影視作品導(dǎo)向下的旅游開(kāi)發(fā)研究
——以貴州省大方縣為例

徐 強(qiáng)

(貴州大學(xué)人文學(xué)院,貴州貴陽(yáng)550025)

影視作品導(dǎo)向下的旅游開(kāi)發(fā)研究
——以貴州省大方縣為例

徐 強(qiáng)

(貴州大學(xué)人文學(xué)院,貴州貴陽(yáng)550025)

在全球文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的大環(huán)境下,影視作品以雨后春筍般的增長(zhǎng)速度呈現(xiàn)在人們面前。影視作品的熱播作為一種無(wú)形的力量助推著影視拍攝地知名度的提升,帶動(dòng)了拍攝地旅游的發(fā)展。在分析影視旅游的興起、內(nèi)涵和影視作品對(duì)拍攝地旅游發(fā)展促進(jìn)作用的基礎(chǔ)上,以大型歷史劇《奢香夫人》在大方縣的拍攝為例,提出了大方縣影視旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方案以及影視旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的保障措施。

影視作品; 旅游開(kāi)發(fā); 大方縣

Abstract:With the increasing growth of global culture industry,the number of movie and TV products is growing rapidly.The popularityof movie and TV products is an invisible force and results in the increasing popularity of relevant movie shooting locations and leading to the development of tourism industry for the relevant locations.According to the analysis of rising and connotation of movie and TV tourism and the advantage influence between movie and TV products and filming locations,and based on the large historical drama named“Fragrant Lady”which is shot at Dafang County,the author of this paper supports the development programs and presents supporting measures of movie and TV tourism products.

Key words:movie and TV products; tourism exploitation; Dafang County

2011年,在央視一臺(tái)黃金時(shí)段熱播的大型歷史古裝劇《奢香夫人》講述了元末明初時(shí)期 (600多年前)發(fā)生在貴州省水西地區(qū) (貴州鴨池河以西廣大地區(qū),包括現(xiàn)在畢節(jié)地區(qū)除威寧、赫章之外的大部分地區(qū)及六盤(pán)水市部分,即元明二朝彝族土司貴州宣慰使司轄地)彝漢民族融合的故事,電視劇的主要拍攝地在貴州省大方縣?！渡菹惴蛉恕吩谘胍曢_(kāi)播,無(wú)異于為大方縣旖旎壯麗的自然風(fēng)光和獨(dú)特神秘的民族風(fēng)情做了一次最直接最大氣的宣傳。以此為契機(jī),打造大方縣獨(dú)具民族特色的影視旅游的趨勢(shì)已不可阻擋。

一、影視旅游的興起及其內(nèi)涵

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),游客對(duì)旅游的需求不再局限于傳統(tǒng)的觀光、休閑、度假等方式,工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、會(huì)議旅游、主題旅游等種類多樣旅游方式的出現(xiàn)既豐富了旅游的內(nèi)涵,又增加了游客出行的選擇。影視旅游作為一種特殊的主題旅游,是旅游發(fā)展到一定階段與影視產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物,是影視作品多元化發(fā)展的必然結(jié)果,是一種新型的、深度的專項(xiàng)旅游形式。

從供給的角度來(lái)說(shuō),影視旅游是指旅游經(jīng)營(yíng)者開(kāi)發(fā)并利用電影電視的制作地點(diǎn)、環(huán)境、過(guò)程、節(jié)事活動(dòng)以及影視劇中反映出來(lái)的能夠促進(jìn)旅游的文化活動(dòng),經(jīng)過(guò)策劃宣傳,推向旅游市場(chǎng),以取得旅游需求滿足和經(jīng)營(yíng)利益相一致的一種新的旅游產(chǎn)品類型。從旅游者角度來(lái)說(shuō),影視旅游是指旅游者花費(fèi)一定的時(shí)間、費(fèi)用和精力,通過(guò)對(duì)影視拍攝的場(chǎng)地、環(huán)境、過(guò)程以及由影視引申出來(lái)的旅游資源的游覽、體驗(yàn),來(lái)滿足自己求新、求知、求奇等心理需求的旅游經(jīng)歷。[1]

