黨代會報(bào)道如何“以圖傳神”——部分紙媒“喜迎十八大”報(bào)道圖片使用與版面設(shè)計(jì)賞析

□ 文/郭建良

（作者是青島農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、碩士生導(dǎo)師）

最近一段時(shí)間，在全國各地報(bào)紙“喜迎十八大”的專欄、專版、?？吞乜?，圖片的拍攝和使用、版面的設(shè)計(jì)和布局，都有許多可圈可點(diǎn)之處。

《新民晚報(bào)》：以小見大

2012年10月9日《新民晚報(bào)》頭版主圖用得與眾不同，有讓人眼前一亮的感覺（見圖1）。這是一幅在天安門廣場上抓拍的照片：一只漫步的小貓走到執(zhí)勤的武警戰(zhàn)士跟前停下了腳步，抬起頭來仰望著戰(zhàn)士，立正站立、姿態(tài)威武的戰(zhàn)士也頷首低眉與小貓對視。

重大主題如何用攝影的形式表現(xiàn)？一直是困擾著攝影記者和圖片編輯的棘手問題。這幅作品大處著眼、小處著手的方法值得借鑒。

照片拍得好，編輯用得更好?！缎旅裢韴?bào)》四開版面，平日里頭版主圖用得不是很大，而這幅照片卻占去整個(gè)頭版二分之一高、六分之五寬的版面，已經(jīng)相當(dāng)具有視覺優(yōu)勢了，編輯似乎還覺不夠，又給照片包括標(biāo)題和文字說明特別加了一圈兒邊框予以突出，使之成為絕對的視覺中心。編輯還給照片取了一個(gè)十分親切的名字——《你好》，既有情趣性，又有人情味，極易被讀者接受。

編輯為什么這樣青睞這幅照片呢？首先還是看重它生動形象地表現(xiàn)和諧社會的新聞價(jià)值。新聞價(jià)值的內(nèi)容包括“重要性，及時(shí)性，異常性，情趣性，人情味”，我們的報(bào)紙長期以來重視“重要性”和“及時(shí)性”，輕視“情趣性”和“人情味”，報(bào)紙頭版的照片往往是陽剛有余而溫柔不足，缺乏能夠一下抓住讀者情感中最柔軟的那部分的照片。其實(shí)，“情趣性”和“人情味”恰好是新聞?wù)掌?、表現(xiàn)力和感染力的所在，也是實(shí)現(xiàn)新聞?wù)掌己脗鞑バЧ那疤釛l件。

從傳播效果看，《你好》的溫馨畫面，很容易讓讀者的情感由感覺畫面的可愛，進(jìn)而轉(zhuǎn)移到感知這個(gè)城市的可愛。這讓人想起早年杭州的一張照片，拍的是西湖游覽區(qū)一只松鼠在路邊的樹上覓食，甚至不躲避游人。有些外國朋友就是看了這張照片，了解到這個(gè)城市人與動物如此和諧共處，才決定來杭州旅游的。

仔細(xì)閱讀《新民晚報(bào)》的這個(gè)版面，發(fā)現(xiàn)這幅照片沒有作者署名。圖片說明是這樣寫的：“近日，一只小貓‘偶遇’北京天安門廣場值勤武警的一組照片走紅網(wǎng)絡(luò)。不少網(wǎng)友還為組圖配上不同版本的臺詞，其中一句‘只是因?yàn)樵谌巳褐卸嗫戳四阋谎郏僖矝]有忘掉你容顏’備受青睞。圖為小貓與值勤武警對視?！眻D片說明寫得輕松幽默、生動溫馨，尤其是對網(wǎng)友用流行歌曲歌詞對照片加的“臺詞”的直接引用，更表現(xiàn)出主流報(bào)紙放下身段的姿態(tài)，同時(shí)也表現(xiàn)出編者與作者及讀者的和諧關(guān)系，這是“走轉(zhuǎn)改”帶來的直接效果——接地氣。文字說明通篇不見“揭示主題”的文字，而和諧的主題，卻通過照片、標(biāo)題和文字說明，讓讀者真真切切地感受到了它的存在。

