當代中國革命歷史影視劇的傳播理念與制播模式探索

文丨王 優(yōu)

在眾多題材的影視劇中，革命歷史劇承擔了重要的主旋律輿論引導責任，成為近年來熒屏上經(jīng)久不衰的主要題材。電視作為當今社會的主流媒體之一，憑借著自身傳播力、引導力強的優(yōu)勢，讓革命歷史劇在國內(nèi)主流價值觀傳遞上達到“1+1>2”的傳播效果。本文試圖透視近年來中國革命歷史影視劇的制播情況，分析當代電視媒體中革命劇貫徹了怎樣的傳播理念，并以湖南衛(wèi)視為例，對革命影視劇獨特的制播模式作了探索。

1 電視媒體中革命歷史影視劇的傳播理念

承襲我國“文以載道”的傳統(tǒng)，誕生在新中國探索前進時期的電視劇更多地成為了宣傳國家意志的工具。隨著時代的飛速發(fā)展，“工具論”逐漸被摒棄，電視劇越來越傾向于滿足普通大眾的需求，電視文化逐漸被理解為大眾文化、通俗文化。作為一種節(jié)目形態(tài)，電視劇的傳播理念需通過電視的定位來有效傳達。因而，電視劇是大眾的、通俗的，也是主流的、精英的；是為了社會產(chǎn)品，也是公共文化服務載體；是單一為黨和政府的宣傳工具，也是綜合多元思想與文化的親民作品。革命歷史題材影視劇也不例外，它基本上完成了從教科書式的宣傳到綜合化的傳播形式的轉(zhuǎn)變，主流文化傳播理念、多元化傳播理念、公益?zhèn)鞑ダ砟钤诟锩鼊≈卸加畜w現(xiàn)。

1.1 以傳播主流文化為主導

主流文化是從文化的社會影響力上來說的，是指在特定歷史時期由占主導地位的生產(chǎn)方式所決定的，處于社會統(tǒng)治地位的思想文化。當代中國的主流文化就是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導下的社會主義文化。相比其他類型的電視劇，革命劇在傳播主流文化方面更加直接和深入?？梢酝ㄟ^激昂的臺詞來直抒胸臆，如電影《英雄兒女》中“為了勝利，向我開炮”，也可以直接以黨的名義或政府領(lǐng)導人的意志來傳達精英文化和思想，比如電影《建黨偉業(yè)》講述中國共產(chǎn)黨的成長歷史，展示中國共產(chǎn)黨的信仰。同時，革命劇還傳遞和普及樂觀積極向上的生活態(tài)度，樹立主流的價值觀和人生觀，如《士兵突擊》展示“要有意義地活著，要‘不拋棄不放棄’”的生命意義。

1.2 以多元化視角傳播為創(chuàng)新

如今電視媒介正從“宣傳品”向“產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變，平面的宣傳思維模式也逐漸被立體化多元化的傳播方式所替代。革命歷史題材影視劇不再單純地進行價值灌輸，而是一改傳統(tǒng)歷史劇模式，加入感情、偶像等元素，更符合現(xiàn)代人的審美觀。于是，用年輕演員、用新的角度演繹戰(zhàn)爭革命年代烽火青春的“紅色偶像劇”便應運而生，央視的《中國1921》、湖南衛(wèi)視的《我的青春在延安》便是如此。另外，革命劇越來越注重還原偉人的本色，立體地呈現(xiàn)歷史事件與人物本色，使得電視劇更加接近真實，更好地達到了與觀眾的“共鳴效果”。

1.3 以公益?zhèn)鞑橹匾繕?/h3>

除了宣傳目標、經(jīng)營目標，公益?zhèn)鞑ヒ彩请娨暶襟w追求的一個重要目標。公益?zhèn)鞑ナ侵妇哂泄娉煞?、以謀求社會公眾利益為出發(fā)點，關(guān)注、理解、支持、參與和推動公益行動、公益事業(yè)，推動文化事業(yè)發(fā)展和社會進步的非營利性傳播活動[1]。就電視節(jié)目形態(tài)而言，包括公益廣告、公益新聞、公益捐贈節(jié)目等等。在公益?zhèn)鞑シ矫?，重慶衛(wèi)視是陣前沖鋒的第一人。2011年3月1日，重慶衛(wèi)視全面改版，致力于打造全國第一家公益電視頻道，為慶祝建黨90年，先后重磅推出了《烈火紅巖》、《中國1945之重慶風云》、《軍旗飄揚》等獻禮大片，影片播放期間沒有安插任何廣告，而在影片結(jié)束后播放精美的城市形象宣傳片?？梢?，除了引領(lǐng)主流文化、傳播社會主義知識外，宣傳城市形象的公益?zhèn)鞑ヒ彩谴伺_影視劇的著力點。

