀《老大哥》。但第11到第20名內(nèi)有7名是真人秀節(jié)目，包括《美國偶像》、《美國之聲》等。真人秀融合了紀(jì)錄片、電視劇和競賽類節(jié)目的一些特點，構(gòu)成要素十分豐富，但幾大元素之間又相互滲透和借鑒。

(一)初級：技術(shù)與藝術(shù)融合的《老大哥》、《幸存者》

真人秀是被節(jié)選的生活，它讓觀眾看到了平常人不平常的遭遇，如現(xiàn)代版灰姑娘故事，一夜成名或一夜暴富。因此節(jié)目大多要求參與者個性強烈、敢于表現(xiàn)，這樣才能與其他參與者碰出火花，爆發(fā)沖突，使節(jié)目“有戲”。《老大哥》是最先獲得頗高收視率的一檔真人秀，該節(jié)目的主要看點就是參與者之間的沖突。它于1999年由一家荷蘭電視臺推出，成功后迅速被澳大利亞、美國、德國等數(shù)十個國家引進(jìn)播出，是目前CBS的王牌真人秀，2000年7月首播。節(jié)目模式是一群男女入住到與世隔絕的房子里，進(jìn)行各種游戲和派對，由選手或者觀眾投票淘汰，最后勝出者獲得大筆獎金。節(jié)目采用紀(jì)錄片式的跟蹤拍攝，節(jié)目理念類似于紀(jì)錄片的真實電影(Cinema Verite)風(fēng)格。在節(jié)目中，雖然攝像機和制片人并未主動介入被攝環(huán)境，也不能像電視劇編劇一樣寫出細(xì)節(jié)，但卻為觀眾提供了幾種情節(jié)發(fā)展的可能性。在《老大哥》中，因為參與人數(shù)有限，人物之間可能發(fā)生的關(guān)系是有限的，人物搭配也是有限的，觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺來對自己傾向的劇情進(jìn)行投票?！独洗蟾纭烦晒Φ囊粋€關(guān)鍵是通過電視這一主流媒體首次充分滿足了觀眾的窺私欲。佛洛依德曾指出，每個人的潛意識中都有偷窺他人的欲望。雖然這種欲望是非道德的，必須加以抑制，但并非就是負(fù)面的，它出自對真相的探索和對了解他人的渴望。此外，它是首檔成功結(jié)合手機、網(wǎng)絡(luò)投票與節(jié)目互動的真人秀，使得觀眾真正參與到自己選擇明星的過程中來。

《幸存者》講述一個荒島求生的故事。美國CBS電視臺參照瑞典一個成功的電視節(jié)目《魯濱遜探險》制作了該節(jié)目，于2000年播出。它在理念上是野外版的《老大哥》，并加入競賽、智力問答、旅游、冒險等娛樂元素。節(jié)目制作方安排了新奇有趣的競賽游戲作為敘事環(huán)境。其中不僅僅是體育競賽般的身體競爭，參與者還要面對自然與人性的雙重考驗，因而節(jié)目的戲劇沖突非常強烈。這些沖突不是憑空產(chǎn)生的，而是人為設(shè)置的，是建立在游戲規(guī)則的強迫性和巨額金錢的誘惑性的前提之上的。每集節(jié)目都會推出新的挑戰(zhàn)，而且每集的最終懸念都圍繞著“誰會下一個被淘汰”。在這種框架下，矛盾逐漸升級，人物個性變得深刻甚至極端。真人秀滿足了觀眾的獵奇心理，讓人們看到如此戲劇化的情節(jié)發(fā)生在真實生活中?！缎掖嬲摺凡粌H將融合理念深植于節(jié)目之中，在包裝和宣傳上也不遺余力地整合多種媒體對節(jié)目進(jìn)行全方位的傳播。節(jié)目前期征集選手時，CBS通過可以利用的一切媒體，如網(wǎng)絡(luò)、報紙、電臺、電視發(fā)布消息，既宣傳了節(jié)目，又為節(jié)目征集到大批應(yīng)征者。在節(jié)目進(jìn)行中，網(wǎng)絡(luò)全程參與，觀眾可以在網(wǎng)上看到被淘汰的選手發(fā)表最后的感言；同時設(shè)置“民意測驗”，讓觀眾通過給游戲者打分，顯示每位選手的受喜愛度；還有一種網(wǎng)上博彩游戲，觀眾可參與預(yù)測下一輪的被淘汰者，大獎是一部跑車。這些做法在網(wǎng)絡(luò)普及率僅為40%左右的2000年的美國社會是相對超前的。《幸存者》播出的最后十天，CBS的官方網(wǎng)站訪問率逐步上升，在最后一集播出前訪問量最高。

