合肥市新住宅樓盤名稱的社會語言學分析

杜紅梅，褚群武

（巢湖學院文學與傳媒系，安徽巢湖，238000）

合肥市新住宅樓盤名稱的社會語言學分析

杜紅梅，褚群武

（巢湖學院文學與傳媒系，安徽巢湖，238000）

在分析整理語料的基礎上，結合社會語言學的相關知識，對合肥市新住宅樓盤名稱的專名和通名分別進行研究?？偨Y樓盤名稱出現(xiàn)的新特點、新趨勢。通過上述研究，旨在為樓盤名稱的應用和規(guī)范以及其它新興語言現(xiàn)象的研究提供參考。

樓盤名稱；專名；通名；命名方式；新趨勢

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，樓盤間競爭日趨激烈，而大眾對于一個樓盤的第一印象往往就是通過樓盤名稱獲得的。因此開發(fā)商絞盡腦汁，使出渾身解數(shù)，想給樓盤起個好名字作為房地產(chǎn)的商標、業(yè)績的標識。［1］因此樓盤名稱的重要性不斷凸顯出來。作為一種獨特的社會用語，為語言學尤其是社會語言學提供了新的研究對象。合肥市作為安徽省的省會，同時又是科教新城，在皖江城市帶甚至安徽省區(qū)域具有一定的代表性和典型性。對合肥市新住宅樓盤名稱的專名和通名及其新特點、新趨勢進行分析，對全面科學地了解分析合肥市乃至其他地區(qū)的樓盤名稱具有一定的理論意義。同時，根據(jù)研究得到的理論結論，開發(fā)商可揚長避短，更好地結合實際和大眾接受度為樓盤命名，并且也為有關部門規(guī)范樓盤名稱提供了參考，具有一定的實踐意義。

本文以合肥市2011年新開住宅樓盤名稱為研究對象。筆者對搜房網(wǎng)（http:∥www.soufang.com）列出的2011年合肥市新建的184個樓盤名稱進行整理，剔除重復的樓盤名稱（如：同一樓盤的一期、二期）和非住宅類樓盤，將所得的110個住宅樓盤名稱列入研究范圍。其中包括待建、在建和已經(jīng)投入使用但仍在銷售的樓盤。

一、合肥市新住宅樓盤專名的分析

（一）樓盤專名的命名方式分析

對于樓盤名稱來說，通名一般是比較固定的，而專名是整個樓盤名稱中最能體現(xiàn)出開發(fā)商匠心的部分，有較大的發(fā)揮空間。一個樓盤的名稱成功與否，專名起著決定性的作用，也是最值得推敲的部分。因此，樓盤專名的命名方式可以說是多種多樣的。

在筆者收集的110個2011年合肥市區(qū)新住宅樓盤名稱中，最為普遍的專名命名方式為“以開發(fā)商名命名”，有60%的樓盤名稱采用了這種命名方式，這是合肥市樓盤最近幾年常常采用的專名命名方式，且近些年呈現(xiàn)迅速上升的趨勢；傳統(tǒng)的“以表達美好愿望的詞語命名”的方式仍然占據(jù)著主要的地位，占總數(shù)的15.45%。而樓盤興起之初常常采用的“以具體事物命名”的專名命名方式排在第三位。具體情況見表1。

1.以開發(fā)商名命名

以樓盤的開發(fā)商名作為樓盤專名，可以使同一開發(fā)商開發(fā)的產(chǎn)品相互聯(lián)系起來，創(chuàng)造整體品牌效應，也可以在銷售樓盤的同時，宣傳開發(fā)商，提高開發(fā)商的知名度。并且，許多開發(fā)商名本身就極具特點或蘊含美好寓意，比較適合作為樓盤名稱。在此次統(tǒng)計的樓盤名稱中，就有65個樓盤用了開發(fā)商名來命名，超過了總數(shù)的一半。

這一種命名方式，具體又可分為三類：

第一，在樓盤名稱中直接加入開發(fā)商名。這是這種命名方式中最常見的一類。如“萬達公館”（合肥萬達廣場投資有限公司）、“綠地內(nèi)森莊園”（上海綠地集團合肥置業(yè)有限公司）、“恒大城”（廣州恒大地產(chǎn)集團）等，其中最具代表性的是中國華潤置地有限公司，在2011年新開的3個住宅樓盤名稱中都使用了開發(fā)商名，令消費者一看便知其中聯(lián)系。

