從“消費社會”視角探析居民體育消費現(xiàn)狀①

渭南師范學院教育科學學院 左海燕

21世紀是科技信息迅速發(fā)展的重要時代，人們?yōu)榱诉m應現(xiàn)代社會的生活節(jié)奏，人們的生活節(jié)奏、消費結(jié)構(gòu)、消費觀念和消費態(tài)度發(fā)生了相應的變化。同時，人們追求健康是當今社會發(fā)展的主旋律，體育健身活動成為人們追求身心健康的一種生活潮流。換句話來說，當今社會人們的體育消費作為現(xiàn)代生活消費的一個主要內(nèi)容之一。因此，本文就我國居民體育消費現(xiàn)狀及影響因素進行分析，以便為人們進行合理、科學的體育消費收到身心健康的效果有重要的社會意義。

1 消費社會、體育消費、體育消費水平的內(nèi)涵詮釋

1.1 消費社會

所謂的消費社會是指在一定生產(chǎn)存在相對過剩，必須以刺激人們從事一定的消費才可以促進生產(chǎn)的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展，在生產(chǎn)社會，人們更多關注的是產(chǎn)品的物性特征、物理屬性、使用與實用價值。于是，消費成為消費社會中人們生活和生產(chǎn)的主要活動動力和消費目標。總的來說，消費社會是指人們利用一定的消費才可以維持社會生產(chǎn)力持續(xù)發(fā)展的社會階段。

1.2 體育消費

所謂的體育消費是指人們在日常生活中用于有關體育健身活動、買票觀看體育比賽、購買體育相關資料等方面的個人消費支出，通過以上的體育消費以達到身心健康、體驗運動樂趣等健身功能。根據(jù)人們或社會對體育的需求可將體育消費分為狹義和廣義的體育消費。狹義的體育消費，主要指那些直接從事體育活動的個人消費行為，以便達到從事體育消費的最終目的。例如，購買小型健身器材、運動服飾等。廣義上的體育消費，則包括一切和體育活動有直接和間接聯(lián)系的個人消費行為，如參加體育活動、觀賞體育比賽等費用。

1.3 體育消費水平

體育消費水平是指人口平均在實物消費資料、服務消費資料等方面的體育消費總量，可用價值(貨幣)單位來表示。用該指標可以反映一定時期人們在日常消費中實際體育消費所占的比重大小。同時也可以反映人們實際體育消費水平的高低，進一步可以反映一定社會時期的生產(chǎn)力、經(jīng)濟、健身設施等方面的發(fā)展狀況。所以，體育健身市場的有效開發(fā)，必須結(jié)合我國國民總體的消費水平、消費理念、健身理念等方面的認識水平，才可以更好地引導人們積極地進行一定水平的體育消費，最終提高我國人們整體的體育消費水平。

2 體育消費的社會效能及衡量指標

2.1 體育消費的社會效能

2.1.1 有利于人們身心全面健康地發(fā)展

通過參加一定的體育健身活動，可以改善機體的內(nèi)臟功能、循環(huán)功能、呼吸系統(tǒng)、中樞神經(jīng)系統(tǒng)等方面的功能，從而可以減少或避免各種生理疾病的發(fā)生。同時，通過參加一定的體育活動或觀賞不同級別的體育賽事可以使人們通過參加活動體驗運動所帶來的運動快感、陶冶人們的道德情操、培養(yǎng)人們的拼搏和團隊協(xié)作精神、培養(yǎng)人們良好的品質(zhì)，從而促進人的心理各項指標健康發(fā)展。最終改善和提高人們身心健康的整體水平。

2.1.2 有利于培養(yǎng)和提高人們的體育健身意識

隨著社會的發(fā)展，有關健康方面的權(quán)威專家對人們有關健康的認識理念從原來的“合理營養(yǎng)和充足的睡眠”提升為“合理營養(yǎng)、充足睡眠和適量的運動”的基本健康理念。通過這一理念我們不難看出：當今社會人們患的許多疾病都是由于缺乏體育活動導致的結(jié)果。因此，政府部門必須通過一定的大眾傳播媒介和健康教育相關知識對人們進行有關體育運動健身的基本理論知識講授，同時也可以讓人們先免費參加一些體育健身的活動項目和講座，讓他們體驗在運動中的不同感受，從而培養(yǎng)和提高人們的體育健身意識。

2.1.3 有利于體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展

人們在日常生活中運用一定的資金觀看體育比賽、參加健身班、運動服裝、健康咨詢、體育報紙雜志等體育實物消費資料和體育服務資料的社會需求，并為生產(chǎn)部門提供各種體育消費資料的需求信息，同時可以為體育健身場館建設或開放提供一定的參考價值,從而提高體育場館的使用率及社會經(jīng)濟效益，從而達到促進和加速我國體育產(chǎn)業(yè)及和體育有關的產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。

2.2 體育消費水平的衡量指標

2.2.1 實物指標

該指標是指在一定時期里社會生產(chǎn)有關體育全部實物消費資料中被人們購買的那部分實物消費資料的總量。這一指標有以下兩種表示方法：(1)用數(shù)量來表示。人們已經(jīng)購買的實物消費資料已進入消費領域的數(shù)量；(2)用價值(貨幣)來表示。該指標反映在一定時期內(nèi)和體育有關產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)及供給情況，同時也反映一定時期內(nèi)人們對體育實物消費資料的有效需求和社會供給的實際情況。

2.2.2 服務指標

該指標是指在一定時期里社會所提供的體育服務消費資料中已被消費者購買的那部分價值量。一般情況下，這一指標的高低基本上能夠反映社會體育服務消費資料的市場供需情況，同時也能反映體育產(chǎn)業(yè)部門的生產(chǎn)狀況及大眾體育的普及程度。

