國際貿(mào)易中提升跨文化交際能力的解決方案

廣西工學(xué)院 韋少華

在經(jīng)濟全球化不斷加劇的今天，我國同世界各國間的商貿(mào)往來日趨頻繁，商務(wù)英語作為聯(lián)系各種商務(wù)活動和對外貿(mào)易的語言工具，發(fā)揮著越來越大的作用。由于商務(wù)活動往往牽扯到貿(mào)易雙方的經(jīng)濟利益，翻譯中出現(xiàn)的微小失誤都可能給一方甚至雙方造成巨大的財產(chǎn)損失，因此做到商務(wù)英語翻譯的準(zhǔn)確性就顯得十分重要。商務(wù)英語的翻譯同普通英語翻譯比較既存在共同點，又有其專業(yè)性強和跨文化交際的特點，它翻譯的內(nèi)容不單純是語言本身，同時也是不同文化的傳遞，這就要求商務(wù)翻譯工作者一方面要準(zhǔn)確理解源語含義，另一方面運用一定的方法和策略將源語信息重組，跨越兩種語言間存在的文化差異的障礙，最終使譯文忠實準(zhǔn)確地體現(xiàn)出原文的真實含義。而在實際翻譯過程中，由于很多的翻譯人員缺乏對對方語言文化背景、思維習(xí)慣等方面的了解，因此在翻譯中經(jīng)常出現(xiàn)語用失誤的現(xiàn)象，導(dǎo)致貿(mào)易雙方產(chǎn)生不必要的誤解和紛爭。本文通過對影響商務(wù)英語翻譯的文化差異因素進行分析，并對如何在文化差異下更好地進行商務(wù)英語的翻譯談?wù)剛€人的認識，希望能夠給從事商務(wù)英語翻譯的人員提供一些有益的幫助。

1 文化差異因素對貿(mào)易雙方語言溝通的影響

1.1 事物認知上存在著不同對商務(wù)英語翻譯帶來的影響

由于中西方的人們在漫長的歷史發(fā)展中形成了各自不同的思維方式、文化內(nèi)涵和風(fēng)俗習(xí)慣，因此有時在對待同一顏色、數(shù)字、動植物等等的時候，他們會產(chǎn)生截然不同的看法。例如在中國傳統(tǒng)文化中紅色代表著吉祥和喜慶，而西方則認為紅色有血腥、暴力的含義；中國人喜愛數(shù)字6，有66大順的意思，而在歐美數(shù)字6卻是魔鬼的象征；中國人認為吉祥的龍，在西方卻有罪惡和潑婦的含義；中國成語中的雨后春筍，而西方則是“spring up like mushroom”(雨后蘑菇)等等。這種因?qū)κ挛镎J知上存在的不同，在實際的商務(wù)英語翻譯中產(chǎn)生的問題比比皆是，必須引起翻譯人員的高度注意。比如我國曾經(jīng)的一個知名電池品牌“白象”，因為采取直譯的形式譯成了“White Elephant”，結(jié)果在海外市場的銷售極不理想，原因就是白象在西方人眼中有無用、累贅的含義，有這樣名稱的產(chǎn)品自然很難受歐美消費者的青睞。

1.2 風(fēng)俗習(xí)慣上的差異對商務(wù)英語翻譯造成的影響

由于不同國家和民族在漫長的歷史進程中，它們在社會發(fā)展程度、生存環(huán)境和地理位置等方面存在不同，因此造就了彼此不同的風(fēng)俗習(xí)慣，如果翻譯中不了解這些差異，就會產(chǎn)生不必要的尷尬和誤解。比如在稱謂上，中國人習(xí)慣在見面打招呼時將職業(yè)同姓氏組合在一起如“張經(jīng)理”、“楊書記”，而西方則用先生或女士與姓氏連接如Mrs Rose或Mr Jack等等。又如中國人說客套話時經(jīng)常用“吃了嗎？”“多大了”來表示關(guān)心對方，但在西方交談中詢問對方年齡，尤其是女性年齡則是一種非常不禮貌的行為。再如西方人常常當(dāng)面稱贊女性的美麗，是一種禮貌的行為，而在中國這么表達會給很多人造成輕浮、唐突的印象。在中國人們把藍色看做晴朗清新，用湛藍的天空來表示好天氣，而在西方藍色則表示憂郁，例如“blue Monday”形容休假過后的第一個工作日，表達人們情緒的低落。總之，風(fēng)俗習(xí)慣上的差異對商務(wù)英語翻譯的準(zhǔn)確性影響極大。

