從新聞集團(tuán)拆分看國(guó)際新聞的中國(guó)視角

□ 文/文 建

（作者是新華社新聞研究所國(guó)際傳播研究中心副主任）

國(guó)際新聞報(bào)道要體現(xiàn)“中國(guó)立場(chǎng)”、展示“中國(guó)視角”、宣示“中國(guó)觀點(diǎn)”，這已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)。但是，在當(dāng)前新聞實(shí)踐中，一些國(guó)內(nèi)媒體對(duì)“中國(guó)視角”的把握表現(xiàn)出了較為強(qiáng)烈的“搖擺性”，要么過(guò)度亢奮，要么則完全失語(yǔ)。這種不穩(wěn)定狀態(tài)所折射的問(wèn)題、背后的根源值得探討。

國(guó)內(nèi)媒體近來(lái)對(duì)新聞集團(tuán)的報(bào)道，就較為充分地暴露了這種“搖擺性”。2011年“竊聽(tīng)丑聞”之后，國(guó)內(nèi)媒體的本土化報(bào)道和解讀形成一個(gè)高潮，一些專(zhuān)家評(píng)論認(rèn)為“熱鬧過(guò)度”；而今年新聞集團(tuán)“一分為二”之后，國(guó)內(nèi)媒體上卻幾乎看不到有分量、有深度的中國(guó)化報(bào)道和解讀，國(guó)內(nèi)媒體集體表現(xiàn)出較為強(qiáng)烈的“外媒依賴癥”。這種巨大的落差，為我們提供了一個(gè)有意思的研究維度。

“新聞系”的完勝

今年6月底，新聞集團(tuán)宣布正式拆分成兩家公司，一家負(fù)責(zé)娛樂(lè)，一家負(fù)責(zé)印刷出版。作為全球第二大傳媒集團(tuán)，新聞集團(tuán)“一分為二”這一事件的重要性和新聞價(jià)值不言而喻。那么，全球輿論是如何報(bào)道這一事件的呢？瀏覽全球媒體的報(bào)道，會(huì)得到這樣一個(gè)清晰的印象：《華爾街日?qǐng)?bào)》、道瓊斯新聞社、?？怂闺娨暸_(tái)這些“新聞系”媒體堪稱(chēng)完美地主導(dǎo)了全球輿論，包括一些中國(guó)媒體在內(nèi)的無(wú)數(shù)傳媒機(jī)構(gòu)淪為默多克的“傳聲筒”。

首先，從動(dòng)態(tài)消息來(lái)看，“閥門(mén)”牢牢地掌握在“新聞系”媒體手里。對(duì)事件報(bào)道最早、滾動(dòng)新聞最及時(shí)的，是道瓊斯新聞社；報(bào)道最完整，信息最詳盡的則是《華爾街日?qǐng)?bào)》，全球媒體引用最多的消息，也源自這兩家。?？怂闺娨暸_(tái)和天空電視臺(tái)也分別成為美英兩國(guó)受眾了解這一事件進(jìn)程的權(quán)威消息源之一。結(jié)果是，在動(dòng)態(tài)消息競(jìng)爭(zhēng)中，“新聞系”媒體幾乎壟斷了各種新聞資源，其他媒體只能亦步亦趨，或轉(zhuǎn)發(fā)或改寫(xiě)這幾家媒體的消息。當(dāng)然，這種局面的形成同默多克的主動(dòng)配合功不可沒(méi)：“拆分”消息出來(lái)之后，首家發(fā)布消息是道瓊斯新聞社；印刷媒體中第一個(gè)獲得默多克采訪機(jī)會(huì)的是《華爾街日?qǐng)?bào)》；電視媒體中得到這個(gè)特別待遇的則是?？怂闺娨暸_(tái)。面對(duì)“偏心”的默多克，即便是《紐約時(shí)報(bào)》《金融時(shí)報(bào)》《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》這樣的專(zhuān)業(yè)媒體，也難有作為。事實(shí)上，這三家媒體中，僅《紐約時(shí)報(bào)》有機(jī)會(huì)采訪到個(gè)別新聞集團(tuán)內(nèi)部高層，在報(bào)道中描述了新聞出版部門(mén)拆分前的焦慮，可勉強(qiáng)稱(chēng)為亮點(diǎn)。