2 革命歷史劇的獨特制播模式

我國是電視劇生產(chǎn)的大國，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2011年我國電視劇產(chǎn)量超過1.5萬集，已連續(xù)多年位居世界電視劇產(chǎn)量第一大國。要達到如此豐富的產(chǎn)量，除了市場訴求因素外，電視劇的制作和播出是否恰當也是一個關(guān)鍵因素。

2.1 我國電視劇的制播模式現(xiàn)狀

電視劇的制播模式通常被視為是特定制播體制的外化形式。自我國第一部電視劇誕生以來，電視劇制播模式經(jīng)歷了層層衍變，綜合政府主管部門和專家學者的觀點，筆者以為我國電視劇的三大制播模式為“制播合一”、“制播分離”和“制播攜手”。

“制播合一”是指無論電視劇的制作還是播出都是在國內(nèi)廣電系統(tǒng)內(nèi)完成，并非局限于指某一家電視臺自制自播?！爸撇シ蛛x”則是市場經(jīng)濟發(fā)展下的一種新型制播關(guān)系，表現(xiàn)為電視劇的制作和播出不再由電視臺壟斷，廣電系統(tǒng)外的制作機構(gòu)也參與到電視節(jié)目的制作之中，并相互交易[2]。從“制播合一”到“制播分離”的轉(zhuǎn)變是電視行業(yè)發(fā)展成為第三產(chǎn)業(yè)的衍生品，是電視經(jīng)營快速成長中的一場春雨。“制播攜手”被業(yè)界解釋為“制播雙方展開掀起合作，注重創(chuàng)作，項目先行”，并迅速得到業(yè)內(nèi)認同[3]。觀望現(xiàn)代中國電視劇的制播模式，這種攜手合作的制播模式方興未艾，定制劇便是其中炙手可熱的一種，在各大電視臺掀起收視熱潮。

2.2 定制?。焊锩鼩v史劇的獨特制播模式

定制劇之所以被列為“制播攜手”的范疇，是因為電視臺在影視制作機構(gòu)制作之前就參與到項目中，共同創(chuàng)作，共享利益，共擔風險。定制劇在西方已經(jīng)發(fā)展得比較成熟，而在國內(nèi)是近幾年才興起，其發(fā)展?jié)摿Ρ浑娨晞∪丝春?。定制劇《丑女無敵》在湖南衛(wèi)視2008年晚間電視劇中收視排名第二，并在其他30多個城市都有不俗的收視表現(xiàn)[4]。2011年，湖南衛(wèi)視打響紅色獻禮季頭炮的便是定制劇《我的青春在延安》，這是一部紅色偶像劇，由湖南衛(wèi)視、北京快樂京林文化傳播和北京博方文化傳媒聯(lián)合攝制，2011年6月7日起在湖南衛(wèi)視金鷹獨播劇場播出。作為紅色獻禮劇，這部電視劇的價值取向和主題意義是相對固定的，其受眾面也有局限，湖南衛(wèi)視為何選擇定制劇這樣一種方式呢？其原因主要在于定制劇所具備的獨特優(yōu)勢。

第一，量身定做，契合湖南衛(wèi)視的品牌定位。湖南衛(wèi)視的收視群主要是年輕和偏女性化的觀眾，電視劇的風格以“青春劇”為主打，愛情、偶像、年輕這些字眼充貫穿湖南衛(wèi)視大部分電視劇目。鑒于定制劇一開始就有播出方的參與和共謀，要想做到與本頻道觀眾細分和品牌定位高度契合便不再困難。盡管革命劇的重心在傳播主旋律，但其情感的表達方式和內(nèi)核的表達也可以青春化，兩者并不沖突，既采用了革命題材，傳播主旋律思想，又糅合了青年革命者的浪漫愛情故事，打造出一部活潑向上的紅色偶像劇。

