后奧運(yùn)時(shí)代北京旅游開發(fā)的思考

廣東水利電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院 繆本海

為了成功舉辦奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)舉辦城市會(huì)投入數(shù)額巨大的資金來修建包括奧運(yùn)場館在內(nèi)的奧運(yùn)設(shè)施，在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后，這些設(shè)施便保留了下來，這些便是奧運(yùn)旅游資源。奧運(yùn)資源在后續(xù)的開發(fā)中具有很強(qiáng)的復(fù)合性。

1 后奧運(yùn)時(shí)期北京包括奧運(yùn)場館在內(nèi)的旅游資源的發(fā)展趨勢

我國奧運(yùn)場館的設(shè)計(jì)理念與施工技巧都具備了中國特色。這是對(duì)奧運(yùn)場館最有利的宣傳。奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，權(quán)衡奧運(yùn)場館在經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益上的利弊，成為各界人士關(guān)注的焦點(diǎn)。仔細(xì)分析奧運(yùn)場館等奧運(yùn)資源的價(jià)值，明確在今后奧運(yùn)場館所面臨的挑戰(zhàn)，對(duì)后奧運(yùn)時(shí)期奧運(yùn)資源向著更廣闊的空間發(fā)展有著重要的意義。

在奧運(yùn)結(jié)束之后對(duì)奧運(yùn)場館進(jìn)行充分利用，發(fā)展商務(wù)、會(huì)展以及各種體育活動(dòng)等等旅游項(xiàng)目，研發(fā)各種形式對(duì)奧運(yùn)場館的有效利用，這些舉措不僅有利于樹立奧運(yùn)場館的公眾形象，也確保更多的資金回收，用于奧運(yùn)場館的后期維護(hù)和保養(yǎng)。

奧運(yùn)場館在內(nèi)的奧運(yùn)資源是旅游市場開發(fā)的重要目標(biāo)，事實(shí)也證明了，奧運(yùn)資源，尤其是奧運(yùn)場館資源給首都北京帶來了相當(dāng)高的收入，也為北京的城市建設(shè)提供了現(xiàn)代、時(shí)尚充滿活力的建筑模型。使北京的城市風(fēng)光更加具有吸引力。奧運(yùn)場館是可持續(xù)發(fā)展的資源，今后的利用和開發(fā)對(duì)前期投入的回報(bào)和創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益都起著至關(guān)重要的作用。

2 后奧運(yùn)時(shí)期北京奧運(yùn)旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)

舉辦奧運(yùn)會(huì)對(duì)舉辦城市和國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有很強(qiáng)的助推作用。一個(gè)城市從申奧成功以及奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的多年內(nèi)，會(huì)一直成為國際和國內(nèi)旅游的熱點(diǎn)地區(qū)。奧運(yùn)的舉辦對(duì)舉辦城市和國家經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)和形象的提升的推動(dòng)作用是顯而易見的。

后奧運(yùn)時(shí)期，北京奧運(yùn)留下的寶貴遺產(chǎn)，對(duì)北京創(chuàng)造的價(jià)值最大。舉世聞名的水立方、鳥巢都集中在北京，無疑吸引著世界各地的游客前往北京。加上北京對(duì)后奧運(yùn)時(shí)期旅游的重視和開發(fā)，不斷加強(qiáng)旅游設(shè)施的建設(shè)，此外，還通過奧運(yùn)會(huì)打造了與奧運(yùn)相關(guān)的旅游品牌。使北京在后奧運(yùn)時(shí)期旅游業(yè)的發(fā)展中做好了充分準(zhǔn)備，具備了強(qiáng)大的接待能力。這都極大的促進(jìn)了北京的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

奧運(yùn)資源同時(shí)也帶動(dòng)了周邊城市如天津等地旅游業(yè)的發(fā)展，很多游客在北京游玩之后，很自然地到周邊城市去觀光，他們的衣食住行都要不同程度的消費(fèi)，因此，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。

