“成就報(bào)道：別把真的做成假的”——央視《數(shù)字十年》創(chuàng)新成就報(bào)道語態(tài)、樣式，實(shí)現(xiàn)有效傳播的探索

□ 文/姜秋鏑 岳 群

（作者分別是中央電視臺新聞中心經(jīng)濟(jì)新聞部副主任、經(jīng)濟(jì)新聞部記者）

中央電視臺《數(shù)字十年》系列報(bào)道在設(shè)計(jì)之初就致力于創(chuàng)新成就報(bào)道的表達(dá)方式，觀眾會看到每個數(shù)字都不是靜止的，通過動畫表現(xiàn)它們的生長：GDP在長，鐵路里程在長，居民收入在長……在生長過程中，讓枯燥的數(shù)字“會說話”。

《數(shù)字十年》是中央電視臺為迎接黨的十八大，在中央電視臺“新聞聯(lián)播”“新聞30分”和“朝聞天下”等主要欄目里推出的一個系列報(bào)道。取名《數(shù)字十年》意在用數(shù)字梳理十年來中國經(jīng)濟(jì)、社會、文化、百姓生活等方方面面的變遷。節(jié)目一推出就得到廣大觀眾喜愛，網(wǎng)上點(diǎn)擊率以百萬計(jì)，取得良好傳播效果。有觀眾評價(jià)，《數(shù)字十年》讓人們?nèi)昼娍炊袊甑淖兓?/p>

“數(shù)據(jù)可視化”概念引入成就報(bào)道

《數(shù)字十年》的設(shè)計(jì)創(chuàng)意來自于一個被稱為“數(shù)據(jù)可視化”的新型傳播理念。數(shù)據(jù)可視化，來源于美國的信息可視化理論（Information visualization），其囊括了數(shù)據(jù)可視化、信息圖形學(xué)、知識可視化、科學(xué)可視化以及視覺設(shè)計(jì)方面的發(fā)展與進(jìn)步。從某種程度上說，新媒體對數(shù)據(jù)可視化的傳播和發(fā)展是優(yōu)于電視等傳統(tǒng)媒體的。在節(jié)目策劃會上，以這樣的理念來考察我們要表達(dá)的主體——數(shù)字就會發(fā)現(xiàn)，數(shù)字直觀、易于梳理，但是也是枯燥、不易表現(xiàn)的。我們要做的，就是要對數(shù)字進(jìn)行解構(gòu)，找出數(shù)字背后的聯(lián)系，然后再以全新的語態(tài)，讓數(shù)字傳播變得可感知、有溫度甚至有情感。經(jīng)過多次研討后，大家對改變成就報(bào)道語態(tài)形成共識：第一、讓成就報(bào)道回歸真實(shí)；第二、從高高在上回歸平等對視；第三、一個數(shù)字就是一個故事，讓數(shù)字成為故事的主角。

成就報(bào)道:別把真的做成假的

網(wǎng)絡(luò)上，部分網(wǎng)友認(rèn)為某些成就報(bào)道過度拔高，太主觀。過度拔高主要表現(xiàn)為語態(tài)高高在上，對觀眾灌輸多于講述。因此對于成就報(bào)道來說，要實(shí)現(xiàn)有效傳播，真實(shí)、客觀是首要條件。過去十年，中國速度讓世界震驚，中國變化讓世人驚嘆。如何讓這些實(shí)情通過我們的傳播再次回歸真實(shí)？如何避免講述事實(shí)卻不被觀眾接受的情況呢？

