江蘇省國內(nèi)旅游客源市場空間結(jié)構(gòu)分析

史冬防

旅游地客源市場空間結(jié)構(gòu)是旅游地理結(jié)構(gòu)的基本內(nèi)容。游客流量在不同的距離上具有不同的分布概率。一般情況下，距離越近，分布的概率越大，隨著距離的增大，游客流量分布的可能性減少。在特定的目的地研究中，運(yùn)用最廣泛的變量就是到達(dá)目的地的游客所旅行的距離，可以用距離衰減曲線來表示。曲線的斜率說明目的地引力的大小，曲線越平緩，目的地在一定距離內(nèi)對游客的引力越大。不同目的地的吸引力不同，這一點(diǎn)可以通過比較距離衰減曲線來反映。江蘇國內(nèi)游客地域分布很不均勻，客源地比較集中，絕大部分游客來自本省 (占全部國內(nèi)游客量的37.44%)和鄰近省市，來自北方和西北的游客很少。這是旅游學(xué)上“距離衰減規(guī)律”的典型表現(xiàn)，即旅游客流量的大小與距離成反比關(guān)系。

一、國內(nèi)旅游客源市場的空間吸引特征

江蘇省國內(nèi)游客空間分布廣泛而又相對集中，遍及全國各省、自治區(qū)、直轄市，37.44%來自省內(nèi)，省外游客中上海和浙江遙遙領(lǐng)先，分別占9.71%和8.06%，其次為山東5.87%、安徽4.98%、北京3.60%、河南3.44%、廣東3.38%、湖北2.07%、四川1.86%、河北1.86%、遼寧1.71%、福建1.69%、陜西1.67%、江西1.63%、山西1.39%、湖南1.38%、天津1.25%、黑龍江1.21%。其它省市（甘肅、廣西、貴州、海南、吉林、內(nèi)蒙古、寧夏、青海、西藏、新疆、云南、重慶）所占市場份額，總和不到6%。

二、國內(nèi)旅游客源市場空間聚集形態(tài)和聚集程度

旅游地空間聚集形態(tài)和聚集程度是旅游地客源市場空間結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要方面，常用客源地吸引半徑和地理集中指數(shù)兩個(gè)指標(biāo)來度量。

（一）江蘇省國內(nèi)客源吸引半徑

表2 2004年江蘇省各地市接待游客量及其比重（%）

客源吸引半徑(AR)是衡量旅游目的地吸引力大小的重要指標(biāo)之一?？驮次霃皆酱螅砻髀糜文康牡匚秶酱?，吸引力就越大；客源吸引半徑越小，則吸引范圍越小，吸引力就越小。根據(jù)史密斯(Smith.L.J)提出的中心地標(biāo)準(zhǔn)距離公式，把每個(gè)客源地在目的地客源中所占的份額作為權(quán)重，得出江蘇省國內(nèi)客源吸引半徑的計(jì)算公式：

式中：AR為江蘇省的客源吸引半徑，xi為第i個(gè)客源地的游客比重：di為第i個(gè)客源地與目的地之間的距離：n為客源地總數(shù)。計(jì)算江蘇省國內(nèi)客源吸引半徑時(shí)，以南京為中心，以其至各省、自治區(qū)、直轄市的政府所在地的鐵路里程代表該客源地游客到該江蘇的空間距離。

計(jì)算結(jié)果表明，2003年江蘇省客源吸引半徑是790.74公里，2004年的客源吸引半徑是803.94km。隨著江蘇省各項(xiàng)旅游政策的制定，綜合配套設(shè)施的日臻完善，以及優(yōu)秀旅游城市、文明城市和衛(wèi)生城市等創(chuàng)建工作的開展，江蘇省的旅游吸引力有所增長，致使國內(nèi)客源吸引半徑比2003年長了13.2km，但是兩年的吸引半徑差別不是很大，說明江蘇省的國內(nèi)旅游客源市場比較穩(wěn)定。

由表1可以看到，位于江蘇省吸引半徑之內(nèi)的有上海、浙江、山東、安徽、河南等5個(gè)省市。從客源比重來看，這五省都排在江蘇省國內(nèi)客源比重的前10名之內(nèi)。相反，寧夏、青海、西藏、云南等省份距離江蘇比較遙遠(yuǎn)，同時(shí)在江蘇省國內(nèi)客源的比重中也是微乎其微的，充分說明距離衰減現(xiàn)象是客觀存在的。