表1

第二，整個專名采用并列結構，前半部分是開發(fā)商名稱，后半部分是具體事物，且后半部分修飾前半部分，結合起來就成為了獨一無二的樓盤專名。

第三，把開發(fā)商名稍作改變作為樓盤名稱。如“東方早城”（合肥早城置業(yè)有限公司），由于合肥所處的地域方言是江淮官話音，“城”和“晨”的發(fā)音在江淮官話中幾乎相同，因此通過方言中的諧音使得開發(fā)商名巧妙地融入了整個樓盤名稱而不著痕跡。

2.以表達美好愿望的詞語命名

在樓盤名稱中，還有相當一部分寄托了人們主觀美好愿望的詞語，如“瑞”、“富”、“鼎”、“盛”、“安”、“錦”、“繡”、“泰”等，都是具有中國特色的，表達人們渴望平安、祥和、財富、升學、尊貴等愿望。代表樓盤名稱有“瑞泰星河港灣”、“合院”、“豐盛華庭”、“鼎元府邸”、“錦繡豪庭”、“和平盛世”、“創(chuàng)智坊”等。還有的樓盤專名如“康城”則是寄語樓盤是健康的代表；另外如樓盤“新地中心”是開發(fā)商標榜所建樓盤是未來城市新的中心，“新地”取諧音“新的”，寄托了開發(fā)商對未來無限的企盼。

3.以具體事物命名

這種樓盤專名是樓盤興起之初廣泛采用的一類命名方式，當時人們大多以生活中所見到的美麗的、美好的事物為評價標準，因此秀美的自然景物和高品質(zhì)的社會事物成為了大部分樓盤所采用的專名詞匯。

（1）以顏色命名

紫色是象征著權利和尊貴的顏色，在古代，紫顏色的詞語有“皇宮”、“御用”、“高官”等意。如此尊崇的寓意使得合肥的部分樓盤名稱使用紫色，以此區(qū)別于其他樓盤，平添了貴氣。如“華地紫園”等。另外，“金色”本身也包含著榮耀、富貴的意義，因此，除了“紫”，許多樓盤也單以“金”來命名，如“恒興金都華庭”、“萬科金色名郡”等。而有的樓盤命名更為直接地彰顯皇族的尊貴，如“恒盛皇家花園”。此外，還有象征大自然和優(yōu)美環(huán)境的“綠”、如“大富綠洲”。

（2）以植物命名

如今的城市被人們形象地喻為“水泥森林”，每天置身于冷冰冰的高樓大廈之中的人們，渴望回歸大自然，希望自己的居住環(huán)境能夠溫馨、柔和一點，充滿著大自然的氣息。因此，開發(fā)商們紛紛選用和花朵、樹木等有關的詞語作為樓盤名稱，這些樓盤名稱與實際也許相差甚遠，但卻能營造一種溫馨的氛圍，給人一種賞心悅目的感覺。如“廬陽柳林苑”、“華潤橡樹灣”、“辰龍紫荊廣場”、“國耀花半里”等。

（3）以“山”、“星”、“云”、“水”、“天”等自然景物命名

“山”、“星”、“云”、“水”、“天”等自然景物歷來就是文人墨客描寫的對象，這些景物本身就頗具氣勢，給人以強烈的美感。代表樓盤名稱有“國光山水間”、“誠發(fā)水岸花園”、“徽商優(yōu)山美地”、“潤地星城”、“國貿(mào)天琴灣”、“藍鼎星河府”等。我們可以發(fā)現(xiàn)這樣的樓盤便于開發(fā)商將樓盤的寓意和自身的期許通過樓盤的專名表現(xiàn)出來，以達到預期的效果。

4.以常見成語、典故、藝術作品命名

開發(fā)商另辟蹊徑，巧妙地將人們耳熟能詳?shù)某烧Z、典故或藝術作品加以改造，作為樓盤的專名，增加了樓盤名稱的文化內(nèi)涵，提升了樓盤的品味，取得了意想不到的效果。如：

“書香門第”：“門第”，在古時候，就是指富貴人家的宅第。而對古代的一些詩禮傳家的、有文化有地位的人家，我們一般稱之為“書香門第”。以此為樓盤名文化氣息濃厚。

“印象西湖”：印象·西湖是“鐵三角”繼印象·劉三姐、印象·麗江后又一部“印象”系列實景演出，［2］“印象西湖”讓人聯(lián)想到美麗迷人的西子湖美景，以此為樓盤專名韻味無窮。

