以“走轉(zhuǎn)改”拓展平民視角 百姓情懷——《新安晚報》創(chuàng)新十八大宣傳報道做法探析

□ 文/丁傳光

（作者是安徽報業(yè)傳媒集團副總經(jīng)理、《新安晚報》總編輯）

《新安晚報》主動承擔，積極創(chuàng)新，堅持把“走轉(zhuǎn)改”作為迎接十八大重大主題宣傳的主要形式，開拓了以都市化平民化視角進行重大主題報道的新形式，形成了報道特色。

《新安晚報》主動承擔，積極創(chuàng)新，堅持把“走轉(zhuǎn)改”作為迎接十八大重大主題宣傳的主要形式，開拓了以都市化平民化視角進行重大主題報道的新形式，形成了不同于黨報的報道特色，既豐富了重大主題報道的內(nèi)容，也有力提升了晚報、都市報在重大主題報道方面的影響力，為十八大勝利召開提供強大的思想保證、精神動力和輿論支持。

組合報道有聲有色

《新安晚報》對迎接十八大勝利召開預熱報道高度重視，全員參與，規(guī)定動作和自選動作緊密結(jié)合，每月有一個主題宣傳活動，不斷掀起報道高潮，使宣傳做得有聲有色。

安徽省委書記張寶順在中共安徽省第九次黨代會上作報告時表示，安徽未來五年將努力打造“三個強省”，即加速崛起的經(jīng)濟強省、充滿活力的文化強省、宜居宜業(yè)的生態(tài)強省，加快建設美好安徽?！缎掳餐韴蟆纷越衲?月30日起，重磅推出“美好安徽萬里行”大型新聞采訪報道活動，用3個月時間，派出6-8支采訪團隊，走遍安徽16個市，從點到面，從微觀到宏觀，圍繞“三個強省”，深入挖掘新聞選題，全程見證安徽近些年的巨大變化，記錄安徽日新月異的經(jīng)濟版圖。策劃推出后深受各界好評，省委書記張寶順對這組報道進行了表揚。此外，《新安晚報》還推出“保衛(wèi)雷鋒”“尋找安徽好人密碼”“走進大中型企業(yè)和重大項目”等一大批大型主題宣傳報道，全面展示安徽省干部群眾新風尚，江淮發(fā)展新面貌，為迎接黨的十八大勝利召開營造良好的輿論氛圍。

以群眾眼光看變化

做好重大主題宣傳報道，如何避免枯燥的說教，讓群眾喜讀、樂讀、愛讀？《新安晚報》在預熱十八大宣傳報道中，注重精挑小切口，堅持平民化都市化報道視角，取得良好報道效果。

今年3月，《新安晚報》以一個整版的篇幅率先報道了安徽省太和縣老黨員苗為民坦然面對死亡，并愿將遺體器官捐獻出來的感人事跡。他一生雖沒有轟轟烈烈的事跡，卻受到當?shù)匕傩諓鄞??；及┌Y期間，他寫下了“生死日記”。報道引來全國100多家報網(wǎng)轉(zhuǎn)載。此后，《新安晚報》還連續(xù)刊發(fā)幾十篇后續(xù)報道。新華社、央視等中央媒體紛紛跟進報道。4月10日，央視“新聞聯(lián)播”特別刊發(fā)了長達近4分鐘的專題報道。

主題性報道最忌諱的是單一報道視角，除工作視角、成就視角外，還應采用新聞視角、百姓視角、生活視角，用都市報語言和風格來展示重大主題宣傳報道的影響力。在“科學發(fā)展 成就輝煌”“文化強省譜新篇”“十年回眸看輝煌”等迎接十八大重大主題宣傳報道的規(guī)定動作上，《新安晚報》在執(zhí)行過程中，認真謀劃，注重轉(zhuǎn)換視角，把從政府視角敘說政府工作轉(zhuǎn)換為通過百姓感受反映時代進步?！娥B(yǎng)老全覆蓋 待遇節(jié)節(jié)高》以合肥市經(jīng)開區(qū)芙蓉社區(qū)九龍園小區(qū)的低保戶程厚山除了每月可領(lǐng)到低保金，還可以領(lǐng)到養(yǎng)老金，從而減輕生活壓力的事例，介紹了安徽省城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老保險制度試點將覆蓋全省所有城鄉(xiāng)居民，填補了我國養(yǎng)老制度中最后一塊空白的好消息。《“安徽模式”緩解看病難》《“五位一體”打造民生商務》等一篇篇以百姓眼光看十年來巨大變化的稿件連續(xù)推出。這種轉(zhuǎn)換報道視角，以受眾為中心的重大主題報道方式，更能引起讀者的共鳴。

放眼全國大手筆策劃

在新聞日益同質(zhì)化的今天，新聞策劃是晚報、都市報提升報道高度，克服與同城媒體新聞同質(zhì)化的重要手段。在全國所有媒體都在集中精力做好迎接十八大宣傳報道的情況下，如何突出特色，另辟蹊徑，成為各家媒體都在思考的問題。

對預熱十八大報道這一重大主題宣傳，《新安晚報》上下高度重視，領(lǐng)導班子親自參與謀劃選題，注重加強新聞策劃。為擴大報道的影響力，《新安晚報》在進行策劃報道時，不僅注重本地新聞的策劃，還走出安徽找選題，放眼全國做新聞，追求預熱十八大這一重大主題宣傳的“不同凡響”。

