論產(chǎn)業(yè)細(xì)分下個(gè)性化涂料發(fā)展空間

葛田田

（蚌埠學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)系，安徽 蚌埠 233000）

論產(chǎn)業(yè)細(xì)分下個(gè)性化涂料發(fā)展空間

葛田田

（蚌埠學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)系，安徽 蚌埠 233000）

本文以在當(dāng)下中國(guó)涂裝市場(chǎng)還處于“非主流”地位的水性涂料為個(gè)例，探尋產(chǎn)業(yè)細(xì)分下的個(gè)性化涂裝的多元發(fā)展空間并闡述這種多元發(fā)展趨勢(shì)給涂裝產(chǎn)業(yè)各企業(yè)發(fā)展帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的嚴(yán)峻考驗(yàn).

涂料；產(chǎn)業(yè)；水性涂料；發(fā)展空間

人類物質(zhì)生活的多元化需求，必然導(dǎo)致實(shí)現(xiàn)手段的豐富性.對(duì)于生存環(huán)境的多元要求，促成了各式建筑材料與涂裝的迅速發(fā)展.近年來，人們對(duì)于涂裝使用的可選擇性愈加豐富，涂裝工業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)分工愈加細(xì)化.選擇豐富，分工細(xì)化，必然導(dǎo)致不同品牌及不同屬性涂裝在銷售環(huán)節(jié)的層次分流.如何迎合消費(fèi)者的消費(fèi)心理？如何引導(dǎo)并開發(fā)潛在地消費(fèi)空間？如何使產(chǎn)品打進(jìn)屬于暢銷品牌的上游行列？如何拓展各色涂裝的發(fā)展空間贏得更廣闊的市場(chǎng)前景？整個(gè)涂裝產(chǎn)業(yè)都在尋找以上問題在當(dāng)下生產(chǎn)發(fā)展水平上的完滿答案.

本文以在當(dāng)下中國(guó)涂裝市場(chǎng)還處于“非主流”地位的水性涂料為例，探尋產(chǎn)業(yè)細(xì)分下涂裝的多元發(fā)展空間，闡述多元發(fā)展給涂裝產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn).

1 涂裝產(chǎn)業(yè)多元的發(fā)展趨向

1.1 多元視覺效果發(fā)展空間

現(xiàn)代涂料是強(qiáng)調(diào)視覺的產(chǎn)業(yè).涂料的視覺效果往往是消費(fèi)者最先感知的重要信息，大多數(shù)的消費(fèi)者都會(huì)把視覺信息的舒適度作為選擇涂料的要素.對(duì)于涂料的選擇，視覺是第一的.西方涂料為什么可以長(zhǎng)期以來在中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)驅(qū)直入？眾所周知，西方工業(yè)革命是人類近代文明發(fā)展的加速器.航海大發(fā)現(xiàn)促進(jìn)東西方文化交流，打破了東西方文化原本不甚相交的發(fā)展軌跡，使各自的審美文化向著對(duì)方相互傾斜.西方涂料在經(jīng)歷單一發(fā)展之后，及時(shí)利用科技生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，涂料產(chǎn)品視覺效果多種多樣，視覺沖擊力強(qiáng).西方涂料進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，在中國(guó)本土涂料產(chǎn)業(yè)還沒有產(chǎn)生之時(shí)，以其鮮明亮麗摩登的視覺效果與中國(guó)本土的灰墻黛瓦形成強(qiáng)烈反差，沖擊著中國(guó)人的審美心理，其涂料產(chǎn)品以視覺效果豐富的顯著優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)，填補(bǔ)了中國(guó)涂料市場(chǎng)的空白.

水性涂料由國(guó)外涂裝企業(yè)研發(fā)，進(jìn)一步引導(dǎo)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng).目前中國(guó)水性涂料產(chǎn)品視覺效果相較于其它屬性涂料產(chǎn)品在視覺信息對(duì)比上無明顯優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)也是導(dǎo)致水性涂料在市場(chǎng)銷售份額上仍處于“非主流”狀態(tài)重要成因之一.雖然水性涂料環(huán)保、節(jié)能、無味，但是大多數(shù)消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)橐陨线@些優(yōu)點(diǎn)而忽略視覺感受去購(gòu)買那種“看上去不好看但健康”的涂料產(chǎn)品.由此引出，創(chuàng)造多元視覺效果的涂料產(chǎn)品是各個(gè)消費(fèi)層次，各種屬性涂料產(chǎn)品不可忽視和急待開發(fā)的發(fā)展空間.