“左鄰右里”：成語“左鄰右舍”表達出輕松、溫馨的感覺，中國人常說“遠親不如近鄰”，親近、和睦的鄰里關系是人們都渴望得到的，因此，此命名迎合了人們的心理。

“文華閣 ”：“文華”出自《后漢書·班彪傳論》。取“文章的華才，有文化的人”的美好寓意。

5.以樓盤所在地命名

用樓盤所在地區(qū)、街道名稱命名，可以讓消費者在看到樓盤名稱的同時了解樓盤的實際坐落地，一定程度上為消費者在選房時壓縮了信息量。如“濱湖湘江國際”的所在地為合肥新開發(fā)的濱湖新區(qū)；“前城芒果墅”的所在地是合肥市前城；“西城山水居”是開發(fā)商為了響應合肥大建設為西邊居民解決住房問題而開發(fā)的樓盤；有的樓盤名稱更加的簡潔明了，讓人一目了然，如“桐城369”的所在地為桐城路369號。

6.以各國名地命名

以風景優(yōu)美、歷史悠久或時尚感較強的國內(nèi)外知名景區(qū)或城市名命名，可以幫助提升樓盤的知名度。

“旺角香水岸”讓人聯(lián)想到香港旺角的繁華和緊鄰香江水岸的美麗景色，不禁充滿期待；圣地亞哥是美國著名的旅游城市，在那里可以看到風格迥異的海灘、森林和沙漠，還有許多國家公園和科來晤蘭德國家森林，居住在圣地亞哥，必定讓人身心愉快。類似的還有“華爾街國際生活”、“半島1號”等。

（二）樓盤專名命名方式的新特點

1.樓盤專名純英文化

隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，中國與世界的聯(lián)系越來越緊密，中國百姓渴望了解世界、認識世界，因此，在全國上下掀起了一股“全民學英語”的熱潮。許多開發(fā)商由此趁熱打鐵，有意識地迎合大眾的需求，為自己的樓盤冠上了各種洋味兒十足的名稱。有的樓盤選用純英文字母，如“I more”表達的是一種積極向上的生活態(tài)度，讓人耳目一新。

2.借用外國名勝或是現(xiàn)代化都市名稱

有些樓盤借用中國人民熟知的外國名勝或是現(xiàn)代化都市名稱。如“華爾街國際生活”：華爾街是美國著名的金融街，也可以說是財富的聚集地?；仡櫤戏适凶罱昱d起的樓盤名稱不難發(fā)現(xiàn)，從以往大眾化的命名方式正逐漸向新奇、國際化的命名方式轉(zhuǎn)變，即洋味兒十足，這也是樓盤專名命名方式最突出的特點。

二、合肥市新住宅樓盤通名的分析

（一）住宅樓盤通名的語用分析

在合肥市2011年新開的110個住宅樓盤中，樓盤名稱的通名使用占前五位的分別是無通名、“城”、“廣場”、“園”、“庭”，占總數(shù)的50.9%,具體見表2。

在19個無通名的樓盤名稱中，包括4個以“××國際”命名的樓盤，3個以數(shù)字作為組成部分的樓盤；在7個以“園”作為通名的樓盤中，包括4個“花園”，還有“莊園”、“紫園”；在7個以“庭”作為通名的樓盤中，有4個“豪庭”，2個“華庭”，1個“蘭庭”。

排在第6至第17位的通名分別是“公館”、“府”、“灣”、“苑”、“寓”、“別墅”、“邸”、“里”、“郡”、“岸”、“時代”、“品”，占總數(shù)的36.36%。

表2

通名使用數(shù)量排在17位之后的樓盤名稱共有14個，僅占總數(shù)的12.74%，使用每種通名的樓盤數(shù)量均為1個。

譚汝為先生2004年撰寫《樓盤名稱的社會語言學分析》一文，文章對天津市261個樓盤名稱的通名進行了語用分析。其中，位居前5位的依次是“公寓”、“花園”、“園”、“小區(qū)”和“里”，使用這5種通名的樓盤占總數(shù)的76.25%；第6至14位的通名，依次是“家園”、“新苑”、“新城”、“新園”、“苑”、“花苑”、“大廈”、“新居”和“軒”，這9種通名的樓盤占總數(shù)的16.1%；通名排在后列的有17種，合計20個，占樓盤總數(shù)的7.66%。