主題宣傳報道素材龐大，如何突出特色，就成了擺在媒體人案頭的課題?！缎掳餐韴蟆肥冀K將重大主題宣傳放在采編工作的重中之重，總編輯親自抓落實，每個重大主題宣傳都要經(jīng)過編委會研究謀劃，確定突破口，做到胸中有數(shù)。并確定帶頭人，選派精兵強將參與報道，當作戰(zhàn)役來打。從選取典型題材到確定報道方式，從版面、標題、圖片都策劃到位、采訪到位、編輯到位、點題到位。

“喜迎十八大 千里躍進大別山”正是這一報道思想的體現(xiàn)。2012年10月8日，在距十八大召開還有一個月之際，《新安晚報》聯(lián)合河南《大河報》、湖北《楚天都市報》三省影響力最大的都市平面媒體，發(fā)起“喜迎十八大 千里躍進大別山”大型主題報道活動，三家媒體的近20位記者奔赴河南信陽、湖北黃山、安徽六安的10余個縣市的紅色熱土，重溫大別山革命歷史，緬懷先烈革命精神，將老區(qū)日新月異的變化展現(xiàn)給三省讀者，為大別山地區(qū)加快發(fā)展提供輿論支持?！秾④娍h巧遇將軍后代》《革命紀念館重現(xiàn)“紅色浪漫”》等介紹革命歷史的稿件讓讀者重新回到戰(zhàn)爭歲月，了解革命先烈的不朽功績，而《大別山品牌要靠三省攜手打造》《28縣區(qū)共謀連片開發(fā)》等稿件更表達了今天革命老區(qū)人民一心謀求發(fā)展，共同致富的迫切愿望。

這一重大主題報道活動跳出了以往重大主題宣傳活動只局限于一省一地的宣傳模式，有效擴大了迎接十八大重大主題宣傳報道面、影響面、覆蓋面，報道受到了大別山革命老區(qū)黨委政府和廣大讀者一致好評。一些原計劃未被列入行走路線的縣市還積極要求加入，希望給予報道。

全媒體聯(lián)動立體呈現(xiàn)

對預熱十八大宣傳這一重大主題宣傳報道，《新安晚報》注重發(fā)揮報道集束效應，堅持全媒體戰(zhàn)略，實行多媒體聯(lián)動，形成主題宣傳聲勢。

□ 2012年4月19日，《新安晚報》記者張濤（左一）來到皖北煤電錢營孜煤礦礦井下采訪。（作者供圖）

對于重大題材，《新安晚報》不惜人力、不惜版面，打造強大的傳播平臺?！懊篮冒不杖f里行”“喜迎十八大 千里躍進大別山”“尋找安徽好人密碼”“大江重渡——渡江戰(zhàn)役紀念特別報道”等重大主題宣傳報道，《新安晚報》每天至少以兩個版的篇幅，濃墨重彩推出專題報道，并在《新安晚報》下屬的安徽網(wǎng)制作專題，堅持報網(wǎng)互動，在“新安即時看”、《新安晚報》官方微博等平臺上滾動播報重大主題報道活動的情況。大版面、大規(guī)模、轟炸性、滾動式地進行報道，占領(lǐng)輿論高地和主陣地，給千萬讀者留下深刻印象，社會反響良好。

借助全媒體平臺，報社還推出“廳長零距離”“十八大代表訪談”等視頻訪談專欄，邀請重量級嘉賓對安徽省的重大民生政策進行權(quán)威解讀，回答讀者關(guān)心的問題，《逾八成考生有望邁進大學》《“放心早餐”將在全省布點》等一批市民關(guān)心的重大時政、民生政策信息通過嘉賓的介紹得到發(fā)布，拓展了傳統(tǒng)媒體對重大主題報道的發(fā)布形式，豐富了傳統(tǒng)媒體重大主題報道的內(nèi)容。

用群眾語言生動表達

《新安晚報》善于發(fā)揮晚報特色，在重大報道上顯示水平和整體隊伍優(yōu)勢。在“美好安徽萬里行”重大主題策劃報道中，報社安排十余名記者同步深入第一線，在16個城市中各選擇一個幸福樣本，從淮北到江南，從田間到廠房，進行扎實細致的實地采訪，3月30日在《新安晚報》用四個版的篇幅，以《美好安徽的幸福樣本》為標題，同時推出16篇短小精悍的報道，講述普通百姓身邊發(fā)生的故事。這組報道以小見大、視點夠“近”，新聞夠“活”，分析夠“深”，“城市標簽”清晰可見，是推動記者“用腳寫新聞”的一次生動實踐。在“喜迎十八大 千里躍進大別山”三省媒體聯(lián)動報道中，《新安晚報》《大河報》《楚天都市報》三家媒體的近20位年輕記者在近十天的時間里，驅(qū)車上千公里，輾轉(zhuǎn)河南、湖北、安徽三省的10余個縣市區(qū)，用腳丈量歷史，用心書寫新聞，將老區(qū)的光榮歷史和如今的巨大變化展現(xiàn)在讀者面前，受到一致好評。

可以說，加強用群眾語言，平民視覺，突出都市報特色，策劃解讀重要政策，重大民生新聞，重大主題宣傳，使黨委政府認可，人民群眾接受，這是都市報的一個方向也是“走轉(zhuǎn)改”的應有之意。