奧運(yùn)旅游資源對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用是綜合性的，循環(huán)的。而且，很大程度上依賴于這個(gè)城市的整體運(yùn)作，以及這個(gè)城市對(duì)后奧運(yùn)時(shí)期奧運(yùn)旅游資源的重視和利用程度。奧運(yùn)旅游資源對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)過程是一個(gè)要求城市、政府、人民相協(xié)調(diào)合作的過程。

3 后奧運(yùn)時(shí)期北京奧運(yùn)旅游客源市場發(fā)展趨勢

奧運(yùn)旅游是伴隨奧運(yùn)會(huì)的舉辦帶來的一系列旅游活動(dòng)的總稱，有體育、觀光、文化等多種形式，是具有綜合性、復(fù)合性的大型旅游活動(dòng)。

奧運(yùn)會(huì)之后留下的奧運(yùn)旅游資源對(duì)經(jīng)濟(jì)緩慢的促進(jìn)和帶動(dòng)，是非常重要的。奧運(yùn)之后還有很大的游客流涌入北京，北京也適時(shí)抓住了發(fā)展機(jī)遇。在奧運(yùn)會(huì)之后的一年里，北京實(shí)施了主題為“回味奧運(yùn),圓夢首都”的旅游年、奧運(yùn)旅游線路以及北京新地標(biāo)線路的創(chuàng)新性整合，不僅進(jìn)一步利用了奧運(yùn)旅游資源，也賦予了這些寶貴的資源以新的形象、內(nèi)涵和生命力。最典型的就是，用以競技用的奧運(yùn)場館，在后奧運(yùn)時(shí)期被賦予了商務(wù)、旅游和觀光的功能。相關(guān)的數(shù)據(jù)表明，這一舉措還是頗具成效的。在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束的第一年，北京全年的旅游接待總?cè)藬?shù)比去年增長了14.5%。其中國內(nèi)游客增長比去年高14.6%。旅游收入比去年增長10.0%。這樣良好的成績昭示了后奧運(yùn)時(shí)代旅游業(yè)發(fā)展的大好前景。

隨著旅游業(yè)發(fā)展的還有很多旅游設(shè)施，比如新的體育館、購物中心、電影院和其他休閑娛樂中心也會(huì)隨著奧運(yùn)旅游的發(fā)展而發(fā)展。奧運(yùn)會(huì)期間，具有中國傳統(tǒng)文化特色的工藝品、美食、服飾，也同樣備受國外友人的關(guān)注。除了奧運(yùn)城市，其他城市和地區(qū)也同樣享有巨大的商機(jī)。比如西安、桂林、蘇杭，甚至西藏等地可以把握好現(xiàn)在的大好時(shí)機(jī)，發(fā)掘自身的特色，開發(fā)更多的獨(dú)具特色的禮品之類的小商品。也可以建造更多的具有當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)的賓館和客棧，以吸引更多的游客進(jìn)入當(dāng)?shù)叵M(fèi)。這將為當(dāng)?shù)鼐用窈驼峁┖艽蟮慕?jīng)濟(jì)收入。

在這樣的大好環(huán)境下，借助北京奧運(yùn)旅游資源在奧運(yùn)之后延續(xù)下來的高熱度，奧運(yùn)旅游經(jīng)濟(jì)具有良好的發(fā)展前景。奧運(yùn)旅游將為我國帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，我國借此機(jī)會(huì)打出自己的品牌，在國際上樹立自己的形象，不僅可以大幅度增加旅游業(yè)收入，也使我國在后奧運(yùn)時(shí)期的運(yùn)營取得令人稱許的成績。

4 后奧運(yùn)時(shí)期旅游開發(fā)的幾點(diǎn)思考

4.1 奧運(yùn)旅游資源是促進(jìn)奧運(yùn)城市乃至舉辦國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素