權(quán)威、立體數(shù)字群保證報(bào)道可信度

解構(gòu)《數(shù)字十年》里的數(shù)字可以發(fā)現(xiàn)，每一篇里都有一個核心數(shù)字，圍繞核心數(shù)字，延展出對比數(shù)字、百姓數(shù)字、國際數(shù)字等等，這樣便形成一組立體、豐滿的主體數(shù)字群，傳播效果自然更真實(shí)、更客觀。《數(shù)字十年》的原始數(shù)據(jù)基本來源：國家統(tǒng)計(jì)局、各大主管部委、各省、自治區(qū)、直轄市政府，權(quán)威的來源保證了每個數(shù)字的可信度。其次在話語表達(dá)上，力戒炫耀、吹噓、不切實(shí)際的表達(dá)，回歸新聞的客觀表述。比如在《數(shù)字十年》——《我國糧食實(shí)現(xiàn)八連增》的原稿中，對“中國的糧食產(chǎn)量占到世界五分之一”的意義，表述為“不僅超過了美國這樣國土面積跟我們差不多的發(fā)達(dá)國家，也超過了俄羅斯這樣國土面積比我們大得多的國家，是實(shí)打?qū)嵉氖澜绲谝??！边@三行字，我們基本上還是在告訴觀眾，我們中國有多“牛”，不僅超過美國，還超過俄羅斯，而在修改稿中，這種表述發(fā)生了變化：“國土面積和我國相近的美國，以及國土面積比中國大得多的俄羅斯都未能超越中國，中國是實(shí)打?qū)嵉氖澜绲谝??！薄拔茨艹健?，這四個字和原稿中的“我們不僅超過了美國，還超過了俄羅斯相比”，就更客觀，更易于觀眾接受。

同樣在視覺表現(xiàn)上，真實(shí)來自大量原始數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)。比如在《數(shù)字十年》第一集《國內(nèi)生產(chǎn)總值十年增長1.5倍》里，文字里有這樣一段話：在這十年里，世界經(jīng)濟(jì)的平均增速為3.9%，而中國經(jīng)濟(jì)的增長10年中有6年超過10%。一般簡單的做法是，做兩個柱狀圖，一個是世界經(jīng)濟(jì)，一個是中國經(jīng)濟(jì)，通過高矮的比較進(jìn)行視覺呈現(xiàn)。但是在這集節(jié)目中，雖然關(guān)于世界經(jīng)濟(jì)平均增速只有3.9%的表述只有幾秒鐘，但展現(xiàn)的畫面卻飽含信息量，它由世界經(jīng)濟(jì)過去十年內(nèi)每年經(jīng)濟(jì)增速的數(shù)據(jù)繪成一個波動畫面。而同樣，中國經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)，文字里雖然也只提到了10年里有6年超過10%，但是出現(xiàn)的圖形也是由中國經(jīng)濟(jì)十年里每一年的經(jīng)濟(jì)增長實(shí)際數(shù)據(jù)繪制而成，這兩個畫面組合在一起，不僅更加權(quán)威專業(yè)、信息量大，而且強(qiáng)化兩者關(guān)系的對比，使觀眾過目不忘。

轉(zhuǎn)變傳播態(tài)度：從高高在上到平等對視

“宣傳”一直以來以傳者為主，我說你聽，受眾處于被動接受的地位。在語言表達(dá)方式上，成就報(bào)道慣用宏大華美的解說風(fēng)格?！稊?shù)字十年》采用貼近個人感受的口語化方式，使節(jié)目顯得自然活潑，有人情味，有說服力。比如將“醫(yī)?！毙稳莩伞耙话芽梢哉陲L(fēng)擋雨的大傘”，將“進(jìn)出口貿(mào)易”形容成“跟其它國家做買賣”等等，令人印象深刻。

在播報(bào)風(fēng)格上，成就類新聞報(bào)道在較長時(shí)間內(nèi)以“宣傳播報(bào)式”出現(xiàn)?！安?bào)”方式雖客觀、冷靜、但是由于聲調(diào)偏高，有種居高臨下的感覺。再加之成就報(bào)道中經(jīng)常出現(xiàn)數(shù)字堆砌、經(jīng)濟(jì)專業(yè)術(shù)語匯集，這對普通受眾來說，既不好理解透又枯燥無味，傳播效果有限。而在《數(shù)字十年》中，解說語態(tài)的改變是非常重要的一個部分。我們試圖讓解說從“播報(bào)”向“講述”轉(zhuǎn)變，以真誠、平等的態(tài)度，向觀眾娓娓道來，使觀眾在講述中接受、理解并且受到感染。例如《糧食八連增》的最后一段，其原稿表述為“用占世界9%的耕地，養(yǎng)活了占世界21%的人口，這是中國人了不起的成就，更是對世界糧食安全的巨大貢獻(xiàn)?！倍薷母逯校樞蛘{(diào)整為“這是中國人了不起的成就，更是對世界糧食安全的巨大貢獻(xiàn)。因?yàn)橹袊姓际澜?1%的人口，卻只有9%的耕地?！彪m然只是順序的調(diào)整，但是語境已大為不同，語態(tài)的變化很大。原稿中，強(qiáng)調(diào)我們雖然只有世界9%的耕地，但是養(yǎng)了占世界21%的人口，其表述依然有些炫耀，而在修改稿中，則表現(xiàn)為向觀眾客觀描述，我們有占世界21%的人口，卻只有9%的耕地，觀眾首先感覺到中國真不容易，傳播效果好得多。

