新媒體技術(shù)在電視新聞制作中的應(yīng)用及價(jià)值

鄭磊

【摘要】在新媒體技術(shù)的影響下，電視新聞媒體發(fā)展模式逐漸改變，在新聞制作上更具有技術(shù)性與創(chuàng)新性，這大大提高了電視新聞媒體的節(jié)目質(zhì)量，保證了一定的受眾群。對(duì)此，為充分發(fā)揮出新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，論文結(jié)合電視新聞制作分析了新媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，論文還總結(jié)認(rèn)為，在電視新聞制作中應(yīng)用新媒體技術(shù)，可從三個(gè)方面做起：一是制造具有時(shí)效性的話題，提高觀眾的參與度;二是轉(zhuǎn)變電視新聞制作觀念，以觀眾對(duì)新聞的正向需求為主;三是整合資源優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)打造更深層次的電視新聞。

【關(guān)鍵詞】新媒體技術(shù);電視新聞制作;應(yīng)用;價(jià)值

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1673-0348（2020）019-023-03

Application and Value of New Media Technology in TV News Production

Zheng Lei

（Daying County Financial Media Center Daying County 629300， Sichuan）

Abstract：Under the influence of new media technology， the development model of TV news media is gradually changing， and it is more technical and innovative in news production， which greatly improves the quality of TV news media programs and ensures a certain audience. In this regard， in order to give full play to the advantages of new media technology， the paper analyzes the application advantages of new media technology in conjunction with television news production. At the same time， the thesis also concluded that the application of new media technology in TV news production can start from three aspects： one is to create time-sensitive topics to increase audience participation; the other is to change the concept of TV news production to help audiences The positive demand for news is the main; the third is to integrate resource advantages and use the advantages of new media technology to create deeper TV news.

Keywords： new media technology; TV news production; application; value

自新媒體技術(shù)產(chǎn)生以來，新聞傳播的方式逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變。尤其是信息時(shí)代背景下，人們可運(yùn)用多種方式來觀看新聞，如從QQ、微信、微博、各新聞網(wǎng)站等觀看新聞，也可以依據(jù)個(gè)人興趣愛好與需求隨意選擇新聞，這更加促進(jìn)了各新聞?lì)I(lǐng)域的改革與創(chuàng)新。如何留住受眾，并以觀眾感興趣的高質(zhì)量新聞節(jié)目逐漸擴(kuò)大受眾群，這是各新聞媒體發(fā)展的主要目標(biāo)。尤其是電視新聞媒體，如何在節(jié)目制作上以創(chuàng)新性、時(shí)效性與互動(dòng)性吸引觀眾，為觀眾打造出高質(zhì)量的電視新聞節(jié)目，這是電視新聞媒體亟需改革的重要內(nèi)容之一。所以，在電視新聞制作中應(yīng)用新媒體技術(shù)，充分地運(yùn)用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，制作出具有時(shí)效性、契合觀眾需求的新聞節(jié)目，才是電視新聞媒體長(zhǎng)久生存的關(guān)鍵。

1. 電視新聞制作中應(yīng)用新媒體技術(shù)的必要性

1.1 當(dāng)前電視新聞制作亟需改革與創(chuàng)新

任何新聞的制作與傳播都需要時(shí)效性，所以這需要電視新聞工作人員在新聞節(jié)目制作上更要體現(xiàn)出效率與速度，才能在最短的時(shí)間內(nèi)把最具有時(shí)效性的新聞發(fā)布并傳播給觀眾。事實(shí)上，電視新聞從制作到傳播，要經(jīng)歷一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，如確定新聞主題后，需要從不同平臺(tái)搜集和整理新聞素材，并選擇最有時(shí)效性的新聞素材進(jìn)行制作，并第一時(shí)間發(fā)布和傳播。由于互聯(lián)網(wǎng)上每秒鐘都會(huì)有海量的新聞內(nèi)容出現(xiàn)，這為電視新聞媒體提供了大量的新聞素材，通過運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)就能在短時(shí)間內(nèi)快速高效且簡(jiǎn)潔地編輯新聞，并第一時(shí)間發(fā)布和傳播。所以，電視新聞媒體發(fā)展模式的改變，促使電視新聞制作也要進(jìn)行相應(yīng)的改革與創(chuàng)新，才能打造出更高質(zhì)量的電視新聞節(jié)目質(zhì)量。

