提升我國文化軟實(shí)力的實(shí)踐路徑

侯迎欣

（中國社會科學(xué)院 中國特色社會主義理論體系研究中心，北京 100732）

提升我國文化軟實(shí)力的實(shí)踐路徑

侯迎欣

（中國社會科學(xué)院 中國特色社會主義理論體系研究中心，北京 100732）

當(dāng)今世界，任何一個(gè)國家要想在激烈的國際競爭中贏得主動，就必須在不斷提升經(jīng)濟(jì)、科技和國防等硬實(shí)力的同時(shí)，大力提升國家文化軟實(shí)力。為此，我們要樹立強(qiáng)烈的機(jī)遇意識、發(fā)展意識，采取切實(shí)措施，在建設(shè)社會主義核心價(jià)值體系、加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、提高文化傳播能力、激發(fā)全社會文化創(chuàng)造活力等方面，著力提高我國的文化軟實(shí)力。

中國；文化軟實(shí)力；核心價(jià)值體系；建設(shè)

文化是一個(gè)民族的精神和靈魂，是國家發(fā)展和民族振興的強(qiáng)大力量。黨的十七屆六中全會指出：“當(dāng)今世界正處在大發(fā)展大變革大調(diào)整時(shí)期，世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，科學(xué)技術(shù)日新月異，各種思想文化交流交融交鋒更加頻繁，文化在綜合國力競爭中的作用和地位更加凸顯，維護(hù)國家文化安全任務(wù)更加艱巨，增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力、中華文化國際影響力要求更加緊迫?！笨梢?，加強(qiáng)文化軟實(shí)力建設(shè)，已經(jīng)成為當(dāng)前黨和國家最迫切和緊要的一項(xiàng)任務(wù)。文化軟實(shí)力的提升才是為我國和平發(fā)展提供持久動力的源泉。

一、建設(shè)社會主義核心價(jià)值體系，增強(qiáng)我國文化軟實(shí)力的凝聚力和吸引力

文化軟實(shí)力在很大程度上表現(xiàn)為國民的精神狀態(tài)、意志品格和內(nèi)在凝聚力，而這一切主要來自于人們對社會核心價(jià)值的認(rèn)同?！榜R克思主義指導(dǎo)思想，中國特色社會主義共同理想，以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神，社會主義榮辱觀，構(gòu)成社會主義核心價(jià)值體系的基本內(nèi)容?！雹偈俏覈鐣髁x核心價(jià)值體系建構(gòu)的理論基礎(chǔ)。馬克思主義為我們提供了正確的世界觀、方法論和認(rèn)識世界、改造世界的強(qiáng)大思想武器，是我們立黨立國的根本指導(dǎo)思想。建設(shè)社會主義核心價(jià)值體系，第一位的就是堅(jiān)持馬克思主義的指導(dǎo)地位，有利于我們更好地把握和堅(jiān)持社會主義意識形態(tài)的本質(zhì)，有利于我們更好地把握和堅(jiān)持社會主義先進(jìn)文化的前進(jìn)方向。中國特色社會主義共同理想反映了我國最廣大人民的共同愿望、利益和要求，是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的必由之路。我們要用中國特色社會主義共同理想凝聚海內(nèi)外所有中國人的力量，形成強(qiáng)大的民族凝聚力和向心力，彰顯中國發(fā)展模式蘊(yùn)含的經(jīng)驗(yàn)和智慧，提升我國國際競爭力和影響力。以愛國主義為核心的民族精神，是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是中華民族生生不息、薪火相傳的精神血脈和維護(hù)國家團(tuán)結(jié)統(tǒng)一、鼓舞各族人民奮發(fā)進(jìn)取的精神支撐。以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神，是推動時(shí)代發(fā)展進(jìn)步的強(qiáng)大精神動力，是在當(dāng)代中國人民的偉大奮斗中不斷創(chuàng)造新的輝煌的力量源泉。要堅(jiān)持不懈地用以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神鼓舞斗志，大力弘揚(yáng)愛國主義、集體主義、社會主義思想，增強(qiáng)全社會的改革創(chuàng)新意識，引導(dǎo)廣大干部群眾自覺把個(gè)人價(jià)值追求融入民族振興、國家發(fā)展的偉大實(shí)踐，把個(gè)人理想抱負(fù)化作勵志圖強(qiáng)、創(chuàng)造嶄新業(yè)績的實(shí)際行動?！鞍藰s八恥”的社會主義榮辱觀凝聚多樣化時(shí)代的道德共識，引導(dǎo)廣大干部群眾特別是青少年明辨是非、善惡、美丑界限，引領(lǐng)全民族的道德風(fēng)尚，塑造良好的國民形象。要堅(jiān)持不懈地用社會主義榮辱觀引領(lǐng)社會風(fēng)尚，廣泛開展世界觀、人生觀、價(jià)值觀的宣傳教育，引導(dǎo)干部群眾自覺遵守社會基本道德規(guī)范，推動形成知榮辱、講正氣、促和諧的良好社會風(fēng)尚。必須強(qiáng)化教育引導(dǎo)，增進(jìn)社會共識，創(chuàng)新方式方法，健全制度保障，把社會主義核心價(jià)值體系融入國民教育、精神文明建設(shè)和黨的建設(shè)全過程，貫穿改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)，體現(xiàn)到精神文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)傳播等各個(gè)方面，使之成為全體社會成員普遍理解接受、自覺遵守奉行的價(jià)值理念，成為全民族奮發(fā)向上的精神力量和團(tuán)結(jié)和睦的精神紐帶。