（二）國內(nèi)客源市場的集中度

表3 2004年江蘇省各地市的國內(nèi)旅游客源的比重（%）

客源市場集中程度是衡量一個(gè)旅游地是否成熟的標(biāo)志之一。旅游業(yè)是一種極不穩(wěn)定的行業(yè)，易受客源地社會經(jīng)濟(jì)狀況的影響。因此，游客來源越集中，旅游地客源越不穩(wěn)定，相反游客來源越分散，旅游地客源越穩(wěn)定。本文以客源地地理集中指數(shù)G來表示旅游地客源市場集中程度，其計(jì)算公式為：

表4 2004年江蘇省各市的地理集中度指數(shù)

表5 2004年江蘇省各地市4A旅游景區(qū)以及接待量在20萬人次以上（含20萬）的景區(qū)數(shù)

式中：G為客源地的地理集中指數(shù)；Xi為第i個(gè)客源地的游客數(shù)量；T為旅游地接待游客總量；n為客源地總數(shù)。G值介于0-100之間，G值越大，游客來源越集中；G值越小，則游客越分散。對于任何旅游地來說，G值適中為妥，因?yàn)镚值很大，說明客源市場過于集中，旅游經(jīng)營穩(wěn)定性差；G值很小，說明市場過于分散，不利于主要客源市場的確定，給旅游宣傳、旅游服務(wù)帶來困難，影響旅游效益。

地理集中度指數(shù)計(jì)算結(jié)果表明,2003年和2004年客源市場地理集中度指數(shù)分別為17.89、16.96，2004年比2003年下降了0.93個(gè)百分點(diǎn)（由于江蘇省對國內(nèi)游客的抽樣調(diào)查開始于2003年，所以本課題只做了2003年、2004年的地理集中度指數(shù)）?？驮词袌龅乩砑卸戎笖?shù)呈現(xiàn)下降趨勢，說明江蘇省客源市場內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)生了細(xì)微變化，表現(xiàn)出客源趨向分散，這在一定程度上給主要客源市場的確定以及旅游宣傳促銷和旅游服務(wù)帶來了困難，但是從總體來說，江蘇省的國內(nèi)旅游客源市場集中程度不高，且數(shù)值變動幅度不大，說明江蘇省國內(nèi)客源市場比較穩(wěn)定。

從宏觀角度看，造成江蘇省國內(nèi)客源地集中度降低、吸引半徑增大的主要原因是：（1）江蘇在我國的知名度和美譽(yù)度都較高；（2）目前國內(nèi)旅游正處于快速發(fā)展的黃金時(shí)期。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活水平的提高，以及國內(nèi)超長節(jié)假制度的實(shí)行，國內(nèi)居民的出行率較以前有了很大的提高。

（三）江蘇省國內(nèi)客源市場分布及其集中度

各地市的接待總量地區(qū)差異較大。2004年南京共接待國內(nèi)游客2806.32萬人次，占全省的19.14%，居全省第一；其次是無錫，接待國內(nèi)游客2201.56萬人次，占全省15.02%；接待量最少的是宿遷，接待國內(nèi)游客165.69萬人次，僅占全省1.13%。

一般而言，旅游吸引力首先會受當(dāng)?shù)芈糜钨Y源等級、旅游資源豐度等資源本身的因素影響。在一定范圍內(nèi)，等級較低或區(qū)位較差的景區(qū)必然很難吸引游客，缺乏競爭優(yōu)勢。江蘇省各地市旅游吸引力除受旅游資源本身因素影響外，還主要取決于交通狀況和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。雖然江蘇省整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，整體的旅游吸引力較強(qiáng)，但省內(nèi)各地市的旅游吸引力存在差異性，國內(nèi)游客到南京、蘇州、無錫、徐州等市旅游的比重明顯高于其它地區(qū)。同時(shí)在一定程度上，江蘇省旅游業(yè)與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平相關(guān)度高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的地區(qū)，也是旅游接待率較高的地區(qū)，具體的各地市接待國內(nèi)游客的比重（表2，表3）。

從表4中可以看出，鎮(zhèn)江的地理集中指數(shù)G為85.75，居江蘇省首位，同時(shí)還有泰州、宿遷等城市的地理集中指數(shù)偏高，說明鎮(zhèn)江、泰州、宿遷客源市場過于集中，旅游經(jīng)營穩(wěn)定性差；而南京、蘇州、無錫、連云港等市的地理集中度指數(shù)則較為適中，這幾個(gè)地方的客源市場比較穩(wěn)定，易于把握。同時(shí)，某地的地理集中度指數(shù)和該地的旅游景觀的質(zhì)量和數(shù)量也是密切相關(guān)的（表5）。

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