本土化：報(bào)紙細(xì)微處的變革——讀2012年8月24日泉州報(bào)紙

□ 文/陳國權(quán)

讀報(bào)的人常常會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)天報(bào)紙上的國際國內(nèi)財(cái)經(jīng)新聞，在頭天網(wǎng)絡(luò)上或手機(jī)上都已經(jīng)報(bào)道過多次了，且更快、更全，唯一不同的是報(bào)紙上的本地新聞。本地新聞多不多？本地新聞做得好不好？對(duì)讀者有沒有吸引力？有沒有幫助？這應(yīng)是當(dāng)下這種新媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下地方報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力。不僅僅是相對(duì)于同城報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力，更是相對(duì)于新媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在泉州，由于競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量增多，對(duì)縣區(qū)以及廈門的競(jìng)爭(zhēng)，各報(bào)紙的本土化特色體現(xiàn)得尤其明顯。研究泉州報(bào)紙版面的本土化特征也就具有特別重要的價(jià)值與意義。本文選擇2012年8月24日出版的泉州各報(bào)進(jìn)行分析與解讀，之所以選擇周五，是因?yàn)橹芪宓膱?bào)紙版面多，廣告多，也是報(bào)紙最能體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)候。

本地新聞做大

泉州晚報(bào)社副總編輯、《東南早報(bào)》執(zhí)行總編輯王家聲強(qiáng)調(diào)報(bào)紙的本土化色彩，整張報(bào)紙散發(fā)出的味道要有閩南氣息，要有本地人喜歡的樣式。比如，“蔡六”是閩南傳說中一個(gè)很風(fēng)趣的人物，就給他設(shè)置了一個(gè)欄目叫“蔡六講故事”“蔡六說事”“蔡六有話說”等等。用閩南人喜歡的那種口味來做。以此做到原汁原味，以應(yīng)對(duì)外來媒體的競(jìng)爭(zhēng)。

《醉駕電動(dòng)車要追究刑責(zé)》作為一項(xiàng)重要規(guī)定，牽涉到泉州本地很多人的日常生活。當(dāng)天《東南早報(bào)》做了整整兩個(gè)版，

▲《東南早報(bào)》A8-A9版

▲《海峽都市報(bào)》A5版

▲《泉州晚報(bào)》第5版

（8月24日泉州各報(bào)對(duì)“醉駕電動(dòng)車要追究刑責(zé)”的報(bào)道版面）并設(shè)計(jì)成通版形式，在頭版A2還有導(dǎo)讀?！逗{都市報(bào)》也有一個(gè)整版。兩報(bào)內(nèi)容都包括具體規(guī)定、泉州本地的案例?！稏|南早報(bào)》的出彩之處是突出了“交警將會(huì)在泉州哪些地段臨檢”的信息。這是與網(wǎng)絡(luò)不一樣的地方，也是報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)上你能一下子找到很多有關(guān)醉駕電動(dòng)車是否要追究刑責(zé)的材料，但不能找到交警將會(huì)在泉州的哪條街道上臨檢?！度萃韴?bào)》的標(biāo)題《醉駕案最快7天審結(jié)》則處理得相對(duì)平淡，從執(zhí)法者角度起的標(biāo)題，沒有把最有新聞價(jià)值的點(diǎn)拎出來。

《東南早報(bào)》的《金秋開學(xué) 校園盡練五祖拳》是條獨(dú)家，對(duì)于這樣一條學(xué)生及學(xué)生家長(zhǎng)非常關(guān)注的新聞，處理得很好。在頭版作為頭條導(dǎo)讀，用兩個(gè)通版的篇幅展現(xiàn)。內(nèi)容包括情況介紹。五祖拳的妙用，亮點(diǎn)是圖解五組拳做法。

