探析綜藝訪談節(jié)目的成功之道——以《非常靜距離》為例

閆旭鳳

(山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院文化傳播系,山西太原030031)

近年來(lái),綜藝訪談節(jié)目憑借其特有的表現(xiàn)手法和親和力深受觀眾喜愛(ài),且影響力巨大。中央電視臺(tái)以及各省市電視臺(tái)都相繼推出了自己的王牌綜藝訪談節(jié)目。但是隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高,人們的精神需求和審美需求也發(fā)生了巨大的變化,一些綜藝訪談節(jié)目相繼被淘汰出局,然而安徽衛(wèi)視的《非常靜距離》從2009年6月開(kāi)播以來(lái)卻能一枝獨(dú)秀,一直保持著高收視率和影響力。可以說(shuō),《非常靜距離》不僅僅是安徽衛(wèi)視打造娛樂(lè)品牌節(jié)目的基石,也是我國(guó)綜藝訪談節(jié)目的典范,為探究國(guó)內(nèi)電視綜藝訪談節(jié)目的發(fā)展之道提供了寶貴的實(shí)踐樣本。

在電視談話節(jié)目層出不窮,競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天,分析《非常靜距離》的成功經(jīng)驗(yàn)以探討我國(guó)電視綜藝談話節(jié)目的安身立命之策,是非常有必要的。

一、綜藝訪談節(jié)目的成功因素分析

(一)主持人：個(gè)性化——訪談節(jié)目的靈魂

電視談話節(jié)目歸根到底是要整合大眾傳播和人際傳播。因此,在這種擬態(tài)的人際傳播過(guò)程中,主持人要素顯得尤為重要。在國(guó)外的電視談話節(jié)目中,主持人往往就是品牌的象征和品質(zhì)的保證。[1]在美國(guó),談話節(jié)目幾乎都是以主持人的名字來(lái)命名,優(yōu)秀的主持人常常能使一個(gè)談話類欄目持續(xù)數(shù)年甚至數(shù)十年。被譽(yù)為“談話節(jié)目皇后”的黑人女主持人奧普拉·溫弗瑞掛帥十余年,仍高居收視率榜首的寶座。可以說(shuō),綜藝談話節(jié)目是真正意義上的“主持人”節(jié)目,主持人是欄目的品牌特征和代言人,主持人的個(gè)性化是綜藝訪談節(jié)目的靈魂。

《非常靜距離》是一檔具有李靜鮮明個(gè)人特色的綜藝訪談節(jié)目,節(jié)目名稱中的“靜”取自主持人李靜的名字,也借“靜”與“近”諧音,表達(dá)最“近”距離接觸被訪人物的節(jié)目特色。在中國(guó),李靜是為數(shù)不多的敢在鏡頭前豪邁大笑的女主持人,她打破了中國(guó)內(nèi)地女主持人端莊、淑女的傳統(tǒng)形象,以一種大膽、俏皮、率真、幽默的主持風(fēng)格展現(xiàn)在大家面前。她總是無(wú)所顧忌地表達(dá)自己的思想和情感,有時(shí)甚至用插斜打諢來(lái)調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛,爽朗豪邁,毫不做作。在采訪趙忠祥的時(shí)候,有這樣一段對(duì)話：

趙忠祥：咱倆誰(shuí)主持啊?

李靜：我呀,你剛來(lái)就想搶我的飯碗。

趙忠祥：人家前頭說(shuō)的是咱倆主持。

……

李靜：剛剛我得到了一本簽名的書叫《詩(shī)意年華》,是趙忠祥老師最新的一本詩(shī)集。你們都有嗎?沒(méi)有趕快去買!趙老師,您訂便宜了,您看您這全是原創(chuàng),為什么才訂28元?連我那本《美麗俏佳人》都訂35元,您太低調(diào)了!

趙忠祥：我跟你們不一樣,你們是想寫書賺錢,我真的沒(méi)這想法,寫這書怎么能賺錢呢?