（二）住宅樓盤通名的新趨勢

通過對比可以看出，經(jīng)過七年的發(fā)展（不考慮地域因素），樓盤通名的使用已經(jīng)有了很大的變化。

1.去通名化現(xiàn)象明顯

出現(xiàn)這種現(xiàn)象，主要是開發(fā)商追求樓盤名稱奇特性的語用效果。［3］這是樓盤“去通名化”最重要的因素。樓盤名稱不僅僅是一個地名的代號，也是樓盤商品形象的重要組成部分。一個好的樓盤名稱往往可以先聲奪人，直接或間接地影響樓盤的銷售。一個地區(qū)有多少樓盤，相應的就有多少對應的樓盤名稱，消費者大多數(shù)是從樓盤的名稱開始認識、接觸一個樓盤的，因此，如何讓自己的樓盤名稱一開始就抓住消費者的眼球并且體現(xiàn)樓盤自身的特點和屬性，邁出營銷成功的第一步，是開發(fā)商們絞盡腦汁要解決的問題。樓盤名稱力避雷同，講究與眾不同，而使用通名最大的弊端就是容易和其他樓盤名稱尾詞重復，容易被消費者在心理上按照通名與其他樓盤劃為一類?！叭ネ爆F(xiàn)象就是在這種求新求特的修辭心理支配下產(chǎn)生的。

其次，樓盤名稱追求既要簡潔上口、又不能重音重名的語用效果也是樓盤名稱出現(xiàn)“去通名化”現(xiàn)象的原因。開發(fā)商設計樓盤名稱的目的是希望消費者記住并口耳相傳的，因此，樓盤名稱不會特別復雜，通常在2至6個字之間（極少數(shù)除外），而通名往往就占據(jù)了1或2個字，余下的發(fā)揮空間就更為狹小了。所以不使用通名更易達到不重復且簡潔有特色的效果。

2.使用的通名種類更加豐富

2004年，譚汝為先生統(tǒng)計的樓盤通名共31個，但根據(jù)本文的觀點，“新苑”和“花苑”都應歸入“苑”，“新園”、“花園”、“家園”都應歸入“園”，“新城”、“世紀城”和“碧城”應歸入“城”，“國際村”和“新村”應歸入“村”，“風景”和“源”應歸入無通名，這樣實際使用的通名應為23個，而到2011年已發(fā)展為31個，使用了“庭”、“公館”、“府”、“灣”等通名，通名的使用越來越多樣化，同時也是政治、經(jīng)濟、文化發(fā)展的反映，是時代進步的體現(xiàn)。

3.通名中古語詞備受青睞

現(xiàn)代社會經(jīng)濟高度發(fā)展，人們在物質(zhì)生活得到滿足的前提下，開始追求更高的文化品位，在這種背景下，富有中國傳統(tǒng)文化意蘊的古語詞作為住宅樓盤通名逐漸流行起來。在本次統(tǒng)計中占19.10%。主要有以下通名：

?。号f時朝覲京師者在京的住所，舊亦泛指高級官員辦事或居住的住所，貴族官僚或大地主的住宅是府邸，公家修建的高級官員的住所叫官邸，而寓邸則是一般高級官員的住宅。［4］

府：舊時指大官、貴族的住宅；也指唐朝至清朝的行政區(qū)劃，比縣高一級。

郡：指古代的行政區(qū)劃。

公館：舊時指官員、富人的住宅。

閣：指風景區(qū)或庭園里的一種建筑物，周圍開窗，多建筑在高處，可以憑高遠望。

苑：指養(yǎng)禽獸植林木的地方（多指帝王的花園）。

這種樓盤通名大致可分為兩類：一類彰顯富貴大氣，如“府”、“邸”、“公館”、“郡”等，這類通名在過去曾經(jīng)被打上階級烙印，大多帶有貶義色彩，開發(fā)商們舍其剝削壓迫色彩，取其大氣榮耀之意，使得這些通名在沉寂了一段歷史時期后，重新得到人們的認可；另一類強調(diào)清新雅致，如“閣”、“苑”等，給人提供一個于喧囂的城市中尋求心靈棲息的場所。

樓盤名稱具有很強的時代感，處在不斷的變化發(fā)展之中。樓盤名稱的變化也反映了合肥城市發(fā)展的新面貌。在社會競爭日益激烈的今天，對樓盤名稱進行研究分析，既有利于開發(fā)商揚長避短，更好地結合實際和大眾接受度為樓盤命名，也能為消費者尋找到合適的安居之所提供一定的指導作用，并且也給有關部門規(guī)范樓盤名稱提供了參考。

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［1］樓盤名稱大全.樓盤名稱是營銷的第一步［EB/OL］.http://www.163-3.com/forum.php?mod=viewthread&tid=22107&highlight.

［2］印象西湖［EB/OL］.http://baike.baidu.com/view/1457293.htm.

［3］張廣振.濟南市樓盤通名的語言文化分析［J］.內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學學報，2009（1）：347-348.

［4］童惠剛.試論上海樓盤通名的創(chuàng)新及其所蘊含的人居文化［J］.上海大學學報，2002（6）：40-43.

H08

A

杜紅梅（1978-），女，碩士，講師，研究方向為現(xiàn)代漢語詞匯、語法。