中國新媒體傳播研究方向探討——“新華新媒體研究系列叢書”的啟示

□ 文/付玉輝

由新華社社長李從軍擔(dān)任編委會(huì)主任的“新華新媒體研究系列叢書”日前由人民出版社出版。該叢書包括《媒介融合與融合新聞》（蔡雯）、《新媒體新論》（欒軼玫）、《媒體的演進(jìn)趨勢(shì)與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型》（鐘沈軍）、《互聯(lián)網(wǎng)與國際關(guān)系》（申琰）、《手機(jī)：個(gè)性化的大眾媒體》（劉瀅）、《視聽的旅程——交通工具移動(dòng)電視概覽》（陳怡）、《IP，顛覆電視？》（龍奔）等七部專著。叢書有何特色，會(huì)給讀者帶來哪些重要啟示？

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體傳播，總是熱點(diǎn)不斷，新聞不斷。據(jù)路透社10月18日消息，美國《新聞周刊》這一具有國際影響力的雜志品牌將在刊行近80年后停止出版紙質(zhì)版，其最后一期紙質(zhì)版《新聞周刊》將在2012年12月31日出刊。根據(jù)計(jì)劃，《新聞周刊》將變身為一份基于訂閱的數(shù)字期刊，名字改為《全球新聞周刊》。該刊目前的150萬訂戶（其峰值時(shí)的訂戶為300萬）將可以轉(zhuǎn)訂電子版。從紙質(zhì)媒體到傳統(tǒng)電視的發(fā)展處境，可以感受到這個(gè)時(shí)代新媒體發(fā)展的步伐和力量。

技術(shù)常新，傳播恒在，因此，一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的新媒體。這個(gè)時(shí)代新媒體最重要的問題就是：新媒體為這個(gè)時(shí)代帶來哪些新的變化，對(duì)人類傳播歷程產(chǎn)生了怎樣的影響？而“新華新媒體研究系列叢書”即以新華社的前沿、務(wù)實(shí)視角，以多元化的研究團(tuán)隊(duì)，對(duì)當(dāng)前新媒體傳播研究的核心問題進(jìn)行了有益的探索和探討。

叢書的主題更加多元。所涉及的主要是新媒體技術(shù)形態(tài)研究、新媒體新聞業(yè)務(wù)研究、新媒體傳播理論研究等三大領(lǐng)域?！靶氯A新媒體研究系列叢書”的出版給我國當(dāng)前新媒體傳播研究帶來很多有益啟示，也進(jìn)一步明確了中國新媒體傳播研究的方向。

一、從新媒體技術(shù)維度來看，中國新媒體傳播研究應(yīng)具有更鮮明的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代烙印

這個(gè)時(shí)代的新媒體，已經(jīng)不僅僅是單一的新媒體應(yīng)用，而成為逐漸滲透各個(gè)社會(huì)領(lǐng)域的復(fù)雜新媒體系統(tǒng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，3G移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)智能終端，物聯(lián)網(wǎng)，云計(jì)算，獨(dú)立運(yùn)行自媒體及用戶創(chuàng)造內(nèi)容……這些技術(shù)元素和傳播要件使得這個(gè)時(shí)代的新媒體傳播呈現(xiàn)出獨(dú)特的風(fēng)貌。而這個(gè)時(shí)代的新媒體傳播研究也要體現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這個(gè)烙印，并因此成為新聞傳播史的別有意義的構(gòu)成部分和過渡環(huán)節(jié)。

劉瀅的《手機(jī)：個(gè)性化的大眾媒體》一書，對(duì)于具有移動(dòng)性、個(gè)性化、互動(dòng)性、多媒體融合等特點(diǎn)的手機(jī)媒體的各個(gè)業(yè)務(wù)側(cè)面進(jìn)行了分析，認(rèn)為手機(jī)媒體擁有無限的發(fā)展?jié)摿蜔o窮的變幻空間，而目前手機(jī)媒體發(fā)展所取得的成就還僅僅只是開始，“好戲才剛剛上演”。由此可見，作為天然新媒體融合平臺(tái)的移動(dòng)智能終端，對(duì)于重塑傳播業(yè)發(fā)展格局的重要性不言而喻。而曾深度融入我國IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展前沿的龍奔所著的《IP，顛覆電視？》一書，則以我國的IPTV業(yè)務(wù)為主線，闡述了新媒體領(lǐng)域IPTV技術(shù)及業(yè)務(wù)發(fā)展的來龍去脈，使人們進(jìn)一步了解到IPTV在“傳統(tǒng)電視——互聯(lián)網(wǎng)電視——社會(huì)化電視”發(fā)展鏈條中的獨(dú)特意義和過渡性質(zhì)。對(duì)用戶而言，這條發(fā)展鏈條為用戶帶來的是更自由的傳播空間和更寬廣的傳播世界。與此同時(shí)，在我國新媒體傳播領(lǐng)域中具有獨(dú)特意義的、在政策和市場(chǎng)夾縫中生存的IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展波折和艱難也一一展現(xiàn)在人們面前。陳怡的《視聽的旅程——交通工具移動(dòng)電視概覽》一書則選擇了相對(duì)容易被人忽視的、交通工具領(lǐng)域的移動(dòng)電視傳播作為切入點(diǎn)，論述了各種交通工具上移動(dòng)電視的發(fā)展情況。作者相信，交通工具移動(dòng)視頻傳播的未來還將隨著新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生一些新變化。如果這種移動(dòng)視頻傳播的屏幕問題能夠由現(xiàn)實(shí)屏幕轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M屏幕，那么交通工具領(lǐng)域的移動(dòng)視頻傳播將會(huì)面臨革命性變化。