二、以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)

1、發(fā)展是硬道理，是解決我國所有問題的關(guān)鍵，也是提高國家文化軟實(shí)力的關(guān)鍵。文化作為一種生產(chǎn)力，對國家綜合國力的提高有著強(qiáng)大的推動作用。21世紀(jì)的黃金產(chǎn)業(yè)就是文化產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了全球經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展速度。面對這樣的新趨勢，各國都在為自己打造良好的發(fā)展平臺。2010年，美國媒體、娛樂業(yè)出口額達(dá)到900億美元，搶占了全球文化市場43%的份額；②亞洲的日本、韓國也都相繼成為文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國。我國要提高文化軟實(shí)力，同樣必須緊緊抓住文化產(chǎn)業(yè)這一制勝點(diǎn)。

2、以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動形成以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局和民族文化為主體、吸收外來有益文化的文化市場格局，是滿足不同層次人們文化消費(fèi)需求的有效途徑。目前，在世界文化市場美國占了43%，歐盟占了34%，亞太地區(qū)占了19%，其中日本占了10%，韓國占了5%，中國和其他亞太國家共占4%。③也就是說，中國文化產(chǎn)業(yè)在世界文化市場上的份額不足4%。中國面臨的發(fā)展形勢很嚴(yán)峻。加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，我們既要深挖中國傳統(tǒng)文化中的寶貴資源，又要大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。因?yàn)橹挥行碌奈幕瘎?chuàng)意，才能將現(xiàn)有的資源變成知名的文化產(chǎn)品。尤其是在信息高度發(fā)達(dá)的今天，文化資源并不具有唯一性和獨(dú)占性，只要有新的創(chuàng)意，任何文化資源都可以拿來為我所用。比如中國有花木蘭傳說、有西游記故事，但這些都被美國人、日本人的創(chuàng)意變成了知名品牌和可觀的經(jīng)濟(jì)效益。中國是一個(gè)文化資源非常豐富的國家，利用本土文化資源，張揚(yáng)本土文化精神應(yīng)是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。面對洶涌發(fā)展的文化市場，一是要堅(jiān)持以市場為主導(dǎo)，通過積極的產(chǎn)業(yè)政策和有序的市場化運(yùn)作，充分發(fā)揮國有文化企業(yè)的骨干作用，保護(hù)好、引導(dǎo)好民營企業(yè)投資文化產(chǎn)業(yè)的積極性，迅速壯大我國文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，使文化產(chǎn)業(yè)占國民經(jīng)濟(jì)的比重明顯提高、國際競爭力顯著增強(qiáng)。二是必須大力發(fā)展經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)，搶占文化產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)。三是要實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動戰(zhàn)略，加快文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)，培育文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，打造具有核心競爭力的文化產(chǎn)品和文化品牌。

三、提高文化的傳播能力，增強(qiáng)文化軟實(shí)力的影響力

傳播的深度決定著影響的廣度。21世紀(jì)是信息高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，也是傳播影響最為顯著的時(shí)代。一個(gè)國家的文化在世界上是否具有競爭力、影響力，不僅取決于其內(nèi)容是否具有獨(dú)特魅力，而且取決于是否具有先進(jìn)的傳播手段和強(qiáng)大的傳播能力。這對提升我國文化軟實(shí)力提出了更高的要求。