其次，從分析和評(píng)論來(lái)看，“新聞系”也處于明顯的主動(dòng)地位。在中英文媒體上很難看到有別于“新聞系”媒體的分析，負(fù)面的評(píng)論更是少之又少。僅有的兩條有分量的“異見(jiàn)”，一條是英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》的“控制論”，認(rèn)為默多克對(duì)集團(tuán)控制力減弱才導(dǎo)致拆分，拆分反過(guò)來(lái)會(huì)增強(qiáng)控制力。另一條則來(lái)自彭博社，認(rèn)為“拆分”時(shí)機(jī)選擇有“文章”：消息公布之時(shí)，正是英國(guó)電信監(jiān)管機(jī)構(gòu)即將投票決定是否允許新聞集團(tuán)繼續(xù)持有天空電視臺(tái)控股權(quán)之際。在以批評(píng)性和多樣性著稱(chēng)的英美媒體，對(duì)一起財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道口徑如此統(tǒng)一、如此正面，也較為罕見(jiàn)。

毫無(wú)疑問(wèn)，“拆分事件”再一次清晰展示了新聞集團(tuán)的話語(yǔ)霸權(quán)。在和麾下媒體的互動(dòng)中，默多克控制了全球媒體的報(bào)道議程，主導(dǎo)了輿論走勢(shì)，這一事件演變?yōu)椤靶侣勏怠泵襟w的一場(chǎng)表演。

“被設(shè)置”的議程

回頭看國(guó)內(nèi)媒體的報(bào)道，也沒(méi)有跳出新聞集團(tuán)營(yíng)造的宏觀語(yǔ)境。

首先，從動(dòng)態(tài)消息來(lái)看，國(guó)內(nèi)、國(guó)外媒體的報(bào)道基本趨同，在新聞事實(shí)選擇上，國(guó)外媒體的影響無(wú)處不在。粗略統(tǒng)計(jì)，新浪新聞?lì)l道6月26日至7月中旬約40條關(guān)于“拆分”的新聞中，直接注明消息來(lái)自《華爾街日?qǐng)?bào)》的有14條，來(lái)自彭博的有2條，來(lái)自《金融時(shí)報(bào)》的1條，《紐約時(shí)報(bào)》的1條，還有多條新聞雖未標(biāo)注來(lái)源，但明顯能看出也是輾轉(zhuǎn)來(lái)自國(guó)外媒體?？紤]到新聞集團(tuán)強(qiáng)大的引導(dǎo)和控制能力，以及中國(guó)媒體現(xiàn)實(shí)的國(guó)際新聞信息采集能力，出現(xiàn)這種議程“被設(shè)置”的狀況，似乎也并不令人驚奇。

但這一現(xiàn)象值得警惕。眾所周知，對(duì)新聞事實(shí)的選擇，也能體現(xiàn)媒體的立場(chǎng)。因此，多樣化的消息來(lái)源、充裕的新聞事實(shí)供給，是營(yíng)造健康的觀點(diǎn)自由市場(chǎng)的前提和保障。就中國(guó)媒體而言，雖然大量轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)外媒體的新聞并不一定就會(huì)“被設(shè)置”議程，但前提是還有替代性的消息來(lái)源可用，而且還有選擇消息來(lái)源的自由：既有主動(dòng)選擇的自由、也有主動(dòng)放棄的機(jī)會(huì)。如果對(duì)國(guó)外媒體形成了習(xí)慣性的依賴，就有可能逐步喪失甄別的意識(shí)，進(jìn)而失去選擇的自由，最終淪為傳聲筒。