1.2 科技原料開發(fā)發(fā)展空間

現(xiàn)代涂料產(chǎn)業(yè)本身就是科技工業(yè)產(chǎn)業(yè)，其在當(dāng)下的發(fā)展速度寸步不離的與科技發(fā)展步伐相結(jié)合.涂料與科技的關(guān)系是引導(dǎo)研發(fā)與成果利用的促進(jìn)關(guān)系.涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展吸納高科技的研發(fā)成果，根據(jù)不同的消費(fèi)需求，開發(fā)出適宜各種場(chǎng)合及各類人群消費(fèi)的涂料產(chǎn)品.面對(duì)當(dāng)下人們物質(zhì)生活的多選擇性，人們的消費(fèi)心理越來越多元化，越來越個(gè)性化，那種“以一概全”的“多功能”涂料早已失去了銷售市場(chǎng)與消費(fèi)前景.合理化，細(xì)致化開發(fā)涂料科技原料的研發(fā)策略已經(jīng)為涂料產(chǎn)業(yè)良性的發(fā)展結(jié)果并成為未來涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展在當(dāng)下可預(yù)測(cè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)之一.

多種不同科技屬性的現(xiàn)代涂裝產(chǎn)品因其科技含量高，產(chǎn)品質(zhì)量更加適宜人類居住與使用等特點(diǎn)擁有廣擴(kuò)的市場(chǎng)前景.自1966年美國(guó)加州頒布實(shí)施第一個(gè)揮發(fā)性有機(jī)化合物（VOC）法令以來，各國(guó)對(duì)嚴(yán)格控制VOC排放量、限制高VOC涂料產(chǎn)品的生產(chǎn)和使用的工作都已經(jīng)提升到了法律法規(guī)的高度，水性涂料因其VOC含量極低且節(jié)省能源而成為現(xiàn)代涂料工業(yè)發(fā)展的主流方向.水性涂料科技含量高，對(duì)人體產(chǎn)生的副作用普遍低于傳統(tǒng)型溶劑聚酯類涂料，所以水性涂料在國(guó)外問世不久就受到環(huán)保部門的大力推暢與消費(fèi)者的青睞.涂料產(chǎn)業(yè)高科技成果運(yùn)用是其發(fā)展的中堅(jiān)力量.

1.3 環(huán)保性能開發(fā)發(fā)展空間

我們生活在工業(yè)科技文明高度發(fā)展的時(shí)代，人類利用工業(yè)科技成果創(chuàng)造了前所未有的物質(zhì)繁榮，這種高速發(fā)展也帶來了一系列的負(fù)面效應(yīng)，比如資源短缺，環(huán)境污染，生態(tài)環(huán)境失衡，嚴(yán)重威脅人類自身的健康生存，生活在生態(tài)失調(diào)的心理恐慌之中.人類開始采取一系列的環(huán)境保護(hù)措施，彌補(bǔ)過度開發(fā)所帶來的危機(jī)，努力恢復(fù)人與自然原本和諧的共生關(guān)系.在涂料產(chǎn)品的研發(fā)及消費(fèi)環(huán)節(jié)，廠家與消費(fèi)者都會(huì)避免有毒涂料的生產(chǎn)及消費(fèi)，沒有人愿意生活在“毒氣室”里，各式涂裝在使用過程中所散發(fā)出的氣味，材料中有毒物質(zhì)含量早已成為衡量產(chǎn)品質(zhì)量的重要指標(biāo).

水性涂料最大的特點(diǎn)是安全、環(huán)保.水性涂料因?yàn)橐运鳛槿軇?，免去了用有機(jī)溶劑稀釋的步驟，環(huán)保性能更強(qiáng)，施工也更簡(jiǎn)便.水性涂料在防霉性以及抗酸堿性等硬性指標(biāo)方面也有出色功效，即使在潮濕的環(huán)境中也能有效抑制霉菌的滋生，能夠更好地保護(hù)人體健康，墻面看上去也美觀.如果選用乳液含量高的水性涂料，當(dāng)它完全干燥后，耐擦洗次數(shù)可以達(dá)到2萬(wàn)次以上，不但可以輕松擦除多種污漬，而且即使反復(fù)擦洗，也會(huì)完好無損.在日常生活中，墻面受外界環(huán)境變化等因素影響，很容易出現(xiàn)細(xì)微裂紋.目前一些水性涂料，特別添加了彈性粒子，漆膜的柔韌性和彈性均有提高，可以更有效地修補(bǔ)和預(yù)防細(xì)微裂紋.健康環(huán)保的涂料產(chǎn)品是涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展，改善人類居住生存環(huán)境的生力軍.