突出實(shí)用性

實(shí)用性是本土新聞的制勝之道。從版面上看，《泉州晚報(bào)》既像黨報(bào)，又像都市報(bào)。本地新聞與其他報(bào)紙相比不多，沒有其他報(bào)紙的一些較細(xì)小的新聞；但做得比較突出、顯眼。也突出新聞的實(shí)用性。《斑馬線左右分道 行人過街靠右行》《電動(dòng)車防盜有新招 泉州一車主靠移動(dòng)車衛(wèi)士尋回愛車》等都是獨(dú)家新聞，有較強(qiáng)的實(shí)用指導(dǎo)性。

《東南早報(bào)》與泉州市教育局合辦的“教育周刊”則突出本地新聞的實(shí)用性，頭條新聞是《街舞少年獲北大最高降分“優(yōu)惠”》主要談這名街舞少年的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，高考生能從中獲得不少啟發(fā)。一個(gè)整版的《進(jìn)入初三要做好的三件事》，半個(gè)版的《剛?cè)雸@的孩子哭鬧怎么辦 減輕分離焦慮 家校共同努力》，C15“教子有方”版更是怎么進(jìn)行教育的實(shí)用性版面。

《東南早報(bào)》兩個(gè)廈漳新聞版，有實(shí)用新聞《廈門湖里公辦小學(xué)今日進(jìn)行派位》《思明公辦小學(xué)今天補(bǔ)錄派位》《漳州籌建公共吊唁館 以杜絕治喪擾民》，也有一些人情味新聞《媽媽的信任：一把鑰匙》《老人突然倒地 眾人出手相救》。

《海峽都市報(bào)》的A8、A9社會(huì)版兩個(gè)版主要是關(guān)注交通安全整治的相關(guān)內(nèi)容，包括《東門下月建探頭 南門擬再設(shè)探頭》等實(shí)用性報(bào)道，具有較強(qiáng)的必讀性。

各式各樣的本地活動(dòng)

活動(dòng)是現(xiàn)在報(bào)紙獲取廣告資源的重要方式，也是報(bào)紙利用其公信力獲得與新媒體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要手段。從版面上看，泉州各報(bào)活動(dòng)豐富多彩，既豐富了報(bào)紙內(nèi)容，為報(bào)紙?zhí)峁﹫?bào)道素材；也使報(bào)紙獲得影響力與經(jīng)營效益的提升。

《東南早報(bào)》的活動(dòng)特別豐富。從當(dāng)天版面上看，第七屆“歡樂泉州 才藝大比拼”暨第八屆“東南早報(bào) 府文廟之夏”廣場(chǎng)文化活動(dòng)第十三場(chǎng)做了一個(gè)整版。《東南早報(bào)》與清源山管委會(huì)聯(lián)合舉辦“七夕 浪漫清源山”活動(dòng)，組織了十對(duì)情侶一起游清源山，講述他們的感人故事。“相約七夕”做了個(gè)通版。推出“尋找身邊‘運(yùn)動(dòng)達(dá)人’”系列活動(dòng)，讓讀者推薦身邊的“運(yùn)動(dòng)達(dá)人”。C14版的學(xué)生記者版的內(nèi)容完全是“泉州市學(xué)生記者團(tuán)”活動(dòng)小記者們寫的“報(bào)道”，頗有意思。

《海峽都市報(bào)》主辦了2012泉州大都市圈影響力樓盤評(píng)選活動(dòng)，這應(yīng)該是為經(jīng)營服務(wù)的活動(dòng)，用了3個(gè)版來呈現(xiàn)。

國際國內(nèi)新聞的本土視角

王家聲說：國際國內(nèi)的新聞，也要盡量跟泉州扯上關(guān)系，比如以色列發(fā)生的大爆炸，報(bào)社必須連線大使館，泉州人是不是安全。汶川地震時(shí)，很多與泉州相關(guān)的新聞都要報(bào)道，在每個(gè)環(huán)節(jié)、細(xì)節(jié)都要體現(xiàn)出地方特色。

《海峽都市報(bào)》的相關(guān)報(bào)道《傳被害人來自長(zhǎng)樂》一下子就使這條國際新聞具有了本地視角。而《東南早報(bào)》A30版的《福建女移民 加拿大遭肢解》則篇幅太小，