不管是對(duì)作為移動(dòng)智能終端典型代表的手機(jī)的研究，還是對(duì)攪動(dòng)傳播業(yè)一池春水的IPTV業(yè)務(wù)的研究，或者是對(duì)交通工具上的移動(dòng)電視的研究，都或多或少打上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代烙印。正因如此，這個(gè)時(shí)代的新媒體傳播研究才得以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播平臺(tái)上融入現(xiàn)實(shí)，融入歷史，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播學(xué)研究的獨(dú)特構(gòu)成部分。

二、從新媒體實(shí)踐維度來看，中國新媒體傳播研究應(yīng)保持新媒體動(dòng)力學(xué)的新鮮動(dòng)感

新華社社長李從軍指出，對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，新媒體的發(fā)展也意味著新的機(jī)遇和可能，它為傳統(tǒng)媒體改善現(xiàn)有業(yè)務(wù)、開發(fā)新業(yè)務(wù)、擴(kuò)大受眾范圍、拓展市場(chǎng)空間等提供了新的手段、平臺(tái)和途徑。由此可見，新媒體的創(chuàng)新發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響可謂深刻而深遠(yuǎn)。簡而言之，新媒體是動(dòng)態(tài)的，而非靜態(tài)的，它在發(fā)展，它在變化，它動(dòng)蕩不居，它動(dòng)力十足；新媒體是實(shí)踐的，而非觀念的，它滲透于新聞傳播業(yè)務(wù)的具體細(xì)節(jié)之中，它融合于傳媒產(chǎn)業(yè)的具體產(chǎn)業(yè)鏈條之中。新華社新媒體研究叢書之所以顯得獨(dú)特，就在于這套叢書所依托的是當(dāng)代中國最具特色的國家通訊社新華社的新媒體新聞傳播實(shí)踐。正因?yàn)閺膶?shí)踐中來，所以該叢書才帶著鮮明的新媒體傳播實(shí)踐前沿的新穎思索和鮮活探討。

蔡雯的《媒體融合與融合新聞》一書主要從新聞業(yè)務(wù)的視角對(duì)新媒體環(huán)境下的媒體融合和融合新聞進(jìn)行了研究。她對(duì)新媒體時(shí)代的多媒體、全媒體、跨媒體、媒體融合、融合新聞等概念進(jìn)行了深入剖析，并對(duì)融合新聞背景下新聞媒介、新聞工作者和公民新聞的挑戰(zhàn)進(jìn)行了研究。她認(rèn)為，媒體融合與新聞變革，都以最有效地開發(fā)、配置與利用已有的資源為基礎(chǔ)。從這個(gè)意義上說，媒體融合本質(zhì)上也是利益調(diào)整。而媒體在融合道路上還有很漫長的艱難道路要走，由融合而激發(fā)的新聞業(yè)務(wù)變革也同樣有待進(jìn)一步探索。鐘沈軍的《媒體的演進(jìn)趨勢(shì)與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型》一書則從傳媒產(chǎn)業(yè)的視角對(duì)新媒體環(huán)境下的媒體趨勢(shì)和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型進(jìn)行了研究，勾勒出當(dāng)前新聞信息傳播的多媒體網(wǎng)絡(luò)化、系統(tǒng)化、傳受一體化、聚合化、無線化等發(fā)展趨勢(shì)，并對(duì)媒介大融合與傳媒的整合戰(zhàn)略、媒介個(gè)性化時(shí)代與傳媒的藍(lán)海戰(zhàn)略進(jìn)行了詳盡論述，對(duì)近年來新媒體環(huán)境的大媒體傳播觀進(jìn)行了梳理，對(duì)于媒介融合中的合與分的趨勢(shì)進(jìn)行了精到分析。以上兩部著作揭示了新媒體傳播領(lǐng)域的一種真實(shí)圖景：那就是新聞實(shí)踐是豐富多彩的，新聞業(yè)是充滿變化的。而這些實(shí)踐及變化則說明新媒體傳播動(dòng)力學(xué)領(lǐng)域所具有的將創(chuàng)新性和復(fù)雜性融匯于新媒體傳播實(shí)踐的內(nèi)在力量是值得重視的。

