從新聞“萬花筒”里找亮點——關(guān)于增強黨報吸引力的思考

文丨張 詠

增強吸引力是報紙生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，也是征服讀者的根本途徑。調(diào)查表明，大多數(shù)讀者對新近發(fā)生的重大事件、政府新出臺的與生活息息相關(guān)的民生政策十分關(guān)注，這為增強要聞版吸引力奠定了基礎(chǔ)。對比其他版面，培育要聞版的亮點有著許多優(yōu)勢：稿件來源很充足，且要聞稿件所傳遞的信息往往具有很強的說服性和權(quán)威性，很多新聞信息是讀者想要知道卻還未知道，甚至很難從其他都市類報紙獲悉的信息，這就是隱藏在新聞“萬花筒”中的寶石。

增強要聞版的吸引力，關(guān)鍵在于能夠牢牢掌握和運用新聞“萬花筒”，從中尋覓出最能刺激讀者閱報欲望的閃光點。也就是說，要選擇最適合當(dāng)?shù)刈x者閱讀口味、最富有震懾力、最能“拉”著讀者思路走的新聞資源，運用編輯手法增大沖擊力，豐富新聞的表現(xiàn)形式，筑起若干足以引起讀者關(guān)注的“窗口”。具體應(yīng)從三方面入手：一是善于整合“制造”獨家新聞；二是善于寫“美文”，把平凡的新聞稿“調(diào)劑”成適合當(dāng)?shù)刈x者心理的精品；三是寫好新聞導(dǎo)語。

1 “制造”獨家新聞

如今，讀者對獨家新聞的關(guān)注點已經(jīng)不僅僅是“獨家發(fā)現(xiàn)”、“率先刊播”。多數(shù)讀者的閱報心理不僅是想要了解新聞的事實，而對產(chǎn)生新聞事件的背景更感興趣；有的讀者不僅關(guān)心新聞本身，也關(guān)心與這一新聞有關(guān)的其他事件；還有一些讀者更喜歡通過了解事件的因果而獲得閱報的享受——這些現(xiàn)象為“制造”獨家新聞提供了契機。因此，收集整理與新聞事件相關(guān)的各類信息，挖掘稿件深度，拓展新聞的廣度，把同源新聞?wù)铣蓾M足讀者閱讀需求的獨家新聞，是增強版面吸引力的一大法寶。2007年四月至五月，泉州市首批經(jīng)濟適用房即將亮相，市民對此十分關(guān)注?！度萃韴蟆芬劙嫦群笠浴笆姓疀Q定分配經(jīng)濟適用房”、“外來工可購經(jīng)濟適用房”、“經(jīng)濟適用房今日開始申請”等各個側(cè)面先后發(fā)稿，釣起讀者的讀報胃口，又從經(jīng)濟適用房方案出臺的前前后后做文章，最后，編輯把這些相關(guān)信息匯集成《首批經(jīng)濟適用房搖號認購》的大稿見報，使讀者讀到全面、系統(tǒng)、新鮮的“獨家”報道，效果很好。此舉是黨報征服讀者最簡易而又最可行的編輯手法。

除了根據(jù)已發(fā)生的新聞事件進行編輯整合，還可以策劃與眾不同的報道，在一段時間內(nèi)占據(jù)報紙固定的版面，勾起讀者的閱讀欲望。在全國新聞戰(zhàn)線開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動之際，泉州晚報要聞部精心策劃實施，開辟了“泉州24小時”系列報道，派出多路記者，把全天分24個節(jié)點，選擇每個時間段有代表性的工作人群，比如網(wǎng)絡(luò)媒體人、清潔工人、快遞公司員工等，記錄一個個平凡建設(shè)者的激情，描繪泉州24小時奮進不停歇的場景，取得不錯的社會反響。

2 打造個性化新聞“美文”

一些讀者反映，黨報的文章太生硬，都是“官腔”和文件語言，有的讀者甚至形容我們的文章是“他說，他強調(diào)，他進一步強調(diào)”的“三部曲”。這話雖有些偏激，但也有值得思考的地方。不要以為“家長里短”、“油鹽醬醋”沒有人讀，其實這些與百姓日常生活密切相關(guān)的“瑣事”，也可用很美的散文式的表達。已故新華社社長穆青，生前一再呼吁“新聞散文化”，可能與此因素有關(guān)。所以，新聞在表現(xiàn)形式上應(yīng)敢于“標新立異”，只要不違背新聞紀律和新聞規(guī)律，圍繞既定的中心和主題來發(fā)散，做到“形散而神不散”，都應(yīng)提倡新聞寫作的個性化。