影視旅游最早產(chǎn)生于20世紀(jì)20、30年代的美國(guó),而在中國(guó)起步較晚,發(fā)端于20世紀(jì)80年代。[2]不論是美國(guó)的九十年,還是在中國(guó)短短的三十年,影視旅游都取得了飛速的發(fā)展。許多國(guó)家和城市都因?yàn)橛耙曌髌返呐臄z而名聲遠(yuǎn)揚(yáng)。在國(guó)外,新西蘭因《指環(huán)王》系列影片而家喻戶曉;土耳其因好萊塢大片《特洛伊》而無(wú)人不知;眾多知名影視作品如《珍珠港》、《侏羅紀(jì)公園》、《瑪格納姆P.L.》等在夏威夷的拍攝讓無(wú)數(shù)游客充滿著對(duì)這個(gè)城市的向往。在國(guó)內(nèi),《大紅燈籠高高掛》讓喬家大院一夜成名;《阿凡達(dá)》讓張家界更有名氣;《紅高粱》、《紅河谷》、《新龍門(mén)客?！纷尭嗟娜肆私饬藢幭?央視版《水滸傳》、《三國(guó)演義》的拍攝,讓無(wú)錫旅游火了起來(lái);《大染坊》的熱播,讓周村古商城成為人人向往的旅游目的地;電影《轉(zhuǎn)山》的熱映,使很多人心中的西藏夢(mèng)被激活;新版《水滸傳》在各地?zé)岵?更是支起了山東東平文化旅游的一片天?，F(xiàn)在全世界都在利用影視作品巨大而長(zhǎng)久的宣傳效果在開(kāi)發(fā)各自的影視旅游,貴州省大方縣也不例外,在全球影視旅游健康高速發(fā)展的格局下,為自己城市的宣傳和旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)開(kāi)辟了一條新的道路。

二、影視作品對(duì)拍攝地旅游發(fā)展的促進(jìn)作用

(一)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)

影視作品對(duì)拍攝地來(lái)說(shuō)是一種十分有效的旅游促銷手段。影視作品中呈現(xiàn)了拍攝地美麗的自然景觀和豐富的人文風(fēng)采,將整個(gè)拍攝地的形象以畫(huà)面的形式展示給觀眾,影片播放的過(guò)程也就是觀眾“目游”拍攝地的過(guò)程。影視作品作為拍攝地的“濃縮景觀”無(wú)形中是對(duì)拍攝地的一種宣傳。觀眾或是被拍攝地旖旎的自然風(fēng)光所吸引,或是想了解拍攝地的民族文化,再或是想親身體驗(yàn)影視中故事情節(jié)的場(chǎng)景,他們?cè)黾恿巳ヅ臄z地旅游的可能性。影視作品的熱播開(kāi)拓了拍攝地的旅游客源市場(chǎng),增加了旅游收入,帶動(dòng)了相關(guān)經(jīng)濟(jì)部門(mén)或行業(yè)的發(fā)展,具有顯著的經(jīng)濟(jì)效益。

例如,由于新版《水滸傳》在全國(guó)熱播,使其拍攝地,水滸文化的發(fā)祥地山東省東平縣成為全國(guó)游客體驗(yàn)水滸文化,活讀水滸故事,探秘水滸拍攝的首選之地。2011年1月份—2011年10月份,東平縣共接待游客412萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入22.6億元,分別是2008年的6.8倍、7.2倍。[3]再比如,2005年,喬家大院的門(mén)票收入為1 200萬(wàn)元,而2006年因同名電視劇《喬家大院》的熱播一躍而為3 100萬(wàn)元,旅游綜合收入為1.8億元,同年當(dāng)?shù)睾灱s招商引資項(xiàng)目13個(gè),總投資20.99億元。[4]而《奢香夫人》在央視一套播出僅三天時(shí)間,大方縣便迎接省內(nèi)外游客逾一萬(wàn)五千人次,且有逐日上升的趨勢(shì)。

(二)文化促進(jìn)