天安門廣場是出攝影作品的地方，尤其是到了“宣傳會戰(zhàn)”的時(shí)候，廣場照片的見報(bào)率很高。但是，像《你好》這樣給讀者帶來豐富想象空間和回味余地，能夠撥動讀者情感，不僅作用于人的眼睛，更作用于讀者心靈的照片，還真不多見。

《深圳特區(qū)報(bào)》：清新淡雅

《深圳特區(qū)報(bào)》內(nèi)頁“深入‘走轉(zhuǎn)改’ 喜迎十八大”專版，每期都有“像·圖說”“點(diǎn)·聚焦”“人·口述”“語·微評”這樣四個(gè)小欄目。它的亮點(diǎn)除貼近生活的內(nèi)容以外，就是清新淡雅的欄花設(shè)計(jì)。四個(gè)欄花作為版面視覺元素，根據(jù)版面安排要求散落在不同位置。為實(shí)現(xiàn)良好的整體視覺效果，美編將其設(shè)計(jì)成同一種形式，即主體形象是一個(gè)仿佛用毛筆快速畫出來的開口圓兒，與每個(gè)欄目的第一個(gè)字配合，形成固定圖案。明黃色的開口圓兒“墨跡”由濃到淡，最后呈斷斷續(xù)續(xù)的筆畫痕跡，極具動感；奔放的紅色行楷大字，生動活潑，吸引視線。黃色與紅色，幾乎是所有報(bào)紙“喜迎十八大”專欄、專版的欄頭、刊頭的常規(guī)用色，多是與紅旗和黨徽相聯(lián)系，莊嚴(yán)有余，活潑不足。相比之下，《深圳特區(qū)報(bào)》的這些欄花，造型簡潔，更受歡迎。既在整體上增加了版面的可視性，又在細(xì)部上強(qiáng)化了版面的表現(xiàn)力。遠(yuǎn)遠(yuǎn)就看到，版面上“像”“點(diǎn)”“人”“語”四個(gè)紅色欄頭大字，利利落落，清清爽爽，把讀者的注意力吸引到欄目上來。

□ 圖1 2012年10月9日《新民晚報(bào)》頭版照片。

□ 圖2 2012年10月12日《深圳特區(qū)報(bào)》A6版“深入‘走轉(zhuǎn)改’喜迎十八大”專版內(nèi)容。

□ 圖3 2012年10月1日《南方日報(bào)》“深入走轉(zhuǎn)改 喜迎十八大”攝影專版。

□ 圖4 2012年10月15日《人民日報(bào)》第十版。

該報(bào)2012年10月12日A6版專版的“身邊巨變之社區(qū)管理篇”，屬于“迎接十八大”宣傳會戰(zhàn)三大戰(zhàn)役——“宏觀寫理論，中觀寫經(jīng)濟(jì)，微觀寫生活”中“微觀寫生活”的部分。與百姓衣食住行密切相關(guān)的所有題材都可以進(jìn)入這個(gè)專版，只要深入基層、下接地氣，就能采寫到鮮活的新聞，圖文配合得當(dāng)，就能形成良好的可讀性。這一版的“像·圖說”欄目，組合了“鄰里互助”“科普講座”“義工服務(wù)”三個(gè)內(nèi)容的三張照片，尤其是作為主圖的“鄰里互助”拍得生動親切，成為版面最搶眼的視覺亮點(diǎn)（見圖2）。

《南方日報(bào)》：濃墨重彩

《南方日報(bào)》從十一長假的9月30日起，連續(xù)8天每天推出一個(gè)“深入走轉(zhuǎn)改喜迎十八大”攝影專版，生動形象、濃墨重彩地報(bào)道廣東十年來的發(fā)展變化。