1.3 地理位置上的差異帶來的文化差異

由于各個國家所處的地理位置不同，不同的氣候環(huán)境和地形、地貌也對不同國家和民族的文化產(chǎn)生了深遠的影響。例如我國地處太平洋西岸，春天吹來的暖濕風(fēng)是太平洋方向的東風(fēng)，因此在我國東風(fēng)有充滿生機活力象征著美好的含義，而英國的春風(fēng)是從其西面的大西洋吹來的，因此西風(fēng)對他們來說有溫暖和煦的含義。這種地理上的差異導(dǎo)致兩個國家在對產(chǎn)品命名的時候產(chǎn)生了很大的不同，我國的“東風(fēng)”汽車和英國的“西風(fēng)”汽車(Zephyr)就是一個十分有代表性的例子。再有就是英國是一個海島國家，而我國以內(nèi)陸為主，因此英語中用“spend money like water”來形容花錢大手大腳，而漢語則用“揮金如土”來表達，因此在商務(wù)英語翻譯的過程中，這些因地理位置差異形成的對事物描繪的用語不同，都應(yīng)引起翻譯人員的高度關(guān)注。

1.4 思維方式的不同對商務(wù)英語翻譯的影響

中西方的人們在思維方式上存在著巨大的不同，中國由于受儒家文化的影響，因此人們在看待問題的時候習(xí)慣于從整體、直觀的角度出發(fā)，注重個人的利益服從于集體的利益，性格內(nèi)斂，同時在表達觀點的時候比較含蓄、委婉。而歐美人的思維方式和我們卻截然相反，他們大都比較善于推理分析，更看重個人價值的體現(xiàn)，熱情開放，在表達個人意愿的時候采取的方式比較直接。中西方在思維方式上的差異，在通過各自語言對時間、地理位置和人物介紹等方面進行表述時得到了體現(xiàn)，在詞匯December的排列順序上有著極大的不同。例如時間的表示：漢語的“2011年11月8日”英文則是“December，8，2011”；人物介紹：“長春師專音樂系主任”，其英文的表達為“The dean of Music Department of Changchun Teachers’College”，因此不同的思維方式會給商務(wù)英語翻譯做到信息對等帶來一定的影響。

2 文化差異下貿(mào)易雙方的語言翻譯策略

要解決商務(wù)英語翻譯中存在的文化差異因素，就要針對商務(wù)英語的特點，采取一定的有效策略，才能保證最終翻譯的準(zhǔn)確性和原語信息及譯語信息的對等傳遞，促進商務(wù)活動的順利開展。

2.1 大量積累不同國家的文化常識，深刻理解不同文化背景下的差異因素，提高文化差異下的商務(wù)

商務(wù)英語的翻譯者在日常的工作和生活中，一定要通過不斷的學(xué)習(xí)從而能夠更多地掌握兩種語言在詞匯、句法上存在的文化差異，了解不同的語境和文化下會產(chǎn)生不同的詞語意義，尤其是對一詞多義或有特殊含義的詞匯更要正確理解并能準(zhǔn)確運用，這是化解文化差異造成的沖突的十分有效的解決辦法。同時譯者應(yīng)增強文化意識，具有文化敏感性，尊重不同國家的文化，加強對兩種語言國家文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣的理解，能夠在翻譯的實際過程中發(fā)現(xiàn)文化差異的存在，并在兩種語言相互轉(zhuǎn)化的過程中能夠通過適當(dāng)?shù)恼{(diào)整加以化解，避免文化沖突的產(chǎn)生給商務(wù)活動的雙方帶來誤解和糾紛。