影視作品有助于拍攝地民族文化的保護(hù)和發(fā)展,有助于傳統(tǒng)民俗的恢復(fù)和開(kāi)發(fā),有助于傳統(tǒng)民間藝術(shù)的重視和發(fā)揚(yáng),有助于瀕臨湮滅的歷史文物的修復(fù)和維護(hù),有助于當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化辨識(shí)度和吸引力的增加?！渡菹惴蛉恕分幸妥鍌鹘y(tǒng)的文化得到了充分的展示:彝族人民表示恭敬的手勢(shì)、彝族的服飾、彝族飲酒的文化、彝族的“火把節(jié)”等。《奢香夫人》的熱播增加了全國(guó)人民對(duì)彝族文化的了解,有助于彝族文化的傳承、保護(hù)和發(fā)揚(yáng)。大方縣影視旅游的開(kāi)發(fā)有助于全國(guó)各民族文化和彝族文化的融合,便于描繪出一幅多民族交融的壯美畫(huà)面。

(三)社會(huì)促進(jìn)

旅游業(yè)屬于勞動(dòng)密集型行業(yè),許多工作都必須靠員工手工操作,直接向游客提供服務(wù)。因此,旅游業(yè)的發(fā)展可帶來(lái)更多的相關(guān)就業(yè)機(jī)會(huì),如餐飲業(yè)、住宿業(yè)、交通業(yè)中的就業(yè)機(jī)會(huì)。根據(jù)世界上許多國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)驗(yàn),旅游業(yè)直接就業(yè)人數(shù)同其所帶來(lái)的相關(guān)行業(yè)的就業(yè)人數(shù)之比為1∶5。作為一種新型的旅游形式,影視旅游得到了快速的發(fā)展,同時(shí)也為旅游業(yè)及相關(guān)的行業(yè)帶來(lái)了大量的就業(yè)機(jī)會(huì),有利于緩解影視拍攝地及附近居民的就業(yè)壓力。在影視的拍攝過(guò)程中,當(dāng)?shù)厝丝梢宰鳛槿罕娧輪T融入到“演藝圈”,在拍攝地影視旅游的開(kāi)發(fā)過(guò)程中,當(dāng)?shù)厝丝梢宰鳛閱T工參與到旅游的服務(wù)管理過(guò)程中。

拍攝地影視旅游的開(kāi)發(fā)過(guò)程中,為適應(yīng)旅游業(yè)的發(fā)展,基礎(chǔ)設(shè)施會(huì)不斷的改進(jìn),旅游資源及環(huán)境會(huì)得到修整和改善,為游客服務(wù)的生活設(shè)施也會(huì)增加,從而在客觀上改善當(dāng)?shù)鼐用竦纳瞽h(huán)境,有利于當(dāng)?shù)厝嗣裆钯|(zhì)量的提高。

三、影視作品導(dǎo)向下的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

影視作品的宣傳作用使觀眾了解到拍攝地的自然景觀和人文風(fēng)采,它影響著觀眾對(duì)旅游目的地的選擇。影視作品成為溝通景區(qū)和游客之間的橋梁和紐帶,因此,利用影視作品中展現(xiàn)的拍攝地的自然資源和人文資源開(kāi)發(fā)出滿足旅游者需求的旅游產(chǎn)品乃是時(shí)勢(shì)所趨。

(一)建設(shè)影視城

影視城是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般產(chǎn)物,隨著影視產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合,影視城已成為一類特殊的旅游活動(dòng)場(chǎng)所。而隨著大眾娛樂(lè)生活的需要,不同影視題材的影視城的興建,必然會(huì)促進(jìn)影視旅游的發(fā)展。影視城是影視旅游最主要的對(duì)象之一。原本作為影視拍攝基地的影視城,現(xiàn)已成為影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物,是深受游客歡迎的新型的旅游景點(diǎn)。

央視無(wú)錫影視基地興建于1987年,是我國(guó)最早的影視拍攝基地,這個(gè)影視城出人意料地成為轟動(dòng)一時(shí)的旅游熱點(diǎn)。隨后,全國(guó)就出現(xiàn)了建設(shè)影視城的熱潮,現(xiàn)在全國(guó)比較出名的影視城有浙江橫店影視城,2006年游客就超過(guò)了300萬(wàn)人次,旅游收入達(dá)4億元;[5]而擁有25年老牌子的無(wú)錫影視基地也不會(huì)低于這個(gè)數(shù)字。