這兩檔真人秀節(jié)目融合了紀(jì)錄片與競賽類節(jié)目的理念與手法，將人們的內(nèi)心世界不加粉飾地呈現(xiàn)在觀眾面前，并利用新媒介在一定程度上把觀眾引入電視節(jié)目制作的環(huán)節(jié)。

(二)中級：電視與其他工業(yè)文化融合的《美國偶像》和《美國超級名?！?/p>

《美國偶像》和《美國超級名模》都是美國精神與網(wǎng)絡(luò)草根文化的完美結(jié)合。在YouTube這樣的視頻網(wǎng)站打造了多位草根明星后，電視真人選秀節(jié)目最大程度地模仿了網(wǎng)絡(luò)造星的無門檻性，又結(jié)合了美國電視制作絢麗和煽動性強的氣氛優(yōu)勢，讓普通人一夜成名的故事展現(xiàn)在觀眾面前。

如果說，《老大哥》和《幸存者》是對以往影視藝術(shù)技術(shù)的優(yōu)質(zhì)融合，《美國偶像》則是更高一級地融合電視和其他工業(yè)文化，觀眾被鼓勵看電視時用手機投票，而他們對節(jié)目的興趣又吸引他們?nèi)ゾW(wǎng)上尋找更多選手的相關(guān)信息，觀看以往的比賽視頻，以及在論壇里討論相關(guān)話題，節(jié)目中的表演和視頻也支持mp3和其他移動終端下載。正如亨利·詹金斯指出的，這是一檔皆大歡喜的節(jié)目，它創(chuàng)造了一個混合媒介的世界。[2]59-61電話公司、廣告商、電視網(wǎng)和媒介集團(tuán)，因為在節(jié)目中采用了營銷策略與品牌攻略，毫不費力地就把觀眾轉(zhuǎn)變成消費者。如植入可口可樂廣告(在主持人的桌子上一人一個可樂杯)，鼓勵觀眾與AT&T(電話公司)簽約，等等。在《美國偶像》中，每個重要的故事都被講述，每個品牌都被賣出去了，而且每一個消費者都被這個多媒體平臺取悅了?！睹绹枷瘛肥且粰n結(jié)合娛樂與休閑工業(yè)，融合故事、品牌與平臺的真人秀。