1、要做大做強(qiáng)一批文化傳播主體。我們需要一批在世界上有廣泛影響力的傳播媒體。為此，一要充分認(rèn)識廣播、電視、報(bào)刊、雜志、網(wǎng)站等新聞媒體作為信息傳播、文化擴(kuò)散的重要載體在文化傳播中的特殊地位，把提升黨報(bào)黨刊、通訊社、電臺電視臺和重要出版社等主流媒體的影響力作為提高文化傳播能力的戰(zhàn)略重點(diǎn)，進(jìn)一步加大投入，完善扶持政策，壯大總體實(shí)力，變被動宣傳為主動參與，形成與我國國際地位相稱的輿論力量，同時(shí)，加快傳統(tǒng)媒體數(shù)字化進(jìn)程。二是要建立統(tǒng)一聯(lián)動、安全可靠的國家應(yīng)急廣播體系；完善國家數(shù)字圖書館建設(shè)；整合有線電視網(wǎng)絡(luò)，組建國家級廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司；推進(jìn)電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，建設(shè)國家新媒體集成播控平臺等，從而構(gòu)建起技術(shù)先進(jìn)、傳輸快捷、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系。

2、要以漢語教學(xué)為紐帶，通過語言文化教育傳播中國的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代理念，擴(kuò)大漢語言的影響力。在信息時(shí)代的今天，世界各國之間的政治、經(jīng)濟(jì)、文化交往不斷增多，語言作為文化載體的作用越來越突出，向國外推廣本國語言已成為文化傳播的重要手段。許多國家已經(jīng)把通過語言傳播文化列入了國家戰(zhàn)略。德、法、意、俄等國家面對英語的“霸權(quán)主義”，用立法的形式保護(hù)本國語言文字在大眾傳媒和公共場所的使用以及主權(quán)地位。日本、韓國紛紛在本土之外建立日語中心、世宗學(xué)堂，以促進(jìn)本國文化的國際化。這方面，我們主要是通過建立孔子學(xué)院來推廣漢語言。截至目前，全球已有104個(gè)國家和地區(qū)建立了357所孔子學(xué)院和476個(gè)孔子學(xué)堂。全球?qū)W習(xí)漢語的外國人已達(dá)到1億。④我們要抓住有利時(shí)機(jī)，利用好西方人士對漢文化和漢語言的興趣和熱情，加大工作力度，進(jìn)一步推廣好漢語言，擴(kuò)大漢語言的影響力。

3、要著重策劃國家形象設(shè)計(jì)和宣傳。事實(shí)上，國家文化形象的缺失，將導(dǎo)致國際交流中的認(rèn)識偏差，影響價(jià)值觀的傳播、文化的影響和綜合國力的競爭。上世紀(jì)80年代，日本形成了“政府主導(dǎo)、各方協(xié)調(diào)、民間呼應(yīng)”的公關(guān)戰(zhàn)略，努力打造“有著深厚文化傳統(tǒng)和創(chuàng)新精神的”國家形象。2011年1月17日，由國務(wù)院新聞辦籌拍的《中國國家形象片人物篇》在美國紐約時(shí)報(bào)廣場大型電子顯示屏上播出，展示了包括邰麗華、吳宇森、宋祖英、劉歡、郎平、姚明、丁俊暉、袁隆平、吳敬璉、楊利偉在內(nèi)的，涵蓋文藝、體育、商界、智庫、模特、航天等各行各業(yè)的數(shù)十位杰出華人，以“智慧、美麗、勇敢、才能、財(cái)富”等詮釋中國人的形象，讓美國觀眾更多地了解了一個(gè)更直觀更立體的中國國家新形象。該片一經(jīng)播出便引起了國際社會的廣泛關(guān)注。一向低調(diào)的中國開始在世界舞臺上主動營銷自己，這表明我們塑造國家形象的意識在不斷加強(qiáng)，向國際化邁出了可喜的一步。中國已經(jīng)承擔(dān)了大國的責(zé)任，就應(yīng)當(dāng)讓更多的人了解和理解中國，樹立起負(fù)責(zé)任的大國形象。

4、要注重拓展傳播渠道，推進(jìn)中華文化在海外的傳播和影響。在重視傳統(tǒng)傳播渠道的基礎(chǔ)上，一是要更加重視姚明、劉翔、成龍、朗朗等文化名人的民間傳播效應(yīng)，通過各類形象大使?jié)撘颇馗淖兾鞣饺藢χ袊鐣囊恍┢娍捶ā６且又匾曉谟耙?、新聞出版、繪畫、文藝、中醫(yī)等文化產(chǎn)品領(lǐng)域打造一批國際性的、符號化、可參與性的，受到世界各地人們歡迎與肯定的民族文化品牌。三是要更加重視互聯(lián)網(wǎng)的傳播。我們要深刻認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)在文化傳播方面的巨大潛能和可能產(chǎn)生的不可估量的影響，善于利用網(wǎng)絡(luò)媒體集聲音、文字、圖像為一體的特點(diǎn)，培養(yǎng)一批功能齊全、影響廣泛的主流網(wǎng)站，打造一批在國內(nèi)外有較強(qiáng)影響力的綜合性網(wǎng)站和特色網(wǎng)站，增加健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品供給，真正使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會主義先進(jìn)文化的新陣地、公共文化服務(wù)的新平臺，人們健康精神文化生活的新空間。