為配合《奢香夫人》的拍攝,也為了弘揚(yáng)彝族特有的民族風(fēng)情,大方縣斥資6 000萬(wàn),重建了奢香夫人生前的官邸——貴州宣慰府?！渡菹惴蛉恕分写蟛块T(mén)的劇情都是在貴州宣慰府里拍攝的。以宣慰府為基礎(chǔ),配套建設(shè)一些輔助設(shè)施,如飯店、賓館、文化廣場(chǎng)、彝族文化展覽館、其他構(gòu)景物等以及相關(guān)的旅游服務(wù)設(shè)施,打造成集觀光旅游、文化體驗(yàn)、康復(fù)療養(yǎng)、生態(tài)度假、影視拍攝制作等功能為一體的影視旅游基地——大方影視城。但是在打造的過(guò)程中,為了避免以后的經(jīng)營(yíng)不善,一定要突出與其他影視城的區(qū)別,以彝族文化為核心,豐富產(chǎn)品類型,拍攝高質(zhì)量的影視劇,合理規(guī)劃,提高旅游吸引力。

(二)打造影視體驗(yàn)旅游產(chǎn)品

影視體驗(yàn)旅游,是一個(gè)集“旅游+餐飲+住宿+影視+后電影產(chǎn)品開(kāi)發(fā)”為一體的影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈的整體發(fā)展。相對(duì)了傳統(tǒng)的觀光旅游,今天的游客更加重視旅游過(guò)程中的體驗(yàn)活動(dòng)。在拍攝地影視旅游的開(kāi)發(fā)過(guò)程中,一定要重視體驗(yàn)性產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。由于大部分游客是因?yàn)橛^看了影視作品之后專程趕來(lái),他們更多的是想體驗(yàn)影視作品中的故事情景。因此,在旅游的過(guò)程中能夠情景再現(xiàn),使旅游者身臨其境,增加旅游者的體驗(yàn),為風(fēng)景注入人文情感和無(wú)法磨滅的意境,才能為景區(qū)帶來(lái)差異化的長(zhǎng)久生命力。

大方縣的影視體驗(yàn)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā),可以讓游客親身體驗(yàn)拍戲的樂(lè)趣。在《奢香夫人》的拍攝現(xiàn)場(chǎng),游客不僅可以參觀,還可以穿上彝族人的服裝,戴上彝族人的首飾,挑選簡(jiǎn)單的劇本,在專業(yè)導(dǎo)演的指揮下,親自演一回《奢香夫人》中的精彩片段,并剪輯錄制成盤(pán),留作永久的紀(jì)念。通過(guò)影視現(xiàn)場(chǎng)的情景再現(xiàn)和親自體驗(yàn),完成游客的一種心靈旅游。

(三)開(kāi)發(fā)特色的旅游商品

旅游商品是旅游業(yè)的重要組成部分,“購(gòu)”是游中樂(lè)趣,旅游者常常因購(gòu)置了稱心如意的物品而難忘旅程,也會(huì)為沒(méi)有得到有紀(jì)念價(jià)值的商品而沮喪。旅游者在旅游商品上的花費(fèi)占整個(gè)旅游花費(fèi)的比重越來(lái)越大,據(jù)統(tǒng)計(jì),在世界旅游發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū),游客購(gòu)物花費(fèi)可以占到旅游收入40%-60%左右的比例,所以國(guó)際旅游界常常將旅游商品收入在旅游總收入中所占的比重大小被視為衡量旅游業(yè)發(fā)展水平的重要尺度。游客購(gòu)買(mǎi)旅游商品可以游山水知風(fēng)物,滿足他們回味和聯(lián)想的心理需要。那些豐富且具有特色的旅游商品能夠?qū)⒈久褡?、本地區(qū)的風(fēng)土民情傳播到海內(nèi)外,起到了極好的宣傳效應(yīng)。

大方縣利用《奢香夫人》的宣傳效應(yīng),開(kāi)發(fā)出具有民族特色的旅游商品,既可以彰顯民族特色,又可以增加旅游收入。《奢香夫人》向我們充分的展現(xiàn)了彝族服飾的特色,服飾類型多樣,多姿多彩,風(fēng)格獨(dú)具,尤以男人帽子上的“英雄結(jié)”最為特別。大方縣可以開(kāi)發(fā)的獨(dú)具彝族特色旅游商品有:彝族男女服裝,婦女胸飾 (針筒、口弦和避邪用的獐牙、麝香),婦女腰際佩掛的三角形荷包,婦女腕飾 (金、銀、銅、玉、石質(zhì)手鐲),金銀或石料鑲金銀馬鞍形、貓眼形戒指以及貴婦人佩戴的金、銀、銅質(zhì)鏈、鎖、墜等頭、胸、背飾等。