有關(guān)臺(tái)風(fēng)“天秤”的新聞，《泉州晚報(bào)》《海峽都市報(bào)》《東南早報(bào)》體量都差不多，都突出了對(duì)泉州的影響?！逗{都市報(bào)》的亮點(diǎn)在于有個(gè)示意圖，更直觀明白，這一點(diǎn)使它超過了另外兩報(bào)。

本土新聞的再“本土”

從版面內(nèi)容上看，《石獅日?qǐng)?bào)》《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)》《南安商報(bào)》三張縣區(qū)報(bào)有點(diǎn)類似于社區(qū)報(bào)，本土新聞被做得很細(xì)。比如《石獅日?qǐng)?bào)》的“微新聞”，有三條新聞：《松茂村口堵車》《移動(dòng)鞋攤占道經(jīng)營》《男子踹凹攔路面包車》，都是小得不能再小的事情，但本地人關(guān)注?！妒{日?qǐng)?bào)》還有一個(gè)專門的“訃告”版面?！督鹣嗦访瘡B段“斷頭路”打通了》《東一村加快居民參保進(jìn)度》《永寧整治石材加工廠》，這些信息與本地讀者都有著極強(qiáng)的貼近性。

從版面呈現(xiàn)來看，《石獅日?qǐng)?bào)》又有點(diǎn)類似于當(dāng)?shù)氐狞h報(bào)，頭版特別像黨報(bào)，這跟當(dāng)?shù)卣闹С至Χ扔嘘P(guān)，支持力度越大，就越中規(guī)中矩，廣告不多。但從版面上看《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)》的經(jīng)營效益已經(jīng)很不錯(cuò)了，對(duì)開12版報(bào)紙，有一個(gè)整版的房產(chǎn)廣告，一個(gè)整版的分類廣告，7個(gè)四分之一的車、藥、機(jī)械等各類廣告，廣告占版已超過30%。從《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)》與其他各報(bào)的對(duì)比來看，其“經(jīng)濟(jì)”特色有所體現(xiàn)。

本土新聞的延伸

泉州可以說是一個(gè)工業(yè)城市，而廈門則應(yīng)算是個(gè)宜居城市。泉州有很多人都會(huì)在廈門買房，也有很多泉州人在廈門已經(jīng)擁有房產(chǎn)。因此，很多的泉州人也很關(guān)注廈門。從這個(gè)角度來看，這應(yīng)屬于報(bào)紙運(yùn)作的區(qū)域一體效應(yīng)。在全國很多地方，城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有這種情況。比如“廣佛同城”概念。報(bào)紙應(yīng)適應(yīng)這種區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特殊格局，做出相應(yīng)調(diào)整。泉州的報(bào)紙?jiān)谶@方面有具體表現(xiàn)。

《海峽都市報(bào)》有廈門房產(chǎn)3個(gè)版，內(nèi)容主要是廈門的房地產(chǎn)樓盤介紹，廈門房會(huì)展看房信息等。還有廈門教育一個(gè)版，廈門時(shí)尚4個(gè)版。還有個(gè)“晉石”版，報(bào)道晉江與石獅的新聞?！稏|南早報(bào)》也有多處“漳廈新聞”版面。

實(shí)際上，對(duì)于報(bào)紙與報(bào)紙之間來說，本地化這個(gè)東西，真要做出差距來，也很難。關(guān)鍵還是細(xì)微處的差別的常態(tài)化，需要長(zhǎng)久的努力，差距才會(huì)有拉大的可能。2007年，《泉州晚報(bào)》的本地新聞只有3個(gè)版，但當(dāng)時(shí)的泉州電視臺(tái)有7檔本地新聞節(jié)目，后來《泉州晚報(bào)》也逐漸加大了本土新聞數(shù)量，從3個(gè)版到9個(gè)版，再到現(xiàn)在的15個(gè)版。效果慢慢地凸顯。

從報(bào)紙與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)角度，這種長(zhǎng)年累月細(xì)微的本土化提升，就使報(bào)紙擁有了更多新媒體所不可能擁有的特征和優(yōu)勢(shì)。這或許是報(bào)紙未來生存的命脈所在。