論秦皇島動漫發(fā)展之路

文丨張亞偉

目前，我國有超過3.5億的青少年動漫讀者和觀眾，是全球最大的動漫消費市場，發(fā)展?jié)摿薮?。作?1世紀(jì)知識經(jīng)濟的核心部分，動漫產(chǎn)業(yè)是我國未來新的經(jīng)濟增長點之一，我國各級政府對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了充分的關(guān)注和扶持；而數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，也給動漫產(chǎn)業(yè)帶來新的復(fù)興，由此迎來了新的發(fā)展空間與機遇。秦皇島廣播電視臺作為一個地級市主流媒體，早在《2010年秦皇島市政府工作報告》中就特別提出了“加快文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的意見和建議。如今在市委市政府的高度關(guān)注與大力扶持下，動漫文化、動漫產(chǎn)業(yè)在秦皇島的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模。由秦皇島電視臺創(chuàng)作出品的52集歷史動畫片《中華小岳云》，在央視少兒頻道一經(jīng)播出就獲得了較高的社會效益和不俗的觀眾口碑，可謂秦皇島文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之成功典范?，F(xiàn)具體淺析如下。

1 動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展要有原創(chuàng)力

本世紀(jì)以來，我國大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，國家和地方相繼出臺文化產(chǎn)業(yè)扶持政策和文化產(chǎn)業(yè)扶持資金。廣電總局也下發(fā)了《廣電總局關(guān)于加強電視動畫片播出管理的通知》，自2008年5月1日起，全國各級電視臺所有頻道不得播出境外動畫片，介紹境外動畫片的資訊節(jié)目以及展示境外動畫片的欄目的時段，由原來的17:00－20:00延長至17:00－ 21:00，中外合拍動畫片在這一時段播出，需報廣電總局批準(zhǔn)。對于延長1小時禁播時間的規(guī)定，對保護(hù)和刺激本土動畫片的發(fā)展非常有益。有了這些扶持和保護(hù)我國的影視動畫產(chǎn)量以年20%的速度遞增，目前我國影視動畫產(chǎn)量已位居世界第一。但是，面對生產(chǎn)數(shù)量的大幅增長，我國動畫生產(chǎn)所面對的市場境遇卻瓶頸猶存。因為時至今日，國產(chǎn)動漫作品原創(chuàng)力不足已成為制約我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大缺陷，多數(shù)國內(nèi)動漫企業(yè)還停留在代加工的產(chǎn)業(yè)鏈低端，市場上仍然以日、美、韓等國的動漫產(chǎn)品為主，深度影響著我國青少年的審美心理、觀賞習(xí)慣和接受思維。這是難題，更是挑戰(zhàn)。

擺脫加工、翻拍，激發(fā)原創(chuàng)成為秦皇島市廣播電視臺創(chuàng)作動漫的題中之題。52集動畫片《中華小岳云》，從策劃到創(chuàng)作都專人專項進(jìn)行了可行性研究，在劇本創(chuàng)作和動畫創(chuàng)作方面都下足了功夫。根據(jù)不同歷史背景和人物性格設(shè)計每一個人物形象，使人物形象個性突出、栩栩如生，在場景設(shè)計方面更是細(xì)究創(chuàng)新、力求完美。所以《中華小岳云》看起來更貼近生活，切合廣大小朋友的收視需求，不僅贏得了良好的社會效益，同時也獲得了可觀的經(jīng)濟效益。動畫片不僅僅是給小孩子看的，它也是一種表達(dá)方式和表現(xiàn)形式，是能夠最大程度地吸引大人、孩子一起消費的文化產(chǎn)品。因此要發(fā)展秦皇島的動漫產(chǎn)業(yè)，我們要的不僅僅是短期的熒屏效果，更要有長遠(yuǎn)規(guī)劃。在大力推廣優(yōu)秀國產(chǎn)動漫作品的同時，更多的去創(chuàng)造富有民族特色、體現(xiàn)時代特征、深受群眾歡迎的動漫作品，使我們的動漫作品真正成為具有自主知識產(chǎn)權(quán)的世界知名品牌。

2 動漫發(fā)展要傳播優(yōu)秀民族文化

我國是一個擁有五千年歷史的國家，文化源遠(yuǎn)流長、豐富多樣，有著許多經(jīng)典的民間故事和優(yōu)秀文學(xué)作品，它們都是動漫創(chuàng)作的好題材。以我國本土文化為題材進(jìn)行劇本創(chuàng)作，以歷史人物原型進(jìn)行動漫形象設(shè)計，五千年歷史積累的豐富文化絕對能夠讓中國動漫彰顯本土魅力，打動世界觀眾。