李靜：趙老師寫書就是為了送書,聽(tīng)明白了嗎?跟他要呀!(大笑)

……

李靜調(diào)侃式的提問(wèn)方式,使得嘉賓情緒都很高,很多東西都是在玩笑調(diào)侃中不經(jīng)意的流露,避免了那些事先準(zhǔn)備好的臺(tái)詞,程式化的套路,使節(jié)目更有看點(diǎn)。2010年,關(guān)于黃曉明的負(fù)面報(bào)道很多,大家對(duì)他有很多爭(zhēng)議。李靜在節(jié)目中,針對(duì)他的爭(zhēng)議,婉轉(zhuǎn)的說(shuō)道：“我覺(jué)得你最近挺厲害的,可能最近演了《唐伯虎點(diǎn)秋香2》,然后整個(gè)人就變得特別幽默人生。之前你演《葉問(wèn)2》,然后《唐伯虎點(diǎn)秋香2》也是“二”,但是曉明很厲害,現(xiàn)在很喜歡說(shuō)“二”這個(gè)字。我告訴你啊,你知道誰(shuí)最被第一個(gè)稱“二”的嗎?我!我是“二”的鼻祖啊!我們這節(jié)目開(kāi)播,我請(qǐng)于丹來(lái),于丹一上臺(tái),說(shuō)了六個(gè)“二”,當(dāng)時(shí)我就確認(rèn),“二”這個(gè)詞是一個(gè)褒義詞了?！岸贝硎裁?代表著糊涂,不爭(zhēng),中庸。所以我很享受這個(gè)詞?！崩铎o說(shuō)完后,黃曉明講述了自己的電影院經(jīng)歷,調(diào)侃自己的“二”?！拔矣X(jué)得只有一個(gè)人自信了,你才會(huì)跟別人去調(diào)侃自己,所以,只有自信的人才敢于自嘲。”李靜用調(diào)侃的方式,既談?wù)摿舜蠹谊P(guān)心的問(wèn)題又化解了嘉賓的尷尬,還讓嘉賓表達(dá)了自己內(nèi)心的真實(shí)想法。

在外形打扮上,李靜現(xiàn)代的發(fā)型色彩亮麗、款式新穎且富有個(gè)性,帶給人充滿朝氣充滿活力的感覺(jué),符合娛樂(lè)的氛圍。最重要的是得體舒服,不扎眼。李靜極具“個(gè)性化”的采訪角度和調(diào)侃式的提問(wèn)方式吸引了一大批追隨者,成為《非常靜距離》多年來(lái)的忠實(shí)觀眾?！斗浅ｌo距離》和李靜之間已經(jīng)形成了一種密不可分的關(guān)系,《非常靜距離》已經(jīng)深深地打上了李靜個(gè)人的烙印,已經(jīng)具有了李靜個(gè)人的特質(zhì)。

總之,《非常靜距離》的成功,和李靜的個(gè)性化風(fēng)格是密不可分的。主持人的這種品牌價(jià)值,提升了節(jié)目的高度,具有了更強(qiáng)的吸引力。因此,樹(shù)立主持人品牌意識(shí),對(duì)綜藝訪談節(jié)目的成功具有重要意義。

(二)內(nèi)容：真實(shí)真情——訪談節(jié)目的基礎(chǔ)

如果說(shuō)主持人是綜藝訪談節(jié)目的靈魂,那么節(jié)目的內(nèi)容就是它的根基。談話節(jié)目最忌諱的是嘉賓在電視鏡頭前光講一些套話、空話。這樣,觀眾就會(huì)對(duì)這類節(jié)目失去興趣。訪談內(nèi)容對(duì)于一檔有追求、有品位的談話節(jié)目來(lái)說(shuō)尤為重要。話題的選擇不僅要有意義,更要有意思,有意味。