第二，資源獨享，規(guī)避了多臺搶播、濫播現(xiàn)象。一部定制劇自萌生起便“名花有主”，那就是參與合作的播出方，這對制作方來說，大大降低了市場風險，也減少制作機構(gòu)的盲目性，無需擔憂賣給哪個甚至哪些頻道而造成惡性競爭。前車之鑒便有2009年3月江蘇衛(wèi)視等4家衛(wèi)視合伙買下《我的團長我的團》的首播權(quán)，并在首輪播出期間肆意搶播，爭奪收視率，給中國電視劇市場造成硬傷，也損害了二輪、三輪播放的電視頻道的利益。定制劇便是避免電視臺之間惡性搶播的法寶之一，避免了其他電視臺同質(zhì)播出的影響，一定程度上保存了湖南衛(wèi)視的品牌形象和對精品劇作的傳播力。

第三，精密策劃，易于配合產(chǎn)業(yè)整體的運行?！段业那啻涸谘影病泛徒訖n劇目《風華正茂》構(gòu)成了湖南衛(wèi)視“紅色青春季”電視劇的主要部分，以紅色為內(nèi)核，以青春為看點，直指欄目的中心標的。因此，湖南衛(wèi)視為這兩部劇，特別是前者的開播做了一系列的宣傳工作。《我的青春在延安》選用了湖南衛(wèi)視頗具人氣的年輕女主播孫驍驍擔任一號女主角，這對“芒果迷”來說是個很大吸引點。接下來，湖南衛(wèi)視的名牌節(jié)目《背后的故事》和《天天向上》先后邀請了劇中主角參加節(jié)目，并播放了這部劇的宣傳片，為劇作營造了強大的輿論聲勢。此外，這部劇的主題曲也是一大賣點，不僅由湖南廣播電視臺臺長歐陽常林作詞，還請來了快男出身的當紅偶像歌手張杰演唱，芒果臺精密的策劃由此可見一斑。

湖南衛(wèi)視的定制劇在中國電視領(lǐng)域成功邁出了第一步，但并不意味著定制劇必然優(yōu)于其他制播模式，或者說“制播攜手”的方式也并不一定就比“制播合一”和“制播分離”模式進步，更不是簡單替代“制播分離”，重歸“制播合一”，而是“制”“播”雙方更深度更科學地合作。定制劇能否走得更遠，在許多方面還有待發(fā)展，比如電視劇的質(zhì)量把關(guān)，合作雙方權(quán)益保障，運營過程中市場調(diào)查、策劃、制作等問題都需要完善。此外，應該看到湖南衛(wèi)視革命歷史劇采用定制劇模式有其必然性和偶然性，其他頻道更多是采取外購引進的模式。中國的電視劇從來不是某一種制播模式獨霸天下，而是多元模式并存，包括“自制自播”、“以投代購”、“制播分離”以及“邊制邊播”等。加之民營的影視制作機構(gòu)在中國日臻成熟，多元化制播模式現(xiàn)狀也將長期存在。

3 結(jié) 語

與其他影視劇不同，革命歷史題材影視劇本身存在著主題精神、受眾覆蓋面、內(nèi)容準確性等等限制，束縛了革命劇的表現(xiàn)舞臺。但是，縱觀現(xiàn)代電視，革命歷史題材影視劇在各大電視臺掀起了收視狂潮，不僅沖破了革命劇市場狹小的桎梏，還將主旋律的色彩表現(xiàn)得淋漓盡致，深究其成功的秘訣，不難發(fā)現(xiàn)革命劇豐富的傳播理念和新穎的制播模式起到了至關(guān)重要的作用。在中國主流話語體系中，革命歷史影視劇依然充當著關(guān)鍵的話筒作用，不僅需要表達方式的不斷創(chuàng)新，需要傳播理念綜合化和制播模式多元化，更需要“把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，把堅持正確導向和通達社情民意統(tǒng)一起來”，這才是真正成為人民喜愛的影視劇的必由之路。

[1] 王炎龍.我國媒體公益?zhèn)鞑パ芯糠治?新聞界，2009（3）.

[2] 任曉潤.時空視閾下看國產(chǎn)電視劇制播模式的衍變.前沿觀察，2008（5）.

[3] 宋文娟.電視節(jié)目：制播變局.中國廣播影視，2008（2）.

[4] 郭慶，張衛(wèi)星.定制?。弘娨晞≈撇ツＪ降男绿剿?中國電視，2009（8）.