《美國超級名?！愤@檔真人秀的主要創(chuàng)始人本身就是一位成功的商業(yè)模特。她創(chuàng)作的節(jié)目讓人們看到一位成功模特的成長歷程。該節(jié)目從全國報名者中選出十多人(大多為業(yè)余愛好者)，統(tǒng)一入住到某一豪宅中，通過一系列的專業(yè)培訓(xùn)與實踐逐步淘汰選手，最后一輪從三名選手中選出一位冠軍。冠軍獎品是兩份合同：一份是與美國頂級模特公司的合同，另一份是和化妝品公司的廣告合同。這無疑通過節(jié)目的名氣提高了該化妝品的知名度，同時也通過為新秀提供拍攝商業(yè)廣告的機會來為比賽增值。與《美國偶像》在評委桌上放可樂杯的植入廣告方式不同，《美國超級名?！返墓谲姫勂繁旧砭褪枪?jié)目和商業(yè)品牌的結(jié)合體。近年來，節(jié)目開始與時尚類、青少年類雜志合作，“名模”為其提供素材，雜志為“名?！钡倪x手提供演習(xí)的平臺?！睹绹壝！返牧硪粋€里程碑式的意義在于開發(fā)了一系列專業(yè)競技真人秀。在它獲得成功之后，服裝設(shè)計真人秀《天橋驕子》，烹飪競技真人秀《頂級廚師》，發(fā)型設(shè)計《狂剪天才》等真人秀應(yīng)運而出，基本都是套用《美國超級名?！返哪Ｊ?，且都獲得較好的收視效應(yīng)。這類真人秀被美國女權(quán)主義者米莎·卡夫卡稱為“Bravo頻道風(fēng)格”真人秀。[3]因為Bravo頻道在2003年播出了一檔非常火爆的造型設(shè)計真人秀《粉雄救兵》，節(jié)目以五名男時尚設(shè)計師為主角，他們各以時裝、家居、發(fā)式及護(hù)膚、烹飪、文化為所長，每一集他們會闖進(jìn)一個普通男人的家中(多半是在他們的女友、未婚妻或太太的秘密邀請下)，不由分說地“綁架”他，全方位地包裝這個男人。此后，該節(jié)目中出現(xiàn)的五種主要元素：時尚、美食、美容、設(shè)計和流行文化各自衍生出了不同種類的真人秀?！癇ravo頻道風(fēng)格”真人秀可謂是《美國超級名模》和《粉雄救兵》通力制造出來的。

(三)高級：真人秀之間融合的《單身漢》系列

《單身漢》是2002年在ABC電視網(wǎng)播出的一檔約會游戲類真人秀。在每一季的《單身漢》中，一位單身男士將有機會從25名女性候選人中挑選出他未來的妻子。每一集的男主角通過一對一或一對多的約會方式來淘汰候選人，他和她們可能會去外地旅行，或和男方的家人共度一段時光。最后男主角向他心目中的最佳人選求婚。這種真人秀融合了選秀類真人秀的“淘汰”概念，也融合了紀(jì)錄片式真人秀的“真人實景”手法，滿足觀眾的窺私欲，且集中在兩性關(guān)系上。時隔一年，ABC又推出了這檔節(jié)目的女版——《單身女郎》。女主人公從被前一季淘汰的女候選人中選出，這些人大多有一定的觀眾基礎(chǔ)，電視臺事先在網(wǎng)上公布她們的資料，從網(wǎng)絡(luò)報名者中選出候選人，這就融合了真人秀“打造平民明星”的概念?！秵紊砼伞返墓?jié)目結(jié)構(gòu)更力求營造電視劇式的人物關(guān)系和戲劇化矛盾沖突，在拍攝形式上設(shè)置花哨、時髦的視覺效果，節(jié)奏緊湊，善于制造懸念、煽情、沖突等戲劇化效果。作為一檔情感類節(jié)目，它的女性觀眾更多。女主角和追求者之間的感情糾葛波瀾起伏，且淘汰方式更多樣化，有時被淘汰的選手還會返回節(jié)目，使得情節(jié)更具懸念，人物沖突更加強烈。隨后，ABC推出《單身公寓》，該節(jié)目邀請在前兩檔節(jié)目中配對失敗的11名單身女性和8名單身男性入住一個豪華公寓，這些單身男女試圖在節(jié)目中尋找真愛，并通過互相投票的方式進(jìn)行淘汰，最后剩下的情侶將獲得現(xiàn)金大獎?！秵紊頋h》、《單身女郎》和《單身公寓》系列節(jié)目的生產(chǎn)模式體現(xiàn)出電視真人秀的進(jìn)一步成熟。根據(jù)成熟的真人秀節(jié)目模式打造新欄目，不僅降低了策劃、宣傳成本，降低了新片上市的風(fēng)險，也顯示了電視業(yè)的“服務(wù)意識”。本著良好的“售后”服務(wù)精神，節(jié)目組為那些節(jié)目中的情場失意者再度甚至三度創(chuàng)造機會，這也是對真實生活的一種還原：人們可能需要多次尋找和嘗試才終成眷屬。