安徽衛(wèi)視的《非常靜距離》欄目主要針對(duì)文藝界或是體育界的明星,訪問(wèn)他們的個(gè)人生活、成長(zhǎng)經(jīng)歷、個(gè)人才藝、近期作品和活動(dòng)等。毫無(wú)疑問(wèn),知名公眾人物總是人們關(guān)注的熱點(diǎn),他們身上有著太多吸引人的話題。大眾熟知了他們往日舞臺(tái)上、銀幕上需仰視得見(jiàn)的風(fēng)采,而明星們鮮為人知的故事和最為平民化的真實(shí)本色,才是觀眾真正的期待?！斗浅ｌo距離》正是抓住這一點(diǎn),直指明星們的生命體驗(yàn)與心靈的秘密,要讓名人們褪去白天身上的那種明星光環(huán),還原真實(shí)的自我,以感動(dòng)觀眾,啟發(fā)觀眾思考,讓觀眾分享嘉賓的喜怒哀樂(lè)、人生經(jīng)驗(yàn)。

《非常靜距離》一般在主持人與嘉賓的閑聊中隨時(shí)開(kāi)始,展現(xiàn)了簡(jiǎn)潔而無(wú)過(guò)多修飾的真誠(chéng)訪談,呈現(xiàn)最原生態(tài)的一面。李靜認(rèn)為,“我不會(huì)因?yàn)楦闶桥笥?就把你私底下的事都兜出來(lái),我完全站在朋友的立場(chǎng),你想談就談,也可以分享你的開(kāi)心事,把最本色的東西展示給大家?！狈粗?對(duì)于嘉賓的一些不解、疑惑,李靜還會(huì)把自己的親身經(jīng)歷、真實(shí)感受和經(jīng)驗(yàn)告訴對(duì)方,給對(duì)方以精神的慰藉。像采訪鄭鈞、劉蕓夫婦,鄭鈞在接受采訪時(shí)說(shuō),“來(lái)《靜距離》,就像去鄰居家串門一樣?！泵鎸?duì)有些情緒失控的劉蕓,李靜首先說(shuō)自己也有過(guò)這樣一段經(jīng)歷,并給予鼓勵(lì),開(kāi)導(dǎo)劉蕓穩(wěn)定她的情緒,以更深刻、更獨(dú)特的角度挖掘人物內(nèi)心最真實(shí)的一面?！斗浅ｌo距離》給大眾呈現(xiàn)出的不僅僅是人物的經(jīng)歷、事件表象的描述,更多的是在摒棄“娛樂(lè)性效果”的環(huán)境下,呈現(xiàn)出人物的真實(shí)思想、事理的深刻剖析,帶給受眾更多思想上的啟發(fā)和價(jià)值觀上的引導(dǎo)。李靜在節(jié)目中很真實(shí)、很真誠(chéng),有一種人文的關(guān)懷蘊(yùn)含其中。

(三)元素：多樣化——訪談節(jié)目的添加劑

談話節(jié)目在內(nèi)容豐富的前提下,還要運(yùn)用多種元素來(lái)吸引受眾。節(jié)目形式巧妙設(shè)置很有必要,只有形成一種談話氛圍,才能影響到嘉賓的講述、交流?！斗浅ｌo距離》是一檔多元素的綜藝訪談節(jié)目,形式多樣,元素眾多。先從演播室布置說(shuō)起,演播室主景有沙發(fā)、椅子、茶幾、地毯,背景配有魚缸、花瓶等,像家里的會(huì)客廳一樣,使嘉賓倍感親切且有活力;背景是大熒幕,隨時(shí)播放照片、短片,是現(xiàn)場(chǎng)有動(dòng)感,避免了沉悶的氣氛。主持人、嘉賓和現(xiàn)場(chǎng)觀眾在開(kāi)場(chǎng)時(shí)會(huì)隨著音樂(lè),一起舞蹈,多方互動(dòng),增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性。最有特色的是DJ和MC,這是一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)。先有DJ擦盤,有了節(jié)奏后,由MC運(yùn)用說(shuō)唱形式,介紹本期嘉賓特點(diǎn),最后高呼嘉賓的名字,請(qǐng)出嘉賓,全場(chǎng)一起沸騰,使現(xiàn)場(chǎng)氣氛達(dá)到了頂點(diǎn)。節(jié)目期間,主持人還會(huì)邀請(qǐng)嘉賓擦盤或是唱歌、跳舞展示才藝。節(jié)目融入時(shí)尚的元素,主持人,嘉賓,MC,DJ,現(xiàn)場(chǎng)觀眾多方位互動(dòng),打造了一檔全新的綜藝訪談節(jié)目。這樣近距離的互動(dòng),熱情洋溢的現(xiàn)場(chǎng)氣氛,給節(jié)目增色不少。把更多更生活化的物品呈現(xiàn)在綜藝訪談節(jié)目的演播現(xiàn)場(chǎng),這樣會(huì)給嘉賓和觀眾一種家的溫馨和親切。