由秦皇島電視臺創(chuàng)作出品的52集動畫片《中華小岳云》就是根據(jù)我國歷史小說《說岳全傳》改編而來的一部講述親情、友情和責(zé)任的歷史動畫片。該片講述了在南宋紹興年間，大元帥岳飛率軍作戰(zhàn)，被朝廷奸臣陷害，被圍困在牛頭山。岳元帥之子，小英雄岳云和幾個武藝高強的小伙伴，歷經(jīng)千辛萬苦，終于闖上了牛頭山，與岳元帥和將士們共同并肩作戰(zhàn)，最終戰(zhàn)勝敵軍，保護(hù)了家園，保護(hù)了百姓的安全。此片弘揚了我國優(yōu)秀的民族文化，展示了我中華民族在危難之時，舍身為國、同仇敵愾的大無畏精神。該片2009年在央視少兒頻道一經(jīng)播出就收到了非常高的社會評價。重溫歷史文化、傳播歷史文化，并為青少年塑造正確的人生觀、世界觀和榮辱觀打下堅實的基礎(chǔ)，這正是這部作品深入人心的緣由。

3 動漫發(fā)展要培養(yǎng)專業(yè)動漫人才

這些年來，影視合流、電腦數(shù)碼技術(shù)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，而動漫技術(shù)在電視中的應(yīng)用也是愈加深入和廣泛。特別在一些真人真物和3D制作巧妙結(jié)合的影視劇中，動畫讓人虛實難辨。動畫將更強更奇妙的藝術(shù)和更高更精準(zhǔn)的技術(shù)融為一體，其表現(xiàn)形式和敘事結(jié)構(gòu)也有特殊性，總是能達(dá)到真人實拍做不到的效果，因此對于制作人員的專業(yè)水平要求就很高。在制作動畫片《中華小岳云》時，小岳云形象固然可愛，但在人物形象的描摹上還沒有達(dá)到爐火純青的地步，設(shè)計上尚有粗糙和不足，給下一步的衍生產(chǎn)品開發(fā)帶來了一定的難度。動漫人才的失衡已成為制約動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出問題，動漫產(chǎn)業(yè)的繁榮離不開動漫教育的繁榮，產(chǎn)業(yè)是龍頭，教育是動力。通過制作《中華小岳云》，秦皇島廣播電視臺培養(yǎng)了屬于自己的動漫人才，積累了一定的知識和經(jīng)驗。有《中華小岳云》為基礎(chǔ)，秦皇島廣播電視臺洞察產(chǎn)業(yè)走向與產(chǎn)業(yè)需求，從本質(zhì)著眼，以產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)需求為依據(jù)培養(yǎng)實用型人才，力爭動漫教育和動漫產(chǎn)業(yè)雙豐收。

4 動漫發(fā)展要加強合作機制

縱觀整個亞洲動漫圈，乃至全球，中國動漫還處于起步階段，需要投入更多精力，需要時間上的沉淀，才可能培養(yǎng)出或者說是打造出相對成熟的中國特色動漫產(chǎn)業(yè)。秦皇島在制作動漫之初，在市場上大膽探索，在資金緊張的情況下，積極吸納民間資本，在民營企業(yè)家的支持下，從小額的30萬投資做起，利用公司良好的人才優(yōu)勢和地域優(yōu)勢，借助周邊城市的資源，開發(fā)了動漫作品《百集寓言故事》、《百集成語故事》等一系列的傳統(tǒng)文化題材。在省臺和市臺播出，獲得了熒屏效果；又投放到市場上，獲得了經(jīng)濟效益；小試牛刀得到成功。隨后，沿著這條動漫產(chǎn)業(yè)的道路一路開拓，不斷取得進(jìn)步和成功。2008年秦皇島電視臺經(jīng)過商談，得到了民營企業(yè)廣順集團的支持和投資，合作生產(chǎn)歷史動畫片《中華小岳云》。2009年《中華小岳云》成功問世并在央視少兒頻道首播，之后又與中華書局合作加工生產(chǎn)了VCD光盤和動畫圖書。2009年10月《中華小岳云》取得了影視藝術(shù)界的最高獎項——中國電視金鷹獎優(yōu)秀動畫片獎，將秦皇島的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展推向了一個新的高潮。

經(jīng)過不懈努力，秦皇島的動漫產(chǎn)業(yè)已逐步形成研發(fā)、創(chuàng)意制作、產(chǎn)品加工、商業(yè)運營以及衍生產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈，開始步入產(chǎn)業(yè)化、集約化、規(guī)?；l(fā)展的軌道。如今的秦皇島動漫界正在把握動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，沉下心來，踏踏實實為中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出努力。

（秦皇島市廣播電視臺，河北秦皇島 066000）