1.2 新媒體技術(shù)為電視新聞制作帶來了新的活力

新媒體技術(shù)的發(fā)展需要依附于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的支持，才能更好地服務(wù)于各領(lǐng)域發(fā)展。對(duì)電視新聞制作來說，新媒體技術(shù)的成熟發(fā)展，不僅創(chuàng)新了新聞編輯的工作模式，也創(chuàng)新了新聞視頻動(dòng)畫的處理方式，在運(yùn)用新媒體技術(shù)手段編輯新聞文字時(shí)，不僅工作效率提高，且新聞內(nèi)容也顯著提升，更減少了新聞編輯紙質(zhì)辦公造成的浪費(fèi)。除此之外，傳統(tǒng)電視新聞在制作上需要新聞編輯搜索大量的素材，并通過整合和分析才能把處理過的新聞素材進(jìn)行制作，而運(yùn)用新媒體技術(shù)可在短時(shí)間內(nèi)從海量數(shù)據(jù)庫(kù)中搜索價(jià)值高的素材，并大大縮短了電視新聞編輯制作的時(shí)間。確切來說，新媒體技術(shù)為電視新聞制作帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，無論是從電視新聞制作效率上、質(zhì)量上，還是從電視新聞制作成本上而言，新媒體技術(shù)無疑是電視新聞制作最具有功能價(jià)值的技術(shù)支持與保障。

2. 新媒體技術(shù)在電視新聞制作中的應(yīng)用現(xiàn)狀

由于新媒體技術(shù)在電視新聞制作中具有極高的應(yīng)用價(jià)值，所以應(yīng)充分了解和掌握電視新聞制作中新媒體技術(shù)應(yīng)用的現(xiàn)狀，找出和分析存在的問題，才能在電視新聞制作中充分地發(fā)揮出新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)。一般來說，新媒體技術(shù)在電視新聞制作中的應(yīng)用現(xiàn)狀，主要存在以下幾點(diǎn)的問題。

2.1 缺乏對(duì)新媒體技術(shù)應(yīng)用的高度重視

現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，推進(jìn)了新媒體技術(shù)的日益成熟和發(fā)展，但對(duì)電視新聞媒體來說，依然使用傳統(tǒng)的節(jié)目制作方法，在電視新聞節(jié)目制作中依然沒有充分認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)的重要性。很多電視新聞制作人過于重視電視新聞節(jié)目的內(nèi)容，往往忽略了如何運(yùn)用先進(jìn)的新媒體技術(shù)更快更好地制作出優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目。除此之外，在電視新聞內(nèi)容的審核過程中，因?yàn)槿狈?duì)新媒體技術(shù)應(yīng)用的重視度，就導(dǎo)致新媒體技術(shù)應(yīng)有的價(jià)值無法充分地發(fā)揮出，使得電視新聞節(jié)目制作中新媒體技術(shù)的應(yīng)用流于形式。

2.2 新媒體技術(shù)發(fā)展有待完善

在信息化社會(huì)中，現(xiàn)代化信息技術(shù)無時(shí)無刻都在進(jìn)行著創(chuàng)新，新媒體技術(shù)也不例外。在電視新聞制作中，大多數(shù)制作人在應(yīng)用新媒體技術(shù)時(shí)，當(dāng)適應(yīng)了某一時(shí)期的新媒體技術(shù)，就難以與時(shí)俱進(jìn)地使用更先進(jìn)更成熟的新媒體技術(shù)制作電視新聞節(jié)目。除此之外，在電視新聞制作中，部分制作人并不能熟練地使用新媒體技術(shù)進(jìn)行電視新聞節(jié)目的制作，以至于就無法發(fā)揮出新媒體技術(shù)應(yīng)有的價(jià)值。