《非常靜距離》可以說(shuō)是非常成功的,它為同類欄目未來(lái)的發(fā)展打開(kāi)了一片廣闊的天地。除此之外,該節(jié)目還進(jìn)行了形式上的多種嘗試,比如制作專題節(jié)目、邀請(qǐng)其他主持人一起主持等。

二、《非常靜距離》對(duì)當(dāng)下綜藝訪談節(jié)目的啟示

目前,國(guó)內(nèi)電視熒屏上不乏各類談話節(jié)目,但細(xì)觀之,都貌似在哪見(jiàn)過(guò)。在中國(guó)電視談話節(jié)目繁榮的表象背后,隱藏著危機(jī),比如真實(shí)性大打折扣,嘉賓在鏡頭面前演的成分大于說(shuō);現(xiàn)場(chǎng)觀眾只是個(gè)擺設(shè);話題選擇上不斷重復(fù)和過(guò)于輕描淡寫;談話過(guò)程沒(méi)有亮點(diǎn)等等。究其深層原因,主要是目前多數(shù)談話節(jié)目定位不準(zhǔn)確、主持人個(gè)性缺失、內(nèi)容缺乏人文關(guān)懷及沒(méi)有品牌意識(shí),跟不上市場(chǎng)發(fā)展的腳步等。

《非常靜距離》能在綜藝訪談節(jié)目中異軍突起,正是滿足了諸多需求,應(yīng)運(yùn)而生的,它為我國(guó)同類談話節(jié)目樹(shù)立了一個(gè)典型的例子。通過(guò)對(duì)其分析,可為同類型其它節(jié)目提供以下經(jīng)驗(yàn)與借鑒：

(一)明確定位、豐富形式

在電視節(jié)目紛繁復(fù)雜,受眾分散化,傳播方式多樣化,頻道專業(yè)化的今天,準(zhǔn)確而又獨(dú)到的定位,是一個(gè)節(jié)目從眾多同類節(jié)目中成功突圍的制勝法寶,是節(jié)目獲得長(zhǎng)足發(fā)展和持久生命力的根本保證。節(jié)目定位在電視實(shí)踐中成為制約和規(guī)范節(jié)目?jī)?nèi)容、風(fēng)格、特色等的重要“風(fēng)標(biāo)”,定位的成功與否直接體現(xiàn)了電視節(jié)目的輿論導(dǎo)向和宣傳藝術(shù)的水準(zhǔn),也體現(xiàn)了電視節(jié)目的質(zhì)量。[2](P61)《非常靜距離》是一檔定位于分享各路名家名流、演藝明星、社會(huì)熱點(diǎn)人物成長(zhǎng)經(jīng)歷的訪談節(jié)目。以人生故事、情感故事為訪談的切入點(diǎn),并融入主持人豐富的情感體驗(yàn)和成長(zhǎng)經(jīng)歷,與嘉賓之間推心置腹,分享嘉賓的幸福,關(guān)注嘉賓的真實(shí)情感,發(fā)掘歲月積淀的智慧?！斗浅ｌo距離》把名人最真實(shí)的情感和話語(yǔ)呈獻(xiàn)給觀眾,滿足了不同年齡層受眾的審美需求和心理需求。

此外,綜藝類談話欄目要真正成為品牌,還要在節(jié)目形式上多下功夫,要?jiǎng)?chuàng)造出獨(dú)具一格、新穎奇特的環(huán)節(jié)。演播室場(chǎng)景的布置、燈光、現(xiàn)場(chǎng)小道具、MC、DJ即興創(chuàng)作等元素,甚至主持人、嘉賓、現(xiàn)場(chǎng)觀眾多方位的互動(dòng)甚至整個(gè)敘述方式都要有新意。在電視界競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下,節(jié)目形式也是節(jié)目成功的關(guān)鍵一環(huán)。綜藝訪談?lì)惞?jié)目除了準(zhǔn)確細(xì)致的定位,確定清晰的目標(biāo)受眾,還要用形式來(lái)吸引受眾。

