網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻泛娛樂化的負(fù)效應(yīng)

楊仕茹

摘要：網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻是web2.0時(shí)代的偉大產(chǎn)物，一經(jīng)出現(xiàn)便呈蓬勃之勢，但是目前其長遠(yuǎn)發(fā)展局面并不樂觀，泛娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重是其一個(gè)突出的問題，這會(huì)產(chǎn)生諸多負(fù)效應(yīng)，此問題應(yīng)該引起社會(huì)各界的重視。

關(guān)鍵詞：原創(chuàng)視頻；泛娛樂化；負(fù)效應(yīng)

[中圖分類號]：G206.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-13-0218-01

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻有時(shí)也被稱為播客，是指網(wǎng)友借助一定的技術(shù)手段原創(chuàng)完成的，并在網(wǎng)絡(luò)空間中發(fā)布和傳播的視頻內(nèi)容。形態(tài)涵蓋小電影、DV短片、動(dòng)畫等。其形式上短小精煉，且內(nèi)容生活性強(qiáng)，一經(jīng)出現(xiàn)便引起了網(wǎng)友追捧。20世紀(jì)60年代，波普藝術(shù)家安迪.沃霍爾曾經(jīng)預(yù)言：“未來，每個(gè)人都會(huì)成為15分鐘的名人?！边@樣的預(yù)言在今天成為了現(xiàn)實(shí)，每個(gè)人都可能借助web2.0的東風(fēng)一夜成名。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻顛覆了人們被動(dòng)接受聲音和影像信息的傳統(tǒng)方式，以其自身獨(dú)有的魅力在互聯(lián)網(wǎng)中爭得了一席之地，但是綜觀眾多點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)載率居于排行榜前列的視頻內(nèi)容，百分之七十以上以娛樂搞笑為主，這種泛娛樂化的浪潮在讓網(wǎng)友開心一笑的同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生諸多的負(fù)效應(yīng)，不利于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻的長遠(yuǎn)發(fā)展。

一、其低俗膚淺內(nèi)容降低受眾的審美趣味和文化品位。

細(xì)心注意一下優(yōu)酷、土豆、六間房、酷6四大視頻網(wǎng)站中排行前十位的視頻不難發(fā)現(xiàn)，其內(nèi)容多以低俗搞笑為主，許多平日里不雅甚至違反公德的行為卻被制作成視頻噱頭來增加點(diǎn)擊率。對于涉及社會(huì)的深度話題，關(guān)注大眾民生，記錄科技文化的具有內(nèi)涵的視頻節(jié)目是少之又少。視頻內(nèi)容的深度和價(jià)值挖掘嚴(yán)重的缺乏深度。而且許多商業(yè)視頻網(wǎng)站并沒有考慮到自身的社會(huì)責(zé)任及大多數(shù)受眾的觀感，沒有妥善處理好看與被看、職業(yè)底線與自由個(gè)性、吸引眼球與長遠(yuǎn)口碑的關(guān)系。為了自身利益憑借媒體的議程設(shè)置功能努力宣揚(yáng)星腥性的內(nèi)容博得網(wǎng)友的眼球。例如火爆一時(shí)的小河北，且不論他的那些觀點(diǎn)的真?zhèn)?，單只說那些不堪入耳的話語嚴(yán)重影響受眾的文化品位，甚至一些免疫力低的網(wǎng)友在無意識狀態(tài)下將這些不堪入耳的臟話當(dāng)成了教科書版本。而且大量的色情視頻充斥其間，將人類的動(dòng)物屬性無限性的放大，從而影響到整個(gè)社會(huì)的道德氛圍質(zhì)量。

二、原創(chuàng)視頻的泛娛樂化導(dǎo)致社會(huì)意識集體被催眠。

視頻的娛樂內(nèi)容很容易激發(fā)網(wǎng)友的原始興趣，為網(wǎng)友提供大量有趣可看的信息，使他們將大量時(shí)間用于觀看和欣賞圖畫表面卻疏于思考。這種情況類似于美國著名媒體文化研究者尼爾.波茲曼看待電視受眾的娛樂至死觀點(diǎn)，受眾只是一味地沉溺于電視展現(xiàn)的畫面，并沒有時(shí)間或甚至沒有心思去深度思考畫面背后問題的起因及與其相關(guān)聯(lián)的事物，更冷卻了去關(guān)心社會(huì)問題的熱情。人仿佛變成了沒有大腦，失去了思維能力的存在，只是一味被動(dòng)地接受和停留在畫面表層呈現(xiàn)的意義架構(gòu)。這像極了心理學(xué)中的催眠理論，人仿佛被催眠了忘記了甚至從未去想起要采取能動(dòng)反應(yīng)。原創(chuàng)視頻自媒體特色突出，許多網(wǎng)友只顧自我利益將視頻用來作為博出名、博上位甚至發(fā)泄的工具而忽視了受眾利益，大多數(shù)受眾仿若處于一種混沌狀態(tài)，囫圇將這些低俗、超界限視頻吸收卻沒有想到去粗取精。一味沉溺在娛樂化視頻組成的紅海中卻忘記了呼喊救命的能力。