三、美國電視真人秀的發(fā)展趨勢

(一)進(jìn)一步對其他節(jié)目理念進(jìn)行融合。著名制片人卡威爾在其英國版《X元素》中用尺度大膽且頗受爭議的“實境拍攝”手法為這檔真人秀爭取收視率。本季《X元素》的250名參賽者住進(jìn)四星級飯店，參賽者免費暢飲主辦單位招待的任何酒品，其后還有一場“游池派對”。制片方承認(rèn)這主要是為了誘使參賽者酒后失控，并為觀眾直播選手可能發(fā)生的荒唐行徑。之后，晉級決賽的參賽者還將一起住進(jìn)豪宅。這是競賽類真人秀對其他真人秀的融合，不斷為觀眾帶來新的感官刺激。

(二)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有節(jié)目模式的缺陷并進(jìn)行提升。真人秀的模擬網(wǎng)絡(luò)互動模式曾遭到學(xué)者的質(zhì)疑。有學(xué)者認(rèn)為觀眾投票給真人秀《老大哥》的過程仍然只是單向的，討論和談判僅發(fā)生在制片人、電視網(wǎng)和計票者之間。[4]如下圖：

圖 真人秀投票流程圖

上圖顯示了金錢是如何從公眾流向電話服務(wù)提供商、投票公司，最終流向制作公司和電視網(wǎng)的。有人認(rèn)為這個過程不透明，電視網(wǎng)可能操控結(jié)局的可能性非常大。澳大利亞有一個《老大哥》的在線粉絲團(tuán)，包括3500名粉絲，他們稱自己為“核心粉絲團(tuán)”，用各種激烈的形式表達(dá)他們對節(jié)目的忠誠。這樣的消費者集團(tuán)為市場研究提供了數(shù)據(jù)，有助于針對特殊群體開發(fā)新電視節(jié)目。[5]

(三)加大力度研發(fā)為內(nèi)容服務(wù)的電視技術(shù)。英國4頻道的在線點播服務(wù)4oD是深受觀眾喜愛的服務(wù)器，它發(fā)布的一系列新功能使觀眾的觀看過程更個性化，預(yù)測性的搜索和觀眾控制的推薦功能可以找到最匹配的節(jié)目內(nèi)容。注冊用戶創(chuàng)建一個“我的4oD”賬號就可以管理并創(chuàng)造播放列表，編排一整晚的觀看節(jié)目，創(chuàng)建一個想觀看節(jié)目清單，或者回頭去看那些只看了一半的視頻。目前4oD數(shù)據(jù)庫擁有5000小時的可觀看內(nèi)容。英國節(jié)目還主動開發(fā)新媒體技術(shù)來增加觀眾和節(jié)目之間的互動。英國選秀節(jié)目《X元素》9月發(fā)布2011年新應(yīng)用，新設(shè)“Tap to Clap”功能增添更多參與感。觀眾能夠在觀看的同時對某段落“拍掌鼓勵”，對其進(jìn)行評分并將結(jié)果分享到Twitter和Facebook上?！禭元素》還在網(wǎng)絡(luò)上設(shè)置超級粉絲“Superfans”活動，粉絲們可以撰寫博客，也可以定期上傳自己的視頻?！禭元素》稱此舉是為了讓觀眾能夠?qū)崟r參與節(jié)目互動，增加趣味。在技術(shù)研發(fā)中，強調(diào)個性化和人性化是取得市場成功的關(guān)鍵。美國真人秀也應(yīng)找準(zhǔn)節(jié)目的切入點，在開發(fā)相關(guān)應(yīng)用上進(jìn)一步提升。

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