走出新媒體時代黨代會報道的創(chuàng)新創(chuàng)意之路——荊楚網(wǎng)省黨代會及十八大新聞宣傳中的創(chuàng)新思考和舉措

□ 文/張先國

（作者是湖北日報傳媒集團(tuán)總編輯助理、荊楚網(wǎng)總編輯）

技術(shù)創(chuàng)新，保障信息安全強(qiáng)化網(wǎng)站功能

技術(shù)一直是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的主推力。當(dāng)下國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體社會化和社會網(wǎng)絡(luò)化是發(fā)展的大趨勢，每個人都能成為信息源，并通過互聯(lián)網(wǎng)加快傳播速度和加大傳播范圍。

為保障湖北省第十次黨代會、黨的十八大的報道安全，荊楚網(wǎng)通過升級整合網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布系統(tǒng)、強(qiáng)化采編系統(tǒng)審核流程等業(yè)務(wù)技術(shù)創(chuàng)新，從新聞信息流和技術(shù)平臺兩個層面加強(qiáng)信息安全保障。

針對荊楚網(wǎng)原有新聞發(fā)布系統(tǒng)眾多、不同平臺之間的數(shù)據(jù)對接困難并存在安全隱患的現(xiàn)狀，今年荊楚網(wǎng)采用了全新的發(fā)布系統(tǒng)，將原有頻道內(nèi)容全部整合為一體，提高了系統(tǒng)的安全性、管理的便捷性，并有效降低了后期維護(hù)成本。

凸顯新聞內(nèi)容，拓展新聞原創(chuàng)性

作為區(qū)域網(wǎng)絡(luò)媒體，內(nèi)容建設(shè)需要堅持四個原則，即資源系統(tǒng)化、新聞獨(dú)有化、資訊地域化、服務(wù)個性化。所謂資源系統(tǒng)化，就是打破和化解與主題新聞事件相關(guān)的信息孤島和信息冗余，優(yōu)化新聞信息的資源配置，從而形成信息資源共享的網(wǎng)絡(luò)傳播強(qiáng)勢；新聞獨(dú)有化，就是在拓展新聞事件內(nèi)涵和外延的過程中，努力體現(xiàn)新聞內(nèi)容的獨(dú)家性，信息組合結(jié)構(gòu)的獨(dú)有性和傳播方式的獨(dú)特性；資訊地域化，就是深入挖掘地域文化資源，以重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的權(quán)威發(fā)布優(yōu)勢和強(qiáng)大地域信息發(fā)布源為支撐，增強(qiáng)地域新聞的厚重感和權(quán)威性；服務(wù)個性化，就是根據(jù)不同個性化的網(wǎng)民群體，反映以新聞內(nèi)容為主題的受眾訴求。創(chuàng)新新聞內(nèi)容，拓展新聞原創(chuàng)性既是新聞獨(dú)有化的內(nèi)在要求，又是服務(wù)個性化的切實(shí)體現(xiàn)。

今年荊楚網(wǎng)將持續(xù)開展“喜迎十八大 爭創(chuàng)新業(yè)績”“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌”“喜迎黨代會 荊楚新跨越”“喜迎黨的十八大 百企跨越進(jìn)行時”等重大主題宣傳活動，這些宣傳全面反映黨的事業(yè)的輝煌成就和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大變化，具有鮮明時代色彩與政治文化背景。

在深度剖析不同宣傳主題的特殊性與獨(dú)特性的基礎(chǔ)上，荊楚網(wǎng)將這幾項(xiàng)主題宣傳活動有機(jī)結(jié)合起來，把握相關(guān)主題的聯(lián)系與區(qū)別。如荊楚網(wǎng)將正在開展的“走轉(zhuǎn)改”活動，與黨代會宣傳有機(jī)結(jié)合起來，先后有三批、12名年輕記者奔赴大冶、羅田、通山、監(jiān)利、蘄春、隨州等地蹲點(diǎn)。他們“沉下去”，到田間地頭、廠礦車間采訪，充分反映來自基層和一線的聲音，反映市民群眾對黨代會的關(guān)注和期盼。

荊楚網(wǎng)在建立不同網(wǎng)絡(luò)專題的同時，也加強(qiáng)專題之間的鏈接，并對重點(diǎn)欄目進(jìn)行統(tǒng)一更新、多重展示，既保障人力資源的合理利用、精簡新聞傳播流程，又保證了相關(guān)內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量，體現(xiàn)出較高的專業(yè)水平。