(二)符合主持人的個(gè)性化風(fēng)格

主持人是談話節(jié)目的主線,主持人的個(gè)性決定了節(jié)目的個(gè)性,主持人的知名度決定了節(jié)目的知名度。每個(gè)成功的談話節(jié)目都是在主持人的個(gè)性魅力基礎(chǔ)上獲得成功的,好的主持人能夠抓住觀眾視線,在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持一席之地。因此,節(jié)目的形式、話題以及對(duì)話題的切入角度都要盡量根據(jù)主持人的特點(diǎn)而確定。另一方面,個(gè)性化是主持人的立身之本,是主持人價(jià)值與生命的不竭源泉,也是實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目傳播目標(biāo)的重要因素。因此,節(jié)目主持人應(yīng)該從欄目定位出發(fā),挖掘自己的潛力,追求個(gè)性化,把握受眾,鞏固收視市場(chǎng),并形成品牌效應(yīng)。

《非常靜距離》欄目的主持人李靜經(jīng)過(guò)多年的歷練,已經(jīng)完全行成自己的“個(gè)性化風(fēng)格”——率真自我、機(jī)智幽默、活潑細(xì)膩、俏皮、美式熱談話風(fēng)格,這恰好符合《非常靜距離》隨性自然的節(jié)目特質(zhì)。李靜以其特立獨(dú)行的主持風(fēng)格,征服了觀眾,被喻為國(guó)內(nèi)最具風(fēng)格主持人,并獲得了2010年《新周刊》頒發(fā)的“最佳脫口秀主持人”。在主持人李靜的出色表現(xiàn)下,《非常靜距離》節(jié)目一直擁有較高的知名度和關(guān)注度。

主持人無(wú)疑是欄目的品牌標(biāo)志,他們能以自己的個(gè)人魅力與親和力,增加觀眾對(duì)媒體的信任,成為欄目、媒體的形象代言人。一個(gè)節(jié)目的成功,與主持人的個(gè)性特點(diǎn)息息相關(guān)。因此,要注重對(duì)主持人個(gè)性的包裝,突出主持人的作用,張揚(yáng)主持人的個(gè)性。

(三)內(nèi)容要與受眾產(chǎn)生共鳴

節(jié)目?jī)?nèi)容,永遠(yuǎn)是節(jié)目的根本。《非常靜距離》以人文的態(tài)度和藝術(shù)的手段還大眾所熟知的明星人物 (或者說(shuō)成功人士)以一個(gè)個(gè)真實(shí)情感的普通人,滿足了大眾對(duì)名人訪談?lì)惞?jié)目的期待。隨著每一部電視劇的風(fēng)靡,都會(huì)涌現(xiàn)出一些備受關(guān)注的演員。當(dāng)觀眾看完電視劇,自然很想去了解演員戲里的狀態(tài)及戲外的人生。《非常靜距離》正是抓住了這一點(diǎn),所請(qǐng)嘉賓都是當(dāng)下最紅、最具有影響力的,且選擇緊貼娛樂(lè)圈的熱點(diǎn)暢言無(wú)忌,這種辛辣大膽的談話主題吸引了觀眾的眼球。比如朱丹、邱澤、唐嫣、張杰、謝娜等明星紛紛在該欄目中出現(xiàn),講述自己的奮斗歷程、真情實(shí)感和人生遭遇,使向來(lái)被光環(huán)所籠罩的名人回歸生活的真實(shí)?！斗浅ｌo距離》并不只是簡(jiǎn)單的明星效應(yīng)加煽情,節(jié)目也絕不像某些娛樂(lè)節(jié)目一樣故意去取笑、捉弄嘉賓,人文關(guān)懷的精神首先就感動(dòng)了嘉賓,消除了抵觸情緒,把自己從“包裝”中解放出來(lái),使自己還原成有人情味兒的“普通人”。名人拋開(kāi)了虛幻的角色,以一種真實(shí)的狀態(tài)存在,表達(dá)了真實(shí)的個(gè)人情感和生存狀態(tài),這容易使觀眾在娛樂(lè)性和互動(dòng)性中會(huì)感受到人文關(guān)懷,進(jìn)而引發(fā)人們的心理共鳴。由此,節(jié)目?jī)?nèi)容和現(xiàn)代人的心理訴求達(dá)成一致,收視率自然隨之上升。