另外，此次《數(shù)字十年》的配音方面，欄目組選擇一位中國傳媒大學(xué)老師來配音，他的聲音很有磁性，講述風(fēng)格親切自然。

□ 央視《數(shù)字十年》系列報(bào)道截屏。

如何讓數(shù)字“會說話”？

如何讓成就被感知？我們做的第三個功課就是數(shù)字轉(zhuǎn)換，讓數(shù)字可感、可視、賦予它情感，讓數(shù)字動起來。在《數(shù)字十年》中，觀眾會看到每個數(shù)字都不是靜止的，而是在生長，GDP在長，居民收入在長……在這個數(shù)字生長的過程中，枯燥的數(shù)字動起來了。

在此基礎(chǔ)上，報(bào)道進(jìn)一步將數(shù)字轉(zhuǎn)換成觀眾可以感知的替代物。比如，在《糧食八連增》中，“2011年達(dá)到11424億斤，比2003年增加2800多億斤”這兩個數(shù)字告訴觀眾糧食增加了，但是難以使人具體感受增長程度，于是節(jié)目形象地表述為“相當(dāng)于我們每個人多了200多斤糧食”，一下子讓枯燥的數(shù)字變得通俗易懂。

讓數(shù)字形象化，賦予數(shù)字溫度和情感。尤其是在敘事模式上，節(jié)目大膽使用擬人化手法，講述十年間數(shù)字變化的故事，講述十年間經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展、百姓生活大跨越的故事，令人耳目一新。如講到我國的GDP十年超過了法國、英國、德國、日本，從第六名，一躍升到了第二名時(shí)，畫面上出現(xiàn)一個跑道，每個國家表示為其國旗標(biāo)志的小球在賽跑，而五星紅旗的小球，從第六位一個個超越，最終到達(dá)了僅次于美國星條旗的第二位。在《我國醫(yī)保覆蓋率超過95%》的節(jié)目中，畫面上的醫(yī)保制度變成了一把大傘，雖然天空下著雨，但是在傘里的老百姓都得到了庇護(hù)，當(dāng)解說說到“10年前，在我國能夠站在醫(yī)保這把大傘下的只有9401萬企業(yè)職工；2003年，農(nóng)民站進(jìn)來了，城鄉(xiāng)的困難群體站進(jìn)來了；2007年，城鎮(zhèn)沒有工作的老人、兒童、大學(xué)生也都站了進(jìn)來”時(shí)，畫面表現(xiàn)的是不同類型的人在不同階段不斷地進(jìn)入到傘內(nèi)，時(shí)間在傘上變化，不同身份的人群在不同的時(shí)間走進(jìn)傘內(nèi)，這種圖解，把一個個數(shù)字具象成了一個生動圖形，觀眾看后會過目不忘。還比如講到人均預(yù)期壽命，這個概念本來是觀眾非常生疏的專業(yè)詞匯，但是在圖像中，這個壽命變成了一支生日蛋糕上的生日蠟燭，壽命數(shù)字增加了，蠟燭就變長了，燃燒的時(shí)間也長了，這種十年人均預(yù)期壽命的增長情況在具體形象的傳播中，強(qiáng)化了觀眾的認(rèn)知。

有文章把當(dāng)下定義為“微時(shí)代”，擔(dān)負(fù)新聞宣傳和輿論引導(dǎo)使命的主流媒體要應(yīng)對“ 微時(shí)代” 新媒體的挑戰(zhàn)，一方面要主動與新媒體“聯(lián)姻”，融合新媒體的傳播渠道優(yōu)勢；另一方面，要自覺改善新聞宣傳特別是成就報(bào)道的采編水平和樣式，選擇更加貼近，易于被觀眾接受的表達(dá)語態(tài)。