文化視角下的奧林匹克吉祥物分析

邵睿卿

（中國(guó)礦業(yè)大學(xué)體育學(xué)院，江蘇 徐州 221116）

文化視角下的奧林匹克吉祥物分析

邵睿卿

（中國(guó)礦業(yè)大學(xué)體育學(xué)院，江蘇 徐州 221116）

本文從舉辦國(guó)傳統(tǒng)文化的角度分析現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)吉祥物反映出來(lái)的當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)理念、國(guó)際環(huán)境，闡釋奧運(yùn)吉祥物的特征、寓意、發(fā)展趨勢(shì)及影響因素，感悟其帶給人類的寶貴精神財(cái)富。

奧運(yùn)會(huì)；吉祥物；文化視角

吉祥物一詞源于法國(guó)普羅旺斯語(yǔ)Mascotto，直到19世紀(jì)末才被正式以Mascotte的拼寫形式收入法文詞典，英文Mascot由此演變而來(lái)，意指能帶來(lái)吉祥、好運(yùn)的人、動(dòng)物或東西。縱觀整個(gè)現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)，人們對(duì)現(xiàn)在現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的舉辦歷史或許能夠說(shuō)出一二，但是對(duì)于現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)舉辦國(guó)的吉祥物、會(huì)徽、口號(hào)、宣傳冊(cè)等所展示出來(lái)的舉辦國(guó)文化卻知之甚少，而舉辦國(guó)的吉祥物、會(huì)徽、口號(hào)、宣傳冊(cè)又是奧林匹克文化中不可缺少的一部分；國(guó)際奧委會(huì)和歷屆奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)對(duì)吉祥物的設(shè)計(jì)要求都很高，每一屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物的揭曉都吸引了世界的關(guān)注，成為當(dāng)屆奧運(yùn)會(huì)的亮點(diǎn)。在奧運(yùn)會(huì)吉祥物的發(fā)展上，每一屆奧運(yùn)會(huì)的吉祥物設(shè)計(jì)都強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)新和個(gè)性，重視群眾特別是少年兒童的廣泛參與，吉祥物的設(shè)計(jì)和產(chǎn)生的過(guò)程已經(jīng)成為宣傳奧運(yùn)會(huì)的過(guò)程。吉祥物經(jīng)常被做成各種不同的紀(jì)念品，并深受人們的喜愛。本文通過(guò)分析奧運(yùn)會(huì)的吉祥物讓大家能夠了解一些其奧運(yùn)會(huì)吉祥物的文化價(jià)值。

1 奧運(yùn)會(huì)吉祥物的發(fā)展過(guò)程

1.1 奧運(yùn)會(huì)吉祥物的出現(xiàn)

為冬季奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)吉祥物始于1968年格勒諾布爾第10屆冬季奧運(yùn)會(huì)。這個(gè)稱為雪士（Schuss）的半人半物的卡通型滑雪小人兒形象，象征一個(gè)有著堅(jiān)強(qiáng)意志的小精靈，Schuss的原意是“高速滑雪”。而為夏季奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)吉祥物始于1972年的慕尼黑奧運(yùn)會(huì)。這只被稱為瓦爾迪（Waldi）的裝飾性德國(guó)純種小獵狗形象在巴伐利亞隨處可見。小獵狗的靈活、忍耐和堅(jiān)韌的特性也是運(yùn)動(dòng)員性格的表征。其頭尾對(duì)稱地涂著淺藍(lán)、深藍(lán)、深綠、嫩綠、黃、褐諸色，以此象征德意志大地和天空的色彩，這種暖色調(diào)還表達(dá)了一種熱鬧和諧的氣氛。這種色調(diào)被后繼者效仿和繼承。

1.2 奧運(yùn)會(huì)吉祥物的以本國(guó)特有動(dòng)物為設(shè)計(jì)原型期

從1972年慕尼黑夏季奧運(yùn)會(huì)有正式吉祥物到1992年巴塞羅那夏季奧運(yùn)會(huì)之前，舉辦國(guó)設(shè)計(jì)的奧運(yùn)會(huì)吉祥物只是以本國(guó)特有動(dòng)物為原型而設(shè)計(jì)的一般是一個(gè)。1972年的瓦卡迪（獵犬）是德國(guó)慕尼黑夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物；1976年的阿米克（海貍）是加拿大蒙特利爾夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物；1980年的米莎（黑熊）是莫斯科夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物；1984年的山姆（鷹）是美國(guó)洛杉磯夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物；1988年的虎多力（老虎）是韓國(guó)漢城夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物；1992年的可比（小狗）是西班牙巴塞羅那夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物。