其次，在觀點(diǎn)表達(dá)層面，國(guó)內(nèi)媒體上也很難看到有本土視角的分析和解讀。瀏覽國(guó)內(nèi)媒體的報(bào)道不難發(fā)現(xiàn)，大量外媒分析被反復(fù)轉(zhuǎn)載，國(guó)外專(zhuān)家的言論也被大段編譯過(guò)來(lái)。這些報(bào)道既沒(méi)有同中國(guó)有關(guān)的元素，也沒(méi)有中國(guó)視角的分析，同中國(guó)讀者的關(guān)聯(lián)性很弱。這背后，一個(gè)可能的原因是，一些媒體把“拆分事件”當(dāng)做了一條普通的國(guó)際財(cái)經(jīng)新聞，沒(méi)有在本地化上下功夫。其實(shí)，新聞集團(tuán)是全球第二大傳媒集團(tuán)，“拆分”對(duì)全球傳媒格局有深遠(yuǎn)影響，背后有很多文章可以做；這一事件所反映的傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)我國(guó)也有很多啟示，值得深入探討；更何況，新聞集團(tuán)在中國(guó)也有大量資產(chǎn)，同中國(guó)的貼近性也很強(qiáng)，這條國(guó)際新聞操作層面的“著陸點(diǎn)”也很多。因此，無(wú)論從哪個(gè)角度看，媒體對(duì)這一事件都不應(yīng)該輕描淡寫(xiě)地一筆帶過(guò)。當(dāng)然，也有另外一種可能，就是許多媒體受認(rèn)識(shí)水平和分析能力所限，沒(méi)有找到可以超越西方媒體的獨(dú)立視角。畢竟，要對(duì)這樣國(guó)際化的新聞事件作出有新意的解讀，不僅需要很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)水平，而且需要高度的自信。

此外，還值得關(guān)注的是，一些媒體在轉(zhuǎn)發(fā)外媒報(bào)道時(shí)不加辨析、不加評(píng)論，這種“純客觀”手法若操作不當(dāng)，容易成為錯(cuò)誤觀點(diǎn)的放大器。比如，許多媒體原汁原味地傳播了默多克“拆分與竊聽(tīng)丑聞無(wú)關(guān)”的觀點(diǎn)。如果讀者不了解“竊聽(tīng)丑聞”的前因后果，很可能會(huì)信以為真。但事實(shí)是，兩者之間的邏輯關(guān)系不容質(zhì)疑，默多克只是礙于面子不愿承認(rèn)而已。就連《華爾街日?qǐng)?bào)》也指出：“《世界新聞報(bào)》丑聞對(duì)公司其他部分的負(fù)面影響是不可忽視的”?！都~約時(shí)報(bào)》也把默多克的這個(gè)句子寫(xiě)進(jìn)了標(biāo)題，但作者在正文中這樣質(zhì)問(wèn)：“默多克堅(jiān)稱(chēng)，該事件和竊聽(tīng)丑聞沒(méi)有任何關(guān)系。但捫心自問(wèn)，他是否會(huì)認(rèn)為這一舉動(dòng)跟丑聞沒(méi)有關(guān)系？你不得不贊美他的虛張聲勢(shì)，甚至是嚇唬?！绷硪粋€(gè)例子是，國(guó)內(nèi)許多媒體大量轉(zhuǎn)載外媒“默多克將繼續(xù)拯救報(bào)業(yè)”的分析，把默多克描述為一個(gè)要矢志不渝地拯救報(bào)業(yè)的“危情騎士”——這恰好是新聞集團(tuán)希望看到的結(jié)果，對(duì)新聞集團(tuán)內(nèi)部維穩(wěn)和保持股價(jià)而言，這都是最理想的輿論。但事實(shí)是，作為征戰(zhàn)商場(chǎng)的老將，默多克肯定能夠分清情感與理智，肯定會(huì)把商業(yè)利益的考量放在個(gè)人情感之前。迫于各方面壓力，并不排除他在拆分后賣(mài)掉紙質(zhì)媒體的可能。