新聞專題方面，荊楚網(wǎng)在集納《湖北日報》《楚天都市報》《楚天金報》等同集團(tuán)其他媒體新聞信息的基礎(chǔ)上，不斷加強(qiáng)新聞原創(chuàng)能力，在重大活動報道上實(shí)現(xiàn)了當(dāng)日采寫當(dāng)日發(fā)稿的要求，保證了新聞的及時性。

媒介創(chuàng)新，全媒體報道增強(qiáng)吸引力

為了更好地豐富網(wǎng)絡(luò)媒體的表現(xiàn)形態(tài)，荊楚網(wǎng)成立全媒體報道突擊隊，同時進(jìn)一步增強(qiáng)全媒體原創(chuàng)新聞的采集能力。

1.別出心裁推出相關(guān)專題，注重包裝與受眾末端接收傾向。例如，對今年推出的“湖北省第十次黨代會”專題，以視頻、圖文、文字等方式全方位呈現(xiàn)黨代會盛況，并首次對《李鴻忠同志在中國共產(chǎn)黨湖北省第十次代表大會上的報告》進(jìn)行了文字直播，對報告中的重要內(nèi)容以圖文并舉的形式進(jìn)行分塊解讀。

2.發(fā)揮手機(jī)報潛在作用，擴(kuò)大輻射面。在《湖北手機(jī)報》《楚天都市手機(jī)報》《楚天金報手機(jī)報》《湖北早晚報》（彩信版）《湖北日報手機(jī)報》上開辟“喜迎黨代會”專欄，立足湖北日報傳媒集團(tuán)新聞資源，對《湖北日報》《楚天都市報》《楚天金報》、荊楚網(wǎng)等媒體關(guān)于省十次黨代會的會議動態(tài)、全省各地的科學(xué)發(fā)展新成就、身邊共產(chǎn)黨員先進(jìn)事跡等內(nèi)容進(jìn)行整合與報道，該專欄每日發(fā)稿2-4篇，在宣傳報道期間累計發(fā)稿達(dá)200余篇。覆蓋全省移動、聯(lián)通、電信三大運(yùn)營商手機(jī)報讀者逾百萬人。

3.發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的虛擬價值，齊心協(xié)力打造主流宣傳效果。東湖社區(qū)網(wǎng)絡(luò)平臺及時與網(wǎng)友互動，并圍繞相關(guān)話題組織網(wǎng)友進(jìn)行廣泛的討論，網(wǎng)民較為關(guān)注的話題主要涉及到湖北改革發(fā)展成果，比如“關(guān)注湖北發(fā)展 祝愿湖北明天更美好”“湖北各地城市定位 希望各地能平衡發(fā)展” “關(guān)注民生 網(wǎng)友期待幸福湖北”等。東湖社區(qū)，作為一個富有地域影響力與社區(qū)特色的網(wǎng)絡(luò)平臺，深入網(wǎng)友中間，匯聚了大批各行各業(yè)的城市建設(shè)者，形成共建武漢、繁榮湖北的強(qiáng)大向心力。

荊楚網(wǎng)手機(jī)報群和東湖社區(qū)在報道期間開設(shè)的“我為黨代會建言獻(xiàn)策”專題互動活動，通過短信和社區(qū)平臺廣泛征集手機(jī)報讀者對黨代會及湖北省五年建設(shè)發(fā)展成就的想法和建議。累計收到來自讀者的建言短信、帖文3000余條，在手機(jī)報與網(wǎng)站同步刊登讀者互動短信逾800條，將互動活動與網(wǎng)站專題緊密結(jié)合，線上線下形成一股熱烈互動、交流感想、表達(dá)心情的宣傳氛圍，在手機(jī)新媒體中擴(kuò)大了黨代會影響力，占領(lǐng)了新媒體輿論宣傳引導(dǎo)的前沿陣地。

4.與時俱進(jìn)，重視運(yùn)用潛力巨大、信息集中新媒介。微博是近年來迅速崛起的信息傳播形式和輿論陣地，荊楚網(wǎng)及東湖社區(qū)、手機(jī)報、東湖評論等品牌欄目均在幾大微博平臺開設(shè)了官方微博，在湖北省黨代會期間，荊楚網(wǎng)微博群對湖北省黨代會盛況進(jìn)行第一時間播報，并與網(wǎng)民進(jìn)行互動交流，相關(guān)微博累計被轉(zhuǎn)發(fā)和評論超過百萬次。

創(chuàng)意策劃，堅持開門辦網(wǎng)