1.3 奧運(yùn)會(huì)吉祥物出現(xiàn)虛擬人物的時(shí)期

從1996年美國(guó)亞特蘭大夏季奧運(yùn)會(huì)到2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，吉祥物出現(xiàn)了虛擬的人物數(shù)量也開始有所變化。

1996年的伊茲（電腦設(shè)計(jì)人）是美國(guó)亞特蘭大夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物；2000年的奧利、雪德、米利（笑翠鳥、鴨嘴獸、針鼴）是澳大利亞悉尼夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物；2004年的費(fèi)沃斯、雅典娜（光明與音樂之神、智慧女神）是希臘雅典夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物；2008年的五福娃“貝貝”“晶晶”“歡歡”“迎迎”和“妮妮（鯉魚、熊貓、敦煌壁畫中的火焰紋樣、藏羚羊、雨燕）是中國(guó)北京夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物；2012年的文洛克（薩羅普羊）是英國(guó)倫敦夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物。

2 奧運(yùn)會(huì)吉祥物的特征和意義

2.1 時(shí)代性

從奧運(yùn)吉祥物變化過(guò)程中能夠看出，不同時(shí)期的吉祥物的設(shè)計(jì)受到當(dāng)時(shí)政治、文化、經(jīng)濟(jì)、地理、科技和國(guó)際背景等方面的影響，每個(gè)時(shí)段的奧運(yùn)會(huì)吉祥物都是當(dāng)時(shí)舉辦國(guó)物質(zhì)文明與精神文明高度融合的展現(xiàn)。

2.2 民族性

奧運(yùn)會(huì)吉祥物是展現(xiàn)主辦國(guó)民族優(yōu)秀文化的“代表”，奧林匹克運(yùn)動(dòng)游走于世界各地，從第一個(gè)吉祥物誕生到2012年共有11屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物誕生?？v觀歷屆吉祥物不難發(fā)現(xiàn)，每一屆都有濃厚的民族文化。從最初的舉辦國(guó)的特有物種到有著寓意的虛擬人物的出現(xiàn)，主辦國(guó)地理位置、民族文化、國(guó)際環(huán)境、藝術(shù)素養(yǎng)等都在吉祥物中體現(xiàn)。

2.3 傳承性

奧運(yùn)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)寓意豐富、造型可愛、吸引人們的目光，給人們留下深刻記憶的同時(shí)也傳遞出大量的信息。吉祥物的設(shè)計(jì)中不斷變動(dòng)的是奧運(yùn)會(huì)舉辦國(guó)的特征，而不變的是奧林匹克精神的傳承和發(fā)揚(yáng)。

2.4 保護(hù)動(dòng)物環(huán)境

奧運(yùn)會(huì)吉祥物現(xiàn)在雖然是虛擬人物化了，但是還有有很多的設(shè)計(jì)里邊有舉辦國(guó)特色動(dòng)物的圖形。這些動(dòng)物不僅使我們聯(lián)想到了舉辦國(guó)，也使我們意識(shí)到這些舉辦國(guó)的特有的動(dòng)物可能正處于瀕臨滅絕的邊緣，讓我們能更多地關(guān)注環(huán)境、保護(hù)動(dòng)物。

3 影響奧運(yùn)會(huì)吉祥物發(fā)展的因素

3.1 體育運(yùn)動(dòng)自身的繁榮發(fā)展

體育是一種跨地域、跨民族、跨語(yǔ)言的運(yùn)動(dòng)。奧運(yùn)會(huì)是人類體育賽事的盛會(huì)，它每4年舉辦一屆，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)經(jīng)過(guò)100多年在不同國(guó)家的舉辦已經(jīng)融合了各民族的精華，并且與時(shí)俱進(jìn)，使奧運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目、內(nèi)部機(jī)構(gòu)和章程不斷完善。作為奧林匹克運(yùn)動(dòng)最有代表性的形象標(biāo)志之一，吉祥物的設(shè)計(jì)成功與否也顯得非常重要。

3.2 奧運(yùn)會(huì)吉祥物價(jià)值的上升使在社會(huì)上的影響力擴(kuò)大

奧運(yùn)會(huì)是建立在人類對(duì)和平與美好生活的理想之上，奧林匹克運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展的根本動(dòng)力是保持人類社會(huì)和平和美好的發(fā)展。在奧運(yùn)會(huì)舉行期間，同時(shí)還要舉辦奧運(yùn)文化、藝術(shù)活動(dòng)，用于宣傳奧運(yùn)會(huì)精神和理念。事實(shí)證明，通過(guò)舉辦奧運(yùn)會(huì)，奧林匹克的精神文化傳遍了全世界，得到了全世界的普遍認(rèn)同，并且給舉辦國(guó)的政治、文化、經(jīng)濟(jì)等方面帶來(lái)巨大的拉動(dòng)效益。隨著奧運(yùn)會(huì)對(duì)人類文化影響的持續(xù)增加，人們也在不斷地研究與奧林匹克有關(guān)的各方面的知識(shí)，使人們對(duì)吉祥物的關(guān)注度提升到前所未有的高度。