1.4 產(chǎn)品訴求人性化發(fā)展空間

當(dāng)下是廣泛訴求物質(zhì)環(huán)境精神化的時(shí)代.換句話說，人類對(duì)生活的要求已不僅僅停留在物質(zhì)層面，而是通過物質(zhì)開發(fā)使用為媒介手段達(dá)到精神生活上的圓滿和諧.人類在自然界的所有活動(dòng)其最終目的都是為了自身的存在，或者數(shù)是為了自身更完善的存在.人類整體完善與個(gè)體完善是相互促進(jìn)的共生關(guān)系.不同的族群及消費(fèi)個(gè)體由于生活環(huán)境的影響產(chǎn)生不同的消費(fèi)心理需求.所以不同的消費(fèi)心理所共同追求的就是個(gè)性化，人性化的消費(fèi)理念.人性化消費(fèi)理念的提出，必然導(dǎo)致物質(zhì)消費(fèi)品開發(fā)中人性化因素的介入.涂料產(chǎn)品的人性化發(fā)展就是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品在功能及使用效果上更多的考慮到不同人群的差異性及多層次性和隨之產(chǎn)生的多樣的消費(fèi)心理.

對(duì)于不同的視覺空間，人們會(huì)產(chǎn)生不同的心理訴求.所以不同的使用場(chǎng)所，不同的使用人群都要求涂裝材料的精準(zhǔn)定位與使用.人們?yōu)榱藗€(gè)體存在的差異性，要求人性化的涂料產(chǎn)品.水性涂料的人性化產(chǎn)品屬性開發(fā)與其它類涂料產(chǎn)品發(fā)展水平相互持平，無明顯差異.水性涂料的人性化發(fā)展空間是相較于其它發(fā)展空間更為復(fù)雜，更要求圓融的，可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)開發(fā)空間.

1.5 本土化涂料發(fā)展空間

中國(guó)的涂料產(chǎn)業(yè)可以說是由國(guó)外涂料產(chǎn)業(yè)進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)催生而成，但是不同的族群會(huì)在引入外來生產(chǎn)因素的同時(shí)與本土因素結(jié)合將其特性本土化.中國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)本土化的核心手段就是自主研發(fā)適于中國(guó)國(guó)情，適于中國(guó)境內(nèi)各生態(tài)環(huán)境使用的本土涂料，使其產(chǎn)品與一方水土，一方文化相結(jié)合，真正具有中國(guó)特色，擁有自主的品牌力量.

涂料產(chǎn)業(yè)本土化，要求廣大的涂料人充分履行專業(yè)職責(zé)，發(fā)揮主觀想象，合理研發(fā)適于中國(guó)文化氛圍的涂料產(chǎn)品.舉例來講，中國(guó)古典繪畫被稱為水墨畫，水性涂料的中國(guó)化發(fā)展道路是否可以與中國(guó)畫材料工藝，創(chuàng)作手段相結(jié)合，開發(fā)出視覺效果更具中國(guó)韻味的國(guó)畫效果水性涂料.中國(guó)文化韻味的涂料產(chǎn)品一旦研發(fā)成功，在當(dāng)下西方文化向東方文化回歸的多元文化語(yǔ)境下，將有利于中國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)在世界涂料產(chǎn)業(yè)中樹立強(qiáng)大的品牌形象，有效改變中國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)在國(guó)外青黃不接的從屬地位.

2 產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展給企業(yè)帶來的正負(fù)效應(yīng)

涂料產(chǎn)業(yè)的多元開發(fā)趨勢(shì)給各企業(yè)發(fā)展帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，不進(jìn)則退的高度競(jìng)爭(zhēng)局面.在科技飛速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)分工日益細(xì)致，消費(fèi)需求更加復(fù)雜的情形下，任何一種涂料產(chǎn)品都不可能始終處于競(jìng)爭(zhēng)的有力地位，更新?lián)Q代的加速導(dǎo)致新老產(chǎn)品的交替周期縮短，這一切都要求涂料產(chǎn)品投放市場(chǎng)的合理化，精準(zhǔn)化.中國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)擁有廣闊市場(chǎng)，中國(guó)涂料企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊.所以，中國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)多元開發(fā)是一塊涂料企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的試金石，只有兼具美觀、科技、環(huán)保，操作簡(jiǎn)便等優(yōu)良屬性的產(chǎn)品才會(huì)在市場(chǎng)中贏得一席之地.

〔1〕烏丙安.中國(guó)民俗學(xué)[M].沈陽(yáng)：遼寧大學(xué)出版社，1985.

〔2〕葉朗．美學(xué)原理[M]．北京：北京大學(xué)出版社，2009.

〔3〕尹思謹(jǐn)．城市色彩景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)[M]．南京：東南大學(xué)出版社，2004.

〔4〕葛田田，劉青．裝飾涂料的美學(xué)解讀[J]．新視覺藝術(shù)，2011（4）：55-56.

TU56

A

1673-260X（2012）03-0133-02