2.2 找到兩種語言文化間的契合點，做到信息的等值傳遞

商務(wù)英語的翻譯人員要充分考慮到兩種語言國家的文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、避諱等特點，并找到相應(yīng)的對策，才能更好地促進商務(wù)活動的開展。首先應(yīng)做到對詞義的準(zhǔn)確確定，因為一個詞語不僅僅是簡單語義的傳遞，同時也是文化信息的傳遞，所以不同文化和語境下會產(chǎn)生不同的詞義。譯者在翻譯時不能只停留在對詞義表層上的理解，要理解詞匯在深層次上所要真正想表達的思想內(nèi)涵，并在此基礎(chǔ)上，通過縝密的邏輯推理將詞匯進行恰當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)換，做到譯語詞匯能夠體現(xiàn)出原語詞匯的內(nèi)涵或言外之意。譯者應(yīng)力求找到不同文化間存在的契合點，真正做到原文與譯文在信息和文化的等值傳遞，避免一種語言文化掩蓋另一種語言文化的狀況出現(xiàn)。

2.3 掌握多種靈活的商務(wù)英語翻譯方法和技巧，游刃有余地進行翻譯

商務(wù)英語的翻譯是一個追求信息傳遞對等的過程，所以要翻譯人員在實際的翻譯過程中，必須掌握各種翻譯技巧，能夠在不同狀況下結(jié)合不同國家文化的特點，忠實準(zhǔn)確地進行兩種語言信息的轉(zhuǎn)換。直譯、音譯和意譯的靈活選擇運用是有效克服文化差異的翻譯方法。

2.3.1 直譯法

在兩種語言不存在文化差異的情況下，我們可以采取直譯或直譯加注釋的方法，它是翻譯中最常用的方法，譯語直接體現(xiàn)原語的含義，直譯的優(yōu)點是保留了原語的語言風(fēng)格，并實現(xiàn)了等值的語言文化信息的傳遞。例如(Diamond wrist watch)鉆石手表；(the most-favored-nation clause)最惠國條款等。而直譯加注釋法則是當(dāng)兩種語言出現(xiàn)文化差異時，在不改變原語的語言風(fēng)格的同時，通過對原語想真實表達的意思進行說明，實現(xiàn)了文化信息的對等傳遞。例如：阿喀琉斯之踵——致命弱點(Achilles's heel)。

2.3.2 意譯法

此種方法是指翻譯時在原語與譯語有可能產(chǎn)生文化差異的情況下，譯者不使用通常該詞匯的字面含義，而是選擇與原文信息對等的詞匯代替。其優(yōu)點在于既保留了原語詞匯的形式和特點，又能忠實的再現(xiàn)原文的信息功能。商務(wù)英語的翻譯中經(jīng)常會使用到意譯法，或直接意譯或轉(zhuǎn)換意譯，直接譯意是將原語在詞典中相應(yīng)的意思譯為目的語，例如：長城(Great Wall)。轉(zhuǎn)換意譯則不使用原語詞匯在詞典中的通常解釋，而是選擇使用既符合原語特點，又顧及到譯語國家人們心理的其它含義的詞匯來代替。例如：walkman(隨身聽)。

2.3.3 音譯法

音譯法是指用音位為單位在譯文中保留源語言的發(fā)音，從而突出原語的語言功能的一種翻譯方法。音譯法常用來翻譯商標(biāo)，為了使商標(biāo)在譯語環(huán)境下更能吸引消費者的注意和避免人們因歧義產(chǎn)生的反感心理，商務(wù)英語翻譯者在采用此種方法翻譯時，一定要反復(fù)推敲，選擇簡短并朗朗上口的詞匯。例如：“Benz”汽車品牌大陸的翻譯為“奔馳”,就十分符合該款車的速度和動感的特點，顯然比香港地區(qū)翻譯為“平治”要好的多。飲料Cocacola更是音譯的一個經(jīng)典案例，它的中文譯名“可口可樂”不僅讀起來好聽便于記憶，并且可口和可樂這兩個詞匯也十分符合該飲料的功能。

2.3.4 音譯和意譯相結(jié)合

音譯和意譯相結(jié)合是說翻譯時在保留原語發(fā)音的同時，又能準(zhǔn)確體現(xiàn)原語表述的真實意愿，能夠保證原語和譯語在發(fā)音和意義上都對等的翻譯方法。其一般表現(xiàn)形式為原文中的詞匯一部分取音譯，一部分采用保留原文的指稱意義。例如：印度首都新德里(New Delhi)；著名品牌“金利來”(Goldlion)；比薩餅 (Pizza Hut)等等都是一個詞取意，另一個詞取音，從而使原語與譯語達到了音諧意諧的效果，有效地化解了兩種語言間的文化差異，實現(xiàn)了信息傳遞的功能對等。

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