2.3 缺乏對(duì)新媒體技術(shù)人才的專業(yè)培訓(xùn)

新媒體技術(shù)在電視新聞制作中的應(yīng)用，需要專業(yè)的技術(shù)人員參與其中才能保證電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。但實(shí)際上，電視新聞制作過程中，盡管已經(jīng)應(yīng)用到了新媒體技術(shù)，但工作人員的新媒體技術(shù)知識(shí)技能僅限于表面，缺乏大量的專業(yè)實(shí)踐技能。同時(shí)，電視新聞制作人并沒有充分認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)人才培訓(xùn)的重要性，以至于當(dāng)前在電視新聞制作中工作的新媒體技術(shù)應(yīng)用人員的專業(yè)知識(shí)水平整體偏低。

3. 新媒體技術(shù)在電視新聞制作中的應(yīng)用措施

現(xiàn)階段，新媒體技術(shù)顯然已應(yīng)用在電視新聞制作中去，但由于缺乏對(duì)新媒體技術(shù)應(yīng)用的重視度，再加上電視新聞制作人員對(duì)新媒體技術(shù)應(yīng)用水平整體偏低，又在傳統(tǒng)電視節(jié)目制作觀念的束縛下，依然無法充分地發(fā)揮出新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，在電視新聞制作中應(yīng)用新媒體技術(shù)時(shí)，必然需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)電視新聞制作思想，積極地學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)知識(shí)，在電視新聞制作中積極地應(yīng)用新媒體技術(shù)。具體來說，新媒體技術(shù)在電視新聞制作中的應(yīng)用，可從以下三點(diǎn)做起：

3.1 制造具有時(shí)效性的話題，提高觀眾的參與度

互聯(lián)網(wǎng)背景下，人們可以通過多渠道看自己感興趣的新聞事件，并喜歡對(duì)自己感興趣的新聞事件發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)。這個(gè)過程，就表明了人們觀看新聞時(shí)，也會(huì)依據(jù)個(gè)人對(duì)新聞時(shí)間的關(guān)注度來發(fā)表個(gè)人看法參與到新聞事件中。對(duì)此，在電視新聞制作上，要不斷地制造具有時(shí)效性的話題，用來提高觀眾的參與度。電視新聞制作人員可充分運(yùn)用新媒體技術(shù)來創(chuàng)新電視新聞的傳播模式，制造一些人們感興趣的、具有時(shí)效性及吸引人的新聞話題，引導(dǎo)人們參與到新聞話題討論中去，這就大大提高了人們參與新聞時(shí)間的熱情，并有利于維護(hù)好新聞與人們的和諧關(guān)系。同時(shí)，電視新聞媒體還可以運(yùn)用新媒體技術(shù)，為讀者提供具有“中國(guó)新思想”的新聞話題，如舉辦“中國(guó)好人”“感動(dòng)中國(guó)十大人物”等，讓人們以網(wǎng)絡(luò)投票的方式來參加評(píng)選，這就促進(jìn)了電視新聞節(jié)目與人們的互動(dòng)，并向人們傳遞了電視新聞節(jié)目的正能量信息，有助于提高社會(huì)效益。