而對(duì)新華社而言，不管是在新聞業(yè)務(wù)方面，還是在產(chǎn)業(yè)實(shí)踐方面，或者在新媒體環(huán)境下的發(fā)展戰(zhàn)略探索方面，新華社都走在我國新媒體發(fā)展的前列。新華社社長李從軍對(duì)新華社近年來在新媒體環(huán)境下所實(shí)施的以“三個(gè)拓展”為重點(diǎn)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型進(jìn)行了闡述，提出由傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)為主向現(xiàn)代多媒體新聞信息業(yè)態(tài)拓展，由面向媒體為主向直接面向終端受眾拓展，由立足國內(nèi)為主向有重點(diǎn)地更大范圍參與國際競爭拓展。從這個(gè)意義上講，新華社的新媒體傳播實(shí)踐和新華社的新媒體傳播研究，總體上保持了一種新媒體理論和實(shí)踐的同構(gòu)性，即新媒體實(shí)踐引導(dǎo)新媒體理論研究，新媒體理論研究推動(dòng)新媒體實(shí)踐。

▲ 新媒體傳播研究要體現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這個(gè)烙印。圖為2012年9月26日，在首屆中國國際新聞出版技術(shù)裝備博覽會(huì)上，參觀者從一個(gè)巨型電子閱讀器模型前走過。（劉東岳/攝）

三、從新媒體理論維度來看，中國新媒體傳播研究應(yīng)具有充分體現(xiàn)開放創(chuàng)新特性的研究框架

新媒體傳播本身是開放的。而以新媒體傳播為核心研究對(duì)象的新媒體傳播研究的框架從其發(fā)展邏輯上看應(yīng)該是開放的，其原因有二：一是因?yàn)閭鞑W(xué)本身的框架是開放性的。傳播學(xué)誕生之初，就是在社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、政治學(xué)、新聞學(xué)、信息論、系統(tǒng)論、控制論等基礎(chǔ)之上形成的。從這個(gè)意義上講，傳播學(xué)就是一門具有十字路口特征的開放性社會(huì)科學(xué)。因此作為傳播學(xué)研究主要組成部分的新媒體研究也應(yīng)是開放的。二是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)本身的結(jié)構(gòu)是開放性的。這一點(diǎn)，不管是固定互聯(lián)網(wǎng)，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這種開放特征都非常明顯。該叢書的研究所具有的開放性和創(chuàng)新性非常符合新媒體傳播研究的內(nèi)在要求。

欒軼玫的《新媒體新論》為人們展現(xiàn)了一個(gè)更為細(xì)致、更為豐富的新媒體世界。該書梳理了1967年誕生的新媒體概念的歷史，以辯證的思維闡述了新媒體新舊共融的重要特征及其對(duì)于政治生態(tài)、社會(huì)變遷的深刻影響。申琰的《互聯(lián)網(wǎng)與國際關(guān)系》一書，則從互聯(lián)網(wǎng)傳播和國際關(guān)系的關(guān)聯(lián)作為切入點(diǎn)，從開放性、中立性、安全性等理論維度剖析了互聯(lián)網(wǎng)傳播對(duì)于國際政治、國際經(jīng)濟(jì)、國際軍事等方面的深刻影響。這些研究不管是研究視角，還是研究架構(gòu)，都保持一種開放、創(chuàng)新的姿態(tài)。而走向開放，走向創(chuàng)新，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體研究的主要方向。推動(dòng)開放，推動(dòng)創(chuàng)新，應(yīng)該是我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體研究的應(yīng)有之義。從這個(gè)意義上講，新媒體傳播研究已經(jīng)成為新聞傳播學(xué)研究的主體內(nèi)容和創(chuàng)新內(nèi)核。新媒體傳播研究的成熟和深入將成為推進(jìn)我國新聞傳播學(xué)研究和新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。

對(duì)于新媒體傳播研究而言，應(yīng)該支持更多的積極投身實(shí)踐、深于理論思索的行動(dòng)者在新媒體傳播領(lǐng)域?qū)Ｗ⒏牛粩嗍斋@?！靶氯A新媒體研究系列叢書”即是當(dāng)前我國新媒體傳播研究領(lǐng)域的行動(dòng)者們辛勤耕耘的一個(gè)重要收獲。李從軍在該叢書總序中道出了編輯出版該叢書的動(dòng)因和初衷，即必須結(jié)合形勢(shì)發(fā)展和工作實(shí)際，自覺學(xué)習(xí)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型所需要的各方面知識(shí)和技能，加快知識(shí)更新，優(yōu)化知識(shí)結(jié)構(gòu)，通過培養(yǎng)世界眼光，增強(qiáng)戰(zhàn)略思維，提高綜合素質(zhì)，把握新趨勢(shì)，破解新難題，實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。在新媒體傳播研究進(jìn)程中，作為一個(gè)研究個(gè)體，其研究自然會(huì)體現(xiàn)著自身的興趣和偏好，但是具有相同研究意趣的研究者則可以依托學(xué)術(shù)研究共同體的優(yōu)勢(shì)，以團(tuán)隊(duì)的力量拓展更為寬闊的新媒體研究領(lǐng)域。這也是該叢書非常鮮明的一個(gè)特點(diǎn)。“新華新媒體研究系列叢書”七部著作的出版，已成為中國新媒體傳播研究領(lǐng)域的一個(gè)路標(biāo)，并將引導(dǎo)著更多的研究者沿著中國新媒體傳播研究的方向不斷前行，不斷深入。