三、視頻泛娛樂化會(huì)導(dǎo)致視頻循環(huán)產(chǎn)出機(jī)制惡化從而造成大量可造人才浪費(fèi)。

大部分網(wǎng)友對娛樂性視頻都毫無抵抗性，而且需求與日俱增，用點(diǎn)擊率為這種娛樂視頻的泛濫打上了肯定支持甚至渴望的標(biāo)簽。政府對商業(yè)視頻網(wǎng)站監(jiān)管嚴(yán)厲，網(wǎng)站在艱難環(huán)境下既要吸引用戶又要符合監(jiān)督，不得不從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，加上目前商業(yè)視頻網(wǎng)站的盈利模式極不成熟，除了風(fēng)險(xiǎn)投資外，網(wǎng)絡(luò)廣告是其主要收入來源，而網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人不難發(fā)現(xiàn)娛樂是最容易在短時(shí)間內(nèi)抓住網(wǎng)友眼球提高自己點(diǎn)擊率的且符合政策的營銷策略。故而政治和市場的雙向作用使商業(yè)視頻網(wǎng)站難以獨(dú)善其身，紛紛拿低俗、惡搞的視頻做噱頭為自己的經(jīng)濟(jì)效益服務(wù)。有需求便會(huì)有生產(chǎn)，在這種聲勢影響下，大量視頻原創(chuàng)作者紛紛盲目投其所好，大量出產(chǎn)娛樂視頻，不論其擅長與否。這樣便會(huì)造成本可以在別的內(nèi)容方面大有作為的視頻創(chuàng)造者盲目跟風(fēng)，從而造成人才的浪費(fèi)，大量本可制作出的優(yōu)質(zhì)嚴(yán)肅視頻也失去了與網(wǎng)友的見面機(jī)會(huì)，不得不說這也是網(wǎng)友和社會(huì)的損失。

四、網(wǎng)絡(luò)視頻泛娛樂化惡果生動(dòng)演繹了蝴蝶效應(yīng)。

正如蝴蝶效應(yīng)所引申的意義，一個(gè)壞的微小的機(jī)制，如果不加以及時(shí)地引導(dǎo)、調(diào)節(jié)，會(huì)給社會(huì)帶來極大的危害。目前對網(wǎng)絡(luò)視頻的泛娛樂化并沒有出現(xiàn)切實(shí)可行的措施予以制止和調(diào)節(jié)，雖然去年廣電總局頒布了限娛令，但是也只是對部分廣播電視節(jié)目過度娛樂化的規(guī)則約束，而網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻泛娛樂化的現(xiàn)象并沒有引起各方足夠的重視。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻的泛娛樂化使得網(wǎng)民長時(shí)間沉迷網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)民故而很容易與社會(huì)現(xiàn)實(shí)脫節(jié)，目前社會(huì)上出現(xiàn)的宅現(xiàn)象與此有很大關(guān)系。加上對網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻實(shí)行監(jiān)督把關(guān)比較困難且網(wǎng)友素質(zhì)參差不齊，對影視劇的惡搞不得不考慮侵權(quán)問題。海量的視頻信息也加劇了商業(yè)網(wǎng)站的監(jiān)督難度，故而網(wǎng)絡(luò)中夾雜著大量欺騙性、誤導(dǎo)性、干擾性、甚至破壞性的垃圾視頻。

網(wǎng)民上網(wǎng)的目的之一是為了放松身心，娛樂本身并沒有錯(cuò)。但是凡事皆有個(gè)度，這個(gè)度便是娛樂化要控制在一定的數(shù)量一定的界限之內(nèi)。放眼現(xiàn)在的原創(chuàng)視頻，整體上是娛樂只手遮天，嚴(yán)肅性深度性視頻鳳毛麟角，而且尺度、口味之大前所未有。過度的娛樂便不再是放松，而是放縱。放縱的后果并不是自由的解脫而是無序的混亂。只有深刻的東西才能穩(wěn)步的前進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻的長遠(yuǎn)發(fā)展值得深思，因此這種局面必須采取措施予以改善。限定娛樂視頻的數(shù)量和質(zhì)量，這將是政府，商業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)友和社會(huì)共同努力的方向，只有各方聯(lián)手，方可將原創(chuàng)視頻推到一個(gè)良好發(fā)展的軌道上。

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