(四)開(kāi)展豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng)

節(jié)慶活動(dòng)是指一項(xiàng)以節(jié)日為載體,通過(guò)對(duì)節(jié)慶活動(dòng)的安排和節(jié)慶內(nèi)容的設(shè)置,來(lái)達(dá)到對(duì)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源的宣傳或者獲得經(jīng)濟(jì)資源收入目的的活動(dòng)。[6]隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái),人們對(duì)現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)的關(guān)注大大增強(qiáng),并希望作為參與者親自加入到節(jié)慶的各項(xiàng)活動(dòng)中去,體驗(yàn)其中的快樂(lè)和興奮。彝族是一個(gè)多節(jié)慶的民族,《奢香夫人》中壯觀的“火把節(jié)”場(chǎng)面一定讓不少觀眾印象深刻,彝族主要的節(jié)慶有:“火把節(jié)”、“年節(jié)”、“祭山節(jié)”和“賽馬節(jié)”等。大方縣可以利用彝族豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng),讓游客參與進(jìn)來(lái),既提高了旅游者的游興,又豐富了旅游產(chǎn)品的類型。

(五)與周邊景區(qū)整合集中開(kāi)發(fā)

拍攝地的影視旅游基本上是一種以影視城為核心的專項(xiàng)旅游形式,國(guó)內(nèi)外影視旅游快速發(fā)展的局面下也不乏影視旅游失敗的案例。單獨(dú)依靠影視城來(lái)吸引游客,產(chǎn)品形式過(guò)于單一,并且影視城的建設(shè)特色不突出,有重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象。因此,以影視城為核心,集中周邊的旅游景區(qū)整合開(kāi)發(fā)已經(jīng)成為改變這種局面的必由之路?！渡菹惴蛉恕凡粌H向我們展現(xiàn)了獨(dú)特的彝族文化,還讓我們看到了美麗的國(guó)家級(jí)森林公園百里杜鵑、雄奇的國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)九洞天、寬闊的索瑪大草原、壯觀的大方縣羊場(chǎng)鎮(zhèn)清虛洞天生橋等。美麗的自然風(fēng)光和絢麗的民族文化相結(jié)合,便于整合集中開(kāi)發(fā),建設(shè)成為復(fù)合型旅游產(chǎn)品,滿足不同游客的需求,促進(jìn)大方縣乃至畢節(jié)地區(qū)旅游健康快速的發(fā)展。

四、影視旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的保障措施

(一)政策與體制保障

政府及旅游管理部門(mén)的職責(zé)是通過(guò)制訂相關(guān)政策法規(guī)和執(zhí)法來(lái)鼓勵(lì)和引導(dǎo)投資、培育和規(guī)范旅游市場(chǎng),幫助并指導(dǎo)旅游景區(qū)進(jìn)行科學(xué)合理的旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)和經(jīng)營(yíng)管理,保護(hù)投資者的積極性,維護(hù)合理的市場(chǎng)秩序。[7]政策與體制的保障,是任何旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的前提條件之一。只有政策上獲得支持,體制上獲得保障,旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)才能真正實(shí)施起來(lái)。大方縣影視旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā),應(yīng)積極取得貴州省、遵義市、遵義縣相關(guān)政府部門(mén)的積極配合與指導(dǎo),爭(zhēng)取在資金、政策、人才、信息、宣傳、招商等各個(gè)方面獲得大力支持。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)前期,在相關(guān)政府部門(mén)的引導(dǎo)下,進(jìn)行大方影視城景區(qū)規(guī)劃的編制以及招商引資等工作;產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中后期,相關(guān)政府部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)景區(qū)開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)過(guò)程的監(jiān)管。