黨報經(jīng)常會報道各級政府出臺的政策、新出現(xiàn)的便民事物，如何讓這類新聞更貼近民生，讓普通的市民百姓真正從中受益？有一種“角色扮演”的寫作方式很值得借鑒。比如，新的政策措施一出臺，記者可以在報道中假設(shè)不同類型的虛擬人物，就這個政策提出問題并解決問題，給普通讀者當(dāng)“參照物”。還有一種方式，就是以典型人物或者“試水”新政策的人物為例，向讀者詳細介紹。2009年3月，泉州晚報的記者去采訪關(guān)于農(nóng)機補貼的新聞。記者沒有落入俗套，只請農(nóng)民簡單談?wù)勝I農(nóng)業(yè)機械可以拿到多少補貼，而是詳細了解了農(nóng)田主人老陳在人工、機器耗損、時間等的前后成本比較和收益比較，列出詳細的經(jīng)濟賬，再用老陳的口吻介紹農(nóng)民如何從這個新政策中受益，寫出了一篇生動的通訊——《陳川林的一筆經(jīng)濟賬》，獲得了2009年度趙超構(gòu)新聞獎一等獎。

另外，除了新聞本身可以寫得更活，在版面的編排上，還可以充分運用圖表、漫畫等形式。2010年3月22日，泉州首批社?？òl(fā)放儀式在惠安縣崇武鎮(zhèn)潮樂村舉行，當(dāng)?shù)卮迕衤氏饶玫搅耸着绫？?。在這之前，社?？ǖ暮锰幵诟鱾€媒體已經(jīng)報道得很充分了，如何再把文章寫出彩，成為版面的一個亮點？另外，普通讀者都很關(guān)心社保卡要怎么用，如何用簡潔易懂的方式告訴他們？面對這些問題，泉州晚報的記者編輯是這么做的：體驗式報道+圖表。記者跟隨村民張美英體驗了使用社?？床〉牧鞒?，注意觀察每個步驟，并記錄了所花的時間，形成了一篇詳細的體驗式報道。在編版的過程中，編輯用一張圖表，反映出用社?？床〉牟襟E從之前的8個減少到3個，再配上實地拍攝的圖片，普通群眾一看就一目了然，新聞也做得充分了。

3 寫好導(dǎo)語增亮點

新聞導(dǎo)語長、硬、舊，是長期以來影響報紙版面吸引力的一個關(guān)鍵問題。如何使導(dǎo)語引人入勝？應(yīng)該根據(jù)不同的稿件內(nèi)容，采取多種多樣的寫法，營造精彩醒目的亮點。

很多記者寫普通的消息稿會出現(xiàn)這樣的問題，不管新聞長短或價值如何，導(dǎo)語都超過60個字，有的甚至長達近百字。導(dǎo)語長，文章焉能不長？導(dǎo)語雜，文章焉能不雜？重要性與長不能畫等號。記錄重大歷史事件、原載于1949年4月24日《人民日報》的《人民解放軍百萬大軍橫渡長江》的新聞，其導(dǎo)語“我中原人民解放軍30萬大軍昨橫渡長江”僅17個字，您能說此新聞不重要嗎？

相比敘述式導(dǎo)語，描述性導(dǎo)語有時更讓讀者有興趣。記者對新聞事實所處的空間、時間以及某個細節(jié)加以簡要描述，形成一個“活鏡頭”，再引出主要事實。在現(xiàn)場目擊式報道中，導(dǎo)語中進行描寫的情況比較為多見。

正如突破常規(guī)的敘述方式能讓電影一開始就給觀眾留下深刻的印象，新聞導(dǎo)語也不妨用故事來開頭，也就是這些年時髦的“華爾街日報體”。其最突出的特點是以新聞故事，通常是從具體的事件或人物展開，講述人物學(xué)習(xí)生活工作等方面發(fā)生的變化，制造懸念，以此激發(fā)讀者讀下去的興趣。 “華爾街日報體”的寫作經(jīng)常用來表現(xiàn)一個人、一種社會現(xiàn)象或一項政策法規(guī)。這些人或事只是一個引子，報道的中心是由這個人或事引出的主題。

4 總 結(jié)

制造版面的閃光點，要善于把稿源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為版面的強項，把官方的政策文件“翻譯”成普通百姓喜歡的話，首先就要求采編人員培養(yǎng)自己敏銳的觀察力，善于發(fā)現(xiàn)新聞表象背后實質(zhì)的東西，聚焦準確，取舍得當(dāng)。其次，編輯應(yīng)提高充分、合理利用新聞資源的能力，否則，容易對著大量的新聞稿源感嘆“今日沒好稿”。再次，編輯要培養(yǎng)獨特的視角和緊緊抓住讀者心理興奮點的能力以及追蹤精神。如是，將在新聞“萬花筒”中尋覓到廣大讀者所期盼的閃光點，扣動讀者的心弦，讓要聞版唱成黨報的“名角”。