因此,綜藝訪談節(jié)目不應(yīng)該只是在浮光掠影的表面做文章,在滿足受眾好奇心和娛樂(lè)的同時(shí),應(yīng)深人挖掘人物的內(nèi)心和與眾不同之處。倡導(dǎo)人文精神,彰顯人文關(guān)懷是電視綜藝訪談節(jié)目應(yīng)該貫穿始終的理念,只有這樣的節(jié)目才能贏得觀眾的信任和尊重,才能形成良好的社會(huì)聲望,進(jìn)而在產(chǎn)生巨大的公信力的同時(shí)提升節(jié)目自身的收視率。

(四)打造品牌

有人說(shuō)：農(nóng)業(yè)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)土地,工業(yè)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)機(jī)器,信息時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)品牌。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的電視業(yè)界來(lái)說(shuō),媒體的過(guò)剩,供求的失衡,受眾的逐漸成熟,加上市場(chǎng)的鏈接,已經(jīng)把電視推向品牌時(shí)代。今天,電視談話類欄目同樣進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)的階段,誰(shuí)打造出強(qiáng)勢(shì)品牌,誰(shuí)就贏得了穩(wěn)定的目標(biāo)受眾和源源不斷的廣告收入,誰(shuí)就毫無(wú)疑問(wèn)地?fù)碛辛嗽捳Z(yǔ)權(quán)。面對(duì)風(fēng)云變幻的傳媒市場(chǎng),綜藝談話節(jié)目要想開(kāi)創(chuàng)一條自己的道路,也必須加入這個(gè)行列。一個(gè)有知名度的品牌化商品往往在大眾心中有品質(zhì)感,使受眾產(chǎn)生依賴感和信任感,這種感情一旦形成,節(jié)目就有了固定的收視群體,節(jié)目才能做的長(zhǎng)久。

綜藝談話類節(jié)目應(yīng)借鑒先進(jìn)的電視節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn),注重名牌綜藝談話節(jié)目作為無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值。綜藝談話類節(jié)目只有將品牌戰(zhàn)略放在應(yīng)有的高度,在不斷創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容,提升節(jié)目的精神內(nèi)涵和文化品位的基礎(chǔ)上打造品牌,才能緊跟時(shí)代,才能延續(xù)發(fā)展。因此,節(jié)目的制作者應(yīng)該從節(jié)目定位、主持人、節(jié)目形式等方面來(lái)營(yíng)造自己的品牌效應(yīng),以尋求自己個(gè)性化的發(fā)展之路,形成品牌優(yōu)勢(shì)。

在電視談話節(jié)目短短的生命旅程里,《非常靜距離》能在國(guó)內(nèi)同類節(jié)目中遙遙領(lǐng)先,保持著相對(duì)旺盛的生命力,對(duì)中國(guó)綜藝談話節(jié)目今后的發(fā)展具有重大的借鑒意義。這一方面取決于主持人李靜鮮明的主持個(gè)性和氣質(zhì),使節(jié)目有了不可替代性,這是相當(dāng)關(guān)鍵的;另一方面,內(nèi)容的真實(shí)、人文關(guān)懷,多種元素的運(yùn)用以及整個(gè)節(jié)目組對(duì)市場(chǎng)的洞察力和前瞻性,都為《非常靜距離》這個(gè)欄目的成功做出了保障。

[1]郭毅.從《波士堂》到《詠樂(lè)匯》——電視談話節(jié)目的創(chuàng)新特色 [J].傳媒,2009,(2)：72.

[2]陸曄,趙民.當(dāng)代廣播電視概論 [M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社,2006.