3.2 轉(zhuǎn)變電視新聞制作觀念，以觀眾的需求為主

當(dāng)前電視新聞節(jié)目為謀求更高的市場(chǎng)效益，便一味地迎合觀眾喜好，選擇不合時(shí)宜的標(biāo)語促進(jìn)電視新聞的娛樂化，更有一些電視新聞制作者制造一些假新聞來博人眼球，這必然不符合電視新聞制作的初衷。所以，在電視新聞制作中應(yīng)用新媒體技術(shù)，必須要及時(shí)地轉(zhuǎn)變電視新聞制作的傳統(tǒng)觀念，以觀眾的正向需求為主，全力打造出不同主題風(fēng)格的電視新聞節(jié)目。如電視新聞制作中應(yīng)做好節(jié)目的定位，如娛樂化電視新聞就只負(fù)責(zé)娛樂化新聞的制作，科普類新聞就只負(fù)責(zé)科普類新聞的制作，唯有如此，才能引導(dǎo)人們按照相應(yīng)的主題觀看個(gè)人感興趣的電視新聞節(jié)目，才會(huì)產(chǎn)生長(zhǎng)期觀看電視新聞節(jié)目的行為。在電視新聞制作中應(yīng)用新媒體技術(shù)，除了要轉(zhuǎn)變電視新聞制作的傳統(tǒng)觀念外，還要依托于觀眾的正向需求。當(dāng)前用戶在閱讀和觀看電視新聞節(jié)目時(shí)，可依據(jù)個(gè)人興趣需求選擇感興趣的電視新聞或者是電視新聞節(jié)目，這時(shí)候，電視新聞制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)及時(shí)地調(diào)整電視新聞的制作結(jié)構(gòu)，并不斷地完善電視新聞的制作方式，加強(qiáng)電視新聞制作中新媒體技術(shù)的監(jiān)督管理。當(dāng)了解到觀眾的新聞需求，就能在選擇新聞素材時(shí)有目的地進(jìn)行，并依據(jù)不同人群的新聞需求來進(jìn)行新聞編輯與新聞發(fā)布。更重要的是，電視新聞制作上，要結(jié)合讀者的反饋意見，為讀者提供更全面的電視新聞節(jié)目，打造出受眾范圍廣且觀眾黏合度高的電視新聞媒體平臺(tái)。

3.3 整合資源優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)打造更深層次的電視新聞

在電視新聞制作上應(yīng)用新媒體技術(shù)，應(yīng)不斷地整合資源優(yōu)勢(shì)，充分地發(fā)揮出新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造出更深層次的獨(dú)家專享的電視新聞節(jié)目。所以，當(dāng)前電視新聞的制作，應(yīng)不斷地和媒體融合發(fā)展起來，為人們提供多層次與多元化的需求。當(dāng)前新媒體技術(shù)在電視新聞制作中要向得到更好的應(yīng)用，必然需要全力改進(jìn)當(dāng)前的發(fā)展模式，以全局觀念、雙方結(jié)合、人才培養(yǎng)等方式為電視新聞制作注入源源不斷的堅(jiān)不可摧的力量。電視新聞制作人員應(yīng)不斷地創(chuàng)新現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體技術(shù)，緊追電視新聞媒體節(jié)目的發(fā)展方向，落實(shí)好電視新聞媒體制作每一個(gè)環(huán)節(jié)中新媒體技術(shù)的應(yīng)用。除此之外，運(yùn)用新媒體技術(shù)搜集讀者的閱讀特點(diǎn)，將讀者的新聞閱讀習(xí)慣與閱讀特點(diǎn)反饋給電視新聞制作團(tuán)隊(duì)，并在電視新聞制作中融合新時(shí)代讀者特點(diǎn)，就會(huì)在短時(shí)間內(nèi)被更多的觀眾知曉和關(guān)注。

因此，新媒體技術(shù)在電視新聞制作中的應(yīng)用，需要制作人高度重視新媒體技術(shù)，在日常中加強(qiáng)電視新聞制作人新媒體技術(shù)運(yùn)用能力的培訓(xùn)，打造出專業(yè)素質(zhì)過硬的電視新聞節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)。除此之外，也要積極地創(chuàng)新和發(fā)展新媒體技術(shù)，運(yùn)用新媒體技術(shù)打造出高質(zhì)量的電視新聞節(jié)目，進(jìn)而提高電視新聞節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

4. 結(jié)語

綜上所述，新媒體技術(shù)為電視新聞制作帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，也同樣對(duì)電視新聞制作提出了更高的要求。在發(fā)展電視新聞行業(yè)時(shí)，應(yīng)始終以觀眾對(duì)電視新聞節(jié)目的正向需求為主要目標(biāo)，滿足讀者的個(gè)性化需求。除此之外，電視新聞媒體制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)積極地培養(yǎng)具有電視新聞素養(yǎng)和新媒體技術(shù)人員的實(shí)踐能力，才能為電視新聞制作中新媒體技術(shù)的應(yīng)用帶來技術(shù)支持與保障。

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