四、激發(fā)全社會的文化創(chuàng)造活力，參與支持文化建設(shè)

提高國家文化軟實(shí)力，是一個(gè)宏大的系統(tǒng)工程，需要全黨全社會共同努力。因此，只有全民族都來積極進(jìn)行文化創(chuàng)造，形成充滿活力的文化氛圍，推動文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，提高國家文化軟實(shí)力才有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；只有將文化建設(shè)的成果由全民共享，不斷提高人民群眾的生活水平和質(zhì)量，我們進(jìn)行文化建設(shè)的目的才得以最終實(shí)現(xiàn)。一是要增強(qiáng)全社會的文化創(chuàng)新力。文化的生命力就在于創(chuàng)新。中國是一個(gè)有著5000年文明史的文化大國，民族文化中有許多精華，在軟實(shí)力競爭中具有較強(qiáng)的優(yōu)勢，我們必須努力發(fā)現(xiàn)不同層次的文化自覺，充分挖掘各個(gè)層次的文化潛力，把增強(qiáng)文化創(chuàng)新能力提高到關(guān)系中華民族興衰存亡的高度來認(rèn)識。一方面處理好民族傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代化的關(guān)系，全面認(rèn)識祖國傳統(tǒng)文化，取其精華，去其糟粕，使之與當(dāng)代社會相適應(yīng)、與現(xiàn)代文明相協(xié)調(diào)，保持民族性，體現(xiàn)時(shí)代性。另一方面，要處理好本土文化與外來文化的關(guān)系，進(jìn)一步擴(kuò)大對外開放和文化交流，吸收借鑒外國有益文化的成果，立足于當(dāng)代中國社會發(fā)展實(shí)踐，擇善而從，始終保持中華文化的民族性、包容性和時(shí)代性。二是要加強(qiáng)社會力量對文化建設(shè)，尤其是公共文化服務(wù)和公益文化事業(yè)等方面的關(guān)注程度和參與的自覺性。要充分發(fā)揮圖書館、博物館、文化館、美術(shù)館等公益性文化事業(yè)單位在構(gòu)筑社會主義先進(jìn)文化中的教育、研究、宣傳和普及等重要作用，同時(shí)，要將社會力量納入文化發(fā)展總體規(guī)劃，形成政府投入與社會投入相結(jié)合的多渠道、多元化的文化投入機(jī)制。三是要加快文化體制改革。在國家政策法規(guī)允許的范圍內(nèi)，放寬文化產(chǎn)業(yè)市場準(zhǔn)入條件，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)投資主體多元化；鼓勵社會力量參與興辦文化產(chǎn)業(yè)，積極利用民資、外資創(chuàng)辦文化產(chǎn)業(yè)，加快文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，形成文化發(fā)展的多渠道投入體制；進(jìn)一步盤活文化企業(yè)的現(xiàn)有資產(chǎn)，推進(jìn)資產(chǎn)重組。四是要充分調(diào)動廣大文化工作者的積極性，堅(jiān)持“百花齊放、百家爭鳴”的方針，提倡不同學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、不同風(fēng)格流派相互切磋、平等討論，營造寬松和諧的文化發(fā)展環(huán)境，使各類文化人才的才華有展示舞臺、創(chuàng)造有實(shí)現(xiàn)空間、貢獻(xiàn)得到社會尊重；要采取有效措施，創(chuàng)造有利條件，動員黨政各部門、社會各方面共同參與文化建設(shè)，讓一切文化創(chuàng)造的活力競相迸發(fā)，讓一切文化創(chuàng)造的源泉充分涌流，讓一切有志于文化創(chuàng)造的建設(shè)者的積極性得到充分發(fā)揮。

注釋：

①《中共中央關(guān)于構(gòu)建社會主義和諧社會若干重大問題的決定》，《人民日報(bào)》，2006年10月19日。

② 《美國電影融資經(jīng)驗(yàn)給中國影視帶來的啟示》，《人民日報(bào)》，2011年11月17日。

③吳君：《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)寒潮中現(xiàn)出暖意》，《中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)》，2009年2月27日。

④http：//news.xinhuanet.com/abroad/2011-11/28/c_12234 2416.htm

G120

A

1671-2994（2012）05-0040-03

2012-08-22

侯迎欣（1979- ），男，河北石家莊人，中國社會科學(xué)院中國特色社會主義理論體系研究中心助理研究員。研究方向：中國特色社會主義理論體系。

責(zé)任編輯：劉建文