3.3 奧運(yùn)會(huì)吉祥物的寓意受政治傾向的影響

“單純的體育”是不存在的。從申辦奧運(yùn)會(huì)的開始，奧林匹克運(yùn)動(dòng)就為申辦國(guó)帶來(lái)無(wú)形的影響力，這種影響力有政治的宣傳、經(jīng)濟(jì)的展現(xiàn)以及文化的對(duì)外擴(kuò)張?？傮w來(lái)說(shuō)，各國(guó)政府都能秉承奧林匹克精神、文化和理念，對(duì)世界的和平與發(fā)展起到了積極的推進(jìn)作用。但也有幾屆奧運(yùn)會(huì)遭到不同政治集團(tuán)的抵制，如1980年莫斯科夏季奧運(yùn)會(huì)，就因?yàn)樘K聯(lián)出兵阿富汗而遭到美國(guó)、聯(lián)邦德國(guó)、加拿大、澳大利亞等國(guó)的抵制。

4 奧運(yùn)會(huì)吉祥物的發(fā)展趨勢(shì)

4.1 民族文化與國(guó)際化結(jié)合

北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物由五個(gè)擬人化的娃娃形象組成，統(tǒng)稱“福娃”，分別叫“貝貝”“晶晶”“歡歡”“迎迎”“妮妮”。據(jù)悉，這主要取自于我們是伏羲、女媧的后代這一典故，并于“伏、媧” 的諧音而成。然而，5個(gè)娃娃的讀音又組成諧音“北京歡迎你”，表達(dá)著中國(guó)人民對(duì)和平、友誼、進(jìn)步與和諧世界的向往，傳遞著“北京歡迎你”的美好心聲。

4.2 一屆奧運(yùn)會(huì)多個(gè)吉祥物仍然是主流

奧運(yùn)會(huì)吉祥物不再僅僅代表著舉辦國(guó)的特有動(dòng)物，現(xiàn)在動(dòng)物都有擬人化的發(fā)展，代表了當(dāng)時(shí)世界的環(huán)境，雖然2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)吉祥物是一個(gè)，但是以后的奧運(yùn)會(huì)舉辦國(guó)為了盡可能多地展示本國(guó)文化，很有可能會(huì)繼續(xù)一屆奧運(yùn)會(huì)多個(gè)吉祥物。

5 啟 示

5.1 吉祥物是了解各舉辦國(guó)歷史文明的一種標(biāo)志

每個(gè)國(guó)家對(duì)奧運(yùn)會(huì)吉祥物的設(shè)計(jì)都承載著本民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，古老的歷史與文化，現(xiàn)代的文明與發(fā)展。仔細(xì)地回味歷屆吉祥物的演變，我們能更加深刻地感悟到吉祥物一直在告訴我們——讓世界充滿和平，讓人類友好相處。

5.2 參考與吸收世界文化的精華

藝術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展，有其政治、經(jīng)濟(jì)和文化的背景，也有客觀的社會(huì)需求。外國(guó)的藝術(shù)有豐富的成果可供我們參考和學(xué)習(xí)。經(jīng)濟(jì)的全球化運(yùn)動(dòng)促進(jìn)了世界文化的交流。奧運(yùn)會(huì)的舉辦，更是向世界展示我國(guó)政治、文化、經(jīng)濟(jì)等難得的機(jī)會(huì)。

民族的文化是國(guó)家的脊梁，文化的創(chuàng)新不能只停留在對(duì)傳統(tǒng)人文精神的總結(jié)上，而是要求我們能夠借鑒和吸收其他國(guó)家和民族的優(yōu)良傳統(tǒng)。因此，歷史的交流、對(duì)話，精神的廣采博納，文化的審慎辨析，充分吸收其他民族文化之長(zhǎng)來(lái)豐富自我，使我國(guó)文化多一些現(xiàn)代的內(nèi)涵，就顯得必不可少。

G80-05

A

1674-151X（2012）02-035-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2012.02.019

投稿日期：2011-12-11

邵睿卿（1986 ～），在讀碩士研究生。研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。