2.2.3 閑暇時間指標

該指標是指人們在正常的工作、滿足基本生理需求(吃飯、睡覺)、干家務活及教育子女等的時間之余，自己可以自由支配的時間進行娛樂健身、人際交往和豐富業(yè)余文化生活等方面的時間多少。當今社會人們的閑暇時間總量主要由社會生產(chǎn)力的發(fā)展水平所決定的，閑暇時間是人們進行各種體育健身娛樂活動的前提條件。所以，閑暇時間里人們用于從事體育健身、體育消費等方面的時間總量是衡量當今社會人們體育消費水平的重要標志。

3 我國居民體育消費水平的現(xiàn)狀

本文通過對1995~2011年期間有關我國居民體育消費的期刊查閱，并對相關資料和基本理論進行邏輯分析總結(jié)可知：目前，我國城鎮(zhèn)居民用于體育消費方面的支出據(jù)有關數(shù)據(jù)分析表明，1995年我國城鎮(zhèn)居民用于文化娛樂社會消遣方面的支出，只占城鎮(zhèn)全部居民消費支出的4.35%，而用于體育消費的支出平均達不到整個社會消遣和娛樂消費的35%。同年我國城市居民有79.6%的家庭已把體育消費列為家庭的常規(guī)支出。家庭年均體育消費在60~150元之間的占有體育消費家庭總數(shù)的8.6%，150~300元之間的占82.9%，在300元以上的占8.5%，有體育消費家庭的年人均體育消費為45.28元，月均體育消費為4.85元，體育消費占人均收入的0.8%,主要用于購買運動服裝及價格相對低的小型健身器材等，這個體育消費只有美國1995年人均體育消費水平的2.05%，1998年上海市民文化教育娛樂消費支出均為2529.72元人民幣，體育消費占文化娛樂消費支出的22.38%，運動服飾等消費支出占衣著類消費支出的12.38%。如果和西方發(fā)達國家家庭體育消費水平相比較則有更大的差距，例如，1998年美國、日本戶均體育消費為上海的18.69、10.21倍。由此可見，上海作為我國經(jīng)濟最發(fā)達的城市，市民家庭體育消費的總體水平也比較低。由此可知，我國國民家庭體育消費的總體水平現(xiàn)狀不容樂觀。

4 影響因素分析

4.1 國情因素

我國的社會主義還處于社會主義初級階段，社會生產(chǎn)力不夠發(fā)達，經(jīng)濟發(fā)展也不快，人民的生活水平剛剛開始進入小康社會(個別地區(qū)的人民基本溫飽問題還沒有解決)，人均GDP不到1000美元，不僅低于世界平均水平，而且也低于發(fā)展中國家的平均水平。據(jù)相關調(diào)查表明：有51.6%的被調(diào)查者認為影響他們參與體育消費的主要原因是工資低，人們拿不出一定的資金來從事一定的體育消費。

4.2 體育社會化程度低，體育健身意識弱

體育社會化是指體育對參加者進行傳授基本知識、教導社會行為規(guī)范、指點生活進取目標、培養(yǎng)適當社會角色的一種體育教育理念和行為方式。由于受傳統(tǒng)文化思想和風俗習慣的影響，我國居民基本認為健康的身體只要合理的膳食和充足的睡眠就可以實現(xiàn)自己健康身體的目標。但是我國有關權(quán)威健康專家通過大量的調(diào)查論證得出當今社會健康的三個基本條件“合理的膳食、充足的睡眠和適量的運動”缺一不可。所以，在當今社會，人們必須從事或參加一定的體育健身娛樂活動和體育消費以達到身心全面健康的功能。然而，人們在日常生活消費中只重視各種實物消費，對其他健身運動、服務等方面的消費比較淡漠，造成我國居民體育消費水平低下。例如，就拿足球這一運動項目來說，目前在中國足球協(xié)會注冊的職業(yè)、半職業(yè)運動員只有1000人，注冊足球俱樂部100多個，參加專業(yè)訓練的運動員不到5萬人。而英格蘭有注冊球員328萬人，其中職業(yè)、半職業(yè)球員5000多人，注冊的足球俱樂部英國有41750個。通過這一數(shù)據(jù)可知，我國足球水平低的真正原因不是教練，也不是運動的問題，主要是由于我國踢足球的人太少。由此可知，我國人民比較注重“食補、營養(yǎng)保健品、舞廳、大浴場”等文化娛樂，在這些場所的健身人群比較多；相反，體育運動場所的健身人群比較少。所以，由于我國城鎮(zhèn)居民中的體育人口比較少，再加上居民的體育健身意識淡漠，導致目前我國居民體育消費水平低的現(xiàn)狀。

4.3 體育市場開發(fā)定位的偏差，體育消費變成“貴族”消費

通過對有關體育健身場館的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國目前大部分體育健身場館的消費水平相對比較高，一般的人員根本沒有能力到里面參加健身活動。例如，健身會員卡一年1500~2000元左右；保齡球10~30元一局；羽毛球10~25元一小時，羽毛球20~40元一小時。通過以上數(shù)據(jù)可知，我國目前沒有足夠可供人們從事各種體育消費的體育場館設施、體育實物消費資料和體育服務消費資料，最終導致我國城鎮(zhèn)居民體育消費水平低。

5 結(jié)語

通過以上闡述分析可知，在當今科技信息飛速發(fā)展的時代，國家和政府必須從我國實際情況出發(fā)，運用大眾傳播媒介和各種渠道，大力宣傳健康教育和體育健身活動的社會經(jīng)濟效能，以便推動我國體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，積極地引導我國國民的體育消費意識和行為，最終改善和提高我國國民的整體身體健康水平。

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