從題材看，這些攝影專版的照片中有動態(tài)場景，也有人物肖像，有新聞事件，也有背景資料，內(nèi)容相當(dāng)豐富；從形式上看，遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫各種景別應(yīng)有盡有，各種景別在造型上的優(yōu)勢和特點(diǎn)得到了很好的應(yīng)用；從傳播效果上看，讀者依然還是最愛看視覺形象、愛讀圖片新聞，攝影專版無論放在哪一個(gè)內(nèi)頁，都會是這期報(bào)紙中絕對的視覺中心。

八個(gè)專版中內(nèi)容明顯偏向民生，9月30日的“雙節(jié)市場旺 市民口福多”、10月1日的“中秋月圓人團(tuán)圓”、10月5日的“宜居城市慢生活”、10月6日的“綠道：廣東人的幸福大道”以及10月7日的“新引力：文化大戲以文‘化’人”五個(gè)攝影專版都是和百姓生活息息相關(guān)的內(nèi)容，照片也都是攝影記者“走基層”深入生活實(shí)地抓拍的生活景象。

國慶節(jié)這一天的“中秋月圓人團(tuán)圓”專版，主人公是廣州市海珠區(qū)小洲村的余姨，攝影記者以余姨中秋節(jié)一天的生活為線索，反映一個(gè)普通市民家庭生活。一組7張照片按照時(shí)間順序排列，從余姨早上買菜開始，到“一家人坐在天臺吃水果、月餅，邊聊天，邊賞月”結(jié)束。有全景的吃團(tuán)圓飯，也有特寫的“余姨親手包奶奶愛吃的餃子”。而主圖是一幅中景景別的“余姨為奶奶夾了一只雞腿”，奶奶笑得合不攏嘴，婆媳關(guān)系其樂融融。而文章的結(jié)尾是余姨的小兒媳對余姨一天操勞的贊嘆。作者緊緊抓住一個(gè)大家庭中最關(guān)鍵的三代人的婆媳關(guān)系來反映他們的幸福生活。圖片的編排大小不一、錯(cuò)落有致，上半部分適當(dāng)留白，下半部分滿版鋪開，重心平穩(wěn)、疏密相間（見圖3）。

《人民日報(bào)》：莊重大氣

莊重大氣無疑是《人民日報(bào)》“迎接黨的十八大特刊”的最大特點(diǎn)，無論是主題策劃、稿件組織、版面編輯，其它地方報(bào)紙均無法達(dá)到其高度。

在莊重大氣中時(shí)常也會表現(xiàn)出細(xì)膩親切。2012年10月15日《人民日報(bào)》第十版“迎接黨的十八大特刊”是文明執(zhí)法專版。版面上只有兩張照片，頭條位置是一張輔圖，全國公安交警系統(tǒng)培訓(xùn)交通協(xié)警員的資料照片，畫面人物很多，所占版面卻很??；主圖是7月5日拍攝的山東日照市區(qū)一普通交警冒雨指揮交通的情景，畫面人物形象只有一個(gè)，編輯卻給了將近五分之四版寬的大版面?！度嗣袢請?bào)》版面上這樣大地使用照片也不多見。因?yàn)檫@張照片是作者深入現(xiàn)場冒雨抓拍的鏡頭，真實(shí)、自然、生動、感人，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，是將“走轉(zhuǎn)改”落實(shí)到行動上的作品，形成整個(gè)版面上的亮點(diǎn)（見圖4）。

根據(jù)筆者觀察，全國各地報(bào)紙?jiān)凇坝邮舜蟆毕盗袌?bào)道中，最突出的一個(gè)特點(diǎn)就是清晰展現(xiàn)了“走轉(zhuǎn)改”帶來的變化。這種變化使得報(bào)紙無論是內(nèi)容還是形式都越來越“易讀”“耐看”， 越來越受讀者歡迎。