▲ 2012年2月25日，在英國(guó)首都倫敦郊外的印刷廠，一名工作人員在監(jiān)督第一版《星期日太陽(yáng)報(bào)》的印刷。新聞集團(tuán)極為重視《星期日太陽(yáng)報(bào)》的創(chuàng)刊號(hào)，希望以此贏回因《世界新聞報(bào)》關(guān)張而流失的讀者。新聞集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官默多克坐鎮(zhèn)英國(guó)倫敦“指揮”發(fā)行。（新華社/法新）

搖擺的中國(guó)視角

國(guó)內(nèi)媒體在“拆分事件”中的失語(yǔ)，同一年前“竊聽(tīng)丑聞”后的興奮形成較為鮮明的對(duì)比。當(dāng)時(shí)，媒體大量刊登專(zhuān)家學(xué)者們從不同學(xué)科視角作出的解讀、分析和評(píng)論，形成近年來(lái)國(guó)際報(bào)道的一個(gè)言論小高潮。這次報(bào)道數(shù)量多、角度廣、持續(xù)久、勢(shì)頭猛，以致于有學(xué)者評(píng)論說(shuō)，對(duì)“竊聽(tīng)丑聞”，中國(guó)媒體情緒過(guò)于激動(dòng)，批判力度過(guò)大，是一種長(zhǎng)期過(guò)度壓抑后的反彈式亢奮。不可否認(rèn)，這些評(píng)論中確實(shí)有不少民族主義的感情宣泄，也夾雜著帶有政治批判痕跡的言論和觀點(diǎn)，這使得“中國(guó)視角”的理性、客觀性和專(zhuān)業(yè)性都打了折扣。不過(guò)，拋開(kāi)言論質(zhì)量與專(zhuān)業(yè)程度不論，這些報(bào)道鮮明的“中國(guó)視角”以及背后的原創(chuàng)努力依然是可圈可點(diǎn)的。

同樣是關(guān)于新聞集團(tuán)的重大事件，從過(guò)度亢奮到完全失語(yǔ)，國(guó)內(nèi)媒體解讀國(guó)際事件的努力從波峰跌入深谷。這巨大落差的背后，固然有兩起事件的新聞屬性差異——“竊聽(tīng)事件”，作為“丑聞”，顯然更能滿足大眾的娛樂(lè)、獵奇心理，加之涉及政治內(nèi)幕與道德倫理，傳播元素更為豐富；而解讀“拆分事件”，無(wú)疑需要更強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)能力。但筆者以為，根本的原因，還在于許多媒體對(duì)“中國(guó)視角”理解不準(zhǔn)確、把握不穩(wěn)定、操作不專(zhuān)業(yè)。

“中國(guó)視角”當(dāng)然要反對(duì)以美化歐美為出發(fā)點(diǎn)的“西方主義”，但我們也應(yīng)該不鼓勵(lì)用民族主義思維對(duì)抗全球化和西方話語(yǔ)權(quán)。“中國(guó)視角”應(yīng)該倡導(dǎo)的是一種交流對(duì)話和多元共生的文化話語(yǔ)權(quán)力觀。這種視角的里子是中國(guó)利益，面子是個(gè)性表達(dá)。在操作層面，對(duì)我國(guó)媒體而言，當(dāng)前首要的是樹(shù)立自信，敢于發(fā)出與西方傳媒不同的聲音，敢于嘗試個(gè)性化的表達(dá)；其次是實(shí)現(xiàn)自立，即大力提高國(guó)際新聞信息的采集能力，從信息源頭上擺脫對(duì)西方的依賴；然后是自強(qiáng)，即培養(yǎng)大批熟悉國(guó)際事務(wù)、了解國(guó)際規(guī)則的傳媒人才，有能力在國(guó)際新聞事件上大膽言說(shuō)，自信評(píng)說(shuō)。