為使相關(guān)新聞信息得以較好傳播，達(dá)到更為廣泛的受眾效果，網(wǎng)絡(luò)媒體更應(yīng)注重報道實(shí)效?？赏ㄟ^建立全開放的互聯(lián)網(wǎng)空間，動員網(wǎng)民等各種積極的社會力量參與內(nèi)容建設(shè)，在交流互動中提升輿論引導(dǎo)力。

荊楚網(wǎng)這方面一是與《湖北日報》聯(lián)合舉辦 “喜迎十八大 我看新荊楚”活動，征集普通網(wǎng)友與黨代表、人大代表、政協(xié)委員一起體驗(yàn)湖北各地經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，為各地發(fā)展建言獻(xiàn)策。活動吸引了近20萬名網(wǎng)友關(guān)注，300多名網(wǎng)友報名參加活動。累計發(fā)表原創(chuàng)新聞156條，新聞圖片423張，拍攝視頻資料3600多分鐘，網(wǎng)友互動留言上千條。鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、山東大眾網(wǎng)、湖北新聞網(wǎng)等30多家網(wǎng)站均轉(zhuǎn)載了相關(guān)新聞。

二是自主策劃“新世紀(jì) 新文物”大型報道。新世紀(jì)以來，BP機(jī)、大哥大、隨身聽、膠卷、分幣、信件、農(nóng)民負(fù)擔(dān)卡、湖北省博物館收費(fèi)門票……這些曾經(jīng)司空見慣的事物，如今正隨著社會的發(fā)展、政策的變化逐漸消失，成為新世紀(jì)的“新文物”，但它們卻見證了中國新世紀(jì)以來社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民群眾生活方式的深刻變革。荊楚網(wǎng)通過社區(qū)、手機(jī)報等平臺征集近10年來生活中消逝的事物，反映十年來湖北改革開放的成果和人民生活的滄桑巨變。目前，活動征集帖僅在東湖社區(qū)點(diǎn)擊量就超過12萬，已組織記者40多人次到基層尋訪，發(fā)稿百余篇。

三是荊楚網(wǎng)與湖北省網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會、共青團(tuán)湖北省委、湖北省紅十字會等共同舉辦的2012湖北省“微善行動”年度評選活動，將在全省范圍內(nèi)選出10名微善人物、5個微善團(tuán)隊和5項(xiàng)微善活動。目的是倡導(dǎo)大家從身邊小事做起，勤于“微善”、樂于“微善”，讓盡可能多的人群參與進(jìn)來，推進(jìn)公民道德建設(shè)和社會主義文化建設(shè)，提高公民整體素質(zhì)和營造良好的社會氛圍，為湖北中部崛起提供強(qiáng)大的精神文化動力，為傳遞和推動社會進(jìn)步、構(gòu)建和諧社會提供新能量。

線上線下互動，增強(qiáng)新聞時代感

網(wǎng)絡(luò)媒體除了加強(qiáng)與網(wǎng)友線上的互動，同時也應(yīng)注重與網(wǎng)友的線下交流，這樣才能夠切實(shí)提升網(wǎng)絡(luò)媒體在區(qū)域的影響力與存在感，形成獨(dú)特的影響力。荊楚網(wǎng)2012年通過組織一系列線下活動，吸引眾網(wǎng)友熱情參與，使得相關(guān)主題活動廣為人知，收到良好社會效果，為網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新發(fā)展、豐富新聞宣傳手段增添更多的途徑。

荊楚網(wǎng)通過建立“湖北省愛國主義教育基地網(wǎng)上展館”，組織了“祭先烈、學(xué)黨史、創(chuàng)業(yè)績、迎盛會”為主題的“2012年全省愛國主義教育網(wǎng)絡(luò)主題活動”，征集了來自全省各地的500余名大學(xué)生與網(wǎng)友齊聚在黃麻起義麻城烈士陵園，共同祭拜了革命先烈，聆聽了革命烈士可歌可泣的英雄事跡，表達(dá)對先烈的追思和緬懷。大學(xué)生與網(wǎng)友代表向革命烈士紀(jì)念碑敬獻(xiàn)了花籃。全體黨員在烈士紀(jì)念碑重讀入黨誓詞。真誠地表達(dá)了對革命先烈的崇高敬意。

荊楚網(wǎng)在今后的主題宣傳中，還將不斷結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體自身的特點(diǎn)，借助互聯(lián)網(wǎng)最新的傳播方式和發(fā)展方向，深度把握網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律，堅持技術(shù)護(hù)航，創(chuàng)新新聞內(nèi)容與媒介傳播手段，著力推動主題活動的新聞宣傳，體現(xiàn)出主流媒體的真實(shí)價值和作用。