從新的角度認(rèn)識(shí)后奧運(yùn)時(shí)期北京奧運(yùn)留下的寶貴遺產(chǎn)，對(duì)今后北京旅游業(yè)的開發(fā)利用有著重大的意義。申奧成功使我國的國際地位大幅度升高，在世界面前證明了我國的實(shí)力。奧運(yùn)期間，各國友人看到了我們的成績，從而改善了我國在國際中的知名度和形象，大大提高了我國的國際地位。奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，使北京的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和在國際的認(rèn)可度提高到了一個(gè)新的水平，后奧運(yùn)時(shí)期，北京等奧運(yùn)城市具備了新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和投資環(huán)境。當(dāng)然，如何處理好發(fā)展中遇到的問題，還需要客觀的認(rèn)清形勢，制度相關(guān)政策，促進(jìn)這些城市的后奧運(yùn)旅游更好更快的發(fā)展。

4.2 北京奧運(yùn)場館是后奧運(yùn)資源的重要組成部分

隨著奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束，很多人關(guān)注起奧運(yùn)資源的賽后的運(yùn)營問題，即后奧運(yùn)時(shí)期的運(yùn)營問題。首先，奧運(yùn)會(huì)籌備期間，針對(duì)舉辦奧運(yùn)會(huì)建設(shè)的具備奧運(yùn)特色的大規(guī)模和高規(guī)格的奧運(yùn)場館耗資巨大，在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，對(duì)這些場館的利用率極低，造成了極大的浪費(fèi)，也給政府造成了巨大的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)。其次，奧運(yùn)會(huì)期間建設(shè)的大型場館如果在賽后不去維護(hù)，不去保養(yǎng)，任其荒廢，會(huì)在社會(huì)上帶來不良的影響，維護(hù)這些大型場館的社會(huì)形象和商業(yè)運(yùn)營中必須考慮的成本因素構(gòu)成了一定的矛盾?；谶@種情況，充分考慮奧運(yùn)期間的資源在賽后的維護(hù)，規(guī)劃并制定奧運(yùn)場館等設(shè)施的運(yùn)營計(jì)劃，加強(qiáng)這些資源的開發(fā)與利用，是后奧運(yùn)時(shí)期工作的一個(gè)重點(diǎn)。

4.3 奧運(yùn)旅游資源是奧運(yùn)旅游發(fā)展的必要因素

2008年，奧運(yùn)會(huì)在北京舉行，當(dāng)時(shí)的旅游收入達(dá)到相當(dāng)高的水平，來自世界各地的游客也是數(shù)量巨大。通過舉辦奧運(yùn)會(huì)，我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以及各種旅游資源也被來中國游玩的游客帶到了全國各地。在奧運(yùn)會(huì)之后，同樣吸引國內(nèi)外游客向往舉辦奧運(yùn)會(huì)的城市，這樣會(huì)大大促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。因此，奧運(yùn)會(huì)為北京帶來了無限商機(jī)。

但是要想充分把握現(xiàn)在的良好時(shí)機(jī)，大力發(fā)展后奧運(yùn)時(shí)期旅游，需要政府以及相關(guān)部門的不斷努力和協(xié)調(diào)配合。首先，政府在實(shí)際工作中，要加大對(duì)北京奧運(yùn)形象的宣傳力度，落實(shí)北京奧運(yùn)旅游的運(yùn)營方案，明確北京奧運(yùn)旅游的未來發(fā)展方向。其次，北京奧組委、旅游管理部門和旅游企業(yè)以及體育場館運(yùn)營商積極開發(fā)開發(fā)有利于奧運(yùn)旅游發(fā)展的新產(chǎn)品。再次，對(duì)奧運(yùn)旅游過程中可能出現(xiàn)的意外狀況提前做好應(yīng)急準(zhǔn)備工作，從而保證奧運(yùn)旅游的有序進(jìn)行。

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