(二)基礎(chǔ)設(shè)施保障

核心旅游產(chǎn)品的建設(shè)僅僅是景區(qū)旅游開(kāi)發(fā)的一部分,基礎(chǔ)實(shí)施及相應(yīng)配套設(shè)施的完善才能使景區(qū)的功能得以發(fā)揮。景區(qū)中的基礎(chǔ)設(shè)施包括道路、通信、環(huán)衛(wèi)、醫(yī)療、水利、電力、安全等方面。大方影視旅游的開(kāi)發(fā),不僅僅是建設(shè)大方影視城等核心吸引物,基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)同等重要。大方在旅游開(kāi)發(fā)的過(guò)程中,應(yīng)注意服務(wù)設(shè)施網(wǎng)點(diǎn)的配置;保持景區(qū)內(nèi)、外道路的通達(dá)性;發(fā)展郵政設(shè)施、電信工程,并努力保證移動(dòng)電話、傳真、電話、互聯(lián)網(wǎng)的通訊質(zhì)量和穩(wěn)定性;保證旅游旺季的用水、用電達(dá)到旅游要求;保證排污工程達(dá)標(biāo);保證醫(yī)療設(shè)施和安全設(shè)施的完善。

(三)生態(tài)環(huán)境保障

景區(qū)的開(kāi)發(fā)應(yīng)以環(huán)境的保護(hù)為前提,大方影視旅游的開(kāi)發(fā)應(yīng)建立在良好生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)之上。由于特殊的自然條件,貴州省自然資源豐富,森林覆蓋率高,生態(tài)環(huán)境較好。大方縣的影視旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā),既要保護(hù)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境,又要進(jìn)行適當(dāng)?shù)纳鷳B(tài)建設(shè),比如,加強(qiáng)景區(qū)大門(mén)、道路沿線等的綠化美化;建筑以高大樹(shù)種作為屏障,與旅游景觀相互隔離;嚴(yán)格控制游客容量,實(shí)現(xiàn)環(huán)境保護(hù)與旅游可持續(xù)發(fā)展。

(四)人才保障

景區(qū)在開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中,需要大量的人力資源作為保障。確保人才的質(zhì)量和數(shù)量是景區(qū)人力資源規(guī)劃的重中之重。加強(qiáng)人力資源的開(kāi)發(fā),提高旅游服務(wù)質(zhì)量是旅游質(zhì)量保障的核心。為此,必須建立引進(jìn)人才的機(jī)制,制定旅游從業(yè)人員素質(zhì)教育計(jì)劃和行為規(guī)范,建立崗位培訓(xùn)制度,完善員工激勵(lì)制度等。

(五)宣傳保障

“酒香也怕巷子深”,開(kāi)拓、發(fā)展旅游目的地旅游市場(chǎng),宣傳是關(guān)鍵。搞好旅游宣傳工作是提高旅游目的地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,快速發(fā)展旅游業(yè)的重要手段。橫店、無(wú)錫影視城的成功與其持續(xù)高效的宣傳是密不可分的,相反國(guó)內(nèi)很多影視城在開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)后卻無(wú)人問(wèn)津的原因很大程度上是宣傳力度不夠、營(yíng)銷手段不當(dāng)造成的。大方縣要借助《奢香夫人》的熱播,進(jìn)行正確的營(yíng)銷規(guī)劃,以與媒體合作為主,通過(guò)具有巨大影響力的電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、平面媒體的宣傳工作,真正意義上讓大方縣成為國(guó)內(nèi)知名的旅游目的地、大方影視城成為國(guó)內(nèi)著名的影視拍攝基地,以吸引更多的游客來(lái)此旅游、更多的影視劇來(lái)此拍攝。

[1]王玉玲.基于游客偏好分析的影視旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究 [D].華東師范大學(xué),2007:09-10.

[2]http://baike.baidu.com/view/2422032.htm.

[3]http://news.hexun.com/2011-12-01/135892022.html.

[4]http://www.sx.chinanews.com/2008-05-01/1/63564.html.

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[6]謝東山,劉一梅,畢 華.影視作品對(duì)旅游目的地的效應(yīng)分析[J].科技信息 (學(xué)術(shù)研究),2008,(5):337-338.

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Tourism Exploitation Research Based on the Direction of Movie and TV Products——A Case Study of Dafang County Guizhou Province

XU Qiang
(College of Humanities,Guizhou University,Guiyang,Guizhou 550025)

F592.7

A

1671-9743(2012)07-0017-03

2012-05-22

徐 強(qiáng) (1986-),男,河南信陽(yáng)人,貴州大學(xué)人文學(xué)院旅游管理專業(yè)碩士生,從事旅游市場(chǎng)營(yíng)銷